Hasta La Creative!

Since people often associate Toblerone with airport gifting, the company created a strange viral moment where a girl freaks out about not getting a treat at the airport. Video below:

Credits

MONDELEZ TOBLERONE
Mondelez Senior Vice President Global Brands: Mie-Leng Wong
Senior Global Brand Director, Toblerone: Magali Mirault
Global Marketing Manager Toblerone: Agnes Posa-Somos
Global Brand Manager Toblerone: Claire Kamara
Global Insights Toblerone: Guillermo Estevez
Mondelez Senior Director Global Digital Media: Qaisar Bachani
LEPUB MILAN
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director: Luca Boncompagni
Global Executive Creative Director: Fernando Rubin
Global Creative Director: Jack Christensen
Associate Creative Director: Andrea Ferrara
Senior Art Director: Joao Araujo
Senior Copywriter: Katharina Haller
Senior Art Director: Per Moe
Junior Copywriter: Miriam Marin
Junior Copywriter: Alessandro Traverso
Junior Art Director: Vincenzo Russo

Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Strategic Director: Max Richards
Senior Strategic Planner: Alex Moore
Strategic Planner: Juliette Vignolet
Head of Strategy: James Moore
Strategy Director: Iva Boksic
Communication Strategy Director: Adam Lotz
Data Strategy Director: Andrea Battista
Social Media Analyst: Alberto Mura
Global Client Service Director: Aurélie Quenardel
Global Account Director: Dalila Salhi
Global Account Manager: Agata Fenaroli
Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
Senior Content Manager: Saraluna Goodloe
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Nicolò Dragoni
Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi
Senior PR Manager: Eleonora Botta
PR Coordinator: Alessia Cornali

VIDEO PRODUCTION:
Director: Tommaso Galeazzo Bianchi
DOP: Matteo Terzaghi
Production Company: Prodigious
Managing Director: Daniela Di Maio
Executive Producer: Alessio Zazzera
Line Producer (Local): Pete Waite (Ginger Whippet Films)
Producer (Local): Mike Merritt (Ginger Whippet Films)
Head of Production (Local): Scarlet Mayes (Ginger Whippet Films)

Show the product! They listened to the creative brief. The campaign features a film directed by Danish filmmaker Martin Werner, and a series of portraits from fashion photographer Amy Lombard.

Credits:

MONDELEZ TOBLERONE
Mondelez Senior Vice President Global Brands: Mie-Leng Wong
Senior Global Brand Director, Toblerone: Magali Mirault
Global Marketing Manager Toblerone: Agnes Posa-Somos
Global Brand Manager Toblerone: Claire Kamara
Global Insights Toblerone: Guillermo Estevez
LEPUB MILAN
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director: Luca Boncompagni
Global Executive Creative Director: Fernando Rubin
Head of Art: Andrea Ferlauto
Global Creative Director: Jack Christensen
Associate Creative Director: Andrea Ferrara
Senior Art Director: Joao Araujo
Senior Copywriter: Katharina Haller
Junior Copywriter: Alessandro Traverso
Junior Art Director: Vincenzo Russo
Head of Art: Andrea Ferlauto
Junior Designer: Daria Guseva
Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Strategic Director: Max Richards
Senior Strategic Planner: Alex Moore
Strategic Planner: Juliette Vignolet

Head of Strategy: James Moore
Strategy Director: Iva Boksic
Communication Strategy Director: Adam Lotz
Data Strategy Director: Andrea Battista
Social Media Analyst: Alberto Mura

Global Client Service Director: Aurélie Quenardel
Global Account Director: Viktoria Ovtcharenko
Global Account Manager: Agata Fenaroli
Global Account Manager: Ana Tablado
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Martina Mozzillo
Print Producer: Giorgia Bellondi
Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi
Senior PR Manager: Eleonora Botta
PR Coordinator: Alessia Cornali
Senior Content Manager: Saraluna Goodloe
VIDEO PRODUCTION:
Director: Martin Werner
Director Food: EyeCandy (Greg Ferro)
Production Company: Prodigious
Managing Director: Daniela Di Maio
Executive Producer: Alessio Zazzera
Producer: Nicolò Dragoni
Service Production Company: Tickle Film
Executive Producer: Romina Tedoldi
Executive Producer: Robert Diment
Head of Production: Marta Sainz
Production manager (Local): Marco Antonio Villarias
DOP: Thimios Bakatakis
1st AD: Lucas Cuevas

Production Designer: Laura Sabat
Product Specialist: Pau Arregui
Stylist: Ana Murillas
Hair and Makeup: Patricia Abril
Casting Director: Edu Prado
VIDEO POST-PRODUCTION:
Editor Dir Cut: Frederik Marbell
Editor offline main film : Marcello Sanna
Editor offline digital film: Claudio Roveda
Post Production: Prodigious
Head of post production: Alfredo Beretta
Post Production Producer: Alfredo Beretta
Post Production Producer: Silvia Marini
Flame artist: Stefano Moretto + Adolfo Navire
Editor online: Samuele Schiavo
Colour Grading: Company 3
Colourist: Jean-Clement Soret & Dominic Phipps
Colour Producer: Kerri Aungle
Sound design and MIX: Federico Motta -Operà Music
Audio producer: Gian Marco Cinquepalmi- Operà Music
PHOTO PRODUCTION AND POST-PRODUCTION:
Photographer: Amy Lombard
Photo Producer : Giorgia Bellondi
Service Production Company: Prodigious
Managing Director: Daniela Di Maio
Executive Producer: Alessio Zazzera
Photo Post production: MGCR studio
Retoucher: Mattia Giani
Head of Pre-Press: Laura Negrini
Pre-Press Production Manager: Francesca Colombo
Print Producer: Alberto Greco

MUSIC:
Artist Procurement, Music Consultancy & Supervision: Sizzer, Richard Aardenburg, Sander van
Maarschalkerweerd
Music Producer: Marco Cucco
Song: Cover of An der schönen blauen Donau
Artists: Sizzer
Publisher: Sizzer Music BV
Master: Sizzer
Composers: Johann Strauss II, Federico Solazzo
PUBLICIS MEDIA UK
Global Strategy Lead: Barry Ferguson
Client Partner: Kirsty Graham
Business Director: Paige Tilley
Planning Account Director: Ramy Choueiri
Account Manager: Bella Kong

This video spot for Freia chocolate shows a young, impressively bearded Norwegian man living by the “full life, empty fridge” principle in New York City. His hectic lifestyle as a fashion stylist doesn’t leave him with much time to buy groceries, relax in his apartment or, you know, live.

When he eats a piece of Freia chocolate, nostalgia for his homeland prompts him to jump the next flight back in Norway, where he hugs a man who I assume is his father (also no slouch in the beard department).

It’s like Proust and his madeleines, but without the inconvenience of slogging through Proust.

Created by agency SMFB, Oslo, and directed by Anders Hallberg, the cinematic spot’s tagline sums everything up by saying, “Find joy in the simple things.” This ad, for example, is simple, but there’s plenty of joy in it.

Via The Inspiration Room.

O que poderia ser uma simples degustação de um novo produto – no caso o chocolate quente da Inspirit – acaba se revelando um fracasso… pelo menos no que se refere ao sabor singular da bebida, que logo de cara é reprovada pelos consumidores portugueses.

O revés, então, vem a seguir, com a verdadeira mensagem por trás da ação criada pela agência BAR Lisboa – a mesma que, recentemente, nos brindou com o belíssimo filme da funerária Funalcoitão.

A campanha, chamada “O que cá é doce, para estas crianças é amargo”, foi desenvolvida para a ONG Inspirit com o objetivo de angariar fundos para a construção de cinco escolas para crianças vítimas de trabalho infantil, muitas delas nos campos de cacau da Costa do Mar?m.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Cadbury and Fallon London, the pair that brought us the Internet's legendary drumming gorilla, are back with a charming spot called "Yes Sir, I WILL Boogie in the Office."

As many of us have likely done while stuck on a call, logistics manager Keith decides to just roll with it and jam out to the hold music, "Yes Sir, I Can Boogie" by '70s disco duo Baccara. 

That's pretty much the whole thing, at least in the :60 cut for TV. In the extended version created for cinema, which you can watch below, Keith goes on a roll and takes his moves across the office.

It's not the most elaborate spot ever, but with 730,000 views of the 60-second version already, it's clearly winning over its share of chocolate lovers and boogie bosses.

Combinar o tradicional chocolate belga ao original creme irlandês exige cuidado e precisão. Para apresentar o resultado desta mistura, a Baileys convocou os serviços da R/GA de Londres e Estocolmo, que decidiu “revelar” esta alquimia utilizando uma Rube Goldberg Machine.

Liquid Alchemy – The Art of Baileys Chocolat Luxe é um filme de dar água na boca, que integra a campanha Baileys Brings Chocolate to Life. A máquina utilizada no comercial foi realmente construída, dispensando o uso de efeitos por computador. O resultado ficou bacana e a estética é impecável.

Para relembrar outros momentos em que a Rube Goldberg Machine foram usadas na publicidade, clique aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em tempos em que as pessoas estão cada vez mais emocionalmente distantes umas das outras, demonstrações de afeto não estão entre as prioridades do dia. Mas podem estar, pelo menos de acordo com duas ações recentes da Milka. Sob o conceito Dare to be Tender, a marca de chocolates desafiou os consumidores a se unirem por um propósito, na Argentina, e a compartilhar o último pedaço da barra com alguém que eles amem, na França.

Na ação francesa, criada pela Buzzman Paris, os consumidores foram surpreendidos com um pedaço de chocolate faltando. Justo o último, aquele que a gente tem a impressão de ser o mais gostoso. Mas na embalagem, bem no espaço onde o último quadradinho deveria estar, foi impresso um código especial para ser utilizado no hotsite, onde era possível enviar para alguém o último pedaço – ou, algo menos afetuoso, enviar para si próprio.

Um dos méritos desta ação é que ela passou a mensagem de uma forma muito bacana e, apesar de parecer o contrário, ela não prejudicou o consumidor de forma alguma: a quantidade de chocolate original, indicada na embalagem, estava toda ali, mas em um formato diferente, que causava essa impressão. Foram 10 milhões de barras produzidas, obrigando a Milka a mudar todo seu processo de fabricação.

Já na Argentina, a agência David resolveu apostar na ideia da vending machines. Nos últimos meses, a gente viu máquinas de tudo quanto é jeito, obrigando os consumidores a fazerem de tudo:  ficar parado, recolher garrafas vazias, cantar ou simplesmente esperar que ela derreta. No caso da Milka, os consumidores tiveram de se unir para conseguir um chocolate, já que a máquina só funcionava com a energia das pessoas.

A pegadinha é que eles teriam de descobrir sozinhos o que fazer para criar um elo entre os botões da máquina e da vaquinha que apontava para ela. Quanto mais pessoas conseguissem, maior ficava a distância nas tentativas seguintes.

A mensagem aqui também é muito legal: mais do que condutores de energia, as pessoas também podem ser condutores de ternura.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Na Austrália, a Nestlé lançou uma edição limitada de Kit Kat branco. Porém, para imortalizar o produto, decidiu transformar a última caixa de chocolates – com 50 unidades – em arte.

Comissionado pela JWT Sydney, o ilustrador Mike Watt criou 50 posters diferentes com Kit Kat branco derretido. Abaixo segue uma seleção desses cartazes, e no vídeo acima você pode conferir o processo de criação.

As artes ficaram bem simpáticas – e a ideia de campanha com o último lote do produto limitado é excelente – mas não posso deixar de pensar que 50 pessoas teriam sido muito felizes com esses Kit Kat’s.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Um novo comercial da Mars, para a sua marca de chocolates Galaxy, reascende a polêmica do uso de celebridades mortas em campanhas publicitárias.

Agora foi a vez de Audrey Hepburn ser desenterrada para fins promocionais. 20 anos após sua morte, a atriz viaja de ônibus pela Costa Amalfitana na década de 1950, enquanto tira um chocolate de sua bolsa e observa um homem na rua. Como trilha, “Moon River” referencia “Bonequinha de Luxo”.

A autorização do uso da imagem foi dada pelos filhos de Hepburn, Sean Ferrer e Luca Dotti, que afirmaram que a mãe ficaria orgulhosa do novo papel, já que “sempre foi fã de chocolates“.

Marcas como GM, Nike, Citroën e até a Volkswagen aqui no Brasil, também já recorreram aos mortos para fazer campanhas. Uma pesquisa da Forbes estima que celebridades falecidas arrecadaram mais de 500 milhões de dólares em publicidade no último ano.

A opinião pública não parece ser muito fã desses fantasmas coloridos, já que tais campanhas quase sempre enfrentam críticas e estranheza. Definitivamente, o direito de imagem e legado de personalidades também tem prazo de validade.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A JWT Londres resolveu se inspirar no filme A Fantástica Fábrica de Chocolate para lançar a promoção We Will Find You, para a Nestlé da Grã-Bretanha. Foram colocados no mercado seis barras de chocolate das marcas KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint Medium e Yorkie Milk, todos eles com rastreadores GPS.

Quando o chocolate for desembrulhado, o GPS será ativado e notificará a equipe responsável pela entrega do prêmio, que deverá localizar o ganhador em até 24 horas e entregar um cheque de $ 10 mil libras.

A campanha começou a ir ao ar na segunda-feira, com outdoors e 3 mil posters com tecnologia NFC e QR Codes. Os códigos deverão direcionar os smartphones para uma landing page que permite participar de uma promoção secundária, com 2 mil prêmios, além de informar as pessoas quantos das seis barras de chocolate ainda esperam ser encontradas.

Pensando no lado financeiro e na tecnologia empregada nesta promoção, realmente, ela é muito legal e certamente cumprirá um dos objetivos da Nestlé, que é atrair mais consumidores homens e adultos. Mas uma das coisas mais marcantes de A Fantástica Fábrica de Chocolate é como Willy Wonka envolve os participantes de sua própria “promoção”. Faltou um pouco de storytelling em We Will Find You. Com $ 60 mil libras na jogada, entretanto, provavelmente não fará muita diferença.

Vale lembrar que em 2010, aqui no Brasil, a Omo colocou GPS nas caixas de sabão em pó.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie