Hasta La Creative!

Será que o sexo pode salvar o futuro da Dinamarca? Esta é a pergunta feita pela agência de turismo Spies em sua nova campanha, baseada em uma pesquisa que mostra os hábitos sexuais dos dinamarqueses. De acordo com o estudo realizado pela Epinion, os participantes têm um aumento de 46% em suas atividades sexuais quando viajam, uma vez que ficam mais relaxadas. E o que o futuro tem a ver com tudo isso?

A população da Dinamarca está envelhecendo, enquanto as taxas de natalidade são baixíssimas. Por outro lado, a pesquisa realizada com 997 entrevistados, com idades entre 18 e 35 anos, constatou que quase 10% da população jovem do país é concebida durante as férias.

A solução, então, é simples: a melhor forma de de melhorar as taxas de natalidade do país é estimulando as pessoas a viajarem. Mais do que isso, a Spies resolveu criar, dentro da campanha “Do it for Denmark” uma espécie de “vale-ovulação”. Se a mulher comprovar que ficou grávida durante uma viagem, a agência oferece três anos de produtos infantis mais uma viagem familiar.

Essa não é a primeira vez que a Spies se baseia em dados “científicos” para uma campanha. No ano passado, eles realizaram uma experiência que mostrava a importância de “férias ensolaradas”. Será que vai dar certo?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Não sei se é mérito do cliente, que conhece muito bem o seu público, ou da agência – a Wieden+Kennedy Amsterdam-, que consegue captar como ninguém os anseios, dúvidas e até mesmo a satisfação de quem usa o Booking.com. Fato é que as campanhas do site especializado em reservas de hotéis costumam traduzir muito bem o que se passa pela cabeça do usuário, desde o momento da reserva até a hora em que chega ao hotel.

Foi assim em Booking.yeah e se repete agora, em Booking Epic. Desta vez, o foco está naquelas coisinhas que procuramos em determinado hotel, aquelas particularidades que cada usuário valoriza e que varia de pessoa para pessoa. Pode ser o secador de cabelo no banheiro, ovos mexidos no café da manhã (esse está na minha lista) ou até uma pantufinha…

Se você costuma pesquisar no Booking, com certeza tem aquele detalhe que faz com que você escolha um hotel em vez de outro. Enfim, é um filme simples, mas ao mesmo tempo divertido – o narrador mais uma vez traz aquela vibe “uhu!”- e que traduz muito bem o serviço oferecido pelo site.

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Desde o ano passado, o Departamento de Turismo da Nova Zelândia tem investido forte na associação do país com a obra de J.R.R. Tolkien – mais especificamente com a adaptação cinematográfica de Peter Jackson. A campanha 100% Middle-earth, 100% Pure New Zealand acaba de ganhar mais um capítulo, ou melhor dizendo, o auto-denominado “maior livro pop-up do mundo”.

Idealizado pela Whybin\TBWA e criado pela WETA Digital, o Book of New Zealand é uma instalação interativa que conta como as paisagens do país inspiraram o trabalho de Peter Jackson na trilogia O Hobbit, com direito a cenários e efeitos especiais dos filmes. A apresentação do projeto coincidiu com a pré-estreia do segundo filme da franquia, A Desolação de Smaug, na última segunda-feira, em Los Angeles.

A instalação ocupa uma área equivalente a duas quadras de tênis no Beverly Hilton Hotel, em LA, e está aberta apenas para convidados – especialmente a imprensa.

Apesar do acesso limitado à instalação, a Nova Zelândia tem aproveitado com maestria a proximidade com a obra de Tolkien em diversos projetos, como Gollum gigante no aeroporto de Wellington (também criado pela WETA Digital) e os divertidos vídeos da Air New Zealand.

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Em fevereiro deste ano, a KLM propôs transformar as dicas de turismo de nossos amigos no Must See Map, um mapa/roteiro analógico criado a partir das recomendações de lugares imperdíveis em diversos destinos, sugeridas via Facebook, Twitter e email. Agora, a companhia aérea está lançando o Dream Catcher, um aplicativo web que ajuda a elaborar roteiros de viagem utilizando informações de sites como o Trip Advisor, Yelp, Facebook, Wikipedia e Google, entre outros.

A ideia é bem prática: basta acessar o site, digitar a cidade que você pretende visitar, as datas de ida e de volta. Imediatamente, a busca retornará com a temperatura média do período, um link direto com cotação de passagens da KLM mais dicas de entretenimento, gastronomia e bares, acomodação e compras no destino desejado.

Os lugares favoritos do usuário são inseridos em um mapa personalizado, que pode ser impresso, exportado para o smartphone ou compartilhado via Twitter ou Facebook.

A criação é da agência digital Britny. 

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O site número um de acomodações, Booking.com, tem sido uma ferramenta de viagem essencial durante uma década. A empresa possui 102 escritórios espalhados ao redor do mundo para atender bem seus usuários e trabalhar da melhor forma com as 315 mil acomodações representadas online.

Diridigo por Darren Huston, ex-VP da Microsoft, o Booking está se focando em pesquisas para atingir a excelência em satisfação no serviço ao consumidor. Como parte desse trabalho, lançou recentemente o projeto The Booking Truth, tarefa de uma equipe voltada apenas para colher uma quantidade enorme de dados e analisá-los em busca de informações ricas e insights.

Com mais de 21 milhões de resenhas disponíveis, o site possui os recursos para colocar a verdadeira voz do consumidor de volta na equação do turismo.

Ao entender de verdade as necessidades e desejos específicos dos viajantes, o serviço pode trabalhar para construir paradigmas em volta não apenas de como os usuários interagem com seu site, mas como os hoteis tratam seus hóspedes.

The Booking Truth pode ser considerado um dos maiores esforços crowdsourcing e de mineração de dados já lançado. Quando um usuário parte em uma viagem, a equipe o acompanha de perto ao enviar dicas personalizadas com enquetes a serem respondidas, programando os dias certos para um cumprimento carinhoso seguido de estímulos que instiguem o usuário a compartilhar como foi sua viagem e sua estadia.

O projeto já lançou duas pesquisas que exploram a experiência do consumidor para os viajantes americanos. A primeira, The North American Traveler’s Psyche, mede fatores básicos e tangíveis como cama, banheiro e decoração aos fatores de experiência como funcionários, localização e serviços disponíveis. Ou seja, variáveis que influenciam a base de suas resenhas e, consequentemente, o que querem compartilhar com outros viajantes.

A outra pesquisa, The North American Guest Experience Map, teve como resultado uma visualização de dados interativa que permite olhar com maior profundidade para os números, explorando os fatores um por um e também de uma ótica holística.

Como consequência da quantidade de dados e variações, as análises vão além das típicas pesquisas de satisfação aplicadas nesse setor. Um overview completo da metodologia utilizada pode ser vista no quadro abaixo.

Um dos grandes feitos do Booking, permitir que o usuário tenha um perfil com diversos campos a serem preenchidos, torna seu serviço cada vez mais customizado e agrega potencial aos trabalhos de pesquisa realizados pelo projeto.

Quanto mais se buscar saber sobre seus usuários, melhores serão seus resultados e, quem sabe, de toda a cadeira de turismo conectada ao seu serviço.

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Quando você pensa na Holanda, certamente deve lembrar de uma porção de estereótipos. De tulipas, tamancos, piadinhas com maconha e alguma menção ao Red Light District, certo?

Uma nova campanha do departamento de turismo daquele país quer mostrar que existe muito mais além dos clichês. Além disso, o comercial promove o estilo de vida holandês como divertido, artístico, e sofisticado.

Tudo aquilo que se tornou “cool” em outras países, faz parte da cultura local há séculos. Exemplo: o que hoje chamam de orgânico e saudável, na Holanda eles chamam de comida. O que chamam de hipster e indie, eles chamam de As Nove Ruas, o conjunto de vias entre os três canais de Amsterdã. O que chamam de energia sustentável, eles chamam de tradição.

O vídeo bem humorado ainda lembra que lá todo mundo fala inglês. Menos um senhor carrancudo, irritado com a maneira que você sempre pronunciou “Van Gogh”.

A campanha é uma iniciativa conjunta do Netherlands Board of Tourism & Conventions, KLM Airlines, e do Aeroporto Schiphol.

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O ano parece ser mesmo de James Bond. Completando 50 anos de estrelato no cinema e com uma nova aventura – Operação Skyfall – prestes a ser lançado, o espião se tornou um dos nomes mais requisitados de 2012. Depois de saltar de um helicóptero com a rainha Elizabeth na abertura dos Jogos Olímpicos e inspirar campanhas da Heineken e Diet Coke, nada mais justo que o turismo da própria Grã-Bretanha utilizar os dotes de seu famoso personagem.

No filme abaixo, cenas com os seis atores da franquia – Sean Connery, George Lazenby, Timothy Dalton, Roger Moore, Pierce Brosnan e Daniel Craig – têm com pano de fundo as belas paisagens britânicas. Ao final, vemos a mensagem “Bond is GREAT Britain”.

Mas não para por aí. A campanha continua com Live like Bond, uma promoção patrocinada pela British Airways, Radisson Blu, Aston Martin (sim, eles vão dar um carro para o ganhador) e Twentieth Century Fox. Para participar, é preciso acessar o hotsite Agent UK e completar algumas missões online, claro.

A campanha será levada para os principais mercados do turismo britânico, que inclui São Paulo, Rio de Janeiro, Los Angeles, Berlin, Sydney e Melbourne.

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Peter Jackson e a Warners Bros. podem economizar milhões com isenção de impostos na Nova Zelândia, mas o país também quer aproveitar bem a exposição com as filmagens de “O Hobbit”. O mesmo aconteceu com a trilogia “O Senhor dos Anéis” no começo dos anos 2000, mas agora o departamento de turismo do país prepara uma campanha específica para isso.

“100% Middle-earth, 100% Pure New Zealand” associa o mundo fantástico de Tolkien com as belezas e possibilidades da Nova Zelândia, como magos que transformam água em vinho, criaturas que vivem em cavernas antigas e montanhas protegidas por deuses.

O filme (abaixo) promete ser a primeira de muitas ações da campanha na esteira dos próximos três filmes de Peter Jackson. Há alguns anos, a Nova Zelândia descobriu em pesquisa que 6% dos turistas (algo entre 120 a 150 mil pessoas) citaram “O Senhor dos Anéis” como um dos principais motivos para visitar o país.

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Com 12.3 milhões de dólares em investimento, o departamento de turismo dos Estados Unidos irá iniciar uma campanha destinada ao Reino Unido, Japão, Canadá, Coréia do Sul e Brasil.

O que eles querem? Sua visita de turista brasileiro gastador, que torra em média US$ 5.918 (!) quando coloca os pés na terra do Tio Sam.

Na campanha “Land of Dreams”, imagens de todos os cantos dos Estados Unidos aparecem ao som da música de mesmo nome escrita por Rosanne Cash, filha da lenda, Johnny Cash. No site discoveramerica.com você pode fazer download da trilha.

São realmente belos motivos para visitar o país do Obama, só faltaram cenas de iPhone por 199 dólares e action figures raras de “Star Wars”. Também não falam nada sobre a via crucis que é para um brasileiro tirar o visto americano.

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Em mais uma ação de marketing no Chatroulette, e certamente a mais esperta até agora, o site de viagens Travelocity colocou seu gnomo para conversar com adeptos da webcam anônima.

O personagem, marca registrada do Travelocity, aparece segurando diferentes mensagens, como “Isso seria mais divertido se nós estivéssemos no Rio (de Janeiro)”, entre outras relacionadas a turismo.

A empresa afirmou estar experimentando com o Chatroulette, e que pode, no futuro, criar ofertas e promoções exclusivamente para a brincadeira. Por enquanto, a ideia é gerar conversas e colocar na cabeça das pessoas a pergunta: “Você não deveria estar viajando?”

O gnomo do Travelocity não é estranho nas mídias sociais. O mascote tem 52 mil fãs no Facebook e 8 mil seguidores no Twitter.

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