Hasta La Creative!

Já tem alguns dias que estou para escrever sobre To This Day, uma animação de quase oito minutos que mobilizou 86 artistas de diversos países, inclusive Brasil. O projeto toma por base o poema do artista canadense Shane Koyczan para falar sobre o duradouro impacto do bullying na vida das vítimas. O esforço colaborativo liderado pelo estúdio Giant Ant tem por objetivo conscientizar a comunidade e combater o problema, divulgando canais de apoio e ferramentas para ajudar pais e professores nesta batalha.

A partir de agora, começa uma nova etapa deste projeto, iniciada há mais de dois meses, quando a Giant Ant convocou voluntários dispostos a criar segmentos de 20 segundos para a animação. Shane convida todos a compartilharem a mensagem, especialmente com vítimas de bullying. Uma ideia bastante válida, com um resultado digno.

Para ler o poema na íntegra, é só clicar aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Diz a descrição de Power of the Everyday no YouTube: “Ao começarmos um outro ano, nós abraçamos a ideia de que o maior impacto em nossas vidas não se dá nos grandes gestos, mas nos atos do dia a dia. Nós nos lembramos que as grandes mudanças começam nos momentos mais simples – a conversa com seu filho de 10 anos durante o café da manhã, ou nos primeiros passos do seu bebê. Na P&G, vemos o poder que esses atos cotidianos têm para definir as nossas vidas, na vida de nossas famílias e do nosso planeta. Chamamos isso de efeito do poder do cotidiano.”

Apesar da bela ideia, traduzida por imagens do dia a dia e uma narrativa que desperta empatia, infelizmente o filme não consegue o mesmo “efeito do poder do cotidiano” alcançado com Obrigado, Mãe!, lançado pouco antes da Olimpíada de Londres no ano passado. Mas, só para constar, a P&G já havia tentado dar continuidade à ideia com Kids, que também não agradou tanto quanto o original.

Talvez tenha faltado coração, algo que realmente despertasse nas pessoas um sentimento de conexão com a ideia de que é no dia a dia que fazemos a diferença. Em vez disso, é só uma grande propaganda de pasta de dente, detergente, xampu, fraldas, sabonete… Talvez eu estivesse esperando demais, mas a responsabilidade é toda da marca, que elevou as expectativas.

Paralelamente ao filme, a campanha segue no Facebook.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Você consegue imaginar como se sente alguém com Parkinson? A agência The Assembly criou um anúncio impresso que tentasse expressar, sem o uso de nenhuma tecnologia, como um portador do Mal de Parkinson se sente. Preparar uma xícara de chá, fazer uma torrada ou apenas colocar uma meia: as tarefas mais simples do dia a dia se tornam grandes desafios. As peças fazem parte da campanha de conscientização da doença na Grã-Bretanha, que começa na próxima segunda-feira.

A campanha é resultado de uma parceria que começou em julho deste ano, quando a agência foi encarregada de ampliar a presença da Parkinson’s UK na mídia, alcançando mais pessoas afetadas pela doença. Além dos impressos, a The Assembly também irá fazer ativações em redes sociais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Com a proximidade do Dia Mundial da Luta Contra a Aids, comemorado em 1º de dezembro, a Durex lançou uma campanha bacana que integra responsabilidade e mídias sociais. Tudo começa no hotsite 1share1condom, onde é possível obter informações sobre o combate ao HIV/Aids, além de acessar vídeos e conhecer o trabalho das entidades parceiras. Mas o mais legal é que, para cada fato sobre o o vírus e a doença compartilhado com a hashtag #1share1condom, a Durex promete doar uma camisinha para os grupos de combate a Aids.

O objetivo é alcançar 2,5 milhões de compartilhamentos – que representa o número de pessoas infectadas pelo HIV somente em 2012. Parece absurdo pensar que apesar de todas a informação e campanhas de conscientização esse número seja tão alto, mas isso é o que torna ações como essa ainda mais necessárias.

A campanha foi lançada ontem, e quando este post foi escrito, o número de compartilhamentos/doações estava por volta de 750 mil. Será que eles conseguem atingir a meta até sábado?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Coca-Cola e Natal vivem uma relação simbiótica desde que o mundo é mundo, e por isso mesmo as campanhas de fim de ano da marca se tornaram eventos. Algumas clássicas, que entraram para história publicitária, e são referência até hoje.

Infelizmente, a produção de 2012 não é tão inspirada assim. A Coca-Cola lançou sua campanha natalina com o comercial “Snow Globe” (acima), que nada mais é do que uma reedição da ideia de 2010, além de diversas versões localizadas para cada país do filme abaixo:

E isso vale não só para os países do hemisfério norte, onde é inverno, com também para a América do Sul. Essa é versão colombiana, por exemplo, traduzida para “Juntos hacemos magia”.

A base da iniciativa global é a música de Natal da Coca-Cola esse ano – “Something in the Air” – gravada pelos artistas emergentes Grayson Sanders, Lauriana Mae e Jono. O single natalino é tradição da marca desde 1987, e a canção será vendida na iTunes Store.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em sua primeira campanha para o mercado norte-americano, o PayPal resolveu investir em uma mensagem clara e direta: pague como e onde você quiser, de maneira simples e segura. O resultado está em quatro spots protagonizados por Jeff Goldblum, onde ele usa o humor, gestos e mímica para mostrar porque o PayPal é tão bom – e agora, aceito também em lojas.

Explicando como o serviço funciona, e como não é preciso ficar contando sua vida em sites ou ainda lembrar constantemente do número de seu cartão de crédito, os spots têm como alvo um público mais velho, que não bota muita fé nestas modernices.

A agência é a Publicis & Hal Riney.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Depois de patinar – e inclusive tentar fazê-los sumir do mapa – com os comerciais focados no Genius, a Apple volta à televisão com uma campanha para o iPhone 5.

São três comerciais que falam especificamente do smartphone – “Thumbs”, “Cheese” e “Physics” – e outro sobre o novo fone de ouvido – “Ears”.

Todos os filmes carregam algo em comum: O retorno do marketing da Apple com foco exclusivo nos produtos.

As próprias criações da empresa de Cupertino sempre foram as estrelas das campanhas, mas nos últimos tempos vimos concessões que não seriam toleradas antes. Não estou falando apenas da perniciosa abordagem do Genius, mas também dos comerciais da Siri.

Ao optar por celebridades – ainda que em empáticas atuações – a Apple virou lugar comum, assumindo que a assistente virtual, maior característica do iPhone 4S, precisava de ajuda para ser vendida.

O endosso de famosos parecia pedir aos usuários, que tinham conhecimento dos bugs e do caráter beta do produto, um voto de confiança.

Com o iPhone 5, o produto volta a ser o herói, sem diluição de foco. Os filmes utilizam uma ponta de ironia, ao revelar como as novas funções podem facilitar a vida do usuário, e até perguntando como algo maior pode ser menor.

Porém, “Thumbs” é o meu preferido (o primeiro, lá em cima do post). Por dois motivos: 1. Tem também o leve tom irônico, alegando que o tamanho da tela do iPhone não foi definida à toa, mas sim pensando no movimento do polegar humano. 2. Me parece uma sutil alfinetada na concorrência, que celebra smartphones maiores, como se maior fosse sempre melhor.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Tive um professor na faculdade metido a grande fraseologista que adorava soltar algumas pérolas de sapiência para tentar impressionar a gente. A maioria, claro, não surtia o menor efeito. Mas teve uma que me pegou de jeito. Lembro até hoje:

“Propaganda tem compromisso com verdade, não com a realidade”.

Ou seja: não prometendo que o produto faz algo que ele não faz, pode pirar a vontade. Não sei porque, mas lembrei disso quando vi essa série de comerciais para a rede Sheetz.

Para vender o conceito “Só porque a gente não parece um restaurante não quer dizer que não somos um restaurante” eles recorrem a situações absurdas.

Não chega nem perto de um Skittles na escala de absurdos. Mas concurso de crescimento de barba, viagem no tempo e alguém que acredita ser um pássaro me parecem absurdos o suficiente em se tratando do segmento de comida.

Nada que vá revolucionar a propaganda como nós a conhecemos. Mas dá para dexar uma segunda-feira um pouco mais feliz. A criação é da americana Tattoo Projects.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A Petrobras está procurando o torcedor símbolo do Campeonato Brasileiro 2010, que começa hoje. Para alcançar o feito, são 4 candidatos que disputam o voto popular para ganhar a benção de Araken, o showman, que já foi o torcedor mais famoso do Brasil.

Uma vez escolhidos os candidatos no site www.brasileiraopetrobras.com.br, este torcedor percorrerá o Brasil registrando na web as particularidades de cada torcida. Aprenderá sobre cada uma das 20 equipes que disputam o Campeonato Brasileiro e será recebido pelos torcedores in loco, nas arquibancadas dos mais diversos estádios.

Fiquei particularmente feliz porque recebi uma camisa do meu time de coração e de seu primeiro adversário neste Campeonato. Sou também um apaixonado pelo futebol que acompanha de perto tabelas, resultados, escalações e times que estão se destacando. Com certeza olharei com carinho para este projeto da Petrobras, colocando-me inclusive à disposição do ganhador para contar umas histórias sobre o Sport Club Corinthians Paulista.

Veja o vídeo de lançamento da campanha: