Hasta La Creative!

Na fábula de Cachinhos Dourados, uma menina experimenta diferentes mingaus e camas de uma família de ursos até encontrar uma que lhe agrade. A história acabou servindo de inspiração para The Right Music, comercial criado pela R/GA para o serviço de streaming Beats Music. Nesta versão criada para o intervalo do Super Bowl, Ellen DeGeneres está em busca da música perfeita para cada momento.

Enquanto fala das qualidades de personalização do serviço, Ellen aproveita para dançar um pouco – prática que se tornou uma marca registrada em seu programa. E ainda conta com uma companhia especial no final.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O cereal Cheerios é praticamente uma instituição norte-americana, presente no café da manhã de grande parte das famílias do país. Este ano, a marca fará sua estreia no Super Bowl, com um comercial simples, sem grandes histórias, celebridades ou efeitos especiais, mas que ainda assim resume muito bem o posicionamento do produto.

O filme criado pela Saatchi & Saatchi, com produção da Community Films, consegue preservar a identidade de Cheerios, mostrando que é um produto que faz parte do cotidiano das famílias. A sacada é reconhecer que assim como as famílias podem, sim, ser inter-raciais, as crianças estão cada vez mais espertas.

Em Gracie, o pai conversa com a filha durante o café da manhã e usa o cereal para demonstrar que a família vai crescer, já que a mãe está grávida. A menina aproveita o embalo e negocia o acréscimo de mais um membro, um cãozinho.

Vale o play, especialmente por conta da fofíssima garotinha.

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A Newcastle Brown Ale brincou com um teaser para o Super Bowl, lembrando que não vai veicular nada durante o intervalo do grande jogo, e nem sequer pode citar o termo “super bowl”.

Agora a marca traz a atriz Anna Kendrick contando como seria foi a sua quase participação nesse suposto comercial. Ela conta que nunca se imaginou como uma garota gostosa de publicidade de cerveja, mas estava pronta para o desafio de estrelar um comercial de um produto que nem sequer consome. E ainda ser paga pra isso.

No fim ela acaba xingando a Newcastle pela falsa promessa. A campanha continua no site IfWeMadeIt.com. Criação da Droga5.

Não é a primeira vez que acontece, mas é um bom exemplo de marca se aproveitando do hype do Super Bowl, sem precisar pagar os milhões de dólares pela veiculação.

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Ao som de You Sexy Thing, clássico do Hot Chocolate na era disco, a Chevrolet resolveu apostar em um clima romântico para seu comercial do modelo 2015 do Chevy Silverado no Super Bowl. Ou pelo menos, o mais próximo disso, levando-se em conta que o verdadeiro protagonista do filme criado pela Leo Burnett de Detroit é um touro reprodutor.

Apesar de no final quem se dar bem é o protagonista de quatro patas, para o público feminino o verdadeiro destaque é o cowboy que faz o transporte do touro em sua Silverado.

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“The Grand Budapest Hotel”, novo filme de Wes Anderson, só estreia em 7 de março (4 de abril no Brasil), mas até lá a Fox lhe convida a aprender um pouco sobre a idílica República de Zubrowka.

A cidade fictícia, que abriga o hotel que dá título ao filme, tem seus detalhes históricos, políticos, culturais e artísticos organizados no belo site Akademie Zubrowka. Rico em conteúdo e design, a página revela também o passado dos personagens criados por Wes Anderson, além de trazer trechos da trilha sonora.

“The Grand Budapest Hotel” conta as aventuras de Gustav H, concierge do famoso hotel entre duas guerras, e Zero Moustafa, o ajudante que se torna seu amigo. A produção foi filmada em três diferentes aspectos (1.33, 1.85, e 2.35), distinguindo assim o três períodos de tempo em que a trama se passa.

Se você se interessou pela história e/ou é fã de Anderson, pode ir preparado para o cinema estudando o akademiezubrowka.com.

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Como já esperado depois do teaser, a Toyota reúne Terry Crews e os Muppets em seu comercial para o Super Bowl.

Dirigindo seu modelo Highlander pela estrada, ele encontra as criaturas em um veículo abandonado, e vai precisar aguentar o resto do dia enquanto cantam a música “No Room for Boring”.

Criado pela Saatchi & Saatchi de Los Angeles, a veiculação é uma parceria com a Disney, que vai estrear em março o filme “Muppets Most Wanted” (“Muppets 2: Procurados e Amados”, no Brasil).

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A Coca-Cola revelou o primeiro dos dois comerciais que irá veicular no intervalo do Super Bowl no próximo domingo.

Mostrando seu trabalho com comunidades locais, a marca traz um jovem jogador de futebol americano – ainda no colégio – correndo atrás de seu sonho, terminando com a marcação de um touchdown no estádio do Green Bay Packers.

A Coca-Cola prometeu doar 50 mil dólares para a associação Boys & Girls Clubs of America quando o vídeo atingisse 10 mil views no YouTube. Atualmente, já acumula mais de 30 mil.

Criação da Wieden + Kennedy de Portland.

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Assim como no ano passado, o teaser da Volkswagen para o Super Bowl tem pouca ou nenhuma relação com o comercial que será de fato veiculado.

A agência Argonaut partiu da estatística de que a montadora alemã é que mais tem carros nas ruas que ultrapassaram 100 mil milhas rodadas. Um insight com boa produção, mas que obviamente não deve ser tão popular que o já clássico mini Darth Vader de 2011, o comercial a ser batido.

A campanha inclui o site vw.com/why-vw/100k-miles, com depoimentos de proprietários de Volkswagen ainda muito felizes mesmo com carros tão rodados.

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Minha primeira reação ao assistir ao teaser de A Better Web Awaits foi algo do do tipo: “tá, e daí?” Em sua estreia no intervalo do Super Bowl, a empresa de design de sites Squarespace resolveu juntar um monte de memes, vírus e lixos virtuais que tornam a internet um péssimo lugar, em um filme criado in-house, com direção de  Malcolm Venville.

A situação melhorou um pouco com o filme completo, que já pode ser visto no YouTube, apesar de o comercial ter sido classificado de “deprimente” pela Adweek. Levando-se em conta que é apenas uma representação do que rola na internet, então poderíamos dizer que a internet é deprimente? Ou será que deprimente seria a maneira como a utilizamos?

É daí que a mensagem final acaba sendo algo bacana: “Nós não podemos mudar o que a web se tornou, mas podemos mudar o que irá se tornar.” É claro que um site bacana, como diz a mensagem, pode ajudar. Mas fundamental, mesmo, seria uma mudança no comportamento dos usuários de forma geral. Algo bem mais complicado de se conseguir.

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A Audi ganhou o prêmio de impaciente do ano e é a primeira a revelar seu comercial na íntegra para o Super Bowl, que acontece no próximo domingo, 2 de fevereiro.

No filme a marca mostra que prefere não fazer concessões de design, evitando assim criar aberrações. O conceito é representado por um assustador Doberhuahua, cruzamento de um Doberman com Chihuahua. Uma cabeça gigante em um corpo minúsculo.

Não consegue o impacto do comercial do ano passado, mas diverte, e fica melhor ainda com a decisão do casal de não mais comprar um cachorro, e sim adotar.

A criação é da Venables Bell + Partners.

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