Hasta La Creative!

A AOL cansou da caixa alta e virou Aol. Assim mesmo, com ponto no final. A criação da nova identidade é da Wolff Olins de Nova York, que já prepara uma das pioneiras da internet para sua fase pós-Time Warner.

Além da grafia diferente, a nova marca Aol. é representada por dezenas de fundos diferentes, com objetos e animais como balões, cachorro, peixe, etc.

A Aol., que perdeu muito de sua importância nos últimos anos, estreia a nova identidade e campanha publicitária no dia 9 de dezembro, querendo mostrar que é o “local online com o melhor contéudo, e ponto”.

Além disso, o novo caminho aponta para combater dois problemas: a vertiginosa queda de receita através de assinantes, e por isso o foco em conteúdo, e a imagem que restou de “a internet que o seu pai usa”, ou melhor, que o pai dos americanos usam, já que a Aol. abandonou o barco do Brasil faz tempo.

| Via NY Times

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Com certeza o @vitorfasano vai amar: a Audi lançou uma plataforma que agrega vídeos, tweets e outras aparições das Mídias Sociais que sejam interessantes aos seus clientes. O site, chamado Audisfera, passa a ser o carro-chefe da marca na chamada web 2.0. Ou seria Web 5.0 estrelas?

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Através do viral “Mass: We Pray”, a Elecronic Arts revelou um divertido aplicativo de Facebook que promove o game “Dante’s Inferno”, que tem lançamento marcado para fevereiro de 2010.

O princípio básico da ferramenta, “Go To Hell”, é pode enviar seus amigos e/ou grupos do Facebook para o inferno. Você escolha alguém ou algo, escreve uma mensagem e decide para qual dos nove círculos do inferno dantesco seu amaldiçoado deve ir, incluindo limbo, luxuria, gula, avareza, soberba, heresia.

Porém, após ser enviado para o inferno, você e outras pessoas podem determinar que tipo de sofrimento a pobre alma deve receber, assim como um “Buddy Poke” do capeta. Além disso, os usuários votam se aquela criatura deve mesmo permanecer no inferno ou ser absolvida.

Por exemplo, a Megan Fox foi enviada por alguém muito mau para o círculo da luxúria. Abaixo é possível votar se ela deve ser condenada ou absolvida. O que você acha que a garota merece?

Acho que todo muito sabe (ou deveria saber) que a ONU está promovendo uma conferência internacional sobre mudanças climáticas em dezembro, em Copenhagen.

Para promover este evento e aumentar a consciência da população mundial sobre o assunto, a CNN International e o YouTube desenvolveram o projeto “Raise Your Voice” (Fale Mais Alto). A idéia é que as pessoas de todos os lugares do mundo possam enviar seus pontos de vista, dúvidas e opiniões sobre o tema e que estas sejam debatidas por especialistas em uma transmissão ao vivo, 15 de Dezembro em streaming pelo site da CNN e no canal do YouTube e com reprise na CNN International no dia 16 de Dezembro.

A mecânica escolhida para envolver a audiência (Conteúdo Gerado pelo Consumidor – CGC) não é novidade. Em uma parceria com o YouTube era mais do que óbvio que iriam seguir esse caminho. Mas a grande jogada é o foco desse conteúdo. As pessoas devem fazer um vídeo com um questionamento relacionado ao tema da conferência. As duas perguntas/vídeos mais populares ganharão uma viagem para o evento em Copenhagen, por 4 dias durante o COP15.

No canal do YouTube há uma área de votação pública para os vídeos, outra área para enviar o seu vídeo e explicações sobre o projeto.

Na minha opinião, existe um ponto que vai muito além da premiação: quanto mais perguntas e pontos de vista nós enviarmos, mais chances teremos de popularizar questões que são quase “ficção científica” para algumas pessoas. Com muitas perguntas, os especialistas poderão ter uma visão mais abrangente sobre o que pensam os cidadãos dos diversos países do mundo, sob um ponto de vista regional. Com o compartilhamento de conhecimento, todos sairão ganhando.

Mesmo estando envolvido profissionalmente com este projeto, eu acredito que ele merece ser divulgado dá melhor maneira possível. É um tema importante demais para ficarmos apenas observando o que se passa.

Quando o Merigo me chamou para escrever aqui no Brainstorm #9, eu pensei em escrever apenas artigos que questionassem o status quo da publicidade e etc. Coisas que gerassem o diálogo e que promovessem o bem do nosso mercado através da discussão. E acho que esse mesmo ideal pode ser aplicado a outros assuntos: gerar um novo conhecimento através do debate e promover o bem.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A B-Reel, produtora por trás de projetos simples e baratos como “Hotel 626″, “Asylum 626″ e “Axe 100 Girls”, lançou nessa semana o documento Stndrd_. É uma tentativa open source de padronizar a produção digital e integrada, com base em experiências e opiniões de clientes e parceiros.

O projeto wiki pretende atender uma necessidade do mercado, que conta com uma infinidade de processos e documentos, mas nunca voltados para trabalhos interativos. Segundo a B-Reel, o Stndrd_ começa com pontos que merecem atenção extra quando se trata de digital, baseado em todo tipo de briefing recebido pela produtora.

No Stndrd.org você pode baixar os PDFs Digital RFP Checklist e Digital Production Process, e colaborar no wiki. Uma boa ajuda para arrumar esse samba do crioulo doido que é criar e produzir internet, principalmente no Brasil.

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Repetindo a fórmula da ação realizada em 2005, a Fox dará início no último fim de semana de novembro a “Missão 24 Horas Brasil”. Na era pré-YouTube, pré-Twitter, a quarta temporada da série do homem mais poderoso do mundo foi lançada no Brasil com um ARG, que uniu internet com missões pelas ruas de São Paulo.

Desta vez, a ação é para marcar o lançamento da 7º temporada de “24 Horas” em DVD/Blu-ray no país. Equipes de três pessoas deverão se dividir em diversas tarefas no mundo real, contando com pistas via internet, incluindo através do Twitter @24hChloe.

Os prêmios incluem Blackberry’s, posters autografados e kits da série. Os trios interessados em participar devem se cadastrar no site missao24horasbrasil.com.br.

Em 2005, a realização da ação foi memorável (relembre aqui e aqui), com os participantes correndo atrás de códigos pelas ruas, além de projeção em prédios e um rapel em plena esquina da Av. Faria Lima com a Juscelino. Agora, em 2009, com o alcance da internet ampliado e ferramentas mais rápidas, a “Missão 24 Horas Brasil” promete ainda mais engajamento.

Eu sou muito sedentário para participar, mas quando fiquei sabendo da ação tive uma notícia boa: A Fox vai lançar a 7º temporada da série mais viciante já feita em Blu-ray. Mas logo depois, a má notícia: R$ 400! Na Amazon custa 39.99 dólares. Mesmo com frete e impostos, você ainda paga menos. Como eu falei no Twitter, essa é mais uma iniciativa do projeto “brasileiro é tudo rico”.

A iniciativa mais legal da campanha “The ‘10 Unleashed” para o novo Ford Mustang é essa: colocando jogadores de videogame para experimentar a vida real.

A Ford criou uma competição para escolher os quatro melhores jogadores de “Need For Speed Shift”, caras apaixonados por carros e por games de corrida. Isso OK, mas o prêmio final era levar esses mesmos jogadores para correr com um Mustang 2010 de verdade.

Instruído por professores da Fast Lane Racing School, os quatro pilotos de sofá disputaram uma corrida real, comparando com seus resultados em “NFS Shift”. Eu não sou fã de games de corrida, mas imagino que pra esses caras seja a relização de um sonho, a não ser, é claro, que você seja um sheik árabe e possa ter um carro desses na garagem.

| Dica do leitor Lucas Elias

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Reunindo conteúdo e algumas das mentes femininas mais influenciadoras da internet, a Sym, marca de higiene íntima feminina, estreou hoje o hotsite A Maior TPM do Mundo, e dentro dele, o projeto #pronto_falei.

São 12 blogueiras convidadas para conversar sobre temas do universo feminino, trazendo à discussão a assinatura da marca: “Ser mulher é uma delícia”. Serão 6 programas no total, com cerca de 10 minutos de duração cada. Além disso, cada episódio será exibido em diversas versões reduzidas na MTV.

Os programas podem ser assistidos no site amaiortpmdomundo.com.br, ou nos canais no YouTube e no Vimeo.

A criação é da Fischer+Fala!, com produção da Conspiração Filmes, Estúdio Mellancia e D3.

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Depois da liberação do uso da internet em campanhas eleitorais, a corrida presidencial online promete se intensificar nos próximos meses. O primeiro passo foi dado pelo Partido dos Trabalhadores, com a inauguração de um novo portal com seções de TV e rádio.

Nada além do comum, até aí. O conteúdo básico é promoção e notícias do PT, com layout bonito mas com formato padrão. Além de uma área restrita a filiados do partido, a Comunidade PT, o site não oferece maiores interações ou estimula o engajamento de eleitores para quem pretende criar um novo Case-Obama.

Mas tem um detalhe: o grande destaque para o Twitter. O site convida os visitantes a participarem de uma campanha com a tag #minhabandeira. Os tweets com a tag são exibidas no portal, e podem ser embedadas por quem desejar. Fora isso, apenas um link para o Orkut.

Obviamente, devemos considerar que é o site do partido, e não de uma candidatura. De qualquer forma, parece pouco para o investimento informado de R$ 600 mil, além do custo mensal de manutenção estimado em R$ 60 mil.

São quatro empresas envolvidas na criação do novo potal do PT: RW Mídias (coordenação e desenvolvimento), Bistrô Marketing (design), Hotmedia (web broadcast) e 3W (Desenvolvimento). Nesse link, a Bistrô Marketing conta o conceito e processo de criação do site.

| Dica do leitor Eduardo Fernandes

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Você já imaginou lançar um cd de uma banda, fazer um viral e de quebra vender um cobertor com mangas? Isso é um problema de comunicação? Não? Então espere. Seu problemas acabaram.

Essa bizarrice foi a forma sensacional que o Weezer, banda que estourou em 1994 com Buddy Holly, acaba de usar para lançar Raditude, seu sétimo disco.

Snuggie é um produto estranho. Um cobertor com mangas, acho que visto pela primeira vez no final da última temporada de The Big Bang Theory, quando Leonard ganha um desses de presente da sua até então vizinha Penny, ao sair para um projeto científico no ártico.

Mas espere. Tudo isso ainda parece confuso.

Vamos explicar: o Weezer fez um infomercial, com os integrantes da banda fazendo parte do elenco, para vender Snuggies e que você ganha como brinde o disco novo da banda.

No site deles, é possível comprar só os arquivos digitais por míseros $3.99 ou os combos com Snuggies por $30 ou $50 na versão do disco deluxe e Snuggie Safari.

Assista:

(via @wolf_menke)

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