Hasta La Creative!

Muito se discute sobre o uso de plataformas e ferramentas emergentes em ações de marketing, principalmente pelo fato de que podem não representar um meio potencial para atingir alcance e frequência desejável. Mas, como tudo na vida, o sucesso do uso delas depende de diversos fatores.

Entre essas ferramentas emergentes que chamam atenção do mercado ao mesmo tempo que também proporcionam essa desconfiança por ainda serem incipientes e segmentadas demais, está o Instagram.

Em Cingapura, país onde a maioria dos jovens são conectados e possuem smartphones, independente da classe social deles, a Johnson & Johnson não recusou ativar sua marca Neutrogena no hypado aplicativo de fotos. E se deu bem.

Na ocasião de conscientizar os jovens do país asiático sobre a importância dos cuidados com a pele em dias de sol – por meio da linha Neutrogena Ultra Sheer, que protege 3 vezes mais da radiação UV – foi selecionado o famoso usuário do Instagram, @AikBengChia, dono de mais de 600 mil seguidores, para engajar o maior número de pessoas.

A campanha, então, aconteceu sob o tema: “Let your skin have a little more fun in the sun” (“Deixe sua pele se divertir um pouco mais ao sol”).

Poderia ser apenas mais um dia quente de verão no Rio de Janeiro, mas, na tarde de ontem, dia 21, a Havaianas promoveu a primeira ação de verão 2010 dando boas vindas à estação mais brasileira do ano.

Para comemorar o primeiro dia da estação, centenas de pessoas tomaram conta de Copacabana, batendo palmas com suas sandálias.

Quem esteve na praia de Copacabana ontem, foi surpreendido com uma ação inédita da marca. Uma multidão comemorou o início do verão, batendo palmas com suas sandálias, ao ritmo do electro-samba, trilha criada especialmente para a ocasião.

Este “flash mob” feito para a Havaianas, abriu a temporada mais quente do ano, chamando a atenção de todos que passavam pela praia.

Como vimos mais cedo, a Havaianas também pode ter alguma utilidade no inverno, mas é o verão que melhor simboliza a marca e sua icônica sandália.

Voando para mais de cem destinos diferentes por toda a Europa, a EasyJet carrega consigo a virtude de ser a cia. aérea de mais baixo custo do velho continente. A questão é que ela, por ser uma empresa com um core business não tão tradicional, precisa apelar para uma comunicação B2C igualmente diferente e arrojada.

Em Paris, na França, a EasyJet realizou uma promo interessante: convidou 2 mil crianças a fazerem aviõezinhos de papel reciclado. Dentro de 20 deles havia um bilhete promocional que concedia uma viagem com tudo pago para algum destino europeu. Para conseguir pegar o bilhete promocional, pessoas tiveram que se aglomerar na frente do Grande Arco de La Defense, num bairro moderno de Paris, e aguardar para que, num horário pré-determinado, um balão cheio destes aviõezinhos os soltasse.

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Resultado: Centenas de jovens e adultos se amontoaram e participaram da ação. Fotógrafos e jornalistas fizeram a cobertura da promo, gerando mídia espontânea o bastante pra fazer gente à beça saber o que estava acontecendo. Também houve muita repercussão nos blogs e no Twitter.

Para comemorar o 5º aninversário da sua promo “Wednesday is Friendsday” que incentiva a cultura do cinema, a empresa de telecomunicações Orange e a Fallon, sua agência de comunicação, organizaram um surpreendente evento em um famosa praça de Londres, neste último dia 5 de maio.

Bem perto da Tower Bridge, eles instalaram uma gigante caixa de pipoca (símbolo da promo), e convidadaram 100 sortudos, considerados ativos participantes da promoção. Os convidados tinham que aguardar a contagem regressiva para que toda aquela pipoca fosse despejada sobre eles. Além de 1 tonelada de pipoca, o pessoal da Orange chegou a espalhar dinheiro dentro da caixa, dando ainda mais ânimo para que os sortudos pudessem mergulhar naquele “mar” de pipocas.

Por ter sido uma ação extremamente chamativa, a Orange se beneficiou, sendo mencionada como autora dessa inusitada brincadeira em diversos veículos de comunicação, inclusive na televisão.

O pessoal da Reuters filmou o banho de pipocas, e você pode conferir o vídeo embedado aí abaixo