Hasta La Creative!

LeBron James returns for fashion headphones brand Beats (following the spot celebrating his Cleveland homecoming last fall) in the spot “You Deserve the Best,” presumably from R/GA-associated unit Hustle, following its “Hear What You Want” spot with Draymond Green last week.

The spot shows James putting on a fancy suit as the voiceover talks about fancy hotels and bespoke suits, explaining “That not why you put in the hours, the years, the reps. You do it for the wins, that’s your currency.” LeBron then slides on a pair of Beats Solo 2 Wireless as the voiceover delivers the line “And that’s why you deserve the best.” While anyone with even a cursory knowledge of headphone brands could tell you it’s ridiculous to attribute “best” status to Beats, that’s not what the line is really about. It’s an invitation giving the viewer permission to spend hundreds on the brand’s inflated sticker price, and as such it’s kind of clever. After all, who doesn’t want to think that they “deserve the best” for all their hard work?

Circula na mídia há algumas horas a notícia de uma suposta compra da Beats Electronics, responsável pelos caríssimos fones Beats by Dre, pela Apple, por uma quantia que chegaria aos 3,2 bilhões de dólares. A informação, divulgada inicialmente pelo Financial Times, ainda não havia sido oficialmente confirmada, mas um vídeo do ator Tyrese Gibson pode ter comprovado (sem querer) o rumor.

Em um trecho do clipe, o próprio Dr. Dre se anuncia como “o primeiro bilionário do hip-hop”, e Tyrese brinca que “vão precisar atualizar a lista da Forbes, as coisas acabaram de mudar”. Em nenhum momento a Apple é mencionada, mas o fato do vídeo ter sido rapidamente removido do YouTube dá ainda mais força à teoria de que os amigos estavam mesmo comemorando a aquisição da Beats.

Para a Wired, a compra faz bastante sentido: a Beats vende a mesma ‘aura’ de luxo que a Apple, e conseguiu transformar um equipamento bastante banal em um item de ostentação. Há quem acredite que mais do que a aquisição de uma marca de fones de ouvidos premium, a Apple estaria mesmo interessada no aplicativo de streaming de música da Beats. Considerando que o iTunes não é um dos players favoritos, dando larga vantagem para iniciativas como o Spotify e Rdio, pode ser uma jogada interessante, mas alguns analistas dizem que isso não faz tanto sentido, já que o Beats Music não é, nem de longe, um bom app de música.

Além do app e da ‘vibe’ jovem e descolada, com a compra da Beats a Apple pode levar também 64% do mercado de fones de ouvido premium (que não necessariamente são de altíssima qualidade, mas que custam bastante) por um precinho até que camarada: a Beats foi avaliada em 2 bilhões de dólares no ano passado, portanto a compra por 3,2 bilhões não parece tão inflacionada assim.

Thássius Veloso, do Tecnoblog, especula que talvez a Apple estivesse aguardando WWDC, conferência anual para desenvolvedores que acontece em 2 de junho, para anunciar oficialmente a aquisição da Beats. Com o deslize do rapper, contudo, talvez a empresa precise dar uma acelerada nesses planos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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