Hasta La Creative!

Em tempos onde todos culpam a crise econômica sobre algo que está dando errado, a Honda dos EUA decidiu “reinventar” otimizando seu orçamento. Para isso, lança hoje (12/01/2009), na internet, três curtas-metragens que mais se parecem comerciais de TV, mas são, na verdade, micro-documentários com depoimentos, entrevistas e imagens exclusivas da montadora, sempre exaltando os valores da empresa.

A série de webisodes (episódios na web) carrega o mesmo slogan da campanha mundial da marca, “The Power of Dreams“, “O Poder dos Sonhos”, e pode ser acompanhada no hotsite (http://dreams.honda.com). Os vídeos estão super fáceis de carregar, pelo menos por aqui. Ainda por cima, você pode compartilhar o conteúdo com o seu Facebook, Del.icio.us ou Digg.

Divididos por temas paralelos, o 1º curta: “Mobility 2088” é uma previsão de executivos e especialistas sobre como ficará o mercado automotivo daqui pra frente. O 2°: “Failure: the Secret to Success“, transmite exemplos de como fracassos podem ser úteis para o sucesso e aprendizado. E por último, o episódio “Kick out the ladder” é uma prévia de depoimentos que asseguram o quanto a empresa é sólida e pensa “fora da caixa”, uma total exaltação dos valores de uma empresa que vive sob um mercado frágil.

Trechos dos curtas também estarão sendo veiculadas em portais de grande acesso nos EUA, como: Hulu.com, Wired.com, Yahoo.com e tantos outros.

É uma forma super coerente de vender a imagem corporativa da empresa, sem detonar seus cofres com aquelas verbas mirabolantes.

::Com fonte do New York Times

A pequena cidade de Hershey, na Pensilvânia, cheira a chocolate. É lá que funciona a fábrica de chocolate mais tradicional dos EUA. Um museu, um zoológico, uma escola, um parque temático, e até um estádio esportivo fazem parte da cidade, que também oferece um passeio pela encantada Hershey’s Chocolate World – uma verdadeira “fantástica fábrica de chocolate”.

É bem provável que você ainda não tenha ouvido falar nisso tudo, por isso resolvi postar aqui como um exemplo fiel de brand experience. Mostrando, também, que gerar qualquer tipo de experiência, convivência e um contato ainda mais próximo com seus consumidores, não é algo novo.

Desde 1973, quando a cidade ganhou o nome de Hershey por causa da instalação da fábrica, chocólatras do mundo inteiro vão até a “Meca do chocolate” conhecer de perto os seus maiores encantos.

Uma das curiosidades é que os postes públicos que iluminam a cidade têm o formato do famoso “Kisses”, aquele chocolate que se assemelha a uma gotinha e se tornou um ícone na indústria de doces.

Você pode comprar guloseimas e brincar no parque pela manhã. Na parte da tarde, você pode relaxar dando uma passada no Spa Hershey. Muita experiência proporcionado por uma marca só, não é?!

Com isso a Hershey’s continua ensinando o mundo todo como ativar, de forma real, o seu brand experience.

(TrendHunter.com) Pushing the envelope with fashion, photography and sex will be an ongoing development in 2009 as naughtiness invades the fashion editorial pages. One of the photographers who will be pushing the limits…

As marcas tendem a cada vez mais criar meios menos intangíveis com os seus consumidores. A holandesa Heineken, por exemplo, inaugurou este ano a sua loja conceito em Amsterdã, convidando as pessoas a consumirem produtos, que não só as garrafas de cerveja, como forma de gerar maior fidelização. A Heinken The City, nome dado a concept store, tem um hotsite que serve para as pessoas conhecerem melhor as ofertas e os serviços oferecidos pela belíssima loja.

Ainda na Heineken The City, os visitantes podem encontrar acessórios de moda customizados exclusivamente com adereços personalizados da marca, cds de música produzido por dj’s, especialmente a Heineken, tickets promocionais para eventos e competições onde a marca patrocina, e muito mais. Tudo isso em um ambiente extremamente envolvente e inspirador.

Essa, com certeza, não deixa de ser uma incrível ação de brand experience para aumentar o contato da marca com seus potenciais consumidores e simpatizantes.

Veja abaixo algumas fotos tiradas pela Tjep Studio, escritório de design, dono do projeto arquitetônico.

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The 700 horsepower…

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