Hasta La Creative!

This video spot for Freia chocolate shows a young, impressively bearded Norwegian man living by the “full life, empty fridge” principle in New York City. His hectic lifestyle as a fashion stylist doesn’t leave him with much time to buy groceries, relax in his apartment or, you know, live.

When he eats a piece of Freia chocolate, nostalgia for his homeland prompts him to jump the next flight back in Norway, where he hugs a man who I assume is his father (also no slouch in the beard department).

It’s like Proust and his madeleines, but without the inconvenience of slogging through Proust.

Created by agency SMFB, Oslo, and directed by Anders Hallberg, the cinematic spot’s tagline sums everything up by saying, “Find joy in the simple things.” This ad, for example, is simple, but there’s plenty of joy in it.

Via The Inspiration Room.

O que poderia ser uma simples degustação de um novo produto – no caso o chocolate quente da Inspirit – acaba se revelando um fracasso… pelo menos no que se refere ao sabor singular da bebida, que logo de cara é reprovada pelos consumidores portugueses.

O revés, então, vem a seguir, com a verdadeira mensagem por trás da ação criada pela agência BAR Lisboa – a mesma que, recentemente, nos brindou com o belíssimo filme da funerária Funalcoitão.

A campanha, chamada “O que cá é doce, para estas crianças é amargo”, foi desenvolvida para a ONG Inspirit com o objetivo de angariar fundos para a construção de cinco escolas para crianças vítimas de trabalho infantil, muitas delas nos campos de cacau da Costa do Mar?m.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Cadbury and Fallon London, the pair that brought us the Internet's legendary drumming gorilla, are back with a charming spot called "Yes Sir, I WILL Boogie in the Office."

As many of us have likely done while stuck on a call, logistics manager Keith decides to just roll with it and jam out to the hold music, "Yes Sir, I Can Boogie" by '70s disco duo Baccara. 

That's pretty much the whole thing, at least in the :60 cut for TV. In the extended version created for cinema, which you can watch below, Keith goes on a roll and takes his moves across the office.

It's not the most elaborate spot ever, but with 730,000 views of the 60-second version already, it's clearly winning over its share of chocolate lovers and boogie bosses.

Combinar o tradicional chocolate belga ao original creme irlandês exige cuidado e precisão. Para apresentar o resultado desta mistura, a Baileys convocou os serviços da R/GA de Londres e Estocolmo, que decidiu “revelar” esta alquimia utilizando uma Rube Goldberg Machine.

Liquid Alchemy – The Art of Baileys Chocolat Luxe é um filme de dar água na boca, que integra a campanha Baileys Brings Chocolate to Life. A máquina utilizada no comercial foi realmente construída, dispensando o uso de efeitos por computador. O resultado ficou bacana e a estética é impecável.

Para relembrar outros momentos em que a Rube Goldberg Machine foram usadas na publicidade, clique aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em tempos em que as pessoas estão cada vez mais emocionalmente distantes umas das outras, demonstrações de afeto não estão entre as prioridades do dia. Mas podem estar, pelo menos de acordo com duas ações recentes da Milka. Sob o conceito Dare to be Tender, a marca de chocolates desafiou os consumidores a se unirem por um propósito, na Argentina, e a compartilhar o último pedaço da barra com alguém que eles amem, na França.

Na ação francesa, criada pela Buzzman Paris, os consumidores foram surpreendidos com um pedaço de chocolate faltando. Justo o último, aquele que a gente tem a impressão de ser o mais gostoso. Mas na embalagem, bem no espaço onde o último quadradinho deveria estar, foi impresso um código especial para ser utilizado no hotsite, onde era possível enviar para alguém o último pedaço – ou, algo menos afetuoso, enviar para si próprio.

Um dos méritos desta ação é que ela passou a mensagem de uma forma muito bacana e, apesar de parecer o contrário, ela não prejudicou o consumidor de forma alguma: a quantidade de chocolate original, indicada na embalagem, estava toda ali, mas em um formato diferente, que causava essa impressão. Foram 10 milhões de barras produzidas, obrigando a Milka a mudar todo seu processo de fabricação.

Já na Argentina, a agência David resolveu apostar na ideia da vending machines. Nos últimos meses, a gente viu máquinas de tudo quanto é jeito, obrigando os consumidores a fazerem de tudo:  ficar parado, recolher garrafas vazias, cantar ou simplesmente esperar que ela derreta. No caso da Milka, os consumidores tiveram de se unir para conseguir um chocolate, já que a máquina só funcionava com a energia das pessoas.

A pegadinha é que eles teriam de descobrir sozinhos o que fazer para criar um elo entre os botões da máquina e da vaquinha que apontava para ela. Quanto mais pessoas conseguissem, maior ficava a distância nas tentativas seguintes.

A mensagem aqui também é muito legal: mais do que condutores de energia, as pessoas também podem ser condutores de ternura.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na Austrália, a Nestlé lançou uma edição limitada de Kit Kat branco. Porém, para imortalizar o produto, decidiu transformar a última caixa de chocolates – com 50 unidades – em arte.

Comissionado pela JWT Sydney, o ilustrador Mike Watt criou 50 posters diferentes com Kit Kat branco derretido. Abaixo segue uma seleção desses cartazes, e no vídeo acima você pode conferir o processo de criação.

As artes ficaram bem simpáticas – e a ideia de campanha com o último lote do produto limitado é excelente – mas não posso deixar de pensar que 50 pessoas teriam sido muito felizes com esses Kit Kat’s.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um novo comercial da Mars, para a sua marca de chocolates Galaxy, reascende a polêmica do uso de celebridades mortas em campanhas publicitárias.

Agora foi a vez de Audrey Hepburn ser desenterrada para fins promocionais. 20 anos após sua morte, a atriz viaja de ônibus pela Costa Amalfitana na década de 1950, enquanto tira um chocolate de sua bolsa e observa um homem na rua. Como trilha, “Moon River” referencia “Bonequinha de Luxo”.

A autorização do uso da imagem foi dada pelos filhos de Hepburn, Sean Ferrer e Luca Dotti, que afirmaram que a mãe ficaria orgulhosa do novo papel, já que “sempre foi fã de chocolates“.

Marcas como GM, Nike, Citroën e até a Volkswagen aqui no Brasil, também já recorreram aos mortos para fazer campanhas. Uma pesquisa da Forbes estima que celebridades falecidas arrecadaram mais de 500 milhões de dólares em publicidade no último ano.

A opinião pública não parece ser muito fã desses fantasmas coloridos, já que tais campanhas quase sempre enfrentam críticas e estranheza. Definitivamente, o direito de imagem e legado de personalidades também tem prazo de validade.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A JWT Londres resolveu se inspirar no filme A Fantástica Fábrica de Chocolate para lançar a promoção We Will Find You, para a Nestlé da Grã-Bretanha. Foram colocados no mercado seis barras de chocolate das marcas KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint Medium e Yorkie Milk, todos eles com rastreadores GPS.

Quando o chocolate for desembrulhado, o GPS será ativado e notificará a equipe responsável pela entrega do prêmio, que deverá localizar o ganhador em até 24 horas e entregar um cheque de $ 10 mil libras.

A campanha começou a ir ao ar na segunda-feira, com outdoors e 3 mil posters com tecnologia NFC e QR Codes. Os códigos deverão direcionar os smartphones para uma landing page que permite participar de uma promoção secundária, com 2 mil prêmios, além de informar as pessoas quantos das seis barras de chocolate ainda esperam ser encontradas.

Pensando no lado financeiro e na tecnologia empregada nesta promoção, realmente, ela é muito legal e certamente cumprirá um dos objetivos da Nestlé, que é atrair mais consumidores homens e adultos. Mas uma das coisas mais marcantes de A Fantástica Fábrica de Chocolate é como Willy Wonka envolve os participantes de sua própria “promoção”. Faltou um pouco de storytelling em We Will Find You. Com $ 60 mil libras na jogada, entretanto, provavelmente não fará muita diferença.

Vale lembrar que em 2010, aqui no Brasil, a Omo colocou GPS nas caixas de sabão em pó.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ter que dividir um Twix é algo que eu não desejo pra ninguém. Mas quando isso acontece, qual lado você escolhe: O Twix da esquerda ou da direita?

Essa esperta campanha criada pela BBDO conta a “história” da criação do chocolate, pensado como uma única barra, até que os inventores brigaram e decidiram ir cada um para um lado.

Bem humorada, a Mars Inc. garante que o caso é “absolutamente real”. A briga estreia primeiro nos Estados Unidos e Alemanha, mas vai se desenrolar em uma campanha global nos próximos meses.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quando se fala em Cadbury, lembra-se logo do “Gorilla”, com muita gente esperando que eles repitam o sucesso daquele comercial. Não foi por falta de tentativa, e apesar da repercussão menor, eu gostei muito das sobrancelhas dançantes.

Agora a marca apresenta o encantador de chocolates, que mostra como se produz uma barra de Cadbury. Sim, você vai falar que não é um “Gorilla”, mas diverte.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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