Hasta La Creative!

Haters gonna hate, isso é fato. Especialmente se alguém decide tocar em um ponto delicado para muitas pessoas. Foi o que a Honey Maid fez em sua campanha mais recente, criada pela Droga5, ao mostrar diferentes tipos de família – inclusive uma formada por dois pais. Como já era de se esperar, choveram críticas negativas e os piores comentários possíveis. A resposta da marca, então, foi uma lição de como transformar o ódio em amor.

Mais uma vez com criação da Droga5, “Love” mostra a criação de uma arte para a palavra love utilizando os comentários negativos. O filme segue com um agradecimento, explicando que o número de mensagens positivas superou em 10 vezes aqueles que desaprovaram a campanha, cercando com as palavras generosas o ódio manifestado por alguns.

É como deveria ser. Pena que, no dia a dia, as coisas não sejam tão simples assim…

O cereal Cheerios é praticamente uma instituição norte-americana, presente no café da manhã de grande parte das famílias do país. Este ano, a marca fará sua estreia no Super Bowl, com um comercial simples, sem grandes histórias, celebridades ou efeitos especiais, mas que ainda assim resume muito bem o posicionamento do produto.

O filme criado pela Saatchi & Saatchi, com produção da Community Films, consegue preservar a identidade de Cheerios, mostrando que é um produto que faz parte do cotidiano das famílias. A sacada é reconhecer que assim como as famílias podem, sim, ser inter-raciais, as crianças estão cada vez mais espertas.

Em Gracie, o pai conversa com a filha durante o café da manhã e usa o cereal para demonstrar que a família vai crescer, já que a mãe está grávida. A menina aproveita o embalo e negocia o acréscimo de mais um membro, um cãozinho.

Vale o play, especialmente por conta da fofíssima garotinha.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Smartphones estão tão presentes em nossas vidas que muitos de nós não sabemos mais nem como interagir sem eles. Basicamente, o que mostra a Apple nos primeiros 40 segundos de Misunderstood, comercial que retrata um adolescente com os olhos vidrados na tela de seu iPhone o tempo inteiro que antecede a manhã de Natal. A impressão que se tem é que ele está ignorando sua família, mas nem tudo é o que parece.

É na manhã do dia seguinte, quando a família inteira se reúne para abrir os presentes, que ele liga a televisão e explica a razão de não ter largado seu iPhone um só minuto: a produção de um vídeo caseiro mostrando momentos do Natal da família Harris.

A Apple acertou em cheio ao humanizar a tecnologia, transformando um dos maiores motivos de reclamações de quem convive com pessoas que só interagem com seus smartphones em uma boa surpresa. Pena que, na realidade, o desfecho está longe de ser igual ao de Misunderstood.

Além do comercial acima, também é possível ver o filme “produzido” pelo garoto, que segundo a descrição no YouTube foi todo feito com o iPhone 5s.

Criação da TBWA/Media Arts Lab.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ao que tudo indica, já é Natal, mesmo, no Reino Unido. Esta semana, algumas das principais redes lançaram suas campanhas para as festas de final de ano, como a Marks & Spencer, John Lewis e, agora, a Tesco. Enquanto as duas primeiras apostaram em grandes produções, a Tesco parece ter adotado o caminho inverso, em um comercial que recria os filmes caseiros dos natais de uma família ao longo dos anos. Simples e eficiente.

Com criação da Wieden + Kennedy e produção da Tomboy, a impressão que se tem é de estar assistindo aos filmes de sua própria família. O primeiro Natal do casal, a chegada dos filhos, que crescem e encontram seus pares para, eles mesmos terem seus filhos. E, assim como a família cresce e o tempo passa, a qualidade das imagens também melhora. Tudo ao som de um inconfundível Rod Stewart cantando Forever Young.

É claro que as festas familiares também têm aquelas dificuldades já retratadas em outras ocasiões, mas a mensagem da Tesco ao final não é sobre os melhores preços, mas sim que não há nada melhor que o Natal. E este comercial consegue dizer exatamente isso.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Todo mundo sabe que o sobrenome mais popular do Brasil é Silva. Mas, e depois de Silva, o que vem? Apesar de não encontrar uma fonte oficial que saciasse minha curiosidade, apareceram Cavalcanti, Oliveira, Souza e Santos, cada hora em uma posição diferente. Na Bélgica, entretanto, o terceiro sobrenome mais popular é Maes, que é também o nome da segunda marca de cerveja mais vendida por lá. Para aumentar as vendas e divulgar o produto, a TBWA de Bruxelas sugeriu que a marca oferecesse 1 barril de cerveja para todos os Maes do país.

Cada pessoa com o sobrenome Maes recebeu pelo correio um código que garantia o seu barril. Para resgatar o brinde, bastava acessar a página da marca no Facebook, inserir o código e escolher a data, local e 20 amigos para compartilhar o barril. De repente, os Maes se tornaram super populares na Bélgica, com todo mundo querendo ser amigo de alguém com esse sobrenome. Houve, também, quem resolvesse trocar o sobrenome – foram 7 mil novos Maes que ajudaram a tornar esse o sobrenome mais popular do país.

Em seis semanas, foram 500 mil pessoas impactadas pelo aplicativo. Em apenas 1 dia, a Maes triplicou o número de fãs no Facebook e apesar de a Bélgica ter pouco mais de 11 milhões de habitantes, a fan page da marca foi uma das mais acessadas do mundo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Os onipresentes e odiados adesivos de família em automóveis já foram aproveitados pela publicidade antes, principalmente em anúncios impressos.

Porém, esse filme da Fiat mostra o que seus colantes fazem quando ninguém está olhando. A ideia é dizer que no Grand Siena há espaço para todos, e com isso você já deve ter matado a charada.

A criação é da Leo Burnett Argentina, com produção da Palermo Films.

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Faz tempo que os retratos de família não são mais os mesmos. Com o crescente número de pessoas que optam por trabalhar no exterior – ou até mesmo no país, mas ainda assim bem longe de casa – a fotografia raramente pode estar completa.

É por isso que o novo trabalho do fotógrafo John Clang resolveu reunir essas famílias, mas com tecnologia para chamá-los de retratos modernos.

Através do Skype, Clang criou projeções em tamanho natural, e registrou diversas famílias reunidas virtualmente em Cingapura. Naquele país, o retrato formal dos parentes é uma prática tradicional, e o processo migratório é um rompimento complicado para a maioria.

Intitulado “Being Together”, ease ensaio de Clang será exposto no Museu Nacional de Cingapura em 2013.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Natal é família, e esse filme da IKEA na Itália retrata muito bem o que acontece em algumas casas paras as festas de final de ano.

Como se fosse a chegada de alienígenas com inúmeras travessas de comida forradas com papel alumínio, a marca pergunta: Você está preparado para a invasão familiar na sua casa?

A criação é da 1861 United, com produção da Mercurio Cinematografica.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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