Hasta La Creative!

Aconteceu domingo passado (25/Agosto) no tradicionalíssimo circuito de Spa-Francorchamps, na Bélgica.

Durante a cerimônia de premiação ao fim da corrida, o Greenpeace exibiu dois banners clandestinamente instalados com controle remoto, bem em frente ao pódio repleto de logos da Shell. O primeiro banner foi ativado, subiu e ficou exposto por um tempo razoável, com transmissão ao vivo da TV. Ao perceber a gafe, um homem da organização retirou o cartaz rapidamente, e então um segundo banner apareceu e deixou bem claro a vergonha que a Shell passou frente a milhões de espectadores.

Os cartazes exibiam o endereço do site Save The Artic e protestavam contra os planos de exploração de petróleo no Ártico.

O vídeo originalmente postado no YouTube foi removido por infringir os direitos de imagem (solicitação da Shell), porém o Greenpeace alega que o material foi filmado por eles próprios e não violava nenhum termo de uso do site.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quantas marcas nunca tiveram vontade de fazer o autor de um tuíte desaforado engolir as próprias palavras? Foi o que a Taco Bell fez, literalmente, para marcar o lançamento do Doritos Locos Tacos no Canadá. Quando o prato surgiu nos Estados Unidos, alguns consumidores ficaram frustrados e usaram a rede social para reclamar da falta dele no cardápio canadense. A rede de fast food parece ter “ouvido” as reivindicações e pediu à agência Grip Limited, de Toronto, uma ação para divulgar a novidade.

Foi assim que, usando um laser especial, imprimiram os tais tuítes desaforados nos tacos e serviram para os seus autores, que foram convidados para um “evento especial para fãs”, onde engoliram o que disseram com todo prazer.

Ficou no mínimo divertido e certamente deverá inspirar, em algum momento, outras marcas que sonham em fazer o mesmo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Après l’incroyable film L’Odyssée de Cartier, le réalisateur Bruno Aveillan présente sa réalisation pour Guerlain avec le film « La Légende de Shalimar ». Inspirée de l’amour entre la princesse et l’empereur à l’origine de la création du Taj Mahal, cette création met en scène Natalia Vodianova sur la bande-son d’Hans Zimmer.

A organização 350 Action está promovendo uma campanha solicitando a World Meteorlogical Organization (Organização Meteorológica Mundial) mude o sistema que usa para nomear furacões e tempestades e passe a usar nomes de políticos que negam os efeitos das mudanças climáticas.

Para quem não se lembra, a gente falou rapidamente sobre este sistema de nomes neste post. Em resumo, a WMO mantém pelo menos seis listas com 21 nomes alternadamente femininos e masculinos, que são dados a furacões e tempestades tropicais. Os nomes são repetidos a cada seis anos, a não ser que seja associado a um evento tão devastador que precise ser retirado da lista.

É o caso dos nomes que aparecem no início do filme criado pela Barton F. Graf 9000, que mostra pessoas comuns como Andrew, Sandy, Ivan e Katrina, entre outros, que têm seus nomes associados a algumas das piores tragédias climáticas da história. Então, por que não usar os nomes de quem realmente poderia estar fazendo algo a respeito, mas simplesmente prefere negar a realidade?

O que se segue, então, é como seria o noticiário se a proposta da 350 Action fosse colocada em prática, com os nomes de Marco Rubio, Michelle Bachman, David Vitter, Rick Perry, John Boehner, Collin Peterson, James Inhofe, Paul Ryan, Jeff Sessions, Paul Broun, Darrell Issa e Lamar Smith. A petição Climate Name Change pode ser assinada aqui.

Particularmente, achei genial essa história de dar “nome aos bois”. Fiquei até imaginando como seria uma versão desta ideia aqui no Brasil, com cada problema originado em políticas falhas sendo nomeado a partir de quem as propôs ou contribuiu para sua existência. Quem sabe isso não ajudaria a melhorar a memória curta do brasileiro, que insiste em repetir os mesmos erros a cada quatro anos?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Desde que o mundo é mundo, a MINI trabalha a ideia de que seus carros oferecem diversão e prazer como nenhum outro. O histórico na última década colou essa percepção na cabeça dos consumidores e rendeu prêmios como nunca para as agências que atenderam a montadora.

Dentro da campanha “Not Normal” no Canadá, a MINI fez de seus carros um passeio de montanha-russa. É uma intervenção simples e barata, mas que chamou atenção nas ruas e se encaixou muito bem no conceito pretendido pela marca.

Criação da Anomaly.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Há algumas semanas, mostramos por aqui o The Worstfolio, um site criado pela Miami Ad School que reúne os piores projetos dos maiores criativos do mundo. Por um caminho bastante parecido segue Before They Were Famous, que mergulha no portfolio da época de estudante de diversos profissionais, revelando alguns de seus primeiros trabalhos. Spoil alert: não é bonito.

Há pouco tempo no ar, o site foi criado pelas duplas Nathalie Turton e Lorelei Mathias, da Beattie McGuinness Bungay, e Paul Clinton e Daryll Arthur, segundo eles mesmos em busca do próximo trabalho.

Por enquanto, é possível encontrar os primeiros projetos assinados por Daryl Corps, da Droga5, Andrew Cracknell, autor de The Real Mad Men, Stuart Outhwaite e Ben Middleton, da Creature London, Mike Crowe e Rob Messeter, da Adam & Eve/ DDB, e Josh Engmann, da Mother NY, entre outros.

Entre os “criativos famosos” há, curiosamente, uma foto de Don Draper. Ao clicar nela, a descrição e uma promessa: “Diretor Criativo Executivo da Sterling Cooper Draper Pryce – Em breve – De verdade. Nós temos um plano ardiloso para conseguirmos os primeiros rabiscos de Don Draper”. É aguardar para ver o que vem por aí.

Há, ainda, uma seção que mostra os emails dos criativos que declinaram a “oportunidade” de mostrar seus primeiros trabalhos, alguns dizendo que não sabem onde estão suas pastas, outros dizendo que têm vergonha… De certa forma, é uma pena. Afinal, seria mais uma ótima oportunidade para quem está começando na área ver que ninguém é fodão logo de cara.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Associar o abuso de substâncias químicas aos seus efeitos devastadores tem sido um desafio para as campanhas anti-drogas. Apesar das recentes Drugfree.org e Rehabs.com – que mostram através de vídeos e infográficos as consequências do uso de droga ao longo do tempo – estes esforços apontam a vida de outra pessoa, fazendo com que os efeitos continuem distantes, como se acontecesse apenas com os outros.

“Esperamos que essa visão do seu próprio futuro faça o usuário pensar duas vezes.” – Jeff Smith, CEO da Recovery Brands

Pensando nisso, em parceria com a agência Fractl, o Rehabs.com  lançou um web aplicativo que traz as consequências do uso da metanfetamina para dentro da vida do usuário.

Your Face on Meth é uma simulação visual de como você aparentaria durante o tempo, se fosse um viciado.

Ao fazer o upload de uma foto ou usar a webcam, o aplicativo transforma o rosto do usuário através de uma linha do tempo, baseando-se nos efeitos que o abuso da droga causa como pele deteriorada, olheiras profundas, boca estourada, etc.

O objetivo do projeto é trazer os efeitos das drogas para mais perto do usuário, permitindo uma visão do seu próprio futuro e o impactando com a realidade.

Embora a campanha seja para todos, aqui existe um exercício fundamental de levantar a questão do ego e da aparência, tão presentes hoje na vida dos jovens devido às ferramentas sociais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em 1967, os Beatles cantavam que tudo o que precisamos é amor. Hoje, 46 anos depois, a United Nations Foundation quer saber o que o mundo mais precisa, em nova campanha criada pela Leo Burnett NY. The World Needs More…faz parte das comemorações do Humanitarian Day, celebrado na última segunda-feira, e propõe transformar palavras em financiamento de projetos humanitários ao redor do mundo.

No site da campanha, transformado em uma plataforma de arrecadação, empresas e marcas do mundo inteiro têm a oportunidade de patrocinar uma palavra que complete a frase, definindo seu posicionamento sobre o que o mundo mais precisa hoje em dia. Força, educação, inclusão, diálogo, ação, escolhas, igualdade…

Até o dia 22 de setembro, os internautas podem compartilhar suas palavras favoritas, transformadas em hashtags. Toda vez que uma delas for compartilhada dentro da campanha, a marca patrocinadora irá doar um dólar para um projeto definido pelas Nações Unidas. Gucci, Barclays e Intel estão entre as participantes da iniciativa que pretende ajudar 73 milhões de pessoas em 24 países.

É uma forma bem bacana de divulgar a causa e levantar fundos ao mesmo tempo, realmente transformando palavras em ações. Uma boa ideia.

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Se você já leu ou assistiu a algum tutorial de maquiagem, já deve ter percebido que a mulherada tem uma obsessão declarada pelos chamados cílios de boneca. A maioria de nós quer ter cílios longos, volumosos e tão curvados quanto os de Betty Boop que, convenhamos, não é real. Sorte da indústria da beleza, que aproveita e até estimula esta ideia criando produtos capazes de entregar o efeito desejado de cílios falsos instantâneos. E é exatamente nesta “falsidade” que a marca de cosméticos Benefit resolveu mirar ao apresentar uma máscara que promete valorizar os cílios reais das mulheres, na campanha Real Men Don’t Fake.

Antes de apertar o play no vídeo acima, tente se lembrar de quantas vezes você já viu a mulher ser tratada como um objeto na publicidade de produtos de moda e beleza. Quantas vezes elas apareceram seminuas – quando não totalmente -, ou contracenando com homens prontos para consumi-las como se fossem um pedaço de carne? Você ficou incomodado? Agora inverta os papeis e coloque homens no lugar de mulheres e vice-versa.

Preciso ser sincera e dizer que, na primeira vez em que assisti a este vídeo, achei simplesmente idiota. Afinal, que mulher em sã consciência usaria uma máscara para cílios guardada na cueca alheia, mesmo que fosse o pacote (hein, hein) de alguma celebridade (os famosos: quem?), como dizia a descrição. Mas isso foi até os segundos finais, quando apareceu a seguinte frase:

“Rir é o melhor cosmético”

E isso faz total sentido. Lá fui eu dar uma nova chance e tudo começou a ficar mais claro. Não é idiota, pelo contrário. A agência Portal A fez uma jogada inteligente ao inverter os papeis aos quais estamos acostumados. Só que, para que tudo isso fizesse sentido, apostou no humor ao comparar os cílios femininos ao genital masculino, que aparece diversas vezes em close. Afinal, tanto as mulheres quanto os homens parecem estar preocupados demais somente com o tamanho de seus “atributos”, o que realmente é uma grande piada.

Uma olhada rápida nos comentários, entretanto, comprovou que a maioria está preocupada demais em levar tudo tão a sério, que preferiu ignorar a piada. Teve quem classificou o filme de horroroso, nojento, estúpido, sexista, perda de tempo, querendo criar uma controvérsia… Mas o que vale, realmente, é que por mais tosco que tenha sido o tratamento dado, ele está conseguindo chamar a atenção. Algumas pessoas vão parar e pensar a respeito, outras não.

Uma boa máscara para cílios pode até ajudar a “abrir o olhar”, como costuma-se dizer. Mas no final fica a reflexão de que nenhum padrão de beleza deve ser levado tão a sério a ponto de nos cegar para o que realmente importa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ah as impressoras 3D e todas as maluquices que a gente vai poder fazer com elas. E a Coca-Cola já deu sua contribuição. Em Israel, para o lançamento de sua garrafa em tamanho mini, a marca desenvolveu uma ativação onde os consumidores ganham uma versão de si mesmo em miniatura.

Um estúdio móvel de escaneamento 3D cria modelos perfeitos a partir das imagens captadas. Depois, uma impressora 3D transforma qualquer um em um belo action figure.

Nada mal, não?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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