O astro do Miami Heat pode ser considerado o Neymar dos Estados Unidos, publicitariamente falando, pelo menos. Assim como o jogador brasileiro, LeBron James protagoniza inúmeras campanhas, e num intervalo de apenas três dias apareceu em comerciais de duas grandes marcas.
Coincidentemente, ou não, ambas as produções são focadas no dia a dia do atleta. “Training Day”, da Nike, é voltado para sua rotina profissional, acompanhando um dia inteiro de treino de LeBron. Mas ele não está sozinho, sendo quase sempre acompanhando por uma multidão nas ruas. Assista acima. Criação da Wieden+Kennedy.
Já “Always On”, da Samsung, mostra também um pouco da atuação como jogador, mas se volta ainda mais a vida pessoal de LeBron e como ele se mantém o tempo conectado com gadgets da marca. A proposta “um dia na vida do astro da NBA” é repetida desde que a Samsung contratou o jogador, há quase um ano.
Para os fãs do cara, a abordagem da Samsung pode ser tão divertida quanto a da Nike, mas continua exagerando na repetitiva exemplificação de usos de seus produtos. Assista abaixo. A criação é da 72andSunny.
Em 2004, LeBron James estreou no time de basquete dos Estados Unidos, durante os Jogos Olímpicos de Atenas. O ano serve de ponto de partida para LeBron James: A Decade in the Making, a homenagem da Nike aos 10 anos de carreira do astro da NBA, que também é um dos embaixadores da marca.
O site propõe uma experiência interativa aos fãs do jogador de basquete, mostrando sua evolução nas quadras, com uma retrospectiva de sua trajetória, na forma de infográficos que destacam suas conquistas e estatísticas.
As séries de tênis assinadas por LeBron também ganham destaque neste site, como o Nike Air Zoom Generation, de 2003, que foi lançado para marcar a estreia profissional do jogador, ou ainda o LEBRON11, de 2011, que conta com a tecnologia Nike Hyperposite.
A construção do site é bem bacana, com informações pontuais e um visual bem-cuidado, que mistura uma pegada cubista, para retratar os tênis, com um estilo medieval, para destacar suas conquistas no basquete. Vale dar uma olhada.
La marque Nike a encore frappé en produisant une nouvelle campagne virale en Turquie où les athlètes professionnels Birsel Vardali, Naz Aydemir ou Didier Drogba, créent par leur mouvement des affiches de la marque, devenant un élément essentiel de la chaîne. Le spot est à découvrir en images et en vidéo.
Horas após Tóquio ser escolhida como sede das Olimpíadas de 2020, a Nike iniciou uma nova campanha para dizer que “nada ainda está decidido”.
Sem fazer referência direta aos Jogos, o texto incentiva a tomada de atitude por parte dos jovens japoneses – potenciais atletas no futuro – afirmando que o que você vai ser daqui a sete dias ou sete anos, começa agora.
Assista o filme acima, com legendas em inglês. Inclui também o site: nike.jp/decide.
Nike London vient d’achever une refonte de ses bureaux. Avec des travaux dirigés par l’agence créative Rosie Lee, la marque à la virgule dispose maintenant de superbes espaces avec des zones spéciales pour les univers ‘Air Jordan’, ‘Mercurial’ ou encore ‘Air Max 180′. A découvrir dans l’article avec images et vidéo.
Com o objetivo de demostrar a natureza única da tecnologia usada para desenvolver o Nike Free Flyknit e também causar comoção em seu lançamento, a Nike China apostou em uma mídia externa, porém usando o outdoor de forma inusitada.
Três trabalhadores vestidos com uniformes da marca subiram em frente ao outdoor pendurados em estruturas de apoio e, durante o dia todo, foram colando tiras de tecidos que, juntas, deram vida ao tênis.
A fachada da loja da Nike na avenida serviu como apoio para o enorme outdoor desenvolvido. Em trocadilho com live painting, a ação foi apelidada de live weaving, enfatizando o Nike Free Flyknit e sua qualidades de “vestir como uma meia”.
Avec cette vidéo appelée « The Sounds of Snowboarding », Nike nous propose de découvrir de magnifiques images de montagnes en suivant plusieurs snowboarders sur un montage son réussi. Le tout permettant de mettre en avant les différents tricks effectués, cette création est à découvrir dans la suite en vidéo.
Taí uma ideia bem interessante que merece ganhar outras versões ao redor do mundo. A Nike acabou de lançar no Reino Unido o NikeFuel Map, um mapa da cidade de Londres projetado especialmente para inspirar as pessoas a trocarem o metrô por caminhadas. O projeto cobre as estações da chamada Zona 1, que inclui os pontos centrais da cidade, como Piccadilly Circus, Oxford Circus, Convent Garden e St. Pancras, entre outras.
As rotas foram traçadas pelo urbanista John Bingham-Hall, que fez questão de incluir pontos de interesse e garantir que os usuários do mapa vissem o que a cidade tem de melhor – o que, cá entre nós, não é difícil por lá – e ganhassem pontos da NikeFuel por isso.
O Centro Avançado de Análises Espaciais da University College London ficou com a tarefa de fazer uma transcrição matemática que garantisse a formatação acurada das distâncias. A última parte do projeto coube ao designer David Luepschen, que criou a versão final do NikeFuel Map.
A Wallpaper disponibilizou uma versão em PDF aqui.
Here's a nice little Twitter activation from Nike and BBDO Argentina. The marketer had Burrito "The Mule" Martinez, star forward for the Boca Juniors soccer team, wipe out all of his 92,000 Twitter followers and start over from zero with the goal of regaining all the followers he erased. "Today I erased my 92,112 followers with the idea of winning them back by playing every match as if it were my first," he wrote in his first message back. (He's back up to 32,000 followers or so—so people apparently aren't too annoyed at having to re-follow him.) The stunt also ties in thematically with Nike's recent TV spot "Baptism" (below) in which veteran Boca Juniors players shave their heads—a ritual usually reserved only for rookies—to demonstrate their ongoing allegiance to the club.
La marque Nike dévoile sa nouvelle campagne publicitaire intitulée Possibilities, axée sur la capacité à repousser ses limites et à se dépasser. Le casting est hallucinant : Serena Williams, LeBron James, Gerard Piqué ou encore Bradley Cooper qui narre la vidéo. Encore une superbe campagne à découvrir dans l’article.
Em 1988, a Nike não era onipresente como hoje. Competia com a Reebok, e ambas se comunicavam com atletas, distantes do público em geral.
Dan Wieden, fundador da Wieden+Kennedy, se apropriou das últimas palavras do serial killer Gary Gilmore, que, no momento de sua execução em 1977, disse: “Just do it”. Pode ter sido um momento mórbido, mas a frase teve um efeito mágico para a Nike nas décadas seguintes.
A marca finalmente falava com pessoas comuns, de qualquer idade, sexo e habilidades físicas, incentivando qualquer um que tenha um corpo a se exercitar. Com inúmeras campanhas recheadas de esportistas célebres, a Nike tornou seu slogan reconhecido no mundo todo, e saltou de 877 milhões de dólares em faturamento na época, para 24 bilhões no último ano.
Em 2013, a empresa comemora os 25 anos de “Just Do It” com o mesmo tom que começou: colocando pessoas não-atletas em meio a esportistas profissionais. A nova campanha, intitulada “Possibilities”, incentiva os consumidores a testarem seus limites, com desafios que serão propostos através das ferramentas digitais da Nike, trabalhando a tag #justdoit na plataforma Nike+.
O filme de celebração, dirigido por Nicolai Fuglsig, tem narração do ator Bradley Cooper (Trilogia “Hangover”), com participação de LeBron James, Serena Williams, Gerard Pique, Andre Ward, e também do ator Chris Pine (“Star Trek” do J.J. Abrams). Na trilha sonora, “Future Starts Slow” do The Kills.
A criação, 25 anos depois, ainda da Wieden+Kennedy.
Em um comercial da Nike para o início da temporada, o Boca “Amarilla” Juniors fala sobre a tradição do batismo no futebol argentino.
Quando um jogador chega a ser titular pela primeira vez em um time, ele tem o cabelo raspado. No filme, até os jogadores veteranos do Boca passam por isso, já que sempre vão a campo como se fosse a primeira vez.
Ouvi dizer que se tiver uma mãozinha (ou seria mãozona?) do juiz, a tradição pode ser deixada de lado.
Emily Hodgson and Emilie Riis, staffers at London ad agency 18 Feet & Rising, have harnessed the awesome global power of the Internet for its ultimate purpose—pestering Nike. They've created Purple Unicorn Planet, a site that at first glance seems to sell various Nike training shoes. In fact, clicking on sneakers yields a message informing you that Nike doesn't make those shoes in women's sizes. The Emilies urge you to share a letter of protest with Nike (it begins, "Somewhere in Swoosh Central, there's been an oversight"). There's also a Twitter feed, @PunicornP, and hashtag, #PleaseJustDoIt, because everything has to have a Twitter feed and hashtag these days. Why not simply buy some other company's shoes? Or, if they're dead-set on wearing Nike Air Safaris, just saw off the toes? "The open-toe look isn't in this season," Hodgson tells AdFreak. Riis adds: "We saw a gap in the market and we want cooler trainers in girls' sizes. We are both huge Nike fans and love their men's designs, so that's why we are focusing on Nike." They swear the campaign isn't intended to generate buzz for themselves or their agency, but that's what's happened, so I guess it's all good. "We haven't heard from Nike. Yet," says Riis. The company might respond eventually, but I wouldn't hold my breath waiting for that shoe to drop.
Nike's "Just do it" slogan, unveiled 25 years ago this month by Wieden + Kennedy, might be the last great tagline in advertising history.
Yes, other notables have come since—among them, Apple's "Think different" and Volkswagen's "Drivers wanted"—but none have come close to duplicating the cultural impact and mass appeal of "Just do it." I frankly doubt that any ever will.
When 80-year-old Walt Stack jogged across the Golden Gate Bridge in Nike's first "Just do it" spot, chatting about his daily 17-mile run and joking that he kept his teeth from chattering in winter by leaving them in his locker, we lived in a more homogenous media world. At the time it seemed complex and cluttered, with some cable systems sporting 100 or more channels, and the recently launched Fox network broadening the broadcast funnel by 25 percent. All that was small potatoes, however, compared to today's ever-expanding digital/mobile/shareable/wearable mega-sphere, which has turned each consumer into his or her own media production and distribution channel, and to a large extent—despite the vaunted "social" nature of it all—isolated us instead of bringing us together.
Back in '88, a news image, song lyric, sitcom catchphrase or advertising slogan could spring to life in a way that's nearly impossible with today's media fragmentation. Modern content may be "snackable," but for the most part it doesn't stick to the ribs. Most of the lists, memes and apps are quickly, often instantly, discarded. Ideas have no time to build the momentum or gain the traction needed to become ubiquitous or, like "Just do it," beloved.
The "big idea" is, of course, a marketing cliche. It's considered old-school and somewhat outmoded, frequently derided by today's data-driven practitioners. That's a shame. Big ideas are, first and foremost, big. From a brand standpoint, they add rather than subtract, lending weight and substance to campaigns that can become unfocused and diluted by too many moving parts. Big ideas strengthen individual executions and provide platforms that make campaigns more than the sum of their parts.
"Just do it" was one of the biggest ad ideas ever, destined to cut across all conceivable psycho/socio/demographic lines in ways author Dan Wieden couldn't have envisioned when he tossed off the phrase in 20 minutes, concerned that the initial half-dozen ads in the campaign, spotlighting various subjects and different sports, had no unifying message.
"It was a simple thing," Wieden recalls in a 2009 Adweek video interview in which he discusses the effort's genesis. Simplicity is really the secret of all "big ideas," and by extension, great slogans. They must be concisely memorable, yet also suggest something more than their literal meanings. Rather than just putting product notions in people's minds, they must be malleable and open to interpretation, allowing people of all kinds to adapt them as they see fit, and by doing so, establish a personal connection to the brand.
Exchanging tweets is no substitute for helping people think, dream, or in Nike's case do things in a new way. "Just do it" was open to interpretation, and many folks adopted it as their private mantra. And not just in the realm of fitness and exercise. They just did all sorts of things as they strove toward personal goals. These ranged from starting businesses to popping the question, and in some cases extricating themselves from bad relationships. As a result of the line's resonance, Nike's brand image soared.
It's worth noting that "Just do it" is not a typical feel-good marketing tagline. There's a hard-edged, suck-it-up aspect to the phrase that runs counter to most advertising pablum. It's empowering but makes no promises, implying, in fact, that tough, hard work and personal sacrifice might be involved. On that level, it's an honest slogan, more so than most, and that's a big part of its appeal.
Perhaps the line's attitude stems from its ironic and unlikely origin. Wieden says he channeled, of all pop-culture figures, double murderer Gary Gilmore, who in 1977 became the first American executed in a decade, and famously told his executioners "Let's do it!" before facing the firing squad. That says something about the obscure, inexplicable nature of creativity—and brings me to my final point about why we might never see a slogan on the magnitude of "Just do it" again.
Big data doesn't necessarily kill big ideas, but it can thwart inspiration by attempting to quantify the unquantifiable. Because media is so splintered compared to 25 years go, brands will continue to target based on statistics, eschewing bold strokes for brief inroads in the hope of quick sales. Few creative teams "just do it" these days. They study, filter and refine their ideas into narrow bits of communication—lists, memes, apps—which, while seemingly focused and on point, are ultimately fleeting and insubstantial, little more than static.
"Just do it" belongs to an era when brands were brave enough to run with their visions and invite consumers to dream along with them.
"He can't ball, he just tall." With smack talk on his sneering lips, 5-foot-9 forward Anton Barrels makes his commercial debut in this Nike Basketball spot from Wieden + Kennedy, set during a shirt vs. skins draft in the Maryland hometown of real-life 6-foot-9 superstar Kevin Durant. The ad, directed by David Gordon Green of Chelsea Pictures and edited by Geoff Hounsell of Arcade Edit, introduces Durant's KD VI Nike shoe, and he gets chosen first for the local game. It's all a big in-joke, because Durant was famously taken second in the 2007 NBA Draft, trailing Greg Oden, who's probably worn casts more often than sneakers during his injury-riddled pro career. (Where's Greg's new footwear line, you heartless bastards!? Dude's got doctor bills to pay!) The commercial is amusing even if you don't know the backstory, though it helps. Frankly, I was rooting for Barrels, a sweat-soaked, tie-and-tank-top-wearin' everyman, to be the top pick, because his misplaced moxie steals the show. Sorry, Kevin, but in my book, you're still No. 2. Credits below.
CREDITS Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore. Global Creative Directors: Alberto Ponte, Ryan O’Rourke Art Director: Jason Campbell Copywriter: Nathaniel Friedman Account Supervisor: Jordan Muse Account Executive: Jessica Shaw Executive Producer: Matt Hunicutt Producer: Chris Capretto
Production Company: Chelsea Pictures Director: David Gordon Green Director of Photography: Eric Treml Executive Producers: Allison Amon, Lisa Mehling, Pat McGoldrick Head of Production: Adam Guliner
Editorial: Arcade Edit Editor: Geoff Hounsell Assistant Editor: Sean LeGrange Managing Director: Damian Stevens Executive Producer: Nicole Visram Visual Effects: Airship Post Visual Effects Producer: Greg Heffron Color: Sean Coleman at Company 3 Sound: Jeff Payne at Eleven Sound Color Company: MPC Colorist: Mark Gethin
Achar um lugar adequado para jogar uma partida de futebol com os amigos pode ser um desafio em um cidade grande. Pensando nisso, em parceria com a agência Doubleyou, a Nike Espanha criou um projeto para facilitar esse processo: um campo de futebol projetado à laser e sob demanda.
No Nike #MiPista, os jogadores sem local para jogar na cidade podem enviar um pedido através do site da campanha (funcionando apenas em Madri). Em seguida, a equipe Nike FC247 encontra um local vazio na cidade e, então, leva seu equipamentos de projeção à laser, além de toda a linha nova da marca para ser testada, específica para se jogar nas ruas.
Com chuteiras prontas, marcação do campo feita com lasers e redes para completar o local, a Nike transforma uma área urbana inicialmente sem uso em um jogo de futebol.
A campanha – lançada recentemente sem quase nenhum budget e apenas na Espanha – abraça o conceito de experiência e ainda oferece aos fãs sem acesso à instalações apropriadas o direito e a oportunidade de jogar, ocupando um espaço vazio e transformando-o em uma arena de diversão.
La marque à la virgule a récemment demandé aux créatifs berlinois de Scholz & Friends de repenser le packaging de la célèbre paire « Nike Air Max ». En remplaçant le carton par un emballage rappelant les bulles d’air de la chaussure, ce concept très réussi est à découvrir en images dans la suite.
Tiger Woods's latest chapter in his blood oath to Nike is this ad from Wieden + Kennedy in which the golfer is compared to a track-and-field competitor, a boxer, a basketball player and a baseball player (referencing Babe Ruth, no less). The idea is to stress golf's athleticism, but all it did for me was reinforce how lethargic golf is compared to sports where people aren't driven around in carts with other people who carry all their stuff. I would like to see how Tiger trains for big tournaments, though, so maybe next time Nike could be less roundabout in its approach. Credits below.
CREDITS Client: Nike Golf Spot "The Sport of Golf"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore. Creative Directors: Don Shelford + Rob Thompson Copywriter: Tom Sebanc Art Director: Derrick Ho Producer: Felicia Glover Account Team: Scott Sullivan + Karrelle Dixon Executive Creative Directors: Joe Staples / Susan Hoffman Agency Executive Producer: Ben Grylewicz
Production Company: Bob Industries Director: Brad Parker Executive Producer: TK Knowles Line Producer: Melissa Murphy Director of Photography: Morgan Susser
Editorial Company: Joint Editorial Editor: Kyle Valenta Post Producer: Lauren Pullano Post Executive Producer: Patty Brebner
VFX Company: The Mission Executive Producer: Michael Pardee VFX Supervisor: Mark Kolpack VFX Producer: Ryan Meredith CG Lead: Pitor Karwas VFX: Rob Trent
Music Composer: Philip Glass Sound Designer: Jeff Payne Song (if applicable): "67 Cities"
Mix Company: Eleven Sound Mixer: Jeff Payne Producer: Caroline O’Sullivan
Le studio ManvsMachine nous présente leur challenge réalisé pour Nike. Avec une vidéo d’animation, cette création permet de mettre en avant « Reuse-a-Shoe », une initiative de la marque à la virgule recyclant des chaussures et équipements de sport usagés pour créer un nouveau matériau appelé Nike Grind.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
