Pour leur projet Street Eraser, les artistes Tayfun Sarier et Guus ter Beek (travaillant tous les deux dans l’agence Wieden+Kennedy) ont créé des autocollants géants qui imitent l’outil d’effacement de Photoshop et servent à effacer les rues, les publicités, les graffitis et les affiches des rues de Londres.
No ano passado, um pônei de Shetland foi eleito protagonista de #DancePonyDance, campanha da operadora de celulares Three, e não decepcionou. Agora, a Wieden+Kennedy assina a sequência #SingItKitty, que mais uma vez aposta no potencial viral de uma garotinha cheia de personalidade e seu gatinho cantor. E se alguém tiver dúvidas da eficiência da ideia, basta dar uma olhada nos números do YouTube: em menos de 5 dias, o vídeo ultrapassou os 2,5 milhões de views.
A ideia é continuar sendo bobo, sem deixar de reverenciar a música dos anos 1980. Em vez do pônei que dança, vemos uma garotinha pedalando sua bicicleta, com rodinhas de apoio, e o gatinho na cesta. Juntos, eles cantam We Built This City, da banda Starship, mostrando que não importa onde você está ou como você vive. O que realmente importa é ter atitude.
No hotsite da campanha, é possível inserir o seu rosto no lugar do rosto da garotinha, criando um novo vídeo onde você e o gatinho são as estrelas.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Prepare a caixa de lenços e respire fundo antes de apertar o play de Tough Love, novo filme da campanha Obrigado, Mãe, da P&G. Desta vez, o agradecimento vai para as mães dos atletas paralímpicos, bem a tempo do início dos Jogos Paralímpicos de Inverno de Sochi.
Tough Love usa a mesma fórmula dos comerciais anteriores, mas de alguma maneira, consegue ser ainda mais profundo ao revelar que por trás de um super-humano geralmente há uma super-mãe, capaz de encorajar seu filho a superar seus próprios limites. Uma mãe que sabe que tão importante quanto proteger seu filho, é dar a ele todas as condições para que ele seja livre. Ainda que, para isso, tenha de usar um pouco de “tough love”.
Mais uma vez, a criação é da Wieden+Kennedy de Portland.
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Lembra do cabelo com atitude de Old Spice? A campanha ganhou um componente digital, com o mesmo tom nonsense dos comerciais, para demonstrar ainda mais o poder da cabeleira (quando tratada com os shampoos da marca, é claro).
Em thatsthepowerofhair.com, você pode pedir para os folículos capilares tocarem qualquer música do cantor americano Huey Lewis. Você digita, e o cabelo toca. Simples assim. Divertido também que os detalhes do cenário se alteram, dependendo da canção escolhida.
Passe o mouse na imagem lá do topo, de o play e faça o teste. Criação da Wieden + Kennedy.
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Bruce Zaccagnino é o criador de Northlandz, a maior estrada de ferro em miniatura do mundo. Matt Albanese é um fotógrafo especializado em miniaturas. A dupla protagoniza Separate Together, novo filme da campanha Be Moved, da Sony.
Com criação da Wieden+Kennedy de Portland, o filme mergulha em um mundo em miniatura que ocupa uma área de quase 16 mil metros quadrados, dividido em pequenas cidades, montanhas, túneis e pontes, tudo criado por Zaccagnino, usando papel machê. Albanese, por sua vez, quer mostrar o local sob um ponto de vista diferente, como se as miniaturas fosse, na verdade, gigantes. Para isso, ele usa a QX100 da Sony – uma lente que pode ser usada separada do smartphone e controlada por wi-fi.
No site www.Separate—–Together.com é possível explorar Northlandz a partir do material produzido por Matt Albanese e sua equipe. A experiência lembra um pouco o Google Street View, mas de uma forma completamente diferente.
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Aproveitando as Olimpíadas de Inverno, a Coca-Cola explora novamente seu conceito de união e harmonia entre povos. Desta vez no espaço, e com a velha rivalidade Estados Unidos vs. Rússia.
Dois astronautas, um de cada país, assistem uma partida de hockey no gelo, até que se vêem obrigados a salvar a Estação Espacial Internacional do refrigerante derramado em gravidade zero.
Criação da Wieden + Kennedy.
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A Coca-Cola revelou o primeiro dos dois comerciais que irá veicular no intervalo do Super Bowl no próximo domingo.
Mostrando seu trabalho com comunidades locais, a marca traz um jovem jogador de futebol americano – ainda no colégio – correndo atrás de seu sonho, terminando com a marcação de um touchdown no estádio do Green Bay Packers.
A Coca-Cola prometeu doar 50 mil dólares para a associação Boys & Girls Clubs of America quando o vídeo atingisse 10 mil views no YouTube. Atualmente, já acumula mais de 30 mil.
Criação da Wieden + Kennedy de Portland.
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Em sua terceira campanha em menos de um mês, a Old Spice anuncia o lançamento de sua linha de produtos para cabelo. Será que optaram novamente pelo nonsense? Que dúvida.
Dois comerciais mostram a cabeleira tomando controle da situação e impressionando mulheres. Primeiro em uma reunião, em que o cabelo sai “andando” pela mesa para conseguir o telefone da garota, e depois em um parque de diversões, com uma conclusão ainda mais bizarra.
A Procter & Gamble não esse histórico ousado e criativo com nenhuma outra marca do seu portfolio, mas tem impressionado de maneira consistente com as iniciativas para Old Spice. Na minha visão, decisões muito influenciadas pela pressão da concorrência de Axe/Lynx, que desempenhou um papel marcante na publicidade na última década.
Ainda nesse mês de janeiro, Old Spice estreou as campanhas “Smellcome to Manhood” e “Internetvention”
Tudo criação da Wieden + Kennedy.
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Com sua campanha “O Melhor Trabalho do Mundo” para as Olimpíadas de 2012 em Londres – que teve até uma sequência, a Procter & Gamble emocionou e viralizou, totalizando 21 milhões de visualizações do comercial original na internet.
Agora, para os Jogos Olímpicos de Inverno em Sochi, na Rússia, a empresa repete a fórmula com mais um agradecimento às mães. Assim como no filme anterior, aqui os jovens atletas são ajudados e incentivados pelas sua mães, com cenas que percorre desde os primeiros passos desde o momento das provas.
A peça assina com “Por nos ensinar que cair apenas nos torna mais fortes”. A criação é da Wieden + Kennedy.
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Os primeiros dias de um novo ano parece ser a época ideal para uma campanha de academia. A rede Equinox sabe disso, e optou por uma abordagem incomum ao segmento.
Não traz nenhuma cena de aparelhos de musculação e ginástica, utilizando, em vez disso, um conceito que diz: se você estiver em forma, estará preparado para se meter em muitos tipos de problemas em 2014.
Jovens – que parecem saídos diretamente de um catálogo de moda – se aproveitam de seus corpos atléticos para pular cercas (não do modo figurativo), invadir casas, espionar, fugir de bote, correr sem roupas e se esconder no porta-malas de um carro.
O comercial assina com “Equinox Made me Do It”, colocando a marca como uma má influência, mas ao mesmo tempo capaz de proporcionar uma vida mais divertida e emocionante, deixando de lado – mesmo que ainda implícito no conceito – o discurso da saúde e estética.
A criação é da Wieden + Kennedy de Nova York.
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Em março deste ano a Three apostou em um pônei de Shetland dançante para conquistar o público na internet, em uma campanha criada pela Wieden+Kennedy. O resultado é que #DancePonyDance se tornou um dos comerciais mais compartilhados do ano, segundo o Viral Video Chart. É claro que, levando todo esse sucesso em conta, não é surpresa que o personagem está de volta para alegrar o fim de ano dos fãs com uma edição natalina.
The Pony at Christmas é praticamente igual ao filme original, mas tem por objetivo divulgar o hotsite The Christmas PonyGifter. Nele, os usuários podem escolher um dos três filmes abaixo e enviá-los com uma mensagem para os amigos, como se fosse um cartão de Natal.
Mesmo sendo uma dessas bobeirinhas da internet – afinal, este é o propósito da campanha -, não deixa de ser engraçadinho.
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A Nike estreou ontem sua maior campanha para o mercado brasileiro, voltada, obviamente, para a Copa do Mundo 2014 que se aproxima. Com o mote “Ouse Ser Brasileiro”, a iniciativa veiculou um primeiro filme para reverenciar o “estilo único” dos jogadores do nosso país.
Neymar, Thiago Silva, David Luiz, Paulinho e Bernard protagonizam o comercial, com cenas do presente e ficção para relembrar o passado de cada jogador. Felipão, Ronaldo Fenômeno, Ivete Sangalo e Thiaguinho também participam dos 90 segundos, assinados com “Ninguém joga como a gente”.
Com superproduções como essa, além de um extenso trabalho em outras mídias, a Nike se posiciona mais uma vez diante de um evento global em que não é patrocinadora oficial, sem poder usar nenhum termo ou imagens de propriedade da FIFA. Porém, ainda assim, consegue ser reconhecida como tal pelos consumidores.
A criação é da Wieden+Kennedy Brasil, com produção da Rattling Stick.
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Todo mundo, em algum momento da carreira profissional, acaba se deparando com um job que gostaria de ter feito, uma ideia que gostaria de ter tido e que fatalmente faz com que a gente se pergunte: “como é que eu não pensei nisso antes?”. A boa notícia é que até os grandes criativos passam por essa situação, como confessam Dan Wieden, da Wieden + Kennedy, Iain Tait, do Google Creative Lab, e Jessica Walsh, do estúdio Sagmeister & Walsh, na divulgação do D&AD Awards 2014.
A campanha, criada e produzida pela Wieden + Kennedy tem ainda animações de abertura sensacionais, assinadas pela Factory Fifteen para a Nexus Productions.
Climate Change Name, ideia da Barton F. Graf 9000 para a 350 Action, foi a escolhida por Dan Wieden. Em resumo, a proposta da campanha era que a World Meteorlogical Organization (Organização Meteorológica Mundial) passasse a usar nomes de políticos que negam os efeitos das mudanças climáticas para nomear furacões e tempestades.
Iain Tait, por sua vez, apontou as lâmpadas que mudam de cores Philips Hue e sua conexão com o If This Then That (IFTTT), enquanto Jessica Walsh destacou o novo logo do Whitney Museum.
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Ao que tudo indica, já é Natal, mesmo, no Reino Unido. Esta semana, algumas das principais redes lançaram suas campanhas para as festas de final de ano, como a Marks & Spencer, John Lewis e, agora, a Tesco. Enquanto as duas primeiras apostaram em grandes produções, a Tesco parece ter adotado o caminho inverso, em um comercial que recria os filmes caseiros dos natais de uma família ao longo dos anos. Simples e eficiente.
Com criação da Wieden + Kennedy e produção da Tomboy, a impressão que se tem é de estar assistindo aos filmes de sua própria família. O primeiro Natal do casal, a chegada dos filhos, que crescem e encontram seus pares para, eles mesmos terem seus filhos. E, assim como a família cresce e o tempo passa, a qualidade das imagens também melhora. Tudo ao som de um inconfundível Rod Stewart cantando Forever Young.
É claro que as festas familiares também têm aquelas dificuldades já retratadas em outras ocasiões, mas a mensagem da Tesco ao final não é sobre os melhores preços, mas sim que não há nada melhor que o Natal. E este comercial consegue dizer exatamente isso.
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Para combater o cinza das grandes cidades, a Coca-Cola inventou um caminhão de grama que cria parques instantâneos no meio do concreto.
A ação não para por aí. Quem tira os sapatos para pisar na grama, ganha refrigerante da vending machine instalada no local.
Criação da Wieden + Kennedy, Amsterdam.
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Em 1988, a Nike não era onipresente como hoje. Competia com a Reebok, e ambas se comunicavam com atletas, distantes do público em geral.
Dan Wieden, fundador da Wieden+Kennedy, se apropriou das últimas palavras do serial killer Gary Gilmore, que, no momento de sua execução em 1977, disse: “Just do it”. Pode ter sido um momento mórbido, mas a frase teve um efeito mágico para a Nike nas décadas seguintes.
A marca finalmente falava com pessoas comuns, de qualquer idade, sexo e habilidades físicas, incentivando qualquer um que tenha um corpo a se exercitar. Com inúmeras campanhas recheadas de esportistas célebres, a Nike tornou seu slogan reconhecido no mundo todo, e saltou de 877 milhões de dólares em faturamento na época, para 24 bilhões no último ano.
Em 2013, a empresa comemora os 25 anos de “Just Do It” com o mesmo tom que começou: colocando pessoas não-atletas em meio a esportistas profissionais. A nova campanha, intitulada “Possibilities”, incentiva os consumidores a testarem seus limites, com desafios que serão propostos através das ferramentas digitais da Nike, trabalhando a tag #justdoit na plataforma Nike+.
O filme de celebração, dirigido por Nicolai Fuglsig, tem narração do ator Bradley Cooper (Trilogia “Hangover”), com participação de LeBron James, Serena Williams, Gerard Pique, Andre Ward, e também do ator Chris Pine (“Star Trek” do J.J. Abrams). Na trilha sonora, “Future Starts Slow” do The Kills.
A criação, 25 anos depois, ainda da Wieden+Kennedy.
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Depois de patinar por um tempo, tentando repetir o sucesso alcançado em 2010, a Old Spice apresenta uma excelente nova campanha.
A marca promove dessa vez um sabonete, e adota um tom de paródia aos comerciais do segmento que muito já vimos por aí. O surrealismo lembra as boas campanhas argentinas dos últimos anos, mas com originalidade no texto e na apresentação.
No primeiro, acima, o sabonete sai de dentro de uma bola de basquete, que é na verdade uma melancia. A música pergunta se é pra tomar banho ou pra comer, um questionamento fundamental nesses tempos de sabonete sabor frutas, com aveia e outros alimentos.
O segundo filme, abaixo, leva ao extremo a proposta de um dia refrescante. Definitivamente, talvez você não queria conviver com essa sensação o tempo todo.
A criação é da Wieden + Kennedy.
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Depois de uma extensa campanha que colocou biscoito e recheio em um embate épico, a Oreo finaliza com um teste essencial que define a personalidade dos consumidores. Ou não.
No superimportanttest.com você vota qual é a melhor parte de um Oreo – biscoito ou recheio – e independente da sua escolha será presenteado com um vídeo insólito, sempre parabenizando e dizendo que tomou a decisão correta.
São 30 clipes diferentes, que alternam a cada nova resposta. Uma bobeira divertida.
A criação é da Wieden + Kennedy.
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Em uma campanha para a China, a Nike mostra os sonhos de um jovem jogador de basquete serem realizados. Segundo a mensagem da marca, ele pode conseguir tudo apenas com uma bola e um par de tênis. Da Nike, claro.
Apesar de não original, o roteiro é empolgante, com uma ponta do astro Kobe Bryant. Porém, o destaque mesmo fica pra produção da Imperial Woodpecker, com pós da Carbon VFX e The Mill.
A criação é Wieden + Kennedy de Xangai.
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No Brasil, o St. Patrick’s Day não é tão tradicional como outras datas de importância etílica, tal qual seu aniversário, o Natal ou carnaval, por exemplo.
Pensando nisso, a Heineken quer mostrar em uma nova campanha os benefícios do 17 de março em relação a outras celebrações anuais. Com bom humor, a marca tenta provar que o feriado irlandês nada mais é do que o melhor dia do ano.
A criação é da Wieden + Kennedy de São Paulo.
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