L’association espagnole ANAR luttant contre les violences faites aux enfants et l’agence Grey, ont imaginé un panneau publicitaire diffusant un message différent aux adultes et aux enfants en même temps. Sur cette photo d’un enfant, les traces de violences ne sont visibles qu’à des personnes d’une taille d’1m35 et moins.
Um telefone rosa no centro de Londres chamou a atenção de desavisados transeuntes. Era uma ação da marca de cosméticos Benefit.
Quem tivesse a curiosidade de atender, se via, de repente, em um palco, participando um karaokê com plateia, banda ao vivo e a música “I Wanna Dance With Somebody”. Uma pegadinha simpática, mas que deve ter deixado as mais tímidas apavoradas.
A marca promete levar o orelhão para outras cidades. Criação da agência Inkling.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Segundo a MINI, dirigir e digitar é um ato responsável por duas mil mortes a cada mês no México. Para mostrar que as palavras podem machucar, a marca criou uma impactante campanha de mídia exterior no país.
Trinta letras, medindo 2.5 por 2.5 metros, foram espalhadas pela Cidade do México. As estruturas simulavam fraturas expostas, alertando para o perigo de conduzir um carro e enviar SMS ao mesmo tempo.
Essas instalações promoviam ainda um aplicativo para smartphone, chamado The Word Blocker. Através do GPS, o app identifica a velocidade do usuário, bloqueando automaticamente o recebimento de mensagens no celular. O rementente recebe uma resposta pré-configurada, avisando que o destinatário está dirigindo.
A ferramenta calcula ainda a distância percorrida com o bloqueio ativado, criando um ranking de “quilômetros seguros” entre os usuários do app.
A criação é da Publicis.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Reunindo diversos clipes virais maternais em um único vídeo, o Google celebra o Dia das Mães dizendo “obrigado”.
A campanha (http://g.co/mom) incentiva que filhos do mundo todo agradeçam suas mães, utilizando os produtos Google para entrar em contato se ela estiver longe, ou comprar flores e fazer uma montagem com fotos e vídeo, por exemplo, utilizando a tag #HeresToTheMoms.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Suitcase Store, c’est un projet video de l’agence Pool pour la marque de vêtements suédois « Brothers ». Avec une superbe réalisation de Emil Klang, cette vidéo montre la création de façon artisanale d’une valise géante dans laquelle est exposée toute une gamme de vêtements élégants. A découvrir dans la suite.
Você já deve ter visto campanhas aqui no Brasil incentivando o registro civil de crianças. Afinal, não importa o lugar do mundo, todas as pessoas têm direito a um nome e sobrenome. No Paraguai, 24% das crianças com menos de um ano não têm certidão de nascimento – entre os indígenas, este número chega a 35% – apesar de o registro ser garantido por lei. Há inúmeras situações em que a falta de um nome faz a diferença, mas Unicef e TBWA\Oniria resolveram apostar em uma que desperta paixões: o futebol.
No final de março, as seleções do Uruguai e Paraguai se enfrentaram no estádio Centenário, em mais uma partida valendo vaga na Copa de 2014. Dois canais de televisão e quatro estações de rádio foram convidadas para enviar a mensagem ao povo e aos candidatos à presidência do país na ação #NoNameMatch.
Durante os primeiros minutos do jogo, a narração foi feita sem citar o nome dos jogadores, apenas o número de sua camisa. Com a atenção do público conquistada, veio a mensagem:
“Assim como esses jogadores, todos nós precisamos de um nome e nacionalidade. No Paraguai, antes de completar um ano, 1 entre 4 crianças não são registradas no cartório civil. O que o seu candidato pensa sobre isso? Pergunte a ele.”
Com a hashtag #nonamematch, o assunto entrou em discussão nas redes sociais e os resultados foram bastante positivos. Segundo a TBWA, a mensagem foi recebida por 4 dos 7 milhões de paraguaios. Com im investimento de US$ 5 mil, a campanha teve um retorno de US$ 800 mil em mídia espontânea, mas publicidade gratuita equivalente a US$ 200 mil. E a Unicef conseguiu que os candidatos assumissem um compromisso para criar ações específicas para crianças e adolescentes se forem eleitos.
Mais um exemplo de que a genialidade geralmente está nas coisas mais simples.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Le réalisateur américain Ryan Reichenfeld a imaginé cette publicité réussie pour la marque Adidas. Intitulée « Live Your Style », cette vidéo Director’s Cut d’une minute nous montre de jeunes personnes habillés avec la marque aux trois bandes évoluer dans la ville. A découvrir dans la suite en images.
A l’occasion du prochain album de Daft Punk – « Random Access Memories » prévu pour le 20 mai, dont le premier single « Get Lucky » a été récemment dévoilé, le photographe Maciek Kobielski a pu immortaliser pour Obsession Magazine les 2 français déguisés en robots dans leurs tenues Yves Saint Laurent.
Déjà nominés dans la catégorie Music Video pour les Fubiz Awards 2013, les français Fleur & Manu nous présente leur dernière réalisation pubilicitaire avec ce spot « All Things » pour la marque de téléphonie Sprint. Une production Division proposant de belles images à découvrir en vidéo dans la suite.
Algumas das ideias mais bacanas e interessantes que já vi por aí são também as mais simples. No caso da campanha Sólo para Niños, que a Grey Espanha criou para Fundación Anar, os criativos tiveram uma sacada excelente ao inserir duas mensagens distintas em um único cartaz, uma delas visível somente por crianças, utilizando uma imagem lenticular – aquela que vai ficando diferente de acordo com o ângulo de visão.
Para isso, eles levaram em conta que a média de altura entre adultos no país é de 1,75m, enquanto as crianças até 10 anos medem cerca de 1,35 – o que possibilitaria ângulos de visão diferentes. Enquanto adultos enxergavam a mensagem de conscientização, as crianças visualizavam uma mensagem oferecendo ajuda, com o número do telefone para denúncias. A informação chegava até elas de maneira discreta, mesmo na presença do abusador.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Voici la nouvelle campagne de la chaîne TNT imaginée autour de 4 visuels (Wedding, Bear, Children, Dead) montrant des situations inattendues et le drame qui pourrait arriver ensuite. La campagne a été shooté par le photographe Nadav Kander, basé à Londres. A découvrir en grand format dans la suite.
Eu sei que é manipulador e já pude até notar o final – com um twist – que estava chegando. Não é uma ideia nova. Ainda assim, é impossível não sorrir com esse comercial da marca de sucos britânica Robinsons.
Bom, dependendo da sua história de vida talvez te faça chorar, mas não vamos precisar de nenhuma terapia, é só alterar o ponto de vista.
A criação é da BBH London, com produção da Academy Films.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do Bluetooth Alert da Hipoglós, aqui está uma versão mais bem acabada da mesma ideia. Um dispositivo + aplicativo da Huggies que avisa quando a fralda do bebê precisa ser trocada.
O sensor monitora a umidade da fralda, enviando uma mensagem para o smartphone dos pais quando é hora de trocar. Através do app ainda é possível monitorar a quantidade fraldas usadas no dia, além de comprar online.
O site da campanha – huggiestweetpee.com.br – não diz como é possível adquirir o produto, se é que ele será lançado no mercado. No videocase ficou bacana.
A criação é da Ogilvy Brasil.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Há varios anos, o premiado projeto de auto-estima da Dove desmistifica a ditadura da beleza ao redor do mundo, como no recente “Retratos da Real Beleza”.
Até em um simples anúncio impresso a mensagem atinge as mulheres de forma impactante, como nesse exemplo criado em Portugal pela TORKE+CC. A intenção era estender a campanha para o público infantil, já que, segundo a marca, 6 de cada 10 meninas deixam de fazer o que gostam por se sentiram desconfortáveis com a própria aparência.
Com uso de papel carbono e uma caneta encartada, um anúncio em revista especializada pedia as leitoras para lembrarem da pior coisa que foram chamadas na infância. Ao escreverem na peça, o texto aparecia copiado na página seguinte, junto do título: “As palavras marcam uma criança para sempre”.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Hoje li a notícia de que a caça ilegal matou o último rinoceronte existente em Moçambique. Não só lá, mas a espécie está sendo dizimada no mundo todo.
Não é coincidência que, pouco antes, a TBWA\Hunt Lascaris tenha nos enviado essa ótima ação para chamar atenção para o problema, e tentar salvar os 29 mil animais que restaram no planeta. 75% deles estão na África do Sul.
Rinocerontes são caçados pelo valor de seu chifre, que pode custar até 60 mil dólares por quilo no mercado negro. Na Ásia, principalmente na China (sempre nesse país medieval), acredita-se que o chifre tem propriedades medicinais, usado para a cura do câncer e como tônico de vitalidade.
A ideia da agência foi criar algo que pudesse ultrapassar fronteiras, despistando qualquer censura, e assim atingir diretamente o público asiático. O velho e simpático selo foi transformado em mídia e distribuído em formato de poster.
A campanha pedia para que, qualquer pessoa que fosse enviar alguma correspondência para China, Vietnã ou Tailândia, o fizesse com esses selos, levando consigo uma mensagem destinada a conscientizar quem compra, já que a única maneira de acabar com a matança de rinocerontes é diminuindo a demanda. Um marketing direto de baixo custo e impactante.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um comercial patrocinado pelo imperador Palpatine está rolando na internet, com o objetivo de acabar com as comemorações em torno do 4 de maio, também conhecido como Star Wars Day. O vídeo Star Wars Day Attack Ad: Say No to May the 4th revela a face real da Aliança Rebelde, mostrando que para todo fato existe também um lado negro da força. Por exemplo: é fato que os rebeldes e Jedis estão tentando restaurar a liberdade da galáxia, mas na verdade eles são traidores do Império – assim como qualquer um que os apóie.
Jedis usam a força para controlar a mente das pessoas, levitar armas perigosas e assombrar os vivos depois de mortos. Pessoas que se vestirem como Jedis estão transgredindo a lei do Império e serão punidos, assim como aqueles que celebram uma data tão imoral e perigosa.
Assim, o Império convida todos a dizerem não ao May the 4th, não compartilharem nada relacionado com a data amanhã e nem participar de nenhum tipo de celebração.
Tudo isso para lembrar que amanhã é um dia importante para os fãs de Star Wars de uma maneira original e muito divertida. No mais, tenho só mais uma coisa a acrescentar:
May the 4th be with you.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O que motivaria você a assistir a um filme romeno? Na Romênia, para que os próprios romenos pagassem ingressos para assistir a um filme “nacional”, seriam os prêmios ou indicações em festivais internacionais. Como promover, então, um filme que não tinha nada disso? A Graffiti BBDO usou galinhas mortas – e não foi para fazer macumba -, criando assim o “henvertising”, um modo simples e eficiente de mexer com a curiosidade das pessoas e, desta forma, levar milhares delas aos cinemas para assistir ao filme Domestic, de Adrian Sitaru.
O filme é uma comédia que mostra relações familiares e com seus vizinhos (a história é bacana, conforme você poderá conferir no trailer no final do post). Para criar a campanha, a Graffiti BBDO pegou uma das cenas mais emblemáticas do longa-metragem, quando uma menina corta a cabeça de uma galinha para provar ao seu pai que tem mais coragem do que ele, e criou adesivos para colar em bandejas de carne de galinha vendidas no supermercado, com a seguinte frase:
Se você quiser saber o que aconteceu com a galinha, você deve assistir a Domestic.
O resultado foi tão bom que, com apenas duas semanas de exibição, Domestic ultrapassou o número de espectadores dos dois filmes anteriores de Adrian Sitaru juntos. E agora, além de prêmios e indicações em festivais internacionais, os romenos já podem incluir galinhas sem cabeça na lista de motivos que os levam aos cinemas.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The Paris Liquor Store est une nouvelle adresse de la capitale française pensée pour tous les amateurs d’alcools « tendance ». Avec une direction artistique très réussie réalisée par Ninjaz, ces créations typographiques à la craie et au posca sont à découvrir en images dans la suite.
Projeto da Ogilvy com a The Hemingway Foundation, o Hemingway Hijacker é um aplicativo que permite que o Hemingway “roube” seu perfil do Facebook durante 24 horas, em um tributo ao escritor.
Ao aceitar participar, seu perfil terá um total de 8 publicações automáticas sobre suas aventuras com o escritor. Os posts incluem check-ins, fotos e mudança de status, como se o usuário tivesse passado o dia com Hemingway, desbravando o mundo e escrevendo sobre ele.
Veja um exemplo abaixo:
A campanha foi criada especialmente para atrair os jovens e aproximá-los de suas obras clássicas. Por isso a plataforma escolhida foi o Facebook.
Apropriando-se do fato de que os jovens usam a rede social para compartilhar onde estão e o que estão fazendo, transformar essa escrita criativa diária no foco da campanha foi a solução encontrada para fazer os jovens ficarem curiosos à respeito de Hemingway.
Além do mais, para essa comunidade, não somente postar é importante, mas é preciso ser interessante. Pensando nessa qualidade, as postagens automáticas agregam fotos e check-ins, trazendo um clássico para dentro do mundo onde ficam registradas as aventuras de hoje: a rede social.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ideia do tipo “como ninguém pensou nisso antes?”. Vending machines são gigantes e desengonçadas, mas não essa especialmente desenvolvida para a Diet Coke.
Em Paris, a “Slender Vender” é elegante, e vending machine mais fina do mundo. É preciso descontar o fato de que a máquina não precisa contar e armazenar dinheiro, já que o refrigerante sai de graça para quem apertar o botão.
A criação é da Ogilvy.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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