Hasta La Creative!

Se você perguntar para uma mulher o segredo da felicidade instantânea, há grandes chances de ela responder que é o chocolate. No caso do novo filme da JELL-O, a felicidade instantânea é, claro, um pudim de chocolate. E não é uma mulher quem diz isso, mas um homem que explica ao filho as razões de ele gostar tanto do produto. É aí que a história começa.

“Imagine acordar toda manhã com um pouco menos de cabelo. Depois, dirigir para o trabalho no trânsito pesado. Apenas para descobrir, quando chegar lá, que o projeto que você trabalhou durante um ano de repente foi cancelado…”

É claro que o pudim de chocolate faz tudo isso valer a pena no final das contas, mas o verdadeiro destaque deste comercial é o garotinho, que ouve o pai atentamente e coloca tudo sob sua perspectiva.

Ótima produção, com doses de fofura capazes de deixar o dia de qualquer pessoa melhor. A criação é da CP+B.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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“Onde a beleza começa? Sendo eu, apenas eu mesma. Não querendo me parecer com ninguém. Beleza não se busca, é revelada. Não precisa de aprovação, emociona…” Mais um comercial de Dove? Parece, mas não é. O texto faz parte da mais recente campanha de cuidados com a pele da Chanel, estrelada pela embaixadora da marca Diane Kruger, que certamente não precisa se parecer com ninguém para se sentir bonita.

É interessante ver uma marca como a Chanel defendendo que a verdadeira beleza está na auto-confiança de uma mulher, mas confesso que ficou meio difícil de engolir, até porque o belo texto acompanha imagens de uma mulher linda, loira, magra e que certamente não precisa fazer muito esforço para ser notada.

Sem contar que não será apenas um comercial – ou a série de cinco prevista para esta campanha – que irá mudar a mentalidade feminina forjada por anos e anos de imagens de modelos anoréxicas, altas, loiras e de cabelo esticado que fazem parte não só do mundo da moda, mas também da publicidade.

O caminho é interessante e pode ser um começo. Mas, se a Chanel realmente quiser investir neste discurso, talvez tenha de ir além das palavras e uma estrela de cinema com a cara lavada, e deixar um pouco de lado o visual etéreo de seus filmes para, realmente, colocar os pés no chão.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Origin Energy lançou uma campanha integrada para explicar aos australianos como eles consomem energia elétrica e, consequentemente, como eles podem controlar seus hábitos e economizar. Na versão completa, a bela animação 3D criada pela Clemenger BBDO Melbourne cria um mundo fantástico, onde um macaco andando de bicicleta, ursos polares, enguias e imãs briguentos são responsáveis pela produção de eletricidade, como se fosse uma máquina de Rube Goldberg.

A produção é bem feita, traz um elemento lúdico para um assunto que normalmente seria bastante chato. Mas traz algo mais, também: uma forte influência do clássico Happiness Factory, que a Wieden+Kennedy criou para a Coca-Cola em 2007. Vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Aprender a andar de bicicleta exige, pelo menos no início, um apoio em quem você pode confiar. E, assim como em determinados momentos da vida, a gente também precisa colocar os pés no chão, para evitar de se machucar. É um momento de confiança e cumplicidade que muitas crianças dividem com seus pais, e que rendem histórias inesquecíveis, como as contadas no novo filme da Africa para o Itaú.

Empurrãozinho de Pai traz depoimentos muito legais de homens contando como seus pais os ensinaram a andar de bicicleta e, de repente, hoje se veem no lugar deles, ensinando seus filhos.

A produção ficou muito bacana, com emoção na dose certa. Uma boa forma de homenagear o Dia dos Pais que vem chegando.

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Todos os dias, milhares de crianças são vítimas da violência ao redor do mundo. Algumas delas tem seus nomes reportados no Daily Abuse. Outras permanecem anônimas, e até mesmo invisíveis, como na nova campanha da Unicef. Narrado por Liam Neeson – embaixador da Unicef desde 1997 -, o filme percorre cenários onde ocorreu algum tipo de violência, sem mostrar quem a sofreu ou quem a causou.

Segundo o diretor Jonathan Notaro, da produtora Brand New School, a ideia era criar imagens perturbadoras de local onde a violência ocorreu – mais ou menos como o cenário de um crime a ser investigado pelo CSI -, deixando o ato em si implícito, mas permitindo que o espectador tirasse suas próprias conclusões a partir das histórias contadas por Neeson.

“Independentemente do país de origem ou experiência, todas as pessoas vão concluir sua própria poderosa e comovente história, que esperamos incentivá-los a agir”, diz Notaro.

Realmente, é uma mensagem bastante poderosa, que segue ao pé da letra a ideia de que em muitos casos menos é mais.

A criação é da agência Naked.

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Afin de présenter sa collection, la marque Quechua propose ces images réalisées par Michel Sedan, François Guion & Thomas Bevilacqua en Nouvelle-Zélande. Des clichés d’une grande beauté, mettant en scène les différents éléments et l’univers de la marque au milieu de paysages exceptionnels.

Você que já passou diversas noites trabalhando em um projeto, estudando, criando algo, certamente já teve a companhia de uma pizza em momentos cruciais. Esse é o mote da nova campanha de Domino’s.

Já vi algumas campanhas de café utilizando esse insight, mas cabe muito bem também para a marca, ainda mais da forma como pretendem estender o conceito. No comercial, a Domino’s celebra os momentos de criação e inovação abastecidos por uma pizza, dizendo que uma grande ideia, uma música, um filme ou uma tecnologia, por exemplo, poderiam nem existir caso não fosse a ajuda desse alimento fundamental para a sobrevivência humana.

Assinando com “Powered by Pizza”, o filme incentiva as pessoas compartilharem posts e fotos no Facebook, Twitter, e Instagram com a hashtag #poweredbypizza, num desses raros casos em que a proposta de viralização com conceito de marca realmente faz sentido e pode agradar a audiência.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky.

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Em algum momento da vida, todo mundo acaba fazendo uma bucket list, aquela lista de coisas que você gostaria de fazer antes de morrer. Algumas são mais conscientes do que outras, mas geralmente elas aparecem à uma determinada altura, quando a gente percebe a efemeridade da nossa existência. É o tipo da coisa que não se faz aos quatro anos de idade… a não ser que você tenha consciência de que terá sorte se chegar aos 5, como mostra o novo filme da Water is Life.

Na campanha criada pela DDB de Nova York, somos apresentados ao pequeno (e extremamente carismático) Nkaitole, que muito em breve deverá entrar para as estatísticas de vítimas fatais da falta de água potável no Saara – uma em cada cinco crianças não chegam ao quinto aniversário na região.

O filme consegue tratar o tema com muita sensibilidade, sem contar a belíssima produção. Mas o que faz a gente parar para pensar é a simplicidade dos desejos de Nkaitole, coisas que a maioria de nós já realizou: ver o mar, voar como um pássaro, andar de barco ou sentir a emoção do primeiro beijo.

No ano passado, a mesma DDB NY foi responsável por outra campanha da Water is Life que pegou diretamente na jugular de muita gente: utilizando a hashtag #FirstWorldProblems, o filme trazia haitianos lendo tuítes de reclamações fúteis, como a casa ser tão grande que a pessoa precisa ter dois roteadores ou o fato do fio do carregador do celular não chegar até a cama…

No final, a grande verdade é que, realmente, nenhuma criança de quatro anos deveria precisar de uma bucket list.

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Talvez você conheça alguém que já lhe pediu dinheiro emprestado uma vez e, convenientemente, esqueceu de devolver. Para ajudar na cobrança, o banco BNP Paribas oferece um “serviço” para pressionar e convencer seu amigão.

Com o site Payback Time, você conecta seu Facebook, escolhe a pessoa que lhe deve grana – pode ate definir uma localização e telefone – e sobe uma imagem de algo que o devedor gosta muito.

É o velho esquema de vídeo personalizado com informações de rede social, e o resultado final podia até ser melhor, mas ainda assim diverte. O toque final é que a vítima recebe também um SMS.

Criada pela Publicis da Bélgica, a ação serve para promover o aplicativo de transferência de dinheiro do banco. Testa lá: paybacktime.be

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