Hasta La Creative!

The Blackout Recorder is the easiest way to relive your favourite lost party memories. This app remembers everything you can’t. In 2012 this idea won the Future Lions Award in Cannes. It’s a student / junior competition designed to challenge thinking in ways they couldn’t be produced 5 years ago.

Advertising School: Miami Ad School, Berlin, Germany
Art Directors: Florian Weitzel, Jonas Martin
Copywriter: Yvonne Trüün
Tutors: Maria Teresa Jung, Niklas Frings-Rupp, Johannes von Liebenstein

Rastretar e visualizar dados sobre sua vida com aplicativos para smartphone, seja para controlar atividades físicas ou analisar a produtividade do dia, já é mais do que comum.

Mas e quanto à atividade mental, ao “eu” interior, aos sentimentos contidos nos altos e baixos da vida? Antes, essa função só era preenchida pelo diário pessoal.

Fugindo de dados facilmente quantificáveis e partindo para o abstrato, com o aplicativo Expereal, dá para observar suas mudanças de humor ao longo do tempo e até lembrar de experiências através dos sentimentos que registrou.

Funciona assim: o usuário dá uma nota de 1 a 10 para aquele momento que quer registrar. Junto, é possível adicionar tags, descrições, nomes, fotos e localização, para que o registro seja o mais próximo possível da verdadeira experiência. O aplicativo cria gráficos para a visualização do seu humor ao longo do tempo, além de compará-los com os de outros usuários.

Com logo criado por Ricardo Santos e design inspirado no trabalho de Reid Miles, famoso por suas capas de álbuns do Miles Davis, o aplicativo traz uma experiência visual simples e intuitiva.

O criador do Expereal, Jonathan Cohen, em entrevista para Quantified Self, conta que construiu o aplicativo para servir como complemento emocional às tantas ferramentas de controle e análise de dados (quantified self tools) disponíveis por aí como Fitbit e Nike Fuelband. Sua principal inspiração foi o livro “Pensar, Depressa e Devagar”, de Daniel Kahneman, que explora curiosidades cognitivas como, por exemplo, que as pessoas tendem a lembrar o conteúdo emocional apenas de como algo terminou, em vez de como nos sentimentos enquanto algo, de fato, estava acontecendo.

Será que mantendo uma rígida análise de nós mesmos podemos nos entender com mais clareza e evoluirmos como pessoa e em qualidade de vida?

Sentimentos não são como calorias, quantificáveis em dados numericamente lineares, com margens negativas ou positivas, e resultados ideais. Mas, como explica Cohen no vídeo acima, o aplicativo está aqui não para causar uma consciência neurótica de nós mesmos, mas sim para nos ajudar a refletir.

Expereal está disponível de graça para iPhone, iPod e iPad aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Advertising Agency: DDB, Australia

Lomography cria uma nova ponte entre digital e analógico com seu Smartphone Film Scanner. O projeto, financiado coletivamente pelo Kickstarter, faz o caminho inverso ao permitir que o usuário escaneie, edite e compartilhe online suas fotos em filme de 35mm. A invenção, unida a um aplicativo mobile gratuito, oferece aos fotógrafos, entusiastas e amantes de máquinas analógicas uma forma rápida e fácil de transformar suas fotos analógicas em digitais, sem precisar de muitas etapas.

Para usar o Smartphone Film Scanner, é só inserir o filme no aparelho, tirar uma foto da foto com seu smartphone e usar o aplicativo para editar e compartilhar. Uma versão digital do seu filme será criada, podendo ser salva, impressa ou compartilhada no mesmo instante. O sistema de escaner criado para o aplicativo também permite editar negativos em positivos, unir partes de filmes em panoramas e animar filmes de 35mm.

O escaner estava sendo vendido pelo mínimo de $50 via Kickstarter. Com o sucesso do projeto, tanto o Smartphone Film Scanner quanto o aplicativo gratuito serão lançados oficialmente em Março de 2013.

Veja melhor como o aparelho funciona:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Pensando em tirar os leitores do “automático”, a Paragraph Shorts é uma nova revista para iPad que entrega uma seleção de contos em formato de texto, áudio e vídeo a partir de uma curadoria entre histórias publicadas em lugares como The Paris Review, The New Yorker, The Moth e The Guardian.

A cada semana, a equipe da revista seleciona sete histórias que granham em visual ao serem readaptadas para usufruirem o máximo possível dos recursos do tablet. Além do texto, há intregação com atualizações dos autores via Twitter e Facebook. A seleção ainda abriga alguns vídeos e alternativas em áudio, para quem estiver afim de ouvir a narração em vez de ler. Para a leitura ficar confortável, é possível personalizar características como fonte, cor e tamanho da letra.

“O conto é o antídoto perfeito para as tantas atualizações efêmeras e triviais de hoje. Mas encontrar uma boa história requer lidar com centenas de diferentes fontes e ter olhar apurado para descobrir novas pérolas.” Ziv Navoth – CEO, no blog da Paragraph Shorts

De fato, este é o tipo de aplicativo que se utiliza muito bem do meio, o iPad, para entregar a mensagem perfeita – histórias curtas em vez de romances, acompanhados de visual caprichado e uma pitada multimídia e social que não atrapalha a leitura.

Paragraph Shorts está disponível de graça para iPad.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Com a evolução da tecnologia, a música naturalmente se transformou em formatos mais convenientes ao longo do tempo, parando aos poucos com a produção de vinil. Mas a experiência de colocar para tocar e escutar um vinil nunca foi susbtituída. Querendo trazer isso de volta, o aplicativo Turnplay para iPad tenta, através do realismo visual, interativo e sonoro, reviver essa experiência.

Com o Turnplay, é possível tocar qualquer música do seu iPad. Ao selecionar a faixa, o vinil é retirado da capa e colocado na vitrola virtual. O som do disco, dos botões e do scratching parecem tão reais quanto a escolha entre 33-45 RPM.Você pode até levantar o braço com a agulha e colocá-lo em uma parte específica da música.

Mesmo com outros aplicativos similares no mercado, como Vinyl Tap, AirVinyl and My Grooves, nenhum deles traz a autenticidade e a atenção aos detalhes como esse.

Criado pela Ramotion, eles contam em sua galeria no Behance sobre o processo criativo e como se concentraram em dissecar cada detalhe da experiência do vinil para poderem criá-la da forma mais real possível.

O aplicativo está disponível para iPad por $1,99.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Durante os últimos anos, surgiram alguns aplicativos usados para descobrir vídeos do Youtube, em sua maioria através de dados do que era mais compartilhado via redes sociais e o que era trend topic na web em geral.

Lançado esta semana, o aplicativo 9×9.tv vai contra essa tendência: desenvolvido logo de início para Android (diferente da maioria destes apps, todos desenvolvidos primeiro em iOS), cria um sistema de busca e curadoria que não é baseado em tendências e popularidade do que está nas redes, mas sim em hábitos de um espectador comum de TV.

Funciona assim: ao organizar os vídeos em várias categorias, ele mostra apenas os mais apropriados, baseados no que o usuário mais assiste e curte ao longo do tempo, dividindo-os em 9 canais referentes à hora do dia. Essa função é chamada de day parting e oferece programas de acordo com o horário, ou seja, conteúdo matinal durante a manhã, conteúdo de horário nobre ou noturnos durante a noite.

Os usuários, então, passam a receber um constante feed de vídeos baseados em seus hábitos e interesses. Como fazem os aplicativos Flipboard ou Zite com notícias, o 9×9.tv faz com vídeos do Youtube.

A ideia é tornar a busca e a visualização de vídeos online mais próximas ao hábito de ver TV.

O aplicativo também permite que o usuário conecte o dispositivo (smartphone, tablet ou notebook) na TV, transformando-o em controle remoto e segunda tela para o conteúdo visualizado na telona.

9×9.tv está disponível para Android e também para iPhone e iPad.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Our brief was to promote “a one-time sales proposition on lingerie”; what we did is film a 10-second, sexy and teasing video clip of our model getting dressed with Delta’s Lingerie. To gain authenticity, the video clip was filmed by the model’s agent and was shot 100% on Facebook Poke, then sent to the model’s Facebook fans through the app. The Call-To-Action at the end of the video reads “A One-Time Sale! Delta.” And directs users to Delta’s website, where they can claim their discount on the specific garment the model was wearing. Technically we had a hard time dealing with this campaign, for once, you can’t save any of the videos and you can only do a one shot clip. We also had a hard time with the fact that you can only send a Poke to up to 40 people at once, which means for every 40 people we had to shoot a new version. (This happens because the app deletes all data from both iPhone’s the second the video was sent).

Advertising Agency: ACW Grey, Tel Aviv, Israel
Head of Digital: Dan Eblagon
Creative Director: Tomer Inbar
Senior Digital Copywriter: Daniel Barak
Production: Meital Tzoref, Ofer Klein

Drawbridge é uma startup de 2 anos, com 23 funcionários, que tem como fundadora Kamakshi Sivaramakrishnan, especialista em gestão do conhecimento e ciência da informação, com passagens pela AdMob e Google. Sua expertise e seus projetos tem chamado muito a atenção por tentarem resolver um problema de muita dor de cabeça para as empresas digitais: como fazer com que a propaganda online dê retorno, sabendo que a audiência está totalmente fragmentada entre tantos dispositivos?

“Retargeting é uma estratégia poderosa na web, imagina se integrada a todos os dispositivos usados por um usuário” – Sivaramakrishnan, fundadora

Usando métodos estatísticos a partir de dados que rastreiam as pessoas pulando de smartphone para tablet e depois para o desktop, Drawbridge trabalha olhando para os cookies dos usuários contidos nos anúncios, relacionando-os aos algoritmos que calculam a probabilidade de que dois cookies arbitrários de dois diferentes dispositivos estejam associados à mesma pessoa. Todos estes dados utilizados são anônimos. Até agora, a startup alega ter “linkado” mais de 200 milhões de dispositivos para criar perfis de usuários.

De acordo com relatório da Mary Meeker of Kleiner Perkins Caufield & Byers, apenas 1% da verba em publicidade gasta em 2011 nos EUA foi usada em dispositivos móveis, mesmo que estes aparelhos representem cerca de 10% do tempo de consumo de mídia da população.

A empresa recebeu recentemente um investimento de $6,5 milhões de dois importantes nomes do Vale do Silício, Kleiner Perkins Caufield & Byers e Sequoia Capital. E, por sua política de privacidade ao utilizar e manter seus dados anônimos, preenche um gap entre ideias e startups que também bisbilhoteiam os usuários. Sem dúvida, é um grande mercado e aberto às oportunidades.

Detalhes do serviço no vídeo abaixo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Sunlight Foundation criou o aplicativo Sitegeist App, com o objetivo de tornar os dados sobre a sua região, ou qualquer outra que o interesse, mais atraente e acessível ao público.

Usando as informações do Censo dos EUA, além de dados públicos como resenhas no Yelp, check-ins no Foursquare, previsão do tempo e qualquer outro dado disponível, o aplicativo compila tudo e simplifica de uma forma fácil de compreender, através de infográficos.

Dividido em 5 principais categorias – Pessoas, Casa, História, Diversão e Tempo – os usuários podem entender melhor sobre quem mora em seu bairro, a distribuição de renda, idade e educação, as contribuições políticas, as mudanças que ocorrem ao longo do tempo, os lugares mais populares, etc.

Se conhecimento é poder, informações locais podem ser bem relevantes na hora de tomar decisões.

Se já dependemos de serviços de geolocalização tanto para nos movermos perto de casa quanto viajando, finalmente entender e aplicar os dados do Censo pode ser de grande utilidade. Infelizmente, por enquanto, os dados disponíveis funcionam apenas nos EUA.

O aplicativo para iPhone, iPad e iPod pode ser baixado de graça aqui, ou para Android aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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