Hasta La Creative!

Música é um ativo super importante para algumas marcas, principalmente para aquelas que carregam um DNA mais jovem.

O brand entertainment contemporâneo, amarrado com música, não é só mais organizar/patrocinar um evento musical, mas criar modernas plataformas de música (colaborativas, interativas e personalizadas). Seguindo o exemplo da Oi (ou não), a Skol resolveu partir para o universo da música lançando a Rádio Skol, um novo aplicativo para internet, iPhone e iPod Touch, que já pode ser acessado em www.skol.com.br/radio ou baixado de forma gratuita na Apple Store.

Desenvolvida em três canais de áudio: Rádio Skol, Rádio Skol Folia e Rádio Skol Beats, a ferramenta permite acompanhar as últimas tendências do cenário pop, conferir agendas de eventos e personalizar playlists.

Meu subconsciente diz que a brincadeira ainda vai parar em uma radio (Dial FM). Dúvida?

A nova aposta é uma criação das agências Aorta Entretenimento e F/Nazca.

Escreve aí. O iPad, assim como outros e-readers, vai permitir novas formas de marketing para atingir consumidores cada vez mais envolvidos com uma publicidade mais interativa e menos interruptiva.

Os anunciantes estão mais otimistas em 2010. Uma das razões, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), tem a ver com o surgimento constante de novos meios e plataformas oferecidas a eles. Um conforto para quem não pretende perder seus consumidores de vista.

Enquanto os veículos de mídia mais conservadores não abrem mão de um modelo de negócio já ultrapassado, outros, como é o caso do The New York Times, enxergam ricas oportunidades de estabelecer, com essas novas tecnologias, uma positiva relação [notícia x leitor].

O mais tradicional ‘jornalão’ dos Estados Unidos foi o 1º do mundo a anunciar uma parceria com a Apple, e criar um aplicativo customizado especialmente para o iPad. E fez o mesmo com o Kindle, o pioneiro neste ‘neo market’. Está claro que o NYT não perde tempo, aproveita novidades e experimenta inovações a fim de lutar contra a queda brutal de circulação do seu jornal impresso e o número de assinantes do mesmo.

Hoje, dia em que o mundo congestionou a internet para acompanhar o lançamento do novo device, a Apple não só escreveu um novo capítulo na história da tecnologia, como também reescreveu o capítulo de um marketing e de uma mídia onde, até então, era o conteúdo que reinava sobre qualquer outra coisa.

Assim como a revolução no mobile marketing, obtida graças aos branded apps de iPhone e iPod, a Apple continua construindo novos caminhos para as marcas. Talvez sejam os mais pertinentes desde o início do século XXI.

Países como Dinamarca, Finlândia, Islândia, Noruega e Suécia, integram o grupo dos chamados países nórdicos, ou Escandinávia. A região é conhecida pelo seu tempo frio e um povo idem. Mas, muitas vezes, os países nórdicos também são reconhecidos por antecipar muitas tendências, principalmente aquelas que se referem à internet e os demais meios digitais.

E o McDonald’s da região revelou um ótimo plano de comunicação, que mistura transmedia-storytelling com brand entertainment.

Desenvolvido pela Perfect Fools, a principal ‘receita’ do plano é fornecer uma experiência divertida para os clientes, assim como o McDonald’s faz na vida real. E seu ingrediente é unificar os povos nórdicos através de um filme de 60 minutos (dividido em 7 episódios) que trata da paixão deste povo pelos esportes de inverno.

O filme “Dreaming in Mono” está sendo transmitido exclusivamente em emissoras de televisão da região e através de múltiplos canais digitais, incluindo dreaminginmono.com, Twitter e Facebook. Há também uma exibição em televisores espalhados por mais de 465 McDonald’s de toda a região.

Além do filme e seus episódios, o site do projeto oferece música, vídeos, enquetes, aplicativos móveis, concurso cultural, dicas de esqui e várias oportunidade de se iniciar debates – tudo projetado para conectar as pessoas em torno da história e os valores da marca McDonald’s.

:: Via Creative Social Blog

Os novos serviços da web deram às marcas melhores possibilidades de fidelizar os seus clientes e consumidores. Quer seja um gift card do iTunes, ou a oferta de uma conta ‘pro’ no Flickr, por exemplo. Agora, quer conhecer um bom exemplo real?

A fim de ampliar seu portifólio de ‘prêmios’ aos consumidores cadastrados em seu site, a Heineken da Espanha manteve sua aposta no mundo da música, e fechou um acordo com o Spotify, um serviço de música similar ao iTunes, para dar à eles uma conta premium (em forma de “passe mensal”) com acesso ilimitado ao serviço de músicas stream.

Para desfrutar do serviço premium, os membros do site da Heineken tem apenas que colocar seus pincodes no espaço solicitado dentro da página do Heineken Club.

:: Via BrandLife

Entendemos por Branded Content a prática por vincular conteúdos a uma marca (e vice-versa). Uma forma sutil e criativa de cultivar laços entre uma marca e o consumidor.

Não é nenhum segredo que, com a evolução digital, muitas marcas aproveitaram o espaço livre e democrático da internet para espalhar a sua mensagem, dar conselhos e até mesmo medir a reação dos consumidores. Mas em 2009 foi feito ainda mais com Branded Content. Vimos vários exemplos aqui no ADivertido, e segundo o último relatório do Custom Publishing Council (CPC), os gastos com Branded Content duplicaram em 2009.

Falando de Estados Unidos, o gasto total com Branded Content foi, em média, US$ 1,8 milhões por empresa. Pouco mais da metade (51%) foi investido em publicações impressas, 27% em internet e quase 1/4 (22%) em televisão e rádio. A estimativa é que, em 2010, quase 60% das marcas devem duplicar os números de 2009.

O estudo também constatou que:

• 61% das marcas acreditam que o Branded Content é “mais eficaz” que a mala direta.
• Um pouco mais da metade (54%) usam o Branded Content para educar os consumidores.
• As marcas destinaram quase um terço (32%) dos orçamentos em Branded Content.
• 24% pretendem aumentar os gastos de conteúdo de marca em 2010.
• 78% dos entrevistados relataram que o Branded Content é mais eficaz do que a própria publicidade.

Estes dados mostram um crescimento substancial desta disciplina. Por quê? Você só precisa refletir sobre o comportamento do consumidor de hoje e entender que ele não quer mais ser incomodado com mensagens interruptivas, por isso opta por um conteúdo mais pertinente e que, em muitas vezes, pode ser assinado por alguma marca. Só depende da agência e do anunciante na hora de interpretar no briefing a demanda por algum tipo de conteúdo capaz de reter a atenção do target. No mais, a criatividade continua sendo o maior e principal ingrediente.

Sendo assim, vou continuar monitorando aquilo que virá com tudo em 2010.

:: Com fonte do BizReport e MediaPost

Une oeuvre du designer Jason Dean, basé à Orlando, autour d’un alphabet uniquement construit avec les marques les plus célèbres de notre époque. Des affiches imaginées en relief et disponibles en 2 versions sur la boutique Merchline. En édition limitée à 500 copies.

Previously on Fubiz

• 3D Posters Illusion
• Transparency Series
• Where the Wild Things Are Posters

Baseada em Nova Iorque, a Wolff Olins é uma das mais conceituadas empresas de branding e inovação. No início dessa semana, eles lançaram uma série de vídeos para divulgar o rebranding da Aol.

Os vídeos fazem parte de uma veiculação especial em meios digitais (vídeos na internet, mobile e outdoors de LED).

A Universal Everything foi comissionada para colaborar com a produção dos vídeos.

Usar a internet para ouvir os consumidores é uma das grandes tendências da atualidade no mundo do branding digital.
Sem o mesmo requinte do MyStarbucks Idea, a Honda inaugurou seu canal online de relacionamento, o Honda Friends.

Idealizado pela SH&P, o Honda Friends é uma plataforma de CRM online e pesquisa para a Honda que dá a montadora feedback instantâneo sobre as principais questões levantadas pelos seus clientes do Reino Unido.

Em poucas semanas, o Honda Friends já atraiu cerca de 3 mil inscritos, que opinam e comentam sobre as suas experiências com os produtos e serviços da marca. Inquéritos filtrados pelos moderadores do canal são enviados periodicamente para os executivos da Honda. Dessa forma, a marca ganha novos aliados e satisfaz a demanda por uma tão desejada aproximação dos consumidores com a fábrica.

:: Via BrandRepublic

Você saberia dizer quais, além da Nike, são as outras marcas que apóiam o movimento (RED)? Ao todo são nove marcas sustentando uma mesma causa social: Ajudar a eliminar a AIDS na África. Com isso, a Modernista e a Psyop (que parceria, hein?!) se uniram para presentear essas companhias tão engajadas em apoiar a iniciativa, com este vídeo especial postado agorinha no Youtube.

A (RED) foi criada por Bono Vox e Bobby Shriver, e não é uma iniciativa de caridade, mas sim um modelo de negócio que transforma a força do consumidor em apoio financeiro. As marcas associadas à (RED) criam uma linha de produtos (RED), e toda vez que alguém compra os produtos (RED), uma parte do lucro vai direto para o Fundo Global de Combate à AIDS, Tuberculose e Malária, sem que o consumidor pague a mais por isso.

Durante esta segunda-feira (30/11), vou começar o dia com uma agenda bem mais cheia do que o normal. Por isso vou ficar um pouco mais ausente do blog. Logo cedo, às 8h, começa a tão esperada Conferência de Planejamento – evento organizado pelo GP (Grupo de Planejamento). O #GP09 convidou alguns dos nomes mais importantes do planejamento estratégico e da comunicação, como eles costumam fazer todos os anos. Um livestream foi desenvolvido especialmente para o evento de amanhã: live.blogblogs.com.br/gp09. A agenda oficial do #GP09 também pode ser conferida no site/blog do GP. Vou acompanhar de perto os principais “Breakout Sessions” e colocando alguns inputs e curiosidades no meu Twitter: @gabrieljacob.

Também amanhã, no final do dia, vai rolar a grande final do FGA (Festival de Guerrilha do ADivertido), concurso realizado em parceria com a agência Espalhe, e que teve a participação de dezenas de estudantes de todo o Brasil.
Três finalistas já foram indicados para a final. São eles:

Ana Clara Schneider (ESPM-SP – 4º semestre)

Nicole Esteves (Universidade de Marília – UNIMAR – 4º semestre)

Felipe Augusto Costa (Cásper Líbero – 6º semestre)

Todos eles receberam, na última sexta-feira, um briefing da equipe criativa da agência. Nesta segunda, os três estudantes terão que apresentar suas idéias e soluções de acordo com o que foi descrito. O resultado, pós-avaliação, será anunciado no mesmo dia. Você ficará sabendo de tudo através do Twitter e as hashtags #GP09 e #FGA. Fique ligado