Algumas lojas da Marisa entraram em reforma, se preparando para o lançamento de uma rede especial só dedicada a lingerie.
Para mostrar o andamento das obras, apenas um misterioso buraco no tapume. A ação é da Fischer+Fala.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Eu não gosto do tom melancólico desse projeto da Stella Artois, que trata a época da publicidade exterior pintada à mão como algo que faz falta na vida das pessoas, como se fosse uma profissão que desapareceu por causa da tecnologia vil e inescrupulosa.
É claro que tem seu charme, uma arte perdida, mas não passa de nostalgia. É o mesmo discurso dos antigos diretores de arte: “Ah, no meu tempo não tinha esse negócio de computador. Era tudo na mão, paste up”.
No curta-documentário de 13 minutos, a Mother mostra a produção de um mural de uma taça de Stella Artois, e que levou 21 dias para ser feito. Ao mesmo tempo, conta a história dos profissionais aposentados, na tentativa de lhe fazer sentir culpa.
Um trabalho manual impressionante? Sem dúvidas. Mas continua sendo só propaganda.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Mais um seguidor do dogma KISS (keep it simple, stupid). Ação bacana, simples e, por isso mesmo, sensacional feita no Aeroporto De Carrasco em Montevidéo pela TAM.
A sombra de malas empilhadas forma a imagem de um destino turístico conhecido, no caso,o Cristo Redentor. A criação vem lá do Uruguai, do agência Amén.
Ação feita, e já devidamente traduzida para o inglês, é claro, sob medida para participar da temporada de festivais 2010 que se aproxima. Mas que nesse caso não tira o merito da ideia.
Em dois bares de São Paulo, as pessoas levavam um susto ao pedir a conta. Nela vinha incluída todos os custos que se poderia ter, caso decidisse dirigir para casa depois de beber.
A criação da Ogilvy Brasil.
Não sou fã de carnaval. Odeio por sinal. Acho uma festa intelectualmente pobre, com dinheiro mal aproveitado, e com fundamentos ideológicamente míopes. No carnaval ninguém passa fome e toda e qualquer cagada humana é facilmente perdoada. Ao invés de ficar resmungando como estou fazendo agora, normalmente fico em silêncio, fico em São Paulo e se possível longe de tudo que me lembre disso. Lembrando que essa é a minha opinião e eu não to nem aí pra quem concorda ou não. Esse não é o assunto desse post.
Agora em março apareceram fotos do que restou por debaixo das águas de Salvador. Imagens chocantes (tem mais no flickr deles), que causam aborrecimento só de olhar, mostram milhares de latas de cerveja e materiais promocionais jogados no fundo do mar. Incrível a pobreza de espírito humana, a falta de educação das pessoas, e o desrespeito com um lugar – que para a maioria – não é chamado de casa.
A mesma indignação que eu senti ao ver as fotos, foi o fator motivador pro pessoal do Global Garbage, por onde tomei conhecimento da causa. Os caras foram lá, mergulharam e começaram a cuidar da casa deles, já que ninguém cuidou. Admirável e muito respeitável. Há esperança em ter gente assim por aí.
Mas tudo pode ser oportunidade para fazer boa comunicação – que não é demérito nesse caso. A F/Nazca, agência que cuida da Skol, indignada também pelas imagens, resolveu não ficar só olhando. Com apoio da própria marca – que certamente não poderia evitar a aprovação, depois da ação de sua controladora AmBev pintando jornais e sites de azul no começo dessa semana – organizaram um mutirão para esse final de semana (dias 27 e 28 de março) com a proposta de invadir as praias do Porto da Barra até a Praia do Cristo, munidos com mergulhadores profissionais, conscientizadores, catadores e voluntários. A dica é do pessoal que trabalha lá na agência e que mandaram o post no site da Skol.
A Skol certamente equilibra seu carma fazendo a ação e garante um lugar na cabeça e na vida das pessoas, que no ano que vem, vão lhe receber mais uma vez para curtir, consumir, contrair doenças e vomitar pelas ruas de Salvador, casa deles, mas também nossa. Independente de qualquer coisa, essa é uma ação madura, genuína e que merece palmas. Pela consciência do pessoal do Global Garbage e consequentemente do pessoal da F/Nazca e Skol.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Prometendo acabar com cozinhas velhas e maltratadas, a IKEA estreia hoje no Reino Unido o primeiro comercial reality show. Prometendo sempre que ninguém sabia de nada, é claro, e nós sempre fingindo que acreditamos.
Cinco diferentes especialistas, entre designers, planejadores e instaladores, formam o IKEA Kitchen Squad, e a missão da equipe é invadir casas para “roubar” cozinhas. Tudo é tirado e montado em outro lugar (um estúdio) da mesma maneira que a cozinha original, e só o que o dono da casa encontra ao voltar é um telefone amarelo, avisando que recebeu a visita do IKEA Kitchen Squad.
O primeiro episódio mostra justamente a reação da pessoa ao descobrir que sua cozinha foi extirpada da casa. E em outros dois programas temos a destruição do velho cômodo e construção de um novo, só com materiais da IKEA.
Durante a campanha, que começa hoje e vai até o fim de março, três casas serão invadidas, sempre com exibição no Channel 4 e conteúdo posterior no site da ação. A criação é da BMB.
Para divulgar sua nova classe econômica, chamada de Economy Comfort, a companhia aérea KLM realizou uma ação ambiente com o ilusionista Ramana, popular na Holanda (terra natal da empresa).
Na semana passada, Ramana ficou “sentado” no meio do aeroporto de Manchester. Boa execução para uma mensagem recorrente da categoria: Tão confortável que é como você estivesse flutuando.
| Via Viralmente
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Uma vending machine adaptada, no Metrô de São Paulo, passa a mensagem ao mesmo tempo que arrecada doações para a Fundação Abrinq.
Com a intenção de tirar crianças das ruas, se transforma em uma pertinente adaptação da máquina, já que você ainda “leva” a criança pra casa. A criação é da Giovanni+Draftfcb.
| Dica de @baunilha e @zecabral
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Se você perdeu, não deixe de ver o vídeo-case da Farfar sobre “a maior placa de indicação do mundo”. Apesar do velho uso do superlativo para chamar atenção, a ação criada para a Nokia conta com interação das próprias pessoas, que indicam lugares no serviço de mapas da marca.
A estrutura de 60 toneladas é capaz de se mover para a direção correta, e indicar a distância exata do lugar. O trabalho fez parte da tentativa atual da Nokia de se tornar referência em navegação, e aconteceu um pouco antes de tornarem o Ovi Maps gratuito.
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Já devidamente instalados na Campus Party 2010, vamos começar logo mais nossa investigação pela área Expo do evento. É lá que as marcas (não os participantes) fazem a festa, mas geralmente sem tanta criatividade como gostaríamos.
É por isso que chama a atenção uma pertinente ação realizada na área de camping, onde geralmente o que se vê é “apenas” um mar de (desconfortáveis) barracas azuis da Telefonica.
Trata-se de uma barraca ecologicamente correta, instalada pela loja online de móveis Meu Móvel de Madeira. Com madeira certificada, o local traz um frigobar, TV LCD de 32 polegadas, computador, ventilador, roupão e uma confortável cama com travesseiro. E sem esquecer, é claro, das tomadas e conexão com internet.
Comparada a uma barraca padrão da Campus Party, é um luxo invejável, só disponível para aqueles que ganharem uma das seis diárias. Para tentar a sorte, é preciso seguir o perfil @moveldemadeira no Twitter e responder perguntas , cujas respostas estarão no site meumoveldemadeira.com.br
A criação é da Espalhe.
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Em seu primeiro trabalho com a Anomaly, a Diesel estreia nova assinatura, uma singela: “Be Stupid”.
Pode tudo parecer muito descolado e um “viva a vida se divertindo”, mas não se engane, vejo nessa tentativa de humor um conceito retrógrado.
A campanha começa com esses outdoors e o manifesto abaixo, mas vai ser global. A assinatura será estendida para conteúdo digital e viral. Mais imagens depois do jump.
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Um dia de estacionamento grátis, em uma promoção conjunta entre o McDonald’s e a Hasbro.
Quem já jogou Monopoly (existe algum no universo conhecido que nunca jogou?), sabe o conforto e tranquilidade que é cair na casa de “Free Parking”, aqui no Brasil, mais conhecida como “Parada Livre”.
A criação é da agência canadense Cossette.
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A Weatherproof Garment viu Obama em uma foto utilizando um de seus casacos. Sem pedir autorização, colocaram o homem em plena Times Square e já mandaram um slogan com trocadilho “A leader in style”.
Mas não é só. Para quem ninguém pudesse confundir o modelo na hora de comprar, apelidaram logo a peça de “the Obama jacket” em seu catálogo online.
A foto, que pertence a Associated Press, foi solicitada pelo CEO da Weatherproof em alta resolução. Ele então usou uma lupa para confirmar que o casaco era mesmo de sua marca, verificando o logo e o zíper.
A Casa Branca declarou que não autorizou o uso da foto, e o outdoor provavelmente não vai ficar exposto por muito mais tempo. De qualquer forma, serviu para colocar a Weatherproof Garment no NY Times.
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Se a IKEA fizesse isso durante os trailers, eu até poderia dar algum crédito. Eu ia ficar fulo de qualquer maneira, porque eu adoro trailers e quero assisti-los. Sem ninguém falando alto ou batendo o pé na poltrona.
Mas fazer isso durante o filme?! Pelo amor do céu! Eu paguei o ingresso, eu quero ver o filme na paz do Nosso Senhor, e não que alguém fique projetando preços na tela (esse texto está ficando religioso, mas é revolta).
Eu já acho que o cinema deveria ser grátis, pela quantidade de comerciais que exibem antes dos filmes, mas tudo bem, isso eu também aceito. Ações bacaninhas antes da sessão, também podem ser legais. Mas anúncio de varejo durante o momento sagrado da sala escura do cinema, não dá.
É uma ideia imbecil da DDB alemã, que ganhou até Leão de Prata de “Media” em Cannes Lions 2009. Apesar da premiação ter acontecido há 6 meses, essa ação da IKEA começou a ser espinafrada nessa semana, porque o vídeo abaixo revela como ela é verdadeiramente ruim:
| Via Adsoftheworld
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Para mostrar que o seu sanduíche é feito na hora em que você pede, e não fica lá curtindo o ar fresco e esperando alguém chegar, o Burger King realizou uma engenhosa ação ontem na filial Santo Amaro, em São Paulo.
Ao receber o pedido, a pessoa era surpreendida com a própria foto estampada na embalagem do sanduíche. Além disso, a imagem era enviada em tempo real para um banner, com a frase: “Comendo agora….”. Você pode ver uma demonstração da peça no vídeo abaixo.
A criação é da Ogilvy, que certamente está preparando um belo video-case da ação nesse momento, que integra uma surpreendente iniciativa de ponto de venda com internet.
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A série “maiores do mundo” não tem fim. Agora a Sky Movies celebra o lançamento de seu canal especial de Natal, só com filmes natalinos em HD, com o que chamam de maior globo de neve do mundo.
O globo, instalado em South Bank em Londres, exibe o filme “O Grinch” em alta definição. É aberto para quem quiser entrar, e tem neve caindo o tempo todo. A criação é da Cake.
Mais fotos no Flickr.
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Há algumas semanas, um estudante apelidado de Zé Fuca está rodando São Paulo com um Fusca pela metade. Segundo ele, tudo o que quer é rifar o “carro”, dado de presente pela sua avó, para pagar a faculdade.
No blog rifomeiofuca.blogspot.com, o Zé Fuca mostra suas aventuras com o carro, e conta também com álbum de fotos no Flickr, perfil no Twitter, canal no YouTube e Orkut.
Além da presença online, o cidadão está distribuindo panfletos pelas ruas, que contam sua história e apresentam a URL do blog. O meio Fusca anda de verdade, como você pode ver no vídeo abaixo, e aqui o dia em que o carro “sofreu” a operação.
Obviamente, é uma ação publicitária. Não sei qual é a amarração, desconfio do cliente, mas sei que é uma criação da F/Nazca. Será da Skol? Claro?
[UPDATE] 10 de dezembro, dia seguinte após esse post, o cliente da ação foi revelado: Unibanco, com o produto Crédito Universitário. [/UPDATE]
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Ontem eu falei aqui da campanha com projeções da série “Alice”, do SyFy. Coincidentemente, conheci hoje uma empresa do Chile chamada Lumina Motion.
No vídeo abaixo eles mostram uma ação de projeção para a rádio 97.7 Zero, realizada nas ruas de Santiago. É o que eles chamam de “Beamvertising”.
Muito usadas em campanhas de guerrilha, projeções não são novidade, mas a qualidade melhora a cada ano. Aqui em São Paulo, isso seria proibido pela Lei Cidade Limpa?
| Via Pixelelement
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Projeções e dezenas de coelhos realizando atividades cotidianas nas ruas de Nova York, foi essa maneira que o SyFy encontrou para divulgar a minissérie “Alice”. E é mini mesmo, começou ontem e acaba hoje.
As ações, que obviamente lhe pedem para seguir o coelho branco, levam para o perfil no Twitter whiterabbitinc, que consequentemente leva para o site thewhiterabbitinc.com, e mais uma série de páginas com conteúdo sobre a série se você continuar a seguir o coelho.
A criação é da Fallon.
| Via NotCot
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Para provar o slogan do novo Windows 7, “Incrivelmente Simples”, a Microsoft propôs um desafio para o blogueiro Rodolfo Castrezana, do Omedi.net: saltar de para-quédas e fazer um post ao mesmo tempo.
Em queda livre, uma trajetória com 12 mil pés de altura, Castrezana (de Guararema para o mundo) tinha que logar no Windows 7, tirar uma foto, abrir o Windows Live Writer para escrever o texto, tratar a imagem no Windows Live Galeria de Fotos, publicar o post e, finalmente, utilizar o recurso Aeroshake para organizar a área de trabalho.
O resultado foi esse post, e abaixo você confere o vídeo que conta todo o processo da ação. A criação é da Wunderman.
E já pode fazer as piadinhas: se fosse o Windows Vista, travava no meio do caminho. Tela azul durante o salto de para-quédas seria o suprasumo em na história dos travamentos históricos.
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