Voici pour LensCrafters, une campagne audacieuse par l’agence Marcel qui encourage les consommateurs à s’arrêter et à s’émerveiller sur le rôle vital que leurs yeux jouent dans leur vie. Le spot se distingue par des images saisissantes, un langage provocant qui fait ressortir l’essence émotionnelle des yeux.
Após alterar seu logo para assumir uma nova assinatura, “Everywhere you want to be”, Visa convida o público a imaginar seu próprio “everywhere” em Night Swim, filme estrelado pelo esquiador norte-americano Torin Yater-Wallace.
O comercial criado pela BBDO de Nova York mostra o atleta, que participa pela primeira vez de uma Olimpíada de Inverno, esquiando em uma montanha sozinho, à noite. Sem câmeras, sem público, apenas ele e sua paixão.
A produção é da Epoch Films.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No ano passado, a Honda mostrou o que a curiosidade é capaz de fazer em Hands. Agora, a montadora, junto com a Wieden+Kennedy de Londres, acrescenta mais um item ao seu histórico de boas campanhas com Inner Beauty. Ainda movidos pela curiosidade, o comercial feito para o Civic Tourer revela a beleza interior de diversos objetos – entre eles, é claro, o novo modelo da montadora.
Neste filme, que contou com produção da Nexus, a ideia é mostrar que a verdadeira beleza está muito além da superfície e do óbvio, lembrando que a função também importa. Isso é traduzido em uma viagem através de objetos como uma bola de golfe, um robô de brinquedo, uma máquina fotográfica, um amplificador…
Dá vontade de assistir várias vezes, só para notar um novo detalhe a cada play.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Elroy Klee, studio de design, nous fait découvrir une série photo en utilisant des blocs de construction « Lego » en guise de perruques. Les différentes coiffures traduisent des types et des couleurs de cheveux différents, en utilisant des pièces noires, rouges et jaunes. Une nouvelle façon de voir la construction d’une coiffure.
Com estreia marcada para a segunda-feira na Alemanha – e posteriormente por aqui também – o novo comercial de Axe continua com a assinatura e a proposta da interessante peça veiculada durante o Super Bowl.
Nesta continuação, as pinturas neo-clássicas que acompanham os ditadores mundo afora evoluem pouco a pouco, junto com a canção, que sai de um hino de batalha para… As Long As You Love Me, dos Backstreet Boys.
Particularmente, gosto da nova aposta, que deixa de lado aquela proposta de que Axe é uma espécie de “ímã de mulheres”. Eram vídeos muito bem produzidos? Sim. Mas o recado final era sempre o mesmo: com Avanço Axe, elas avançam.
Seria a escolha da música – pop, mas mais antiga – e a nova proposta de posicionamento da marca um sinal de que Axe acredita no amadurecimento de seu público? Será interessante acompanhar os próximos passos da marca.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Campanhas de grifes de moda costumam apostar no abstrato e no onírico, deixando o espectador com cara de “nhé” na maioria das vezes.
Em sua nova campanha, a Lacoste faz um pouco disso para representar o momento em que um homem se arrisca e tenta beijar uma mulher. O resultado, porém, é bem mais empolgante que a média do segmento.
O comercial – “The Big Leap” – faz uma analogia entre a manobra arriscada (do beijo) com o salto de um edifício rumo ao desconhecido, em uma incrível aventura visual, assinando com “Life is a beautiful sport”.
Criação da BETC Paris.
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Intitulée « OMG, Who Stole My Ads », cette série de photographies signée Etienne Lavie s’amuse à remplacer numériquement des publicités dans divers endroits de Paris par des représentations de tableaux classiques mondialement connus. Une jolie visibilité tout en contraste pour ces oeuvres d’art inestimables.
Sucesso lá fora, a Volskwagen acaba de lançar no Brasil o modelo compacto up!, o carro mais acessível da marca no país. É o conceito de popular, mas com algo a mais.
Seguindo essa ideia, a campanha de lançamento do up! também é recheada de elementos pop. Com uma versão da música oitentista “Girls Just Want To Have Fun”, da Cyndi Lauper, o comercial mostra que o carro é feito pra todo mundo que quer se divertir. Até fãs de “Star Wars” merecem, com aparição de personagens da série.
A tentativa da Volkswagen é criar um novo ícone no Brasil e, se depender da publicidade, começou bem.
Criação da AlmapBBDO.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Basta prestar um pouco de atenção nas comemorações dos medalhistas em eventos esportivos para perceber que parte da comemoração é morder a medalha. Em seu filme para a Olimpíada de Inverno, o McDonald’s resolveu apostar nesta tradição comparando os lanches da rede às medalhas conquistadas pelos atletas, lembrando que as celebrações são feitas com uma mordida.
O filme criado pela DDB de Chicago, com produção da Pytka e um ótimo trabalho de edição de Meg Kubicka, da Whitehouse Post, reúne uma série de momentos importantes da história dos Jogos Olímpicos de Inverno, mostrando as comemorações dos atletas ao longo dos anos.
E caso você esteja se perguntando de onde vem a tradição de dar uma mordida na medalha, a explicação mais comum é que o gesto imita um antigo costume de se morder moedas para verificar se elas realmente eram feitas de ouro. Em caso positivo, o metal fica com uma pequena marca do dente.
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Para promover a quarta temporada de “The Walking Dead”, a AMC realizou uma pegadinha nas calçadas de Nova York.
Zumbis saiam do chão e surpreendiam os pedestres, que tiveram as reações capturadas com cameras escondidas.
O retorno da série acontece no próximo domingo, 9 de fevereiro, nos Estados Unidos.
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Há alguns meses, a Intel começou a reunir algumas histórias bastante inspiradoras na campanha Look Inside. A ideia é mostrar a importância de se ir além das aparências, lembrando que o que realmente conta é o que conseguimos realizar. É o caso de Jack Andraka, que desenvolveu um novo teste para detectar o câncer de pâncreas com apenas 15 anos de idade, e que abriu a série.
Agora, Look Inside ganha mais uma história incrível, desta vez do alpinista Erik Weihenmayer. Não bastasse ele ter escalado sete dos cumes mais altos do planeta – feito alcançado por somente 118 pessoas em toda a história -, o detalhe está no fato de Erik ser o único cego entre todos eles.
Com criação da Venables Bell & Partners, produção da Knucklehead e direção de Christopher Hewitt, este filme é daqueles que fazem a gente ter vontade de se esforçar para ir ainda mais longe, e lembrar que o que está dentro é o que realmente importa. Vale o play.
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É interessante perceber como a imaginação das crianças funciona, especialmente quando elas tentam explicar o que um adulto faz em seu trabalho. Childlike Imagination, novo comercial da GE criado pela BBDO de Nova York para a campanha Imagination at Work, ilustra a explicação de uma garotinha sobre o que sua mãe faz no dia a dia. Ou ao menos como ela imagina que seja.
Isso inclui trens que são amigos das árvores a hospitais que você pode segurar em suas mãos, e até mesmo computadores capazes de imprimir partes do motor de um jato.
A proposta do comercial é mostrar que, apesar de muitas destas coisas estarem apenas na imaginação de uma criança, é este “otimismo inocente em relação ao futuro” que faz com que a empresa crie novas tecnologias e soluções para diferentes segmentos.
Ah, e é claro que a mãe da garotinha trabalha na GE.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Antes de sair distribuindo asas para seus engenheiros nos Super Bowl, a Volkswagen começou 2014 contando a trágica história de dois coelhinhos de pelúcia, condenados a ficar separados para sempre. O “drama” Teddy Tragedy serve para divulgar a tecnologia de Controle de Distância Automático, do Golf. A criação é da adam&eveDDB, com produção da Movie Magic International e direção de Matteo Pellegrini.
Apesar de ser fofo, de certa maneira eu fiquei com a impressão de já ter visto esta ideia antes… Mais ou menos aqui.
Se a tecnologia das montadoras continuar neste ritmo, é provável que os bichinhos – sejam eles de verdade ou de pelúcia – nunca mais tenham um final feliz…
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Le Museum of Contemporary Art à Chicago a eu une bonne idée de publicité pour sa dernière exposition « The Way of the Shovel: Art as Archaeology » : ils ont créé un panneau d’arrêt de bus sur lequel les passants peuvent gratter l’affiche pour en révéler une autre. Ils deviennent eux-mêmes des sortes d’archéologues.
A chegada da concorrência fez a Nestlé se mexer e tirar a marca Negresco do limbo da comunicação. No mesmo mês em que Oreo voltou ao Brasil, inauguraram uma fanpage no Facebook – que já ultrapassou 550 mil fãs – e agora revelaram que o rap do Amaury Jr. trata-se, na verdade, de uma campanha viral.
Com letra escrita por Gabriel, o Pensador, a música “Desenrola” pede para que os brasileiros não compliquem a vida, em uma provocação bem sutil, mas facilmente identificável.
Em 24 horas, o vídeo original conquistou 60 mil visualizações no YouTube e virou motivo de piada nas redes sociais. Amaury Jr. chegou a dizer que o clipe era uma forma de protesto pessoal.
A criação é da Publicis Brasil, AG2 Publicis Modem e Publicis Dialog.
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Adidas a décidé de frapper un grand coup pour annoncer le retour de la Stan Smith en imaginant avec Innovate-7 ce pop-up store construit à Londres sous la forme de la boîte à chaussures du modèle. Dans un style épuré et futuriste avec un mur exposant 120 Stan Smiths. Plus de visuels ci-dessous.
Quase 3 anos depois do sucesso do clipe de “Eduardo & Mo?nica”, a Vivo – dessa vez em parceria com a Samsung – faz uma nova homenagem musical.
“Metamorfose Ambulante”, canção composta há exatos 40 anos por Raul Seixas, é exibida aqui como uma analogia para a transformação que a tecnologia proporciona na vida das pessoas. Começando na Idade da Pedra, onde um portal se abre para gadgets atuais (todos da Samsung, é claro).
Assim como no caso da música do Legião Urbana, a iniciativa teve aprovação da família de Raul Seixas. Não que isso diminua um possível mimimi dos fãs, mas em tempos em que até o Bob Dylan – em carne e osso – faz comercial de carro, todos terão que rever conceitos.
O clipe foi filmado na Argentina, nas montanhas de Sierra de La Ventana. A criação é da Africa, com produção da PBA Cinema.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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L’artiste Miki Mottes a imaginé toute une série d’illustrations colorées pour décorer les bureaux d’eBay Labs à Natanya. De nombreux stickers qui apportent une touche de gaieté et de joie dans les locaux de l’entreprise de ventes aux enchères la plus connue au monde. Le tout est à découvrir dans la suite de l’article.
Enquanto no Brasil a Oreo estreou com a garotada cantando Bob Marley, lá fora a marca segue firme e forte com a campanha Wonderfilled, criada pela The Martin Agency. A animação, mais uma vez, é assinada pela We Are Royale, enquanto a trilha sonora é um pop dançante interpretado pela dupla canadense de rock indie Tegan & Sara.
Para este comercial, a ideia era apresentar uma edição limitada de biscoitos com diferentes sabores, tendo como mote a possibilidade de revelarmos às pessoas um lado desconhecido de nossa personalidade. Mais ou menos o que as gêmeas canadenses fazem neste jingle.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Voici en exclusivité sur Fubiz, la nouvelle publicité de Lacoste produite par Wanda et BETC et réalisée par Seb Edwards. Une publicité « Life is a Beautiful Sport » créant un lien entre sensations fortes et émotions amoureuses, couronnée d’un son de Disclosure remixé par Flume : You & Me. A découvrir dans la suite.
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