Hasta La Creative!

Para anunciar sua chegada no mercado brasileiro, a Old Spice traz em sua primeira campanha por aqui o conceito do “homem Homem”. Segundo a marca, é aquele que tem “cara?ter, dignidade, honra e respeito, que se cuida, mas sem exageros.”

O comercial “O Chamado” tenta evocar o estilo nonsense que se tornou característico das campanhas de Old Spice no exterior, e traz uma legião de homens atendendo a convocação do desodorante que chega de navio. O ator Malvino Salvador protagoniza o filme, e deve fazer às vezes de Isaiah Mustafa na comunicação da marca.

A campanha incentiva ainda o uso da hashtag #ATENDAAOCHAMADO, e traz o site homenidade.com.br

Criação das agências Grey e Wunderman.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em sua terceira campanha em menos de um mês, a Old Spice anuncia o lançamento de sua linha de produtos para cabelo. Será que optaram novamente pelo nonsense? Que dúvida.

Dois comerciais mostram a cabeleira tomando controle da situação e impressionando mulheres. Primeiro em uma reunião, em que o cabelo sai “andando” pela mesa para conseguir o telefone da garota, e depois em um parque de diversões, com uma conclusão ainda mais bizarra.

A Procter & Gamble não esse histórico ousado e criativo com nenhuma outra marca do seu portfolio, mas tem impressionado de maneira consistente com as iniciativas para Old Spice. Na minha visão, decisões muito influenciadas pela pressão da concorrência de Axe/Lynx, que desempenhou um papel marcante na publicidade na última década.

Ainda nesse mês de janeiro, Old Spice estreou as campanhas “Smellcome to Manhood” e “Internetvention”

Tudo criação da Wieden + Kennedy.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Nos últimos anos, a Old Spice apostou continuamente no nonsense para comunicar sua linha de desodorantes. Mesmo quando Isaiah Mustafa saiu um pouco de cena, o estilo foi mantido.

Agora a marca adotou um musical para mostrar mães que choram quando os filhos se tornam adultos, outras mulheres se tornam namoradas, e eles saem de casa. Mas se engana se quem pensa que a bizarrice ficou de lado (o thumbnail do vídeo acima não me deixa mentir).

“Momsong” mistura o canto triste das progenitoras com situações absurdas. Após dizer que Old Spice fazem garotos se transformarem em homem, o filme assina com um trocadilho: “Smellcome to Manhood”

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Além de responder seus fãs nas mídias sociais e garantir milhões de views enrolado numa toalha, o Old Spice guy também pode fazer música com seus músculos.

É um projeto da Wieden + Kennedy de Portland, junto as produtoras MJZ, The Mill, além da parceria com o Vimeo. Afinal, não é apenas um vídeo, é um musical interativo em que você pode tocar o que quiser utilizando seu teclado, os triceps e abdominais do garoto propaganda.

Até no embed abaixo o vídeo interativo. Basta apertar qualquer tecla, como “A” para linguiças, por exemplo. Depois você pode salvar e guardar a sua criação.

Depois que vi Terry Crews como segurança do Will McAvoy em “The Newsroom”, não esperava vê-lo de volta em uma campanha da Old Spice. Agora toda vez que ele aparecer na série vou lembrar disso.

/dica do @oct

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Para promover a nova linha de Smart TV com tecnologia de sensor de movimentos (Smart Interaction), a Samsung estreia campanha global com modelo da Victoria Secret e – num cross-over publicitário – a presença do Old Spice Guy, o original, de toalha.

Porém, parece que nem mesmo Isaiah? Mustafa tem poder suficiente para seduzir a garota.

A criação é da Leo Burnett Tailor Made, com produção da BETC London.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Sucesso no Superbowl e hit no YouTube com mais de 5 milhões e meio de visualizações o filme The Man Your Man Could Smell Like de Old Spice é daqueles que a gente pergunta “como esses caras fizeram isso?!?”. É o filme pra TV feito pensando claramente na internet e na viralização.

Alguns dias depois de ir ao ar meu ídalo Leo Laporte entrevistou Craig Allen e Eric Kallman, da Wieden + Kennedy Portland sobre o processo de criação e execução da peça. Spoiler alert: usaram 3 diárias e é (quase) tudo feito à moda antiga, sem computação gráfica.

Sim, o vídeo já tem um mês, chatos dos comentários leitores queridos mas acho que vocês vão curtir.

A direção do filme ficou por conta de Tom Kuntz da produtora MJZ. E se você gostou mesmo do filme pode seguir o ator Isaiah Mustafa no Twitter.

Via NOTCOT.