Hasta La Creative!

Ditar uma moda não se restringe apenas ao mundo fashion. A marca de roupas britânica, Harvey Nichols, sempre promoveu campanhas super criativas e não convencionais, se comparadas às demais campanhas de varejo de moda. Seus anúncios sempre sugerem “lutas” entre mulheres por causa de suas liquidações. É basicamente essa a moda na comunicação da marca. Os últimos anúncios formam uma paródia ao game “Mortal Kombat“. Mas o que difere realmente a comunicação da Harvey Nichols, além de seu visual e conceito inovador, é a sua proposta como um todo. Dificilmente é colocado preço nos anúncios. E todos eles contam alguma história, lúdica geralmente. É assim que a marca acredita chamar atenção do público-alvo.

As peças vistas na sequência formam a campanha CatFight criada para eles em 2007. De lá pra cá, a agência DDB de Londres vêm fazendo todo esse trabalho criativo se tornar referência no todo mundo.

:: Via NotCot e Nostars.biz

O Cross Marketing é uma ferramenta cada vez mais utilizada pelas marcas. Acontece quando duas ou mais marcas trabalham em parceria para atrair clientes. São produtos e serviços complementares que juntos tem mais força para causar um desejo maior no consumidor. Uma marca que costuma se apropriar bastante desta ferramenta é a Fiat – vide o lançamento de sua edição limitada do Fiat 500 by Diesel. Alguns meses depois, pensando agora um pouco mais no público jovem, antenado e conectado, a montadora lança na Europa o Fiat Bravo MSN Edition, em parceria com a Microsoft (detentora do serviço online MSN). Uma campanha está rolando no velho continente para promover a nova edição que tem um conjunto de novidades tecnológicas, como o sistema Blue&Me (EcoDrive) e o Instant Nav (sistema inovador de rádio navegação). A campanha ainda vai contar com competição entre internautas. Durante e após a campanha, tanto a Fiat quanto a Microsoft sairão ganhadoras tendo em vista que ambas ganharão uma ampla visibilidade.

:: Via Meios & Publicidade

I couldn’t help but to express my utter annoyance of brands that put all their hard earned money into sponsorship options without that sponsorship/product placement being truly relavent. 

Key example: Watching the NBA Finals you have Gatorade’s “G-thing” plastered all over the bottom of the screen and courtside. I wonder, how much did they pay for that lil’ splish splash?

What was there? Oh, just the logo no deeper relavance to the finals than that. Yeah, yeah, I know your saying well Gatorade’s a “sports” drink and it’s a “sports” playoff, it should be there. I totally agree but that’s Marketing 101, it’s time for brands to go deeper. 

Like EA Sports for instance is present during these same finals but they integrated their brand in a smooth, non-”G”akward way. The commentator was placed virtually onto a court while a computer EA Sports generated Kobe Bryant was playing against commentator as he shows how to play defense against Kobe , gives pointers, things to watch for, etc–all in this virtual world–NOW THAT’S WHAT I’M TALKIN’ BOUT!!! Woohooo imagine that, complete relevance, showing the brand goods, and not pandering to me–it’s no dream world, that’s real branding baby! 

This is the way to integrate brands beyond the mind numbing (in frankenstein voice) “we will repeat…repeat…repeat…repeat…and you will buy…buy…buy !”

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Jinean Robinson is a CCIO (Chief Creative Infections Officer) who has been in the communications industry for over 8 years, specializing in creative strategy and implementation, 360 branding communications, and brand development. Join her at http://twitter.com/germllc or her firm’s website at http://germonline.com/

Com a liberdade e os espaços cada vez mais restritos aos fumantes, as marcas de cigarro precisam fazer malabarismo para contornar as radicais (e pertinentes) leis anti-fumo.

Olha só a decisão que Camel tomou após as autoridades alemãs limitarem ainda mais o espaço para publicidade das marcas deste segmento. No aeroporto de Munique, existe o que eles chamam de Camel Smoking Zone: uma cabine especial e super popular para fumantes que, por várias razões, são proibidos de fumar na área pública do aeroporto. O cara pode até não ser consumidor de Camel, mas pode ter certeza que ele vai pegar uma forte empatia pela marca, e dificilmente vai esquecer dessa “benfeitoria” feita por eles.

:: Via PSFK

Um dos reports do Trendwatching que eu mais gostei até agora é aquele que fala sobre “Generation G” (Geração Generosa). O termo também foi instituído para ressaltar o posicionamento e o espírito mais generoso e bondoso de algumas marcas, como por exemplo: Ikea, Diesel e Kraft Foods. Agora, navegando pela internet, descobri um novo case que se encaixaria perfeitamente nessa tendência.

A marca de detergentes e derivados de limpeza, Tide, colocou um caminhão itinerante, lotado de máquinas de lavar, circulando por algumas regiões, dos Estados Unidos, afetadas por catástrofes naturais: furações, enchentes e etc. As pessoas que sofreram com estas catástrofes e que, provavelmente, podem ter perdido alguns de seus eletrodomésticos, contam com a chance de lavar suas roupas gratuitamente. A campanha “Loads of Hope” ainda tem o apoio da mídia online para disseminar as ações sociais realizadas pela Tide. Veja algumas fotos da ação que eu retirei do Flickr:

:: Tide | Loads of Hope (Website):

www.tide.com/en-US/loads-of-hope/index.jspx

:: Tide | Loads of Hope (Twitter):

http://twitter.com/tideloadsofhope

:: Tide | Loads of Hope (Flickr)

www.flickr.com/photos/37945503@N05/

A primeira rede social brasileira focada no relacionamento entre pessoas e marcas acaba de ser aberta ao público. Participei agora há pouco do evento de lançamento do site, que contou com a presença dos idealizadores da startup e de alguns blogueiros, convidados pela Polvora! Comunicação.

A Drimio, cujo nome vem do inglês Dream – é a realização de um sonho de alguns empreendedores que decidiram criar um espaço na internet onde os consumidores pudessem encontrar todo o conteúdo disponível sobre suas marcas preferidas, saber o que os fabricantes estão falando e trocar informações sobre produtos e serviços com outros consumidores.

Logo de cara pensei no quão importante a Drimio pode se tornar como sendo uma ferramenta de pesquisa para agências e clientes. Em tempos onde o monitoramento frenético em busca do que se diz sobre você e sua empresa, a Drimio chega mostrando que tem um grande potencial nesse mundo, e promete trazer grandes soluções pra quem busca novas ferramentas colaborativas.

Conheça a Drimio
:: www.drimio.com

Miller Park in Milwaukee Makes Sense

The list of failed companies which have placed their names on stadiums and arenas reads like a who’s who. Enron, Pacific Bell, PSI.net, Bank One, Network Associates, Citi Group, etc. Are ad execs so star struck when it comes to sports that they are willing to spend a significant chunk of their budget on a tactic that has often led to failure? Unless you’re a brewery with your name on a basball park you can probably find better ways to spend your money.

Paul Hirsch has been practicing communications since 1983. He now owns his own marketing/pr firm in Northern California. Paul specializes in media relations, marketing collateral, website copy development and ad design. You can learn more about him on Facebook or by visiting www.nowville.com/paulhirsch.

No Canadá, a Nutella criou uma campanha nacional para trazer de volta o posicionamento que evoca a saudabilidade de seu produto e dos cafés da manhã entre as famílias canadenses.

Para lançar a campanha, a Nutella está convocando mães para que elas criem refeições matutinas mais saudáveis aos seus filhos. A campanha, chamada “Better Breakfast Challenge” (”Campeonato do Melhor Café da Manhã“) começou na semana passada, e da suporte à uma ONG, a Breakfast for Learning, uma organização sem fins lucrativos que defende programas de nutrição infantil no Canadá. Nesta competição, cada mãe que assinar um compromisso de 21 dias com esta ONG, sugerindo coisas e ajudando na otimização de recursos para eles, a Nutella irá doar 1 dólar para a Breakfast for Learning.

Ainda na complementação da campanha, a Nutella inseriu uma nova ferramenta em seu próprio site. Nesta ferramenta as mães podem “construir” e planejar um café da manhã mais saudável, adicionando alimentos e sabendo tudo sobre o valor nutricional de cada coisa sugerida por nutricionistas.

:: A criação é da Solutions with Impact – Via MarketingMag.

:: www.nutella.ca

:: www.nutellabreakfastbuilder.com/en/

Chegou a hora mesmo das agências de comunicação olharem pra dentro e pensarem estratégias de branding assim como pensam para seus clientes. Com medo da recessão e o recuo dos anunciantes, uma famosa agência de publicidade canadense, a Sid Lee, resolveu expandir seus negócios. A novidade ficou por conta da criação de uma ’sub-marca’ chamada Functionlad. A startup tem uma extensa linha com mais 100 produtos de cosmética e beleza. Por enquanto, a novidade está sendo apresentada em um quiosque instalado dentro de uma famosa mega store de Nova Iorque, voltada para o público feminino.

Seu leque de ofertas é grande:  produtos para pele, cabelo e unhas, além de um serviço de atendimento que conta com profissionais gabaritados e com um belo know-how no segmento “fashion”.

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Pô, mas por que uma agência de publicidade iria inaugurar uma marca de cosméticos?

A resposta parece ser mais simples do que a gente imagina. De acordo com a entrevista do presidente da agência Sid Lee, J.F. Bouchard ao AdAge, a empreitada é uma forma de mostrar a todas as pessoas e também aos clientes que eles entendem muito bem de branding, embalagem, design industrial, marketing interativo e muitas outras funções. A tática de ampliar suas ofertas de maneira radical é ousada, mas não deixa de ser também uma nova forma da agência buscar uma maior rentabilidade. Mesmo com a atual recessão, que da mesma forma atinge o Canadá, idéias assim, só que um pouco menos ousadas, estão sendo planejadas e efetivadas por grandes grupos da indústria da comunicação. Um caso menos recente é da ZAG, do grupo BBH. Para quem não conhece, a ZAG é uma empresa/incubadora que pensa, cria e desenvolve produtos inovadores aliados às mais novas tendências. Se quiser entender melhor, visite o portal deles (aqui) que lá tem um portfólio bem curioso. Conhece outros exemplos? Então compartilha com a gente!

:: www.functionalab.com

:: www.blog.functionalab.com

Os antigos drive-in theaters estão de volta! Famosos points de paquera da década 70, os drive-in theaters sempre proporcionaram um aconchegante momento na hora de assistir filmes, dando a possibilidade de desfrutar do conforto de carros particulares ao invés de poltronas tradicionais. E em alguns países da Europa, nos Estados Unidos e na Austrália, o negócio parece que está voltando como hit entre os jovens de hoje (estes que pouco conheciam de perto os drive-in teathers).

Antenada com essa retro-inovação, a marca dos compactos Smart está promovendo uma experiência sem igual na Austrália, chamada “Indoor Drive-Inn“. Em parceria com alguns fornecedores e parceiros, um grande espaço ao ar livre foi alugado e, lá, vários modelos do Smart estão sendo estacionados, e oferecidos pela própria organização do evento. Os “carrinhos” para as pessoas se acomodarem são disponíveis para todos os clientes que se inscreveram com a intenção de assistir a filmes alternativos que já estão agendados.

Ok, nem chega a ser uma campanha, mas o propósito da Smart com essa iniciativa é mostrar que o ótimo espaço interno do automóvel também é bom para situações que envolvam o entretenimento, e não apenas na hora de dirigir. Uma solução “out of home” de bom gosto!

:: Via Bigumigu