Hasta La Creative!

A Comic-Con 2009, o maior evento nerd do mundo, começou hoje em San Diego. Olha o sonho que é esse lugar. Dentre os já tradicionais e disputados painéis com produtores, diretores e atores de séries, filmes, games, quadrinhos, etc, os grandes estúdios parece que se acostumaram a utilizar a feira como plataforma de lançamento de campanhas virais. Lembrando que “Lost” foi a série precursora nesse tipo de ação, e que até o ARG de “Batman: The Dark Knight” começou na Comic-Con 2007.

Neste ano, diversas campanhas misteriosas estão sendo lançadas diretamente de San Diego para promover alguns dos filmes mais hypados da temporada. Algumas ações já estão rolando há semanas antes da Comic Con, mas prometem muito mais durante o evento. Confira as principais abaixo, esse post pode e deve sofrer atualizações:

| Alice No País das Maravilhas (Tim Burton)

Ao final de seu painel nesta quinta-feira, a Disney anunciou que está preparando um “chá secreto”, e que todo mundo deveria seguir o perfil @ImportantDate no Twitter. Vale lembrar que o trailer do filme, que seria lançado oficialmente hoje, mas vazou ontem, já traz como assinatura a frase: “You’ve got a very important date.”.

| TRON 2

Para preparar os fãs para a sequência do clássico “Tron”, de 1982, a Disney enviou para alguns blogueiros de cinema duas fichas de fliperama da Flynn Arcade. Para quem não se lembra, o protagonista do filme, Kevin Flynn, era dono de um fliperama com os games que ele mesmo tinha criado.

Junto com as fichas, os blogueiros receberam também um pen drive trazendo um gif animado misterioso mostrando códigos. Cada site recebeu um gif diferente, com códigos diferentes. Decifrados, esses códigos encaminhavam para o site Flynn Lives. Na página, uma contagem regressiva aponta para 21h30 desta quinta-feira, com um endereço em San Diego, bem perto de onde acontece a Comic-Con.

Só quem tiver a curiosidade de aparecer no local, na hora marcada, vai saber como a coisa toda continuará. A ação inclui ainda o site Home Of Tron.

| District 9

Dirigido por Neill Blomkamp e produzido por Peter Jackson, “District 9″ é uma ficção científica sobre alienigenas que chegaram na África do Sul, e acabam sendo presos e forçados a trabalhar. O local de confinamento dos aliens é justamente o Distrito 9, controlado por uma empresa privada chamada MNU (Multi-National United).

A campanha viral para o filme começou na Comic Con do ano passado, espalhando protestos contra as raças “não-humanas”. Cartazes anunciavam as áreas restritas somente para humanos, com um número de telefone para as pessoas denunciarem qualquer presença de raças alienígenas.

A ação inclui ainda o blog contra a MNU, o site da MNU, mensagens misteriosas no telefone 1-866-666-6001 e o Community Watch, um mapa que mostra as aparições suspeitas de alienígenas nos EUA. A campanha culmina em uma sessão secreta do filme em San Diego, para os fãs que descobrirem o local.

| 9

A animação “9″, dirigida por Shane Acker e produzida por Tim Burton, vai utilizar a Comic Con para uma série de promoções Uma delas começa com cartazes e QR Codes. São 9 peças diferentes que serão espalhadas em lugares secretos do evento. Quando reunidos, revelam conteúdo especial do filme

Além disso, distribuirão uma série de cards colecionáveis. Também são 9 diferentes, e as 100 primeiras pessoas que conseguirem completar a coleção, terão lugar garantido no painel de “9″ para conversar com o elenco de dubladores do filme, incluindo Elijah Wood e Jennifer Connelly. Veja todos os cards no Smelly Cat, que são lindos, por sinal.

| 2012

A campanha do filme-catástrofe “2012″ terá continuidade também na Comic-Con. Segundo o Twitter @TheIHC, um evento especial selecionará os embaixadores do Institute For Human Continuity. Além disso, espalharam pela cidade os posters “pixados” abaixo.

| Via Planeta Disney, /Film

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Contato | Anuncie

O IFC.com selecionou os 50 melhores trailers de todos os tempos, entre clássicos e novos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Contato | Anuncie

Já com a estréia quase batendo na porta, a Paramount decidiu dar início a uma campanha viral para “Transformers 2: A Vingança dos Derrotados”. É uma brincadeira low profile, perto de ARG’s gigantes e complexos que já vimos por aí (alguém falou em Batman?), mas o mais bacana é a integração dos materiais oficiais do filme com ficção na internet.

A pista foi deixada no último trailer de “Transformers 2″, na jaqueta de Sam é possível ver uma URL: www.therealeffingdeal.com. Trata-se de um site conspiratório sobre alienígenas, mantido por Leo Spitz, personagem interpretado por Ramon Rodriguez. A página fala tambem da batalha de Mission City, aquela que encerra o primeiro filme. Inclui ainda um perfil no Twitter.

Através do The Real Effing Deal, é possível encontrar outros dois sites fictícios, relacionados aos personagens e trama do novo “Transformers”. O Giant Effing Robots é um blog escrito por um tal de Robo-Warrior, que é o personagem de Jon Turturro, e o Mendelson Robotics é a página da empresa que estuda os robôs, mas ainda sem conteúdo.

“Transformers 2: A Vingança dos Derrotados” estréia mundialmente no dia 24 de junho e, posso estar errado, mas acredito que até lá não veremos muito mais do que isso nessa campanha viral.

| Via FirstShowing

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Contato | Anuncie

Na segunda passada, dia 11, fiz um post sobre um tipo de criação bem específica na indústria do cinema: os criadores de criaturas. Acontece que essa atuação de nicho para designers e diretores de arte é só um exemplo. Isso sem nem mencionar toda a campanha de divulgação de um filme, com agências especializadas apenas nisso, como já falei em um antigo post.

Outra faceta que me chama atenção são os estúdios e profissionais focados inteiramente em criar trilha sonora para trailers. Não é música que vai entrar no filme, nem concorrer ao Oscar (isso fica para os compositores famosos), é a chamada “music for motion picture advertising”. Um nível de detalhe que impressiona, e ao mesmo tempo demonstra a preocupação em causar no espectador justamente a sensação planejada.

Eu, que sempre fui fascinado por teasers e trailer, justamente pela mistura entre publicidade e cinema, percebia uma certa semelhança nas trilhas de muitas edições. E sim, existem dezenas de trailers que utilizam a mesma música. Exclusividade depende da verba dos produtores. Exemplo: a trilha do trailer de “Star Trek” de J.J. Abrams.

Fundado em 2006, o Two Steps From Hell é um estúdio formado pelos compositores Nick Phoenix e Thomas J. Bergersen. Apesar do pouco tempo de existência, é um dos mais reconhecidos na área, tendo produzido trilhas para um quinquilhão de filmes, sem contar as compilações lançadas que reúnem esses trabalhos.

Para o novo “Star Trek” compuseram uma música original, chamada “Down With The Enterprise”. Quando assisti o trailer fiquei maluco para saber que música era essa, ouvi a trilha toda do filme composta por Michael Giacchino (o mesmo de “Lost”) e nada. Óbvio, não era do filme, e sim exclusiva do trailer.

O vídeo abaixo mostra a gravação em estúdio com orquestra de “Down With The Enterprise”:

E agora veja a música aplicada no trailer de “Star Trek, é de arrepiar:

### Se o vídeo não estiver aparecendo, acesse o blog para assistir. ###

A lista de trailers que já passou pela mão do Two Steps From Hell é gigante. Para ficar em alguns mais recentes: “Homem-Aranha 3″, “Batman: The Dark Knight”, “Indiana Jones e o Reino da Cavaira de Cristal”, “Hellboy II” “A Bússola de Ouro”, “Wall-E”, “Watchmen”, “Up”, etc. Ou seja, todos os grandes estúdios de Hollywood são clientes dos caras.

Além disso, lançaram compilações temáticas, divididas pelo estilo de filme para qual determinada trilha foi criada. “Dinasty” para filmes épicos, “Nemesis” para guerra, “Ashes” para terror, “Legend” para aventura/ação (é nesse que está a música do trailer de “Star Trek”), “The Devil Wears Nada” para comédia, “Pathogen” para ficção científica, e por aí vai. Recomendo também o “Vol.1″.

Mas eles não estão sozinhos nesse negócio. O AudioMachine é mais um desses estúdios, que já trabalharam para tudo quanto é tipo de blockbuster. O site deles é horrível, como o da maioria das produtoras nesse ramo, então talvez você prefira conferir o MySpace. O mesmo vale para o Future World Music (MySpace). Ouça “Out Of Time” da AudioMachine. Aposto que vai soar familiar para muita gente.

Outros que merecem destaque Immediate Music, X-Ray Dog, Epic Score, 615 Music e Groove Addicts. Separei os reels da Immediate Music, uma das empresas mais antigas nesse trabalho, e da Groove Addicts. Você vai perceber como até nisso eles encaixam uma trilha adequada, que conversa com o vídeo, sempre em um crescendo.

| Immediate Music
### Se o vídeo não estiver aparecendo, acesse o blog para assistir. ###

Conversei com o Maestro Billy, do Estúdio Mellancia aqui em São Paulo, para entender um pouco desse investimento em campos de atuação tão específicos. “Eu acho que nesse caso são dois momentos diferentes. Você criar uma trilha para um filme é um ponto. Leva tempo, tem que ter uma correlação entre as músicas, a criação de um ‘leitmotif’ (que é o tema que permeia a trilha toda), e todas as ambiências necessárias para o filme. Já no caso da trilha para o trailer, é um outro momento. Você tem que passar a informação do filme todo naquele curto período.”

Segundo Billy, é preciso existir sim profissionais específicos, com noções de comunicação, que capte o clima todo do filme e condense naquele pequeno espaço de 2 ou 3 minutos. “Não imagino um John Williams ou um Hans Zimmer criando trilha para um trailer, se bem que eles até podem ter feito isso uma vez na vida, mas não acho que seja ‘o forte’ deles”.

“É a tal da mega-especialização. Os temas de trailer e teasers com encadeamentos harmônicos, instrumentos e climas específicos para cada tipo de filme, isso que é bacana. Se o compositor vai sonorizar um filme épico, provavelmente vai usar French Horns e muitos metais. Se o filme é romantico, provavelmente vai usar muitas cordas e sopros. Isso tem a ver com Psicologia da Música, um ramo interessantíssimo.”, completa Billy.

| Groove Addicts
### Se o vídeo não estiver aparecendo, acesse o blog para assistir. ###

A outra grande questão é: E no Brasil? Grande parte das produtoras criam, com muita competência, trilhas e canções exclusivas de comerciais, mas e no cinema? O problema seria a pouca demanda das produções nacionais? Ou não existe interesse em pensar num nível de detalhe tão grande? Billy conta que aqui no Brasil o que acontece mais é “pega lá o que tá no filme, copia e cola”.

As agências de comunicação se envolvem pouco com os lançamentos e, principalmente, durante o desenvolvimento do longa. “Acredito que pode existir campo quando houver uma quantidade grande de filmes. Ou então eles vão comprar de fora, desses caras que já fazem isso”, completou Maestro Billy.

Aposto que depois desse post e de descobrir quem são as empresas responsáveis por esse trabalho, você vai passar a ver os trailers de cinema com outros olhos, ou melhor, ouvir com outros ouvidos (desculpe pelo trocadilho infame). O mais importante é notar como o pensamento de comunicação se estende em cada detalhe, em diversas áreas, afinal, trailer é propaganda.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Contato | Anuncie

Como você está cansado de saber, o “Star Trek” de J.J. Abrams estréia mundialmente na próxima sexta-feira. Em uma das ações para promover o filme, a Paramount Pictures apostou em um site inteiramente comandado por realidade aumentada.

Como diz o nome, “Experience The Enterprise” permite que o usuário enxergue em detalhes cada parte da nave, uma tour em 3D de cinco minutos, incluindo informações sobre a tripulação e possibilidades de interação.

Para experimentar basta imprimir a imagem disponível no site (ou então baixando diretamente para o iPhone) e uma webcam. A criação é da Picture Production Company, em parceria com a Total Immersion, os mesmos caras que criaram o cards de baseball com RA da Topps.

Abaixo você confere um vídeo demonstrativo do site:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Contato | Anuncie

Acaba de ser colocado no YT o clipe oficial de “X-Men Origens: Wolverine“, o novo filme que conta a saga de um dos principais personagens da série X-Men, sucesso na TV e no cinema. “X-Men Origens: Wolverine” é o primeiro capítulo da saga X-Men onde Wolverine se reúne com várias outras lendas do universo X-Men em um épico revulocionário que coloca os mutantes contra as forças poderosas determinadas a eliminá-los.

No filme, Hugh Jackman reprisa o papel que fez dele uma super estrela – como a feroz máquina que possui incríveis poderes curativos, garras retráteis e uma fúria incomparável. Não perca tempo e confira o trailer (abaixo):

E olha que legal: Foi lançada uma ação interativa no Orkut, mais especificamente no aplicativo Buddy Poke, onde é possível “pokear” o amigo escolhido com 2 ações: Garras de Fora e Pedir pra Reagir. É bacana por utilizar uma forma não tradicional para promoção de um filme. Gostei, viu!!!

:: O filme tem data marcada para estréia no Brasil: dia 30 de abril 😉 

Revelado o poster do filme “Where The Wild Things Are”, dirigido por Spike Jonze. Excelente.

Slumdog Millionaire não é só o vencedor do Oscar de melhor filme e outras sete estatuetas, este ano. A obra de Danny Boyle também foi destacada como o tema “cinematográfico” mais visto e comentado na rede.

Bem, não chega a ser um espanto para a todos nós, levando em conta que a película já havia sido mencionada em todas as apostadas como a vencedora do Oscar.

Segundo o estudo da Visible Measures, que mostra o gráfico com o volume de acesso a vídeos relacionados ao conteúdo de palavras-chave derivadas do Academy Awards, Slumdog Millionaire ficou em 1º lugar, seguido de Robert Pattinson, o ator que protagoniza o vampiro de Twilight (Crepúsculo).

Slumdog também domina a categoria “comentários”. Analisando as mais de 11 milhões de opiniões geradas na rede, relacionadas ao Oscar, Slumdog está presente em 2,2 milhão delas.

O filme é um retrato real da Índia miserável. A receita que misturou romance + realidade fez merecer alguns Oscars.

Podemos até caracterizar Slumdog Millionaire como uma espécie de “Cidade de Deus/Tropa de Elite” com pitadas a mais de especiarias. Talvez não seja o “the best” para levar o Oscar de melhor filme, mas mereceu levar prêmios como “Direção”, “Trilha Sonora” e outros.

No Brasil, o filme estréia no dia 6 de março.

Abaixo, você pode assistir (em High Definition) o trailer original de Slumdog Millionaire.

:: Leia mais sobre o estudo da Visible Measures (aqui).

“Slumdog Millionaire”, ou “Quem Quer Ser Um Milionário?” aqui no Brasil, é o filme queridinho dessa temporada de premiações. Grande vencedor no Globo de Ouro, BAFTA, entre outros, provavelmente deve levar também o Oscar de Melhor Filme amanhã.

Dirigido por Danny Boyle (“Trainspotting”, “Extermínio”), o filme é uma fábula moderna, o “Cidade de Deus” indiano, de um moleque pobre que participa de uma espécie de Show do Milhão e está prestes a ganhar 20 milhões de rúpias.

No Ocidente, “Slumdog Millionaire” virou cult, já lá na Índia não vem sendo tão adorado assim, já que muitos o chamam de “a pornografia da pobreza”, “uma série de clichês do Terceiro Mundo para os ricos do Primeiro Mundo se divertirem”.

Uma das cenas mais famosas do filme é justamente os créditos finais, uma dança que acabou virando motivo de repetições no YouTube por amadores e até em programas de auditório. A música “Jai Ho”, do compositor indiano A.R. Rahman, também foi indicada ao Oscar.

Os créditos, no estilo gráfico de Bollywood, foram produzidos por Matt Curtis, designer especialista nesse tipo de trabalho. Ele recentemente realizou também os créditos de “Hellboy II: The Golden Army” e “In Bruges”.

Nem todos pensam assim, mas ATENÇÃO, eu considero a cena um SPOILER, então se você não assistiu o filme ainda, recomendo não dar play no vídeo abaixo. De todo modo, “Slumdog Millionaire” entrou em pré-estréia nos cinemas brasileiros nesse fim de semana. Vá ver.

[link] [assista o trailer]

A Sony Pictures entregou à agência espanhola Bungalow25, a responsabilidade de desenvolver toda a campanha de divulgação da estréia do filme “The Pink Panther 2” (La Pantera Cor de Rosa 2), que chegará aos cinemas do país, no dia 27 de fevereiro.

São várias ações alternativas que buscam surpreender o target.

Do dia 23 de fevereiro ao dia 2 de março, um painel interativo será colocado em uma movimentada rua de Madri. No painel, será incorporado um cofre de segurança com um diamante dentro, igual ao revelado na continuação da comédia.

As pessoas que passarem por este painel poderão enviar um SMS para tentar conseguir a senha do cofre. Quem receber a senha correta, poderá abrir o cofre e levar o diamante (real) para casa.

Saxofonistas vestidos com terno e gravata cor-de-rosa também serão protagonistas das ações de rua, levando a melodia da música tema do filme aos locais onde há um grande fluxo de pessoas.

Na manhã do dia 26 de fevereiro, o periódico gratuito, e distribuído nas ruas da Espanha, o Qué (semelhante ao nosso Metro e Destak) terá uma tiragem exclusiva, todo impresso com tinta cor-de-rosa e motivos alusivos ao filme.

O desnecessário remake “A Pantera Cor-de-rosa 2″, continuação do filme de 2006, se passa em Paris e Roma, e traz, novamente, Steve Martin no papel do atrapalhado Inspetor Jacques Clouseau.

Clouseau terá a missão de caçar uma dezena de lendários tesouros roubados em diversos pontos do mundo todo, inclusive o importante diamante “Pantera Cor-de-rosa”.

Com o astro Jean Reno, interpretando Porton, parceiro de Jacques Clouseau, eles passarão por diversas confusões até capturar o ladrão que idealizou o roubo de todos os tesouros.

No Brasil, o filme estréia no dia 20 de fevereiro.

:: Com fonte do Marketingnews.es e Cinema Pop