Hasta La Creative!

In this video the little boy get a huge electrostatic shock!!! Advertiser: Audi

Agency: Publicis Communications, Mumbai, India
Executive Creative Directors: Prasanna Sankhe, Ashish Khazanchi
Creative Director: Kartik Smetacek
Art Director / Illustrator / Copywriter: Kudrat Pardiwala

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This week, the ad community was put on display by an ad leaked out of DDB Brazil. The client, the World Wildlife Fund, was none too excited over this release (or was it?), and the pundits were salivating at the opportunity to rip this spot apart with their fake outrage.

The ad features a very moving truth and the media uproar displays a few ‘inconvenient truths’ about Americans. First, we seem to only care about ourselves. Second, we can’t stomach a brutally honest message. If three people die in a shooting in the US, we talk about it nonstop for months, but if 100 people die in a mudslide in Taiwan, we barely bat an eyelash. This spot tells a great truth about the power of mother nature and is effective in portraying it. It has made me think about mother nature more than anything since Hurricane Katrina, in part because I, too, am a silly American who tends to think only about American lives.

We’ve become distanced from reality. When the ad community attempts to make a hard-hitting PSA to curtail drinking/texting while driving, drug use, or to impress upon people the awesome power of mother nature, we’re forced to go soft for the sake of the populace. Why are we such wimps? The events of September 11, 2001 were horrific, and I don’t see how this spot is, in any way, attempting to make our tragedy seem like anything less.

This creative concept is brilliant. It is so simple, so logical, and so impressively gut wrenching. More people should take a moment to get past the fake outrage and digest the information being presented. Still, the point of the campaign was to create awareness of the awesome power this planet has over us, but I think it accomplished that and then some. This might just be the most efficient use of a client’s money this year.

Pete Kahn is a Product Insights Specialist, blogger and aspiring writer. Feel free to leave a comment, follow Pete on Twitter, or view his profile on LinkedIn. As always, thanks for reading.

After a whole lot of geeky-skill-needing issues, I’ve finally re-launched my official personal portfolio with a lot of new works, some drafts and some quality pics of printed works.

Also, I decided to step it up a notch and give the über-awesome Cargo CMS a go. So far it’s been amazing. Loving it from top to bottom, so if you get a chance, be sure to apply for an account.

So, feel free to drop by the all new DiegoQuintana.com and check it out. Plus, I’d be deeply grateful if you let me know your thoughts on the site, the work, the blog or anything you feel like talking about with me at hello@diegoquintana.com

Thanks!

No dia 21 de abril de 2009, foi exibido um episódio da série “Toma Lá Dá Cá” da rede Globo que chamou atenção por conta de um product placement inusitado. Cerca de 10 minutos da trama tiveram como personagem coadjuvante a maionese Hellmann’s, em uma ação da Unilever escrita pelo próprio roteirista da série, Miguel Falabella.

Teve quem achou o brand entertainment genial, e outros que acusaram de merchandising exagerado. Mas independente de opinião e gosto pessoal, essa não foi a primeira vez que um produto tornou-se quase que protagonista de uma sitcom. E eu não estou falando de uma sitcom qualquer, mas sim da mais aclamada de todos os tempos: “Seinfeld”.

Exatamente no dia 8 de janeiro de 1998, ia ao ar na NBC o 11° episódio da 9° e última temporada de “Seinfeld”. Vários outros capítulos da série trouxeram referências a marcas e produtos, mas nada comparado ao realizado em “The Dealership”. Aliás, esse episódio tem uma nota triste: foi o primeiro a ser exibido depois que Jerry Seinfeld anunciou o fim da série, em 26 de dezembro de 1997.

Nesse que é o 167° capítulo da atração, Jerry planeja comprar um novo carro, e vai passar o dia na concessionária tentando conseguir um bom negócio com David Puddy, agora promovido a vendedor, e namorado de Elaine. Já George, quer mostrar para Jerry que esses vendedores de carros são todos desonestos, e que ele jamais deve aceitar todos os acessórios que empurram para os inocentes clientes.

O carro em questão é um Saab 900, mas não é esse o produto que dominará o episódio por quase 10 minutos. Também não é a rede de lanchonetes Arby’s, citada em diversos momentos pelos personagens. Quando George tem fome, ele resolve ir até a máquina de doces da concessionária para comprar um Twix. A partir desse momento, o chocolate com caramelo e biscoito se transforma em uma obsessão de Constanza.

Além da presença crucial no roteiro, Twix tem os seus ingredientes como motivo de discussão entre os personagens. Como George diz, “entre todos os chocolates, só Twix tem biscoito.” Na máquina de doces, outros produtos da Mars, Inc. aparecem, como os famosos M&M’s e Snickers (esse último, aliás, também teve destaque em um outro episódio da série). Até a barra 5th Avenue, da concorrente Hershey’s, também é citada, mas de maneira não tão positiva: ela não contém biscoito.

Quanto isso custou? Acredito que é uma informação que nunca foi revelada, mas você pode tentar imaginar o valor de estar presente, de forma que não se pode ignorar, no programa de TV mais assistido da época. O melhor disso tudo é que jamais soa uma aparição forçada. É pertinente, engraçado e memorável.

Sim, poderia ser qualquer outra marca de chocolate no lugar de Twix, mas delas ninguém lembrou no dia seguinte da exibição do episódio. Dê play abaixo, e assista os quase 10 minutos de product placement, ou seja, quase metade de um capítulo padrão da sitcom. Se quiser ver o episódio inteiro, compre a 9° temporada de “Seinfeld”. Uma ótima desculpa (se é que isso era preciso) para ter um dos grandes momentos da televisão na sua coleção.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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De très beaux cadres et images pour ce court film présentant le lieu du Louis Kahn’s Phillips Exeter Academy. Une réalisation d’Alex Roman sur une très belle bande son, présentée dans le cadre de la conférence Mundos Digitales 2009. A découvrir dans la suite.

Previously on Fubiz

• Trichrome Blue
• Sydney International Food Festival
• Negative Space Illustrations

(TrendHunter.com) With the ‘chupacabra’ back in the news, fantasy creatures like cryptids and chimaeras are high on people’s radars. The creative submissions over at worth1000 this week included contributions for a contest…

(TrendHunter.com) Famed photographer Steven Klein lives up to his name in the new issue no.3 of Vogue Hommes Japan with the cover story ‘Bondage Warriors.’

We have previously featured a teaser cover from this issue, but…

Quando eu fui no show do Radiohead no Rio me pelei de medo de ter o celular roubado e deixei o iPhone em casa. Pra minha sorte várias pessoas não fizeram o mesmo e filmaram pedaços dos show, colocando como sempre esses trechos no YouTube. A idéia de cada uma dessas pessoas nunca foi fazer um videoclipe e sim marcar um “eu estive lá” para os amigos.

Até que um cara chamado Andrews Ferreira Guedis chamou para si a responsabilidade e falou: vou colar todos esses pedaços e fazer um DVD do show user-generated. Os Beastie Boys já tinham feito algo nessa pegada no Awesome; I Fuckin’ Shot That!, mas as câmeras foram distribuídas ao público e a edição foi profissional. Aqui com o Radiohead tudo é na base da raça.

O resultado ia sendo liberado no YouTube aos poucos e, finalmente finalizado, está disponível desde a virada do mês no Projeto Rain Down – Live in São Paulo. A paciência chinesa (e o alvo de minha reverência) é do Andrews, mas o projeto é de literalmente centenas de pessoas. Gente que usou desde celulares até câmeras fotográficas que “filmam” em alta definição, como o enxame.tv (que libera todo seu conteúdo em Creative Commons).

O áudio vem também das câmeras dos fãs e da versão (incompleta) transmitida pelo Multishow.

O trabalho final pode ser baixado em versão para gerar um DVD ou em um arquivo AVI, via torrent e outros métodos. Eu já estou baixando o meu. Até porque daqui a pouco algum inteligentíssimo executivo brasileiro vai achar isso tudo errado e criar caso.

Eu não sei você, mas é esse tipo de coisa que me deixa arrepiado por horas, pensando em como o mundo está mudando bem diante dos nossos olhos. E é incrível como o Radiohead encabeça várias dessas mudanças.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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