Em um novo comercial, a Pepsi revê a abordagem do “Pode ser?”, e ainda mistura Ronnie Von e seu famoso “significa” na receita.
É uma maneira de dizer que o posicionamento ousado, iniciado em 2010 com esse comercial, deu resultado. Talvez isso não seja verdade, mas pelo menos a marca não perde a piada.
Pena que não conseguiram subir o vídeo em HD no YouTube, o que deixa nossa imagem de destaque bem feia aqui no site. Parece que as empresas e agências brasileiras ainda não aprenderam como exportar arquivo em 1080p.
Com um trailer live action, a Sony vai promover “God of War: Ascension” no intervalo do Super Bowl, no próximo domingo.
O vídeo apresenta as origens do protagonista Kratos, num triste reencontro com sua família, tendo “Hanging On” da cantora Ellie Goulding como trilha sonora.
A Sony já fez bem melhor, mesmo com live action. De qualquer maneira, essa é a versão integral, com 2 minutos. O comercial que será exibido no Super Bowl é uma edição de 1 minuto.
“God of War: Ascension” será lançado em 12 de março de 2013.
Voici une série d’images rappelant le travail de la française Emilie Guelpa pour Fricote Magazine. En effet, Alison Anselot s’est inspirée de la couleur de certains plats pour s’amuser à composer des clichés représentant des couleurs Pantone. Une déclinaison à découvrir dans la suite de l’article.
O primeiro comentário que li no YouTube sobre este comercial foi: “Eu acabei de chorar por um comercial de cerveja”. Logo em seguida, pensei: ufa, não foi só eu. A ideia da Anomaly para a participação da Budweiser no Super Bowl 47 está longe de ser nova, mas nem por isso deixa de ser eficiente. O filme mostra o nascimento de um pônei da raça Clydesdale e o carinho e amizade que o criador tem com ele, enquanto o bichinho cresce para se tornar um cavalo forte e ser levado embora pelo pessoal da Budweiser.
Três anos depois, ele fica sabendo pelo jornal que a Bud estará na cidade com seus cavalos, para um desfile. Ele resolve ir até lá, mas o cavalo está com um tapa-olhos e nem percebe a presença do velho amigo. A partir daí, são só lágrimas, tudo ao som de Landslide, do FleetwoodMac.
Uma curiosidade é que a Bud vai “batizar” o pônei que aparece no filme com um nome escolhido a partir de sugestões enviadas via Twitter.
Renascimento. Esta é a palavra que mais tem se ouvido falar quando o assunto é a agora chamada Lincoln Motor Co. O trabalho para modernizar a marca e conquistar um público mais jovem contou com o reforço do comediante Jimmy Fallon, que liderou a busca no Twitter por histórias que pudessem ganhar vida no comercial para o Super Bowl 47. #SteerTheScriptfoi um risco, segundo nos contou o líder global de mídias sociais da Ford, Scott Monty.
Agora, com o lançamento do comercial do modelo MKZ no YouTube, já é possível formar uma opinião se o risco de retornar ao Super Bowl quase 20 anos depois, com um roteiro entregue nas mãos dos tuíteiros, valeu a pena.
As cinco histórias escolhidas foram costuradas em uma só e contam a história de uma mulher a caminho de um casamento que dá carona para um viajante alemão. Depois de algumas aventuras, com direito à participação de Will Wheaton, a dupla encontra seu próprio final feliz.
A assinatura é da Hudson Rouge, uma unidade da WPP recentemente criada para se dedicar somente a Lincoln Motor Co.
Um comercial de Super Bowl que brinca de criar um comercial de Super Bowl. Não é a primeira vez que essa metalinguagem acontece, e sempre parece falta de ideia pressionada pela importância do evento do que uma escolha adequada.
Porém, ousadia é o que não faltou para a Samsung no teaser, pelo menos – O comercial em si, que será veiculado do próximo domingo, terá dois minutos de duração. Enquanto isso, a marca faz piada com leis de copyright e o excesso de controle de propriedades intelectuais.
Bob Odenkirk, o ótimo Saul Goodman de “Breaking Bad”, é o executivo da Samsung que encomenda um comercial para promover o slogan “The Next Big Thing”. Os atores Seth Rogen e Paul Rudd são os criativos, que se surpreendem ao saber que sequer poderão usar o nome do evento. Super Bowl? É marca registrada, e a Samsung não quer correr o risco de ser processada… de novo.
Obviamente, nem os nomes dos times e seus emblemas podem ser utilizados. Seth Rogen pergunta: “Podemos dizer pelo menos San Francisco?!”
Sabemos para quem a provação é direcionada, mas também lembra o que muitas marcas e até a imprensa passa com registro de eventos esportivos. Ninguém mais pode usar Olimpíadas ou Copa do Mundo, por exemplo.
A criação é da 72andSunny, que também colocou Seth Rogen e Paul Rudd no comercial que será veiculado no dia 3 de fevereiro, quando saberemos o resultado final dessa reunião de brainstorm.
Pela primeira vez em seis edições, uma montadora de carros participa da Campus Party Brasil. Se à primeira vista pareceu uma estranha associação, na verdade começou a fazer sentido depois que Scott Monty, líder global de mídias sociais da Ford, apresentou aos campuseiros o Developer Program, anunciado no início do mês na CES.
Em resumo, a montadora criou um kit para que os desenvolvedores criem aplicativos para smartphones, acessíveis por comandos de voz e que funcionem de maneira integrada com os carros pelo sistema Sync AppLink. O B9 esteve por lá e conversou com exclusividade com Scott Monty sobre a Ford, mídias sociais e o futuro do marketing digital.
Antes de continuar lendo este post, eis o que você precisa saber: além do trabalho na Ford, Scott Monty é blogueiro, podcaster e colaborador de vários veículos, como The Wall Street Journal, CNN e NBC, entre outros. Em 2011, esteve na lista dos top 10 influenciadores em social media da Forbes. Mesmo falando de mídias sociais de uma forma geral, seus exemplos em algum momento esbarram nas experiências da Ford, onde está desde 2008.
Estratégia
Existe uma crença hoje em dia de que uma marca só existe de verdade se está presente nas redes sociais. Criar um perfil ou página e postar qualquer coisa por lá não é o suficiente, é importante ter uma estratégia.
“É preciso pensar o que motiva você como empresa e onde as redes sociais se encaixam no seu plano de negócios. Na Ford, tudo o que fazemos em mídias sociais está ligado às metas que precisamos atingir: melhorar a reputação da empresa e ajudar a divulgar as vantagens do produto. Fora isso, é perda de tempo. Não fazemos social media porque é legal”.
Outro ponto importante é que cada rede social tem suas particularidades que devem ser levadas em conta na hora de produzir conteúdo, mas conhecer e entender seu público é fundamental para tornar essa comunicação eficiente. E, falando em público-alvo, você sabe onde o seu está?
“É claro que todas as marcas querem estar onde as pessoas estão. Mas se o seu público não está em determinada plataforma, não perca seu tempo com ela. Todo mundo acha que precisa ter uma página no Facebook, mas por quê? Você já fez uma pesquisa, verificou os números para ver se vale a pena?”, questiona.
Um bom analytics combinado com um instinto apurado sobre como seu conteúdo está sendo recebido são ferramentas eficientes para verificar se a estratégia está funcionando ou se precisa ser revista.
Contexto é rei
Em 1996, Bill Gates escreveu um texto chamado “O conteúdo é rei”. Quase duas décadas depois, o conteúdo permanece importante, mas o que define sua relevância é o contexto. “Todo mundo está falando ao mesmo tempo. O contexto ajuda a nos livramos dos ruídos, a sintonizar a conversa e criar relações de confiança com as pessoas”, explica o executivo.
Quem fica com as mídias sociais?
Quem deve ficar com a bola das mídias sociais, o departamento de marketing ou de relações públicas? E o serviço de atendimento ao consumidor, onde entra? Para o executivo, esta divisão é equivocada e o ideal seria um trabalho integrado.
“O social não se dá em um único departamento. Eu sou da comunicação, mas o marketing tem um lugar na mesa, assim como o atendimento ao consumidor. Ignorar o marketing quando você está fazendo social significa que você está deixando para trás uma chance de ver aquele conteúdo amplificado”.
Nos próximos anos, inclusive, a Ford conta com um plano bastante ambicioso: fornecer meios para que todos os funcionários e departamentos da empresa que assim quiserem possam estar nas redes sociais, do design à manufatura. Sob uma orientação centralizada, é claro.
Ford x Social Media
A estratégia de ter pessoas de diferentes setores falando pela empresa – aliado ao fato de a família de Henry Ford ainda ser dona da maior parte das ações – permite que a Ford se posicione de uma maneira mais humana do que qualquer outra montadora, criando uma relação de confiança com o consumidor. “Hoje em dia, em tudo o que fazemos, nós tentamos ajudar as pessoas a entenderem quem são os funcionários por trás da marca, quem cria o design do carro, quem são os outros consumidores com os quais você pode se relacionar, que também são proprietários de carros da Ford.”
Isso não quer dizer que o fator humano irá funcionar para todas as marcas. “Não importa quem você é como marca nas mídias sociais, mas depende de você ser verdadeiro. As pessoas vão perceber se você não for autêntico.”
#SteerTheScript
Desde os anos 1990, a Lincoln não anuncia no Super Bowl. Agora com o nome Lincoln Motor Co., a marca caminha para um renascimento que será marcado pelo comercial que vai ao ar no jogo de domingo. No final do ano passado, Jimmy Fallon foi encarregado de pedir que as pessoas tuítassem suas “road stories” com a hashtag #SteerTheScript.
As cinco melhores foram escolhidas para fazer parte do roteiro do comercial do Super Bowl, que poderá ser visto já a partir de sexta-feira. “Foi um risco que corremos”, admite.
“É sempre um risco quando você entrega sua marca nas mãos do consumidor, especialmente se é uma marca que ainda está buscando se firmar como a Lincoln, que quer mostrar que é progressiva, moderna e ao mesmo tempo aconchegante”.
Futuro Mobile
Ao se falar em futuro do marketing digital, Scott Monty tem apenas uma palavra: mobile. Hoje em dia os dispositivos móveis estão cada vez mais presentes no dia a dia das pessoas, o que exige das marcas um maior entendimento sobre como seus consumidores se relacionam com eles.
Nos próximos anos, será muito difícil pensar em experiências de marca sem incluir o mobile. A Ford está apostando nessa ideia com o lançamento do Ford Developer Program, pois defende que o Sync AppLink pode tornar a experiência de dirigir um carro melhor e mais segura, já que o motorista pode usar comandos de voz para acessar seu smartphone.
Por enquanto, o programa está trabalhando com três categorias (tanto nos sistemas iOS quanto Android): Notícias e Informação, Música e Entretenimento, e Navegação e Localização. Todos os aplicativos passarão pela análise da Ford, que depois irá trabalhar em parceria com os desenvolvedores para providenciar a distribuição.
Como é bom ver segmentos que quase sempre caem no lugar comum, promovendo seus produtos de forma criativa e ousada. A marca de chás alemã Herbaria poderia recorrer a diversas fórmulas para mostrar o poder calmante de suas ervas, porém, optou por uma incrível aventura visual que jamais exibe o lado de fora da xícara.
Ícones do terror são afogados com o peso do saquinho de chá, e assim a Herbaria diz que pode acalmar todos os seus medos.
Pelo menos entre os comerciais do Super Bowl 2013 revelados até agora, a Mercedes-Benz certamente já sai na frente. Uma maneira épica e criativa de falar de preço baixo, sem apelar para clichês e discursos expositivos.
O diabo, interpretado por Willem Dafoe, oferece fama e fortuna para um rapaz em troca de sua alma. Porém, um outdoor da Mercedes pode fazer qualquer um resistir a tentação. O comercial ainda conta com as participações de Kate Upton e Usher.
A criação é da agência Merkley+Partners só peca na trilha sonora. Adoro Rolling Stones e “Sympathy For The Devil”, mas a música deveria ser vetada por abuso excessivo do entretenimento. Robert Zemeckis que o diga.
Poderíamos até acusar a Kia de apelar para fórmula de sucesso – no caso, filhotes de todo tipo – para tentar o sucesso no Super Bowl 2013, no próximo domingo. Porém, pelo menos, fazem esse com criatividade e bom humor.
Para promover o Sorento 2014, a marca coloca um pai na complicada situação de ter que responder a pergunta do filho: “De onde vem os bebês?”. Rapidamente ele inventa um planeta, de onde os filhotes viajam no espaço por 9 meses até chegar na Terra.
Nada de imagens de violência contra o ser humano. Nada de trilha sonora sufocante. É a sensação do nada, do vazio e da ausência provocados pelo silêncio que tornam este comercial tão cortante. Tudo o que se tem é uma tela escura e o som da voz de um prisioneiro relatando sua experiência no cárcere, quando a dor serve para lembrá-lo de que ainda está vivo, mas o silêncio é capaz de convencê-lo de que está morto.
Criado pelo CCCP da Holanda, Silence é mais um esforço da Anistia Internacional para conscientizar o mundo sobre os horrores da tortura.
Uma típica noite de farra com os amigos, com direito a invadir a piscina alheia, estourar bombinhas na porta do vizinho, dançar até cair, dar uns amassos, voar baixo com o pé no acelerador, provocar pessoas estranhas e, quem sabe, até mesmo fazer uma nova tatuagem. Tudo isso rola ao som de uma versão em espanhol de We Are Young no comercial da Taco Bell, criado pela Deutsch LA para o Super Bowl 47. O detalhe, entretanto, é que os protagonistas de Viva Young não são adolescentes, mas jovens de espírito na casa dos 80 anos foragidos de um asilo. É claro que, depois de tanta diversão, é preciso recarregar as energias antes de voltar para casa, já com o sol nascendo.
Uma curiosidade destacada pela AD Week é que a canção que embala o filme, Nosotros Somos Jovenes, resultou do “trabalho” dos criativos da Deutsch Gordy Sang e Brian Siedeband, que jogaram a letra de We Are Young no GoogleTranslate. A gravação final é do Elias Music.
Tem tudo para ser um dos melhores comerciais deste Super Bowl.
Após três décadas colecionando homens bonitos em suas propagandas, a Diet Coke comemora seus 30 anos com um novo garoto-propaganda. No filme Gardener, o modelo britânico Andrew Cooper encarna um jardineiro bonitão que é provocado por um grupinho de mulheres desocupadas… até que o feitiço se vira contra o feiticeiro.
Para promover o RAV4, a Toyota vai recorrer a atriz Kaley Cuoco no intervalo do Super Bowl. A Penny de “The Big Bang Theory” é um gênio da lâmpada – acompanhada de um cachorro – que realiza desejos de uma família.
A intenção da marca é mostrar o novo veículo como um crossover moderno, sem o estepe do lado de fora do carro, por exemplo, como é comum no segmento.
Não é um grande comercial, mas tem a protagonista famosa e cheio de aventura, do jeito que o público médio do evento gosta.
Em sua primeira veiculação durante um intervalo do Super Bowl, a Axe apresenta uma variação do comercial “Fireman”, para também promover a ação que vai levar consumidores para uma viagem espacial.
Ao invés do bombeiro, a fantasia feminina é trocada por um salva-vidas. Mesmo resgatando a garota, a marca lembra que nada bate um astronauta.
Sem companhia para a própria festa de formatura, um jovem parece fadado ao fracasso da noite. Porém, seu pai salvador joga as chaves e, no último instante, empresta o Audi S6 para o garoto.
Em seu comercial para o Super Bowl de 2013, a Audi mostra como um carro pode mudar a vida de um homem, dando a confiança e coragem para enfrentar algumas das questões masculinas fundamentais.
O noticiário internacional tem chamado bastante atenção, nos últimos dias, para o rigoroso inverno enfrentado pelos países do Hemisfério Norte. O frio e as tempestades de neve têm deixado irreconhecíveis algumas das paisagens mais famosas do mundo. É aí que entra o novo filme da agência de viagens Spies, da Dinamarca, pronta para vender pacotes para destinos quentes e ensolarados. O argumento (como se isso realmente fosse necessário) é que o sol renova a disposição das pessoas.
Para comprovar a hipótese, foi feito um experimento pela Universidade Técnica da Dinamarca com dois bonecos de testes, que receberam placas de energia solar para recarregarem suas baterias. Um foi mandado para um local frio e outro para um lugar quente e expostos às mesmas (?!) condições durante 7 dias. O vídeo acima mostra os resultados dos testes de resistência no trabalho e durante o sexo.
Nada de Star Warsou adoráveis cãezinhos. Para o Super Bowl deste ano, a Volkswagen resolveu convidar as pessoas para serem felizes usando… bem, pessoas. Para apresentar o modelo 2013 do New Beetle, o cenário escolhido foi um típico escritório – bem diferente daquele campo aberto do teaser estrelado por Jimmy Cliff e outras celebridades da internet – com os funcionários sofrendo da velha conhecida “síndrome de segunda-feira”. Todos, menos Dave, que descobriu uma “ensolarada” disposição, que se manifesta de uma maneira bem jamaicana. E é claro que ele quer compartilhar isso com todo mundo.
Para que os fãs se juntem a este manifesto pela felicidade, a hashtag escolhida pela Volkswagen é #GetHappy. Também foi criado um simpático hotsite que mostra alguns dos “perfis” mais comuns que encontramos nos escritórios mundo afora. Os internautas podem procurar seus amigos e marcá-los. Agora, se você quiser baixar ringtones e a faixa exclusiva C’mon Get Happy, clique aqui.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
