Hasta La Creative!

Serious commercials are hard to do well, but when you’re doing content specifically for TNT’s upcoming Sean Bean spy thriller, Legends, it’s sort of mandatory.

So Hyundai and TNT turned to New Form, the ad shop run by movie idea guys Brian Grazer and Ron Howard, to create an energetic three-part story that will air over a combined total of 11 minutes during the limited commercial slots of Wednesday’s Legends pilot.

TNT has pulled out all the marketing stops for the launch of Legends, and several of its ideas have been rather clever. (Given its star’s career history, my favorite is the #dontkillseanbean hashtag game on Twitter). Hyundai’s long-form ad, however, is certainly the flashiest.

In the three-part short film, a man chases down the shadowy corporation that’s kidnapped his girl, and while the new Hyundai Genesis sedan plays a major part in the show, viewers won’t feel overly bombarded by brand messaging.

The video is part of a larger partnership around the series for Hyundai, too. Not only will the automaker sponsor the show on air, but it will also have category exclusivity and will sponsor digital versions of the show, too.

More broadly, the digital presentation is a nice perk for cable subscribers, who will be able to get the show’s premiere episode a week before it debutes via TNT’s on-demand service or the WatchTNT app. The episode will also play on TNTDrama.com, though it requires subscriber verification (as does most everything these days).

Ao invés de gastar uma fortuna com veiculação de sua publicidade, a DHL encontrou uma maneira econômica e divertida de divulgar sua marca.

Foram produzidas algumas caixas amarelas com o logo e a frase “DHL is faster” (a DHL é mais rápida). Essas grandes caixas foram cobertas com uma tinta preta, sensível à temperatura, congeladas, e então enviadas para alguns endereços através de suas concorrentes UPS, TNT e DPD. Com a temperatura abaixo de zero as caixas ficam pretas, mas quando as caixas esquentavam dentro dos caminhões das concorrentes, a tinta preta desaparecia e se revelava a propaganda, veiculada brilhantemente por entregadores uniformizados de suas principais concorrentes nas ruas.

Claro que os endereços de entrega foram devidamente escolhidos em grandes centros urbanos e com câmeras previamente posicionadas para filmar o case 🙂

Idéia simples e genial, com pouco budget investido.
Não consegui achar a agência que fez, se alguém souber comente aqui por favor 🙂  A agência responsável pela criação é a alemã Jung von Matt/Neckar (valeu Alessandro).

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Update:
Na busca pela agência que criou a campanha, acabei achando uma resposta muito boa da DPD (uma das empresas sacaneadas na ação) através do Twitter. No texto abaixo (em alemão) eles dizem que “a DHL é mais rápida quando a DPD faz a entrega 😉”

OBS.: Depois do último Braincast eu quase escrevi o título deste post assim “VOCÊ NÃO VAI ACREDITAR O QUE A DHL FEZ COM SUAS CONCORRENTES” em homenagem ao Merigo, mas achei que seria sacanagem 😛

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Voici la nouvelle campagne de la chaîne TNT imaginée autour de 4 visuels (Wedding, Bear, Children, Dead) montrant des situations inattendues et le drame qui pourrait arriver ensuite. La campagne a été shooté par le photographe Nadav Kander, basé à Londres. A découvrir en grand format dans la suite.

Se você bate o olho em um painel desse na rua, deve pensar de cara que é tudo digital e por isso não tem tanta graça assim.

Porém, essa vitrine que promove a serie “Perception” da TNT faz uso de uma tecnologia analógica do passado. São mais de 40 mil pontos físicos eletromagnéticos, que mudam de preto para branco (e vice-versa) de acordo com a interação das pessoas.

O painel ainda tem um objetivo ligado ao roteiro da série de TV, que é encontrar anagramas no meio do texto.

A criação é da Breakfast de NY, que conta nesse making of o processo de desenvolvimento da peça.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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