Trident Gum Airs Its Own TV Commercial Made From a Single Vine

Traditional TV may soon be overgrown with Vines.

Big players like Dunkin' Donuts, Nissan and Virgin Mobile have all either aired TV spots created on the Twitter-owned six-second video platform or plan to do so. The ad business is all about bandwagons, so expect just about every other marketer to hop on soon.

Trident launched a Vine spot on Fuse last night that will air 100 times in the next two weeks. The clip stars 24-year-old Brooklyn musicians Nicholas Megalis and his partner Rudy Mancuso (the David Ogilvys of Vine!) performing a jaunty jingle: "Layers of flavor, that's how the world gets paid. Strawberry, citrus, grape, lemonade!" (The Stephen Sondheims of Vine they're not.)

It's basically two dudes goofing around, singin' about gum. Nothing wrong with that. And Vine is so condensed, there's no time to waste. It's a quick burst of sound and motion, an image or two, some keywords, a social call to action … BAM! That's all you get. (Of course, this is really just a millennial spin on old-school advertising, complete with a catchy tune and the hashtag standing in for the tagline. But let the babies think they've discovered something new.)

Brevity usually raises the bar for creativity, forcing artists to finely hone their ideas, so Vine's transition into the mainstream could herald a super-short-form commercial renaissance, with lots of experimentation and mind-blowing approaches to come. Then again, I could see this trend going in an anti-creative direction, which is, in fact, hinted at in the Trident spot. Two of its four seconds simply show packages of gum and the #paymeinlayers hashtag.

Will marketers at some point just start tossing up six-second still product shots, perhaps with snatches of music and some lighting effects, and trumpet these unmoving video billboards as the next step in Vines? Will they create clips with bikini babes cradling their products while hashtags flash incessantly? Or pose the babes atop muscle cars, pickup trucks, home electronics and who-knows-what-else in six-second distillations of every shlocky commercial ever made? Will they run six brain-dead Vines in a row to fill traditional 30-second slots?

Marketers always stress creativity, foster innovation and take the high road, so I'm sure we've got nothing to worry about. Right?

Via Mashable.


    

Trident mostra como um sorriso pode nos livrar de qualquer problema

Com a assinatura “Um sorriso leva a outro”, esse comercial colombiano de Trident brinca com a velha situação da motorista que tenta usar seu charme para convencer o policial.

Porém, aqui a piada vai além. No fim das contas, impossível você também não sorrir.

A criação é da Saatchi & Saatchi de Bogotá.

Trident

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Trident veicula anúncio em jornal com opiniões de consumidores no Twitter

Usando depoimentos reais de pessoas no Twitter, a Cadbury veiculou um anúncio de página inteira no USA Today para promover o novo Trident Layers.

São 10 tuitadas reais (não patrocinadas) encontradas pela equipe da marca através do Twitter Search. Os autores foram contatados pela Trident, que autorizaram o uso de suas opiniões, e o próprio Twitter foi consultado, tudo para evitar a fadiga do departamento jurídico no futuro.

O anúncio assina com o perfil do próprio produto, @tridentlayers, com alguém (o estagiário?) que está se dando ao trabalho de responder cada um dos replies elogiosos.

Trindent Layers

| Via Mashable

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Improv Everywhere cria musical em supermercado para Trident

Improv Everywhere Trident Layers

Você, obviamente, já conhece o trabalho do coletivo Improv Everywhere. Se a sua agência planeja criar um flashmob para uma marca, não queira fazer nada menos do que o grupo nova iorquino faria.

A Cadbury Adams sabe disso, e resolveu contratar os próprios caras para realizar uma performance para o novo Trident Layers. Seis atores, que pareciam trabalhar ou fazer compras em um supermercado do Queens, começam um musical cantando sobre como as frutas deveriam ficar unidas.

Segundo o Improv Everywhere, a Cadbury deu controle criativo e não solicitou a presença do produto na ação. Perceba que as frutas citadas no musical são as mesmas dos sabores do novo Trident. O flashmob no supermercado é baseado em uma outra iniciativa do próprio grupo, a famosa “Food Court Musical”.

Nesse post, eles contam os detalhes de como foi o processo de criação, ensaio e produção do musical para a Trident, incluindo a sala de controle e o esconderijo das caixas de som.

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How to save energy

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Advertising Agency: JWT, Morocco
Creative Director: Nicolas Geahchan
Art Director / Copywriter: Sirine Sabbah
Photographers: Khalil Nemmaoui, Gilles Benchetrit
Other additional credits: Khalil Khatib, Ali Rezgui

Via [I Believe In Adv]