Hasta La Creative!

Hoje acordei as 5:50, saí de casa antes do galo cantar, peguei o trem em Londres com destino a Birmingham, no meio do mapa da Inglaterra, onde venho trabalhando em um projeto durante as últimas semanas. Frio. Estava bem frio. Parece que finalmente o inverno chegou por aqui e pela janela do trem pude ver aquela paisagem do interior com vales cobertos de gelo (não neve, ainda). Vi fazendeiros trabalhando as 6:30 antes mesmo do sol nascer. Quando desci na estação de destino saiu aquela fumaça pela boca. No Brasil não sofremos tanto com isso, pelo menos do Sudeste pra cima.

Logo que cheguei no escritório, assisti o filme de uma nova campanha da Land Rover (marca legitimamente britânica) para o mercado local, que me impactou demais, tanto por viver aqui quanto por ter vivido essa manhã gélida hoje.

A campanha “Hibernot” (um trocadilho para “se recusar a hibernar”) traz uma auto-crítica ao clima pouco amigável do Reino Unido, mas com uma boa dose de orgulho por aqueles que não fogem do frio. Com belas e sofridas imagens de gente “curtindo” o inverno, o vídeo brilhante da RKCR/Y&R pega na veia dos ingleses, como acho que pegou aquela bela campanha da Skol (“Ahhh, o verão”) para os brasileiros.

A campanha tem ainda um site com conteúdo colaborativo e um outro lindo vídeo (abaixo).

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em sua primeira campanha, intitulada “Home To You”, o AirBnb recorreu ao pássaros para materializar a paixão de se viajar e o conceito de hospitalidade pretendido pelo site.

50 locações reais, oferecidas através da rede social de hospedagem, foram recriadas em miniatura, do tamanho de casas de passarinhos – animais que percorrem o céu e sempre pousam em novos lugares. No site birdbnb.com você pode compará-las com os imóveis reais.

A criação é da Pereira & O’Dell.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Todo mundo sabe que álcool e direção não combinam, mas ainda assim, muitos preferem ignorar os perigos desta combinação. A Johnnie Walker, então, resolveu criar uma campanha de conscientização, propondo que os fãs da marca assinem um pacto se comprometendo a não beber e dirigir. Para divulgar a iniciativa #ImNOTdriving, a Iris, de Cingapura, e o diretor Russell Appleford assinam The Glass Car, filme em que o principal destaque é um carro de Formula 1 feito de vidro.

O veículo, criado com CGI, é o resultado da combinação de 1750 copos de uísque. Tão frágil quanto belo, o Vodafone McLaren Mercedes de vidro protagoniza uma das sequências mais incríveis – e ao mesmo tempo bela e assustadora – da publicidade nos últimos tempos, quando o carro é completamente destruído. São 300 quadros por segundo, resultando em um arquivo de 100 gigabytes que levou quase uma semana para ser renderizado.

A campanha conta com o apoio do piloto Mika Häkkinen, embaixador da Johnnie Walker, que diz: ”Ficar no controle é o que importa nas corridas. Decisões de frações de segundo são a diferença entre terminar em primeiro e terminar em último, ou simplesmente não terminar. The Glass Car é um poderoso lembrete de quão facilmente os nossos sonhos podem se partir”.

No Facebook, a Johnnie Walker quer atingir a meta de 1 milhão de comprometimentos de sobriedade. Em troca, a marca vai oferecer um milhão de quilômetros de caronas para os fãs da marca ao redor do mundo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A década de 1980 foi um terreno fértil para a união de artistas em torno de grandes causas, como foi o caso do Band Aid, seguido pelo Live Aid e USA for Africa. Em comum, todas elas reuniram cantores que usaram suas vozes para ajudar a arrecadar fundos para combater a fome no continente africano, especialmente na Etiópia. Iniciativas como esta serviram de inspiração para que a Pet Trust reunisse um inusitado grupo para também usar sua “voz” em nome da conscientização do câncer em cães e gatos.

“Estrelado” por vários cães e apenas um gato (obviamente o produtor musical), Dogs Sing for a Cure faz parte da campanha Keep Cancer on a Leash, criada pela agência Red Urban. Apostando mais na edição do que no excesso de efeitos por computador, o filme foi produzido pela Untitled Films, com direção de Curtis Wehrfritz. Nele, os cães não cantam de verdade, mas “dublam” vozes humanas de artistas canadenses – o que não afeta, de maneira alguma, o alto grau de fofurice do projeto.

O site da campanha também merece destaque. Nele, é possível fazer doações, conhecer os “casos de sucesso” – histórias de animais que sobreviveram graças a iniciativa, criar um vídeo personalizado com fotos do seu bicho e até comprar a música do vídeo. Ah, e claro, conhecer a biografia dos cães participantes e conferir cenas de bastidores.

No balanço final, é um projeto muito legal, mas ficou aquela sensação de que os criativos poderiam ter ousado um pouco mais e realmente permitido que os cães mostrassem sua “voz”, mais ou menos como em The Bark Side, da Volkswagen.

 

 

 

 

 

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nova York é uma cidade fantástica, que parece nunca dormir. Palco de histórias marcantes – seja na ficção, como em King Kong, ou na realidade, como alguns escândalos recentes -, a metrópole que cheira a lixo no verão conta com nove times profissionais em diferentes modalidades. É aí que entra o canal SPORK New York, que se dedica a cobrir tudo o que interessa aos 7 milhões de fãs nova-iorquinos. Para divulgar este trabalho, coube à sempre incrível Buck criar uma série de animações.

A campanha teve início em junho, com três comerciais, e agora ganhou mais um filme que compara a quantidade de eventos esportivos da cidade ao número de cores do Empire State Building.

Com ótimo ritmo, informações interessantes e um traço mais solto, a Buck conseguiu criar uma campanha divertida, que funciona muito bem ao levar em conta o espírito descontraído dos fãs de esportes.

Abaixo, os três primeiros filmes:

Ah, e caso você esteja se perguntando… desde 2012, o Empire State Building conta com um sistema de iluminação LED, que permite criar 16 milhões de combinações de cores e efeitos em sua fachada.

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A Adobe diz que realizou uma pesquisa com profissionais de marketing e a conclusão foi alarmante. Segundo a empresa, mais da metade dos profissionais da área não tem ideia do que estão fazendo. Bem, não usaram esses termos, mas em resumo revelam o óbvio: Todos querem bons números para colocar no relatório, mas não sabem fazer uma leitura adequada desses resultados.

Através de uma empresa fictícia de enciclopédias, a Adobe ilustra – com bom humor – toda uma cadeia de consequências quando métricas de uma campanha online não são avaliadas profundamente. O comercial promove o Marketing Cloud, um conjunto de ferramentas para auxiliar o monitoramento de publicidade digital.

A criação é da Goodby Silverstein & Partners.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A parceria entre Google e Nestlé anunciou esta semana que a nova versão do sistema Android (4.4) será batizada de Android KitKat, em homanagem ao icônico chocolate – uma ótima ação de marketing que vai elevar o nome das duas marcas ao paraíso do branding bem feito.

Ok. Mais genial que isso foi a campanha que o KitKat fez, com uma espécie de paródia onde apresentam o chocolate como se fosse um produto tecnológico, aos moldes do lançamento de um novo iPhone, por ex.

Em um site impecável, eles apresentam todas as informações técnicas do KitKat, explicando detalhes sobre o design e a estrtutra de construção do produto. Uma piada de muito bom gosto com requintes de genialidade 🙂

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Lembra do Chaves fazendo sinal de “sim” e dizendo “não” na escola do Professor Girafales? Na Bulgária é mais ou menos assim que acontece 🙂

Quem conta essa história é a nova campanha “Travel Yourself Interesting” da Expedia, criada pela Ogilvy de Londres. São dois filmes divertidos com curiosidades sobre destinos interessantes para viajar. Assista abaixo.

Assim que sair uma versão legendada eu atualizarei o post. Por enquanto, só em inglês:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A violência doméstica é um problema que ignora nacionalidades, etnias, religiões ou classes sociais. Aqui no B9, a gente já viu bons exemplos de campanhas focadas no assunto, mas a imagem acima é histórica. Segundo o site BuzzFeed, esta é a primeira propaganda contra a violência doméstica já feita na Arábia Saudita, com criação da Memac Ogilvy para a King Khalid Foundation.

Em países islâmicos, a situação é um pouco mais complicada, já que as mulheres são “guardadas” por homens – geralmente seus pais, irmãos ou maridos.

Isso significa que os abusos, em sua maioria, não são denunciados. E apesar do uso do véu e da burca, o próprio impresso já diz: há coisas que não podem ser cobertas. Independentemente dos resultados, a coragem de falar a respeito já torna este material histórico.

Dentro desta temática, vale lembrar que, há cerca de um mês, mostramos por aqui o vídeo One Photo a Day in the Worst Year of My Life, em que a modelo Mia Hujic aparecia em diversas fotos supostamente tiradas ao longo de um ano, mostrando a escalada da violência doméstica. Na época, ficou evidente que era uma campanha mais ou menos nos moldes de Perdi Meu Amor na Balada, mas com o importante propósito de conscientizar o público sobre o abuso.

Aproveitamos o gancho da propaganda árabe para relembrar essa história. O vídeo está próximo das 5 milhões de visualizações no YouTube e a Saatchi & Saatchi de Belgrado e a Fund B92 assumiram a autoria da campanha.

Independentemente das maneiras escolhidas para se falar sobre o assunto, o importante é que ele continue em pauta.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Algumas coisas me emputecem profundamente, e a violência contra a mulher é uma delas. E foi este sentimento de revolta que acabou despertado pelo vídeo acima. Publicado há alguns dias no YouTube, por um usuário “anônimo”, Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini života ou Uma foto por dia no pior ano de minha vida registra imagens que revelam a cruel realidade da violência doméstica. O detalhe é que o vídeo viralizou – já são mais de 3 milhões de views -, mas ainda não se sabe se ele faz parte de uma campanha, já que ninguém assumiu a autoria.

Na verdade, espera-se que esta hipótese se confirme em breve, apesar de a polícia estar envolvida tentando determinar se a garota ou alguém próximo a ela sofreu o abuso. O Telegraph localizou a garota do vídeo – é a tradutora e modelo Mia Hujic – que não quis se pronunciar a respeito. Como o próprio jornal apontou, independentemente do que esteja por trás dessa história, é possível notar pessoas tentando se mobilizar ao longo dos quase 5 mil comentários para ajudar de alguma maneira a vítima dos abusos.

Outra coisa que é preciso frisar é que as imagens mostram o que muita gente já sabe, mas que as vítimas se negam a aceitar: abusadores que batem uma vez, batem duas, três, várias. E batem cada vez mais forte – o que pode se notar pela escalada dos ferimentos de Mia.

No final do vídeo, uma mensagem diz “Me ajude. Eu não sei se o amanhã virá”.

É um material forte, revoltante, mas é extremamente válido, assim como outras campanhas relacionadas ao tema que já mostramos por aqui, como a do cinema – em que escolhemos ou não enxergar a violência – ou a da garota ensinando no YouTube como usar a maquiagem para esconder os ferimentos.

[ATUALIZAÇÃO] Depois de ler alguns comentários sobre este post, resolvi acrescentar algumas informações. Em primeiro lugar, acredito que não importa se este vídeo é “fake” ou real, campanha ou apenas uma iniciativa isolada. O que realmente importa é o conteúdo, a mensagem que ele traz.

Normalmente, o primeiro comentário das pessoas ao saberem que uma mulher apanhou é: “se fosse comigo, eu reagia”. Ou “se fosse comigo, eu largava ele”. Na prática, não é assim que funciona. A violência doméstica geralmente começa com abuso verbal. É algo tão terrível que a vítima costuma acreditar que é culpada pelo que acontece com ela e que merece apanhar. É quando começa a escalada da violência. Quando isso acontece, dificilmente elas conseguem escapar.

Outra coisa: abusadores raramente demonstram quem realmente são. Geralmente eles são caras legais, que tratam todo mundo bem e só revelam sua verdadeira personalidade para suas vítimas. Se alguém tiver interesse em saber mais sobre o assunto, a Agência Patrícia Galvão tem um bom material para começar a entender essa infeliz realidade.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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