Hasta La Creative!

Com um incrível comercial, a Agência de Transportes da Nova Zelândia começa o ano provando que não importa se você é um bom motorista ou se sente sempre no controle do carro, dirigir em alta velocidade pode matar.

A abordagem da campanha é mostrar que, mesmo que você se sinta seguro dirigindo só “um pouquinho” acima do permitido, outras pessoas podem cometer erros, e é preciso estar preparado para evitar o pior. Na estrada o problema se agrava, qualquer mínima decisão errada pode causar acidentes fatais.

No filme “Mistakes”, a agência Clemenger BBDO mostra um carro que tenta atravessar a rodovia e comete um erro de cálculo, já que outro veículo vinha em alta velocidade. A cena é congelada, e ambos os motoristas saem para conversar. Um argumenta que foi um erro simples, mas o outro nada pode fazer.

É a moral de dirigir por você e pelos outros, apresentada de forma visualmente estimulante e com um diálogo convincente.

Um “pequeno” detalhe – e que fique resguardadas as devidas proporções – é que o governo da Nova Zelândia encomendou essa campanha pois 83 pessoas morreram em acidentes de trânsito em 2013. No Brasil, a média é de 45 mil mortos por ano. Isso dá uma morte a cada 12 minutos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Com sua campanha “O Melhor Trabalho do Mundo” para as Olimpíadas de 2012 em Londres – que teve até uma sequência, a Procter & Gamble emocionou e viralizou, totalizando 21 milhões de visualizações do comercial original na internet.

Agora, para os Jogos Olímpicos de Inverno em Sochi, na Rússia, a empresa repete a fórmula com mais um agradecimento às mães. Assim como no filme anterior, aqui os jovens atletas são ajudados e incentivados pelas sua mães, com cenas que percorre desde os primeiros passos desde o momento das provas.

A peça assina com “Por nos ensinar que cair apenas nos torna mais fortes”. A criação é da Wieden + Kennedy.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Os sinais desenhados numa fazenda em Salinas, na Califórnia, não eram círculos alienígenas, afinal. O misterioso desenho rendeu especulação na mídia – continua na capa da Folha de SP, por exemplo – mas se revelou apenas uma ação de marketing.

A Nvidia utilizou a estratégia para promover seu novo processador Tegra K1, que possui 192 núcleos gráficos. O desenho na plantação imita o chip, e traz o número 192 em Braille no centro do círculo.

O Tegra K1 estará presente nas novas placas GeForce GTX e, segundo a Nvidia, trata-se de uma tecnologia tão avançada que só poderia ser anunciado como algo “de outro mundo”.

No vídeo abaixo, a empresa mostra como a ação se desenvolveu:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Nos últimos anos, a Old Spice apostou continuamente no nonsense para comunicar sua linha de desodorantes. Mesmo quando Isaiah Mustafa saiu um pouco de cena, o estilo foi mantido.

Agora a marca adotou um musical para mostrar mães que choram quando os filhos se tornam adultos, outras mulheres se tornam namoradas, e eles saem de casa. Mas se engana se quem pensa que a bizarrice ficou de lado (o thumbnail do vídeo acima não me deixa mentir).

“Momsong” mistura o canto triste das progenitoras com situações absurdas. Após dizer que Old Spice fazem garotos se transformarem em homem, o filme assina com um trocadilho: “Smellcome to Manhood”

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em um comercial para o Bing, a Microsoft celebra as mulheres heróicas (e mais pesquisadas no serviço de busca) em 2013. Uma receita inspiracional que cai bem para gerar views nesse começo de ano, embalada pela música “Brave” de Sara Bareilles.

Os comentários no YouTube polemizam sobre as escolhas de algumas personagens e, acredite, alguns até questionam porque a Microsoft não fez também um vídeo para celebrar os homens de 2013. Na dúvida, nunca leia os comentários do YouTube.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Os primeiros dias de um novo ano parece ser a época ideal para uma campanha de academia. A rede Equinox sabe disso, e optou por uma abordagem incomum ao segmento.

Não traz nenhuma cena de aparelhos de musculação e ginástica, utilizando, em vez disso, um conceito que diz: se você estiver em forma, estará preparado para se meter em muitos tipos de problemas em 2014.

Jovens – que parecem saídos diretamente de um catálogo de moda – se aproveitam de seus corpos atléticos para pular cercas (não do modo figurativo), invadir casas, espionar, fugir de bote, correr sem roupas e se esconder no porta-malas de um carro.

O comercial assina com “Equinox Made me Do It”, colocando a marca como uma má influência, mas ao mesmo tempo capaz de proporcionar uma vida mais divertida e emocionante, deixando de lado – mesmo que ainda implícito no conceito – o discurso da saúde e estética.

A criação é da Wieden + Kennedy de Nova York.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em 2013, a gente mostrou aqui pelo B9 algumas campanhas bem interessantes, focadas no assédio contra a mulher em espaços públicos – que em alguns casos podem, inclusive, evoluir para a violência escancarada. Em meados de dezembro, a Whistling Woods International chamou atenção para o problema, mais uma vez, com o filme Dekh Le, com criação e produção da da Postman Piktures, de Bombaim.

A ideia era relembrar o primeiro aniversário do crime cometido contra Nirbhaya, estudante estuprada e morta por cinco homens em um ônibus na Índia e lembrar que todos devem “pensar, refletir e agir”.

Dekh Le é um daqueles filmes simples, mas que conquistam a nossa atenção pelos detalhes, provocando e depois quebrando nossos pré-conceitos. Isso acontece, por exemplo, quando as primeiras mulheres que aparecem sendo assediadas estão com roupas mais curtas ou decotadas – para, em seguida, vermos uma mulher toda coberta também enfrentando o problema.

A maneira encontrada para que os homens pudessem também “refletir” sobre o assunto é genial, pois muitos deles fazem isso de maneira inconsciente e não percebem como são vistos pelas mulheres. E o resultado incomoda, é claro.

Em duas semanas, o filme ultrapassou os 2 milhões de views no YouTube. Vale o play e a reflexão.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Google a dévoilé, comme il est désormais coutume chaque année, les termes les plus recherchés en une jolie vidéo appelée Google Zeitgeist. Une création permettant de revivre l’année 2013 passée en moins de deux minutes. L’ensemble est à découvrir en images et en vidéo dans la suite de l’article.

LeBron James, que ontem fez esse alley-oop épico com Dwyane Wade, tenta aprender a jogar golf nesse novo comercial da Samsung.

Ao lado do ator Kevin Hart, eles usam o Galaxy Gear e o Galaxy Note 3 com a camera no Golf Mode, que captura dezenas de fotos em segundos para registrar o movimento da tacada.

Apesar da demonstração técnica da função, a Samsung tem outra mensagem para passar com esse comercial: Experimente algo novo. Sacou?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Todo mundo diz que Natal é tempo de compartilhar, mas isso geralmente não vale para a fila do táxi. Que o digam os passageiros de Congonhas.

Em Roma, a Coca-Cola resolveu testar a boa vontade das pessoas. Ofereceu um táxi de Natal pelas ruas da cidade, que indicava através do painel luminoso qual era o destino do passageiro que estava dentro do carro.

Já que era o mesmo caminho, qual o problema de compartilhar?

A criação é da DAVID.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie