As part of the CMO Reboot Playbook: Reallocation of Spend, Petco CMO Tariq Hassan shares why it is crucial to be able to talk about how brand perception impacts actual business outcomes and how to do it. Check out more plays from top CMOs and brand leaders here. This transcript has been edited by Adweek…
Discount retailer Big Lots unveiled a new brand campaign today that invites consumers to “Be A BIGionaire.” It’s a new tagline that touts how hunting for the banner’s bargains makes customers “feel like a million bucks.” The campaign will launch in select markets on April 24 and then nationally on Memorial Day via television, video,…
Target is unveiling a new brand campaign today under the tagline “What we value most shouldn’t cost more.” The new tagline is a sentiment that perfectly aligns with the banner’s brand promise “Expect More. Pay Less,” Cara Sylvester said in her first interview since being named chief marketing and digital officer in February. Even more…
Dallas Taylor is on a personal mission: a mission to shatter the notion that people must self-identify as “audiophiles” in order to better understand and appreciate the wonderful world of sound that surrounds them. As a sound designer and creative director at Defacto Sound, Taylor leads high-profile projects on blockbuster movie trailers and advertising campaigns,…
Cox Communications has selected Arnold as its lead brand agency as the communications network seeks to evolve its marketing approach. In the role, the Havas shop will handle the majority of Cox Communications’ creative advertising portfolio, including multicultural advertising. “Our 2018 brand relaunch has birthed three years of quality creative work that has highlighted how…
Fragrance brand Paco Rabanne is targeting younger consumers with a new positioning and communications strategy to launch in the U.K., partnering up with Vice’s music and culture platform Noisey. Created by Impero, the repositioning will aim to expand its a younger following for its fragrances in Britain, with a focus around its best-selling “Million” range….
At the height of the pandemic’s first big wave in August 2020, international fast-food chain KFC dropped its world famous slogan “Finger Lickin’ Good,” as it clashed with government hygiene advice to deter the spread of the virus. The move came four months after British watchdog the Advertising Standards Authority (ASA) received 163 complaints about…
A few weeks ago, toward the end of March, a nation of pandemic-weary consumers got wind of a new offering from Miller Lite, a top-selling brand in the stable of Molson Coors Brewing Company. It wasn’t a seasonal pilsner or a rebate or even a logoed koozie. It was, of all things, a scented candle….
During the pandemic, ideas of community have shifted largely online. This has been a boon to internet-based companies, but a serious challenge for ones that relied on in-person gathering in the “before times.” Discord has been one winner of the pandemic economy, surging in user base and valuation. The company has shot up from 100…
It’s been around for over a decade, but fundraising platform GoFundMe hasn’t really focused on building up a personality for the brand behind the world’s largest crowdfunding platform–that is, until now. And it’s using its first brand campaign to challenge stereotypes surrounding New Yorkers and their reputation for rudeness. Spotlighting kindness amid tragedy Through a…
In the 50 years since Ohio barber Merle Robbins invented Uno, the card game has sold north of 100 million decks. To bolster the game’s appeal, Mattel (which bought it in 1992) has stamped out an endless array of themed and licensed packs–473, by one count. These have included a Minecraft Uno, a Frozen Uno…
Home goods purveyor Bed Bath & Beyond is continuing its rollout of private label brands with the third and latest: Simply Essential, a line of (you guessed it) essential items for the home. Top line Private label, or as the retailer prefers to call them, “owned” brands, are central to CEO Mark Tritton’s turnaround of…
British fashion brand Superdry has channeled the power of influencers and celebrities and is enjoying a massive wave of engagement through its partnership with Brazilian soccer star Neymar Jr. Announced in December, Neymar Jr agreed to a three-year partnership with Superdry to lead its organic cotton campaign globally. The brand revealed in its annual results…
If you’re a millionaire musician with several homes and your own pub, what would you spend your money on next? Well, if you’re British singer and songwriter Ed Sheeran, you might become Ipswich Town soccer club’s newest shirt sponsor. Announced on May 7, the musician–who is a lifelong fan of the club–paid for the cryptic…
At one point in her Social Media Week session on in-house social intelligence, GSK’s insights and analytics lead Tina Tonielli displayed a slide with the company’s most-famous household brands–Advil, Flonase, Benefiber, Centrum and Nicorette–and asked viewers to pinpoint the ones that had the most impact on their daily lives. For a portfolio of brands that…
Having 616 brand pages sounds like overkill. But this was a reality for Reebok in a 2012 Facebook audit. They managed to trim quite a few, with the help of fan page owners and moderators, but they were still left with over 200 internally-created pages. Most social media teams won’t have to deal with this…
Stationery, lighter and disposable consumer goods manufacturer BIC has brought rapper Snoop Dogg together with American businesswoman Martha Stewart to promote its new BIC EZ Reach lighter. The first spot, titled “Pass It,” was created by Doner CX, and will run across TV, music streamers, social media and digital content hubs starting May 4. It…
Le studio ACRE, basé à Singapour, a imaginé l’identité visuel pour la marque Yardstick Coffee. Toute une déclinaison d’éléments, du packaging au PLV en passant par le logo d’une grande cohérence, jouant sur les couleurs et les formes pour donner un ton chaleureux et coloré à la marque.
Ao invés de gastar uma fortuna com veiculação de sua publicidade, a DHL encontrou uma maneira econômica e divertida de divulgar sua marca.
Foram produzidas algumas caixas amarelas com o logo e a frase “DHL is faster” (a DHL é mais rápida). Essas grandes caixas foram cobertas com uma tinta preta, sensível à temperatura, congeladas, e então enviadas para alguns endereços através de suas concorrentes UPS, TNT e DPD. Com a temperatura abaixo de zero as caixas ficam pretas, mas quando as caixas esquentavam dentro dos caminhões das concorrentes, a tinta preta desaparecia e se revelava a propaganda, veiculada brilhantemente por entregadores uniformizados de suas principais concorrentes nas ruas.
Claro que os endereços de entrega foram devidamente escolhidos em grandes centros urbanos e com câmeras previamente posicionadas para filmar o case 
Idéia simples e genial, com pouco budget investido.
Não consegui achar a agência que fez, se alguém souber comente aqui por favor A agência responsável pela criação é a alemã Jung von Matt/Neckar (valeu Alessandro).
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Update:
Na busca pela agência que criou a campanha, acabei achando uma resposta muito boa da DPD (uma das empresas sacaneadas na ação) através do Twitter. No texto abaixo (em alemão) eles dizem que “a DHL é mais rápida quando a DPD faz a entrega 
”
OBS.: Depois do último Braincast eu quase escrevi o título deste post assim “VOCÊ NÃO VAI ACREDITAR O QUE A DHL FEZ COM SUAS CONCORRENTES” em homenagem ao Merigo, mas achei que seria sacanagem 
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No ano passado, demos início ao projeto Workshop9, uma plataforma de estudos e compartilhamento de ideias no campo criativo, tecnológico e comunicação. Começamos pelo workshop “Design: origem, funcionalidade e princi?pios da este?tica”, realizado em sete capitais brasileiras, e hoje apresentamos um novo curso.
“Social Branding: Planejamento e construc?a?o de marcas”, que acontecerá nos próximos dias 15 e 16 de Fevereiro, das 9:00 às 18:00.
São 12 horas de workshop, com enfoque teórico-reflexivo e dinâmica prática, baseado em cases e ministrado por Vini Melo, fundador e diretor de planejamento da COLONY – Social Branding, agência de planejamento e estratégia digital.
Com formação em TI e MBA em gestão empresarial pela FGV, Vinicius Melo trabalha com gerência de projetos desde 1998, para empresas de todos os segmentos, de ONGs a multinacionais. Como empreendedor foi sócio de duas agências digitais, trabalhando para clientes como Coca-Cola, Nokia, Intelig, Globosat, Fox em projetos digitais e de redes sociais. Mais recentemente atuou como líder de projetos digitais para Reckitt Benckiser, Amil, Loreal, Boticário e Turner, na agência PONG Dynasty (CUBO.CC, da holding Interpublic). Trabalhou ainda nas agências SantaClara e DM9, integrando projetos On e Off focados em interatividade e inovação.
O workshop será realizado no Espaço Maestro: Rua Maestro Cardim, 1.170 – Paraíso – São Paulo/SP – Próximo ao Metrô Paraíso/Shopping Paulista.
Confira abaixo o conteúdo programático e faça a sua inscrição:
O mercado de comunicação no Brasil:
• Como funciona o departamento de marketing nas empresas e qual o perfil dos profissionais;
• Como funcionam os veículos de comunicação “tradicionais” – rádio, TV, jornal e revista;
• Como estão estruturadas as agências de publicidade e qual seu modelo de negócio;
• Mídias tradicionais: Investimento x alcance;
Mídias Digitais:
• A influência das redes sociais humanas (não digitais) na vida das pessoas – escolhas, comportamento e aspectos sociais;
• O papel do influenciador – como identificá-lo e qual sua importância para a estratégia;
• Dados sobre as mídias digitais no Brasil;
• Perfil dos públicos existentes e oportunidades de mercado;
Branding:
• O que é branding?
• Estudo de caso;
• Importância de um posicionamento adequado;
Planejamento Digital:
• Definição de planejamento – conceitos;
• Importância do planejamento digital;
• Dificuldade das empresas se adequarem a esse novo modelo (empresas x agências x pessoas);
Planejamento digital com análise de branding:
• Entendendo o conceito de Digital Branding;
• Especialidade;
• Visão;
• Metodologia;
Imersão:
• Imersão em marcas;
• Análise de mercado;
• Análise de posicionamento;
• Coleta de dados para o planejamento;
Planejamento Digital:
• Pesquisa qualitativa x quantitativa;
• Target listening;
• Netnografia, uma nova abordagem;
• Análise de DNA de marca (Essência, atributos, identidade, posicionamento) com estudo de caso;
• Do’s e Don’ts – o que fazer e o que não fazer – estudo de caso;
• Tom de voz – como se comunicar – estudo de caso;
• Territórios – Onde sua estratégia irá acontecer? – estudo de caso;
• Conceito de “What”, “How” e “Why” – Golden Circle.
Planejamento Estratégico:
• Briefing – validação, complemento e criação de documento;
• Marca – Estudo de diferenciação e pontos fortes;
• Mercado – Análise de mercado, concorrentes e modelos estabelecidos (definição de benchmarks);
• Público – Estudo de perfil e comportamento; Modelo Censydiam (trabalhando com arquétipos e motivações humanas);
Planejamento Tático:
• Plataformas – definição de contexto, considerando investimento e tempo;
• Papel das ações de comunicação na estratégia – link com objetivos e briefing;
• Marketing de conteúdo – Formato e tom das mensagens;
• Definição de KPIs (Indicadores de performance). Entendendo awareness e conversão.
• Acompanhamento – duplando com a criação;
Planejamento Criativo:
• Princípios da Andragogia – Como os adultos aprendem e como utilizar os conceitos na comunicação;
• Papel da criação na estratégia – Engajamento, relevância e experiência;
•Influência na construção do Brand Equity – Estudos de caso;
• Os Seis Princípios da persuasão – aprendendo a envolver pessoas;
• Marketing de experiência – definição e estudo de caso;
• Gestão criativa e produção de conteúdos;
• Importância do design;
Gestão de plataformas de Redes Sociais:
• Quem é o Gestor de Projetos digitais? Papel na estratégia e atuação.
• Planejamento de estratégia de relacionamento;
• Gerenciamento de crises;
• Monitoramento de marcas;
• Real-time Marketing;
• Análise de dados (BI – Business Inteligence): aprendizados, inovação, clusterização e segmentação de conteúdos;
• Inteligência em Mídia Digital: conceito de paid, owned e earned media;
• Futuro da mídia digital (predictive media);
• Introdução a Inovação: processo, elementos fundamentais, riscos e resultados;
Exerci?cio pra?tico: Montando um planejamento digital:
• Estudo de caso – analisando uma concorrência (case real);
• Planejamento digital prático – alunos apresentam concorrência;
• Feedback e análise da apresentação.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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