Hasta La Creative!

A televisão há muito tempo deixou de ser a primeira tela para algumas pessoas, mas em determinadas situações ela ainda mantém a preferência, com alguns avanços é claro. Literalmente. Com a televisão digital, é possível gravar seus programas favoritos (coisa que no século passado algumas pessoas faziam com o videocassete) e escolher o horário mais conveniente para assisti-los. Para o mercado publicitário, entretanto, surge um grande desafio: se as pessoas estão vendo programas gravados, elas têm a opção de avançar a imagem durante os comerciais. Na Bélgica, 1 em cada 3 telespectadores gravam seus programas, sendo que 90% pulam os comerciais. A solução da Volkswagen para apresentar o novo Beetle veio da DDB Bruxelas: o Slowmercial.

O comercial nada mais é do que uma imagem praticamente estática, em que a única ação é a capota sendo abaixada lentamente. Se visto com a velocidade normal, há um narrador falando sobre as vantagens do produto e o canto de passarinhos. Em velocidade acelerada, o efeito é praticamente o mesmo. O “filme” foi inserido nos intervalos de séries como Homeland e Bones. Segundo a DDB, uma vez que o Slowmercial atingiu os dois tipos de audiência, a expectativa é de que ele tenha um impacto 50% maior do que os comerciais tradicionais.

Duas perguntas surgem, então: será que esta expectativa é real e comprovável? E mais: será que o Slowmercial funcionaria para outros produtos? O jeito é aguardar para ver se a ideia vai se confirmar como uma tendência ou desaparecer completamente…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sempre tem alguém para dizer como o papel vai morrer, e no futuro todos usaremos dispositivos digitais. Bem, nem tudo. É o que mostra esse comercial de papel higiênico.

Um pai fica importunando a família o tempo todo quando vê alguém usando papel, seja para escrever, desenhar, imprimir ou ler. O iPad é muito melhor pra todas essas tarefas, exibe ele orgulhoso da tecnologia que nos rodeia. Até que um dia…

Assinando com “O papel tem um grande futuro”, a criação é da Leo Burnett para a marca francesa Le Trefle.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para recontar sua história, a Gatorade mostra diversos momentos icônicos do esporte, colocando a marca como parte integrante de celebrações de diversos atletas, como Michael Jordan e Serena Williams.

A jornada começa em 1965, no laboratório da Universidade da Flórida onde a bebida foi criada. Algumas cenas foram recriadas do zero, e outras são composições com a adição de garrafas e copos de Gatorade num estilo “Forrest Gump”.

A proposta da campanha é mostrar Gatorade como algo genuinamente inventado para ajudar atletas de todo tipo nos gramados, quadras e pistas. A ciência a favor do esporte.

A criação é da TBWA\Chiat\Day, incluindo a participação de três brasileiros, com produção da The Mill.

É realmente uma excelente produção, mas minha cabeça explodiu foi com o começo do comercial. Foi só com essas cenas que me dei conta de que o nome Gatorade vem de Florida Gators. BUM!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Este é o texto de Legend, comercial da Arnold para a Jack Daniels:

“Ele participou de incontáveis gravações de discos legendários. Foi o braço direito de Frank Sinatra. Tocou com alguns dos maiores nomes do rock n’roll. Esteve no CBGB, em 77, na Sunset Strip, em 81. Está em turnê desde 1866 e continua forte ainda hoje. Seu nome é Jack.”

É a coisa mais simples do mundo: uma narração que acompanha imagens icônicas de grandes artistas, mostrando que o uísque esteve presente em alguns dos principais momentos da história da música. Apesar da simplicidade, tem um enorme apelo emocional.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Transformando uma barraca de limonada de crianças em um negócio global, o HSBC ilustra sua presença no mundo como facilitador de negócios em diversas moedas.

Os pequenos empreendedores produzem/compram matéria prima na Índia, com intermediação britânica, e venda do produto final na França.

A criação é da JWT London, com produção da Traktor.

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Na tentativa de mostrar que os gadgets da linha Galaxy servem também para trabalhar, e não apenas diversão, a Samsung lançou recentemente uma longa campanha no YouTube que envolve uma desenvolvedora fictícia de games, e que agora chega à televisão.

Nos intervalos do Oscar, a marca veiculou nada menos do que seis comerciais, num total de quatro minutos e meio no ar. Neles, uma equipe de jovens designers e programadores trabalham na criação de um jogo chamado “Unicorn Apocalypse”.

Um dos comerciais traz o diretor Tim Burton, que numa reunião na empresa discute sobre transformar o jogo – que ainda nem existe – em uma grande produção de Hollywood. Reunindo todos os comerciais, a piada se estende demais, mas vale ver esse em especial.

A criação é da 72andSunny.

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Para promover a adição do assistente pessoal Google Now nos smartphones Nexus, o Google mostra a importância de conseguir a informação de forma rápida na hora certa.

“Live in the Now” mostra diferentes realidades em diversas partes do mundo, em que a informação colabora de forma prática para a vida das pessoas.

Criação da agência Mullen.

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Nos últimos anos, a Lurpak tem nos ensinado que é possível – e fica muito melhor – fazer comercial de manteira sem recorrer ao velho clichê da família feliz ao redor da mesa.

O “Kitchen Odissey” de 2011, e o “Be Wonderful and Wise” de 2012, são pornografias gastronômicas que mexem com sua fome, mesmo que ela esteja mansinha nesse momento pós-café da manhã.

Agora, em 2013, a marca repete a receita, mostrando que comida boa é aquela que forra o estômago, resumindo em imagens aquilo que chamamos de “comfort food”. É um comercial com um apelo ainda mais forte no Reino Unido, onde será veiculado, já que estão no inverno.

A criação é da Wieden + Kennedy de Londres.

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Considerado o melhor comercial do Super Bowl 2013 – entre especialistas e audiência – “Farmer” promove a linha de veículos Ram, da Chrysler. Foi todo feito a partir de fotografias, e inspirado pelo tributo “So God Made a Farmer” na voz do radialista Paul Harvey.

O vídeo de 2 minutos de duração se transforma em um hino da zona rural norte-americana, com imagens de famílias de fazendeiros capturadas por 10 fotógrafos, incluindo William Albert Allard e Kurt Markus da National Geographic.

Seguindo a linha das campanhas “Imported From Detroit” com Eminem, e “It’s Halftime in America” com Clint Eastwood nos Super Bowl’s anteriores, a Chrysler quer reforçar o seu comprometimento com a nação norte-americana, se colocando como uma marca que ajuda na construção do futuro do país.

A criação é da Wieden + Kennedy, e fica a dúvida: Com tanto investimento em produção de belas imagens, porque não tiveram nem o trabalho de publicar o vídeo em HD no YouTube? Até tu, Brutus?

>> Confira nossa seleção de comerciais do Super Bowl 47

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Sem nunca esquecer os sussurros, a Oreo pergunta qual é a melhor parte: o recheio ou o biscoito?

A discussão deixa o local em ruínas, o que me lembrou bastante o clássico comercial da GAP dirigido por Spike Jonze, de 2005.

No fim do filme, a marca incentiva os consumidores a escolherem sua parte preferida publicando fotos no Instagram.

A criação é da Wieden + Kennedy.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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