Argentine Soccer Star Deletes His 92,000 Twitter Followers for Nike Campaign

Here's a nice little Twitter activation from Nike and BBDO Argentina. The marketer had Burrito "The Mule" Martinez, star forward for the Boca Juniors soccer team, wipe out all of his 92,000 Twitter followers and start over from zero with the goal of regaining all the followers he erased. "Today I erased my 92,112 followers with the idea of winning them back by playing every match as if it were my first," he wrote in his first message back. (He's back up to 32,000 followers or so—so people apparently aren't too annoyed at having to re-follow him.) The stunt also ties in thematically with Nike's recent TV spot "Baptism" (below) in which veteran Boca Juniors players shave their heads—a ritual usually reserved only for rookies—to demonstrate their ongoing allegiance to the club.


    

Coca Cola Life

À l’occasion du lancement du Coca-Cola Life en Argentine, moins sucré et très bien accueilli par les consommateurs, la marque fait appel à Platform, une agence américaine basée à Seattle, pour créer l’habillage de celui-ci. Le résultat est très réussi et à découvrir en images dans la suite de l’article.

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Nike destaca ritual de batismo do Boca Juniors

Em um comercial da Nike para o início da temporada, o Boca “Amarilla” Juniors fala sobre a tradição do batismo no futebol argentino.

Quando um jogador chega a ser titular pela primeira vez em um time, ele tem o cabelo raspado. No filme, até os jogadores veteranos do Boca passam por isso, já que sempre vão a campo como se fosse a primeira vez.

Ouvi dizer que se tiver uma mãozinha (ou seria mãozona?) do juiz, a tradição pode ser deixada de lado.

Criação da BBDO Argentina.

Boca Batismo

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Huggies Makes Pregnancy Belt for Men So They Can Feel Their Baby Kicking

Huggies and Ogilvy & Mather Argentina made a belt for men that allows them to feel their unborn baby's kicks. The belt is synced up with the real-time movements of the baby in the mother's belly, apparently through some kind of wireless sorcery. It's a neat idea, although the description of it as "something special to compensate fathers" is a little weird, like pregnancy is some kind of cakewalk that they're missing out on. But, whatever. It's hard for me to get on my high horse about this when things like the Daddle exist.

    

7Up cria “vending machine” feita de gelo em Buenos Aires

Uma “máquina” pouco tecnológica chamou a atenção das pessoas em Buenos Aires: Um bloco de gelo gigante cheio de 7Up dentro.

A ação foi realizada em janeiro, pleno verão, o que obviamente fez a vending machine de gelo desaparecer em pouco tempo.

O videocase diz que as pessoas podiam apostar via Twitter quando o bloco iria derreter, e assim concorrer a mais refrigerante. Mas isso não importa, é só bobagem desnecessária pra tentar incluir social media numa ideia que já é legal sozinha.

Criação da BBDO Argentina.

7Up

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Watch List: New American Versions of Foreign TV Shows Are in the Works

American TV has a long tradition of imitating foreign shows, and the fall season may include several new forms of flattery, with “Friends and Family,” “Pulling,” “Rake,” “Second Sight” and “Spy.”

Fantasias Argentinas

La photographe française Pauline Ballet a réalisé lors d’un voyage en Argentine en fin d’année 2012 cette série appelée sobrement Fantasias Argentinas. Des clichés de nuit envoutants où « le quotidien côtoie le divin dans une ambiance surréelle ». L’ensemble des clichés sont à découvrir dans la suite.

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No Means Yes in Schneider Beer’s Somewhat Rapey Salute to Immature Men

Oh grow up! This ad from Argentina's Schneider beer focuses on the time needed for the "slow-brewed" draught to achieve its optimal consistency and flavor. It does so by showing lots of guys who haven't quite matured. Doofus dudes urinate in the bushes at parties, play annoying air-guitar solos, hit on women in asinine ways—and in a brazenly un-P.C. moment of the ad, can't help "taking a no as a yes." It's an amusing spot and well made, but perhaps Ogilvy Buenos Aires should have aged the concept a tad more. If the guys start out like jerks but ultimately attain some degree of maturity—opening car doors and pulling out chairs for their dates, using the bathroom when nature calls—the point would be that much clearer. Instead, their development is arrested throughout, and I couldn't help thinking that if these semi-sapiens cut down on the booze, their behavior might improve. The approach is entirely different, but the central idea recalls Paul Masson's iconic "We will sell no wine before its time" commercials, though thankfully Orson Welles never took a whiz in those ads. (Actually, he was filmed from the chest up—and often soused—so who can say for sure?) Via Adverve.

Enfim, um ótimo comercial de shopping: The Final Countdown

Publicidade de shopping é tudo igual e não chama a atenção de ninguém. Tinha uma antiga do Center Norte que virou clássica, se eu não me engano, fora do Shopping Pintos que já entrou pra história.

Mas lá na Argentina, o shopping Dot Baires criou um ótimo e divertido comercial. Nada da mesma ladainha de sempre ou ofertas, nem celebridades ou produção. Gastaram todo o dinheiro para comprar a trilha sonora: “The Final Countdown” do Europe.

Segundo eles, é a única música capaz de fazer você passar o cartão de crédito sem pensar duas vezes, se achar ótimo naquela roupa que não caiu tão bem, se entusiasmar para comprar o que nem precisa.

Uma abordagem original e bem ousada para o segmento, sempre atulhado de campanhas coxinhas.

A criação é da agência David, de Buenos Aires.

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Fiat mostra o que os adesivos de família fazem quando ninguém está olhando

Os onipresentes e odiados adesivos de família em automóveis já foram aproveitados pela publicidade antes, principalmente em anúncios impressos.

Porém, esse filme da Fiat mostra o que seus colantes fazem quando ninguém está olhando. A ideia é dizer que no Grand Siena há espaço para todos, e com isso você já deve ter matado a charada.

A criação é da Leo Burnett Argentina, com produção da Palermo Films.

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BGH: Ódio ao verão

Com o verão, vem a insuportável temperatura de terceiro mundo. A falta de dignidade. Pessoas suando o dia inteiro. Axilas e panças à mostra. Regatas. Gente queimada de sol, com marca de óculos na cara. O tempo preferido do câncer de pele.

A BGH, que fez a famosa campanha de ar condicionado mostrando pais de sunga, volta para dizer que pode te salvar das agruras da pior estação do ano.

Essa é a única maneira para você não se tornar um psicopata, como o protagonista desse comercial. Seu desejo é que os bronzeadores fossem transformados em gasolina, acabando com essas pessoas que afirmam “amaaaaar o verão!”.

O senhor louco colocou a temperatura em 24 graus. É muito. 18° é o mínimo necessário para uma vida agradável, com bom humor e sem morder ninguém.

A criação é da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi

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Minicuotas Ribeiro: A maior prova de amor do mundo

Não sei se esta ação é realmente a maior prova de amor do mundo, mas certamente está entre as mais simpáticas. Para comemorar o Dia das Mães (na Argentina, a data é celebrada no terceiro domingo de outubro), a loja de departamentos Minicuotas Ribeiro partiu da seguinte questão:

O quanto você ama a sua mãe?

Entre as crianças, as respostas sempre giram em torno de medidas quase infinitas: até as estrelas, ida e volta até a lua, até plutão, o céu…

Coincidentemente, a maioria das respostas nos leva a pensar que o amor por uma mãe faz com que a gente olhe para o horizonte. Os criativos da agência Almacén resolveram medir esse amor usando o Facebook e balões: a cada mensagem deixada na rede social, um balão era adicionado a uma estrutura com a frase “te quiero”. No Dia das Mães, a estrutura foi solta – o lançamento foi transmitido ao vivo pela internet.

Tudo isso para concluir que “nenhuma tecnologia é capaz de medir o amor que sentimos por nossas mães”.

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Coca-Cola Light: Macho

Combatendo o estigma de que Coca-Cola Light é bebida de mulher, a Santo de Buenos Aires mostra aqui quem é o verdadeiro macho.

Não é o cara bombado que sai com diversas mulheres ao mesmo tempo, mas aquele que sabe mexer na máquina de lavar, que acorda de madrugada para trocar fraldas, que lê revista de fofocas enquanto corta o cabelo e, claro, não tem vergonha de aparecer numa festa levando Coca-Cola Light.

Essa rejeição pelo público masculino é um dos motivos que levou a marca a criar a Coca Zero, mas eu continuo preferindo a Light, infelizmente extinta no Brasil. E pra não dizer que tô mentindo, há quase dois anos, quando fui pra Argentina, botei no Instagram uma foto com a “Coca Light de macho”.

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Renault: Os sul-africanos vão se apaixonar pela Argentina. Ou não.

O torneio de rugby Tri Nations Series envolvia tradicionalmente apenas três países, desde 1996: Austrália, Nova Zelândia e África do Sul. Com a entrada da Argentina em 2012, a competição foi rebatizada de Rugby Championship.

São jogos de ida e volta, dentro e fora de casa, desde o último dia 18 de agosto até 6 de outubro. Sendo assim, todas as seleções jogarão também em território argentino.

É a primeira vez, por exemplo, que a África do Sul vem jogar no país da Cristina Kirchner, e para recepcionar o adversário o comercial acima apresenta diversos motivos para os estrangeiros gostarem dos nossos vizinhos. Ou não.

A campanha é da Renault, que é patrocinadora do time de rugby da Argentina, chamado de Los Pumas. Tem aqui a versão em espanhol, se preferir.

Criação da Publicis, Buenos Aires.

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Olimpíadas: Onde uma Argentina vence a outra Argentina

O filme erra a mão no exagero da trilha sonora, forçando o espectador a se emocionar, mas a intenção vale a pena ao provocar uma discussão política através da publicidade.

O canal TyC Sports, emissora dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 na Argentina, mostra os contrastes entre o que a população diz com o esforço dos atletas do país.

O comercial entrecorta cenas de representantes argentinos nas Olimpíadas com pessoas dizendo que todo mundo procura a saída mais fácil, que mulheres buscam fama aparecendo sem roupa na TV, que o problema do país é que nem sempre aquele se esforça é o que obtém sucesso, que os jovens não querem saber de nada, não tem objetivos, e críticas afim.

A criação da Y&R Buenos Aires, assina no final com: “Onde uma Argentina vence a outra Argentina”.

A Argentina ainda não levou nenhuma medalha, mas problema mesmo é o Brasil, um país de 200 milhões de habitantes e a sexta maior economia do mundo, com três medalhas até agora. Mérito individual de cada atleta.

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Volkswagen: Despertadores

Uma coleção de despertadores – igualmente irritantes pela manhã – nesse filme da Volkswagen para mostrar o seu sensor de cansaço, já que nem sempre você simplesmente pode apertar o “snooze”.

A criação é da DDB Argentina, com produção da Primo Buenos Aires.

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Fiat Palio: “Amor, vou colocar silicone…”

É um típico comercial argentino, com humor e estética que já nos acostumamos a ver nos últimos anos. Ainda assim, divertido e provocador.

Trata-se de uma campanha do novo Fiat Palio no país vizinho, que assina dizendo que esse será “o carro dos melhores dias da sua vida”.

A criação é da Leo Burnett de Buenos Aires.

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Theater Book Store

Le Grand Splendid Theater de Buenos Aires en Argentine propose dorénavant de disposer d’une librairie de toute beauté. Reprenant le vieux théâtre en le remettant à neuf, cette nouvelle organisation est très réussi, et est à découvrir dans la suite de l’article.



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H20h: Patinaje

Mais uma argentinice bacana. Simples e com uma boa história para contar.

Daquelas que, como diz o conceito, mostra que todos podemos gostar do mesmo.

Criação da BBDO Argentina com produção da Landia.

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Horizontalism

Voices of popular power.

by
Marina Sitrin

From Adbusters #100: Are We Happy Yet?

JUAN PLAZA

We began learning together. It was a sort of waking up to a collective knowledge, rooted in a self-awareness of what was taking place in each of us. First we began asking questions of ourselves and each other, and from there we began to resolve things together. Every day we keep discovering and constructing while we walk. It’s like each day there’s a horizon that opens before us, and this horizon doesn’t have any recipe or program. We have discovered that strength is different when we are side by side, when there is no one telling you what you have to do, and when we’re the ones who decide who we are.

My personal perspective has to do with the idea of freedom, this idea of discovering that we have collective knowledge that brings us together, gives us strength, starts the process of discovery. This is beyond revolutionary theories, theories that we all know and have heard so often, theories that are all too often converted into tools of oppression and submission. Constructing freedom is a learning process that can only happen in practice. For me, horizontalism, autonomy, freedom, creativity, and happiness are all concepts that go together, and they’re all things that have to both be practiced, and learned in practice.

I think back to previous activist experiences, and remember a powerful feeling of submission. This includes even my own behavior, which was often excessively rigid. It was difficult for me to enjoy myself, and enjoyment is something sane that strengthens you. Under capitalism, we were giving up the possibility of enjoying ourselves and being happy. We need to constantly break with this idea. We have life, and the life we have should be lived today. We shouldn’t wait to take power, so that we can begin to enjoy ourselves in the future. We should take it now. We begin by believing in what’s possible and then we push aside all of those things that don’t allow us to create this possibility.

— Neka, a member of an unemployed workers’ movement

I see in the movement that there’s a reaction with a certain naivety. We are forgetting the state while we construct a territorial autonomous power. I think the idea to not take state power is right, but in some ways it’s an incomplete analysis. The state exists, it’s there, and it won’t leave even if you ignore it. It’ll come to look for you however much you wish that it didn’t exist. I believe that the assemblies and the movements are beginning to notice that something important is being forgotten. A year and a half ago we began to think of a strategy for constructing an alternative autonomous power, forgetting the state, but now we see it isn’t that simple. You have to seek a way to build autonomy while remaining cognizant of the state’s existence. There is no alternative. That’s a problem that directly affects us, and one that has to be kept in mind. I believe that no one has the remotest idea of how to do this, at least not that I know of.

It seems to me there is a very strong rejection to the idea that we are going to live on the margin of the state, on the margin of its theories and laws, and that we can live in this way, based only on our willingness and good heartedness. Change in cultural subjectivity and in the hearts of each one if us is fundamental, but for me it isn’t enough. We also have to invent new types of rules and institutions. This is another way of saying we need explicit political agreements with clear rules, which are distinctly ours, and that don’t depend only on goodwill. One of the ideas is to preserve the good we’re creating and, at the same time, to not be so vulnerable to the outside. I sometimes see an enormous vulnerability to many external pressures, and I realize that even the most insignificant and weak of them could destroy us. We must protect this, our construction.

— Ezequiel, a participant in a neighborhood assembly

Marina Sitrin is a lawyer, author and sociologist with a keen interest in personal revolutionary narratives. She is the editor of Horizontalism: Voices of Popular Power in Argentina, from which these accounts are taken.