Guinness Takes You Inside Its Storied Dublin Brewery in Almost Mystical New Ad

By celebrating its Irish roots, Guinness subtly sails into the mystic with “In Pursuit of More,” a campaign that bows with this 90-second spot from Philadelphia agency Quaker City Mercantile.

St. James’s Gate, the brand’s 255-year-old Dublin brewery, is the inspiration for a meditation on its heritage. We learn something of its history, meet current employees and get a feel for the brewing process. “We’re only 255 years into a 9,000-year lease,” Irish actor Cillian Murphy says in a lilting, raspy voiceover. “We have a lot more beer to make.”

In fact, the lease is no longer valid, as Guinness purchased its Dublin site long ago. Even so, that historical detail fits the overall thrust of this broadcast and online initiative. Developed mainly for the U.K. and Ireland, with more short films to follow, the work creates a timeless, almost mythical aura around the brand.

“We felt it was time to open the gates and let the world see the people who make our beer special,” says Guinness marketing director Stephen O’Kelly. Fair enough. But Philip Montgomery’s smooth direction, with visuals that are muted, gauzy, and at times slightly over-bright, give the piece an ethereal, quasi-spiritual vibe.

For example, the spot opens with a guy cycling to work at the brewery. As a moody piano piece by Alain Francois Bernard plays in the background, he turns down a narrow cobblestone street—it resembles a tunnel—and rides up to St. James’s Gate. The huge doors are dark and imposing, like freshly pulled pints of Guinness stout. As he slips inside, it’s no stretch to imagine he’s entered a holy place where past, present and future blend into a heady brew.

The approach seems on brand for a company emphasizing its ties to Ireland, the land of legends and strong beliefs, and particularly appropriate for Guinness, which has a devout cult following worldwide.

Photo via.



See a Most Excellent Guinness Ad That Will Be Pulled Off YouTube at Midnight

BBDO New York is on a roll with Guinness. Following last year's "Basketball" spot, truly one of the best of 2013, here's a great new commercial starring U.S. biathletes Tracy and Lanny Barnes. If you don't know their story, just watch the commercial—it's remarkably affecting, given that it's mostly just a static image and some text coming and going.

The spot is on YouTube for now, but will be pulled off the site at midnight Wednesday (Jan. 29), Guinness confirmed. That's because Guinness is not an Olympic sponsor and cannot air advertising featuring Olympic athletes between Jan. 30 and Feb. 26.

Credits below.

UPDATE: The ad was made private on YouTube last night, but you can still see it, for now, at the non-YouTube embed below.

CREDITS
Client: Guinness
Spot: "Barnes Sisters"

Agency: BBDO, New York
Chief Creative Officer, Worldwide: David Lubars
Chief Creative Officer, New York: Greg Hahn
Executive Creative Director: Tom Darbyshire
Associate Creative Director, Copywriter: Jon Yasgur
Associate Creative Director, Art Director: Jim Cancelliere

Director of Integrated Production: Dave Rolfe
Producer: Whitney Collins

Editorial, Animation: My Active Driveway
Creative Director: Steve Choo

Music: Andrew Knox Music
Music Producer: Loren Parkins


    



Wheelchair Basketball Ad for Guinness Wins on a Buzzer Beater

The bond among true friends is one forged of iron—hardened, powerful and time-tested. Nothing strengthens that bond more than friendly competition—testing your physical abilities, challenging and pushing each other despite your disadvantage. Guinness captures the true essence of friendship in this poignant spot with a twist ending, part of its "Made of More" campaign. What's more, it's accomplished in less than 20 words. The music is The Cinematic Orchestra's 2007 track "To Build a Home." Agency: BBDO, New York.


    

Pense em como você bebe

Beba com responsabilidade. A frase costuma aparecer em tudo quanto é campanha de bebidas alcóolicas, o que não significa que os consumidores dêem grande importância a ela. Então, a Diageo, companhia que engloba marcas como Smirnoff e Guinness, resolveu mostrar como algumas pessoas envergonham a si mesmas – e a seus amigos – quando estão bêbadas. A iniciativa faz parte da campanha de consumo consciente Think How You Drink e está sendo exibida em diversos países da Europa.

A mensagem sugere que não se deve deixar uma noite divertida com seus amigos se transformar em ressaca moral no dia seguinte, com direito a flashes de você tentando encontrar seu sapato, desabando escada abaixo ou ainda mergulhando de nariz na calçada.

Think How You Drink também conta com uma calculadora online, que mostra quantas vezes, por exemplo, é preciso assistir ao filme Titanic para conseguir eliminar o álcool do seu sistema – meia garrafa de vinho corresponde a 237 calorias e seria necessário aguentar ver o navio afundando por 4.7 horas. Sério, seu eu tivesse de assistir a Titanic para eliminar o álcool, ia preferir parar de beber.

dave

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Guinness – Made Of More Posters

Alors que la campagne vidéo « Made of More » est nominée dans la catégorie Advertising des Fubiz Awards, voici trois illustrations signées BBDO Proximity Singapour et son directeur artistique Jennyson Rosero montrant le parcours de différents personnages pour arriver au succès. Plus dans la suite.

Guinness - Made of More2
Guinness - Made of More
Guinness - Made of More3

Guinness: A vida sob o ponto de vista do relógio

 

A Guinness volta a acertar a mão na campanha Made of More com mais um belo filme, desta vez contado sob o ponto de vista de um relógio. Assim como a nuvem, que tinha vontade própria, este relógio resolveu ir além do tradicional tic-tac para tentar ajudar as pessoas ao redor dele em três situações diferentes, em que ele pode avançar e retroceder o tempo, ou ainda fazer com que os minutos passem mais devagar.

Com um visual bonito, todo em preto e branco, mais um roteiro envolvente e poético, é uma bela forma de se começar a semana.

Mais uma vez, a criação é da AMV BBDO.

g2
g4 g3  g1

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie


Advertisement

Fubiz TV 16 – Philippe Starck

Fubiz a le plaisir de vous présenter l’Issue 16 de son programme hebdomadaire Fubiz TV. Au sommaire cette semaine, nous avons sélectionné le meilleur de l’actualité créative et nous avons rencontré le designer Philippe Starck. Une interview à découvrir en vidéo dans la suite de l’article.

Guinness apresenta “A Nuvem”

Em uma metáfora com sua própria “espuma”, a Guinness usa uma nuvem como protagonista de seu novo filme, parte da campanha “Made of More”.

Uma nuvem que, sozinha, decide explorar o mundo e muda a vida das pessoas. Quanto mais ela anda e desaparece, melhor ela volta.

A trilha sonora saiu diretamente do filme “Edward: Mãos de Tesoura”, na composição “Grand Finale” de Danny Elfman.

Uma poética criação da AMV BBDO.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie


Advertisement


Guinness – Made Of More

Sous la direction artistique de David Wilson, les réalisateurs Jake & Josh nous proposent une vidéo montrant la fabrication de la sculpture « Made of More » pour la marque Guinness. Sur une musique inédite de Woodkid et produit par BlinkArt, découvrez la vidéo explicative de l’oeuvre dans la suite de l’article.

Guinness - Made Of More10
Guinness - Made Of More9
Guinness - Made Of More8
Guinness - Made Of More7
Guinness - Made Of More6
Guinness - Made Of More5
Guinness - Made Of More4
Guinness - Made Of More2
Guinness - Made Of More1
Guinness - Made Of More11

Guinness comemora aniversário de seu fundador pintando uma cidade de preto

Desde 2009, a Guinness comemora o aniversário de seu fundador, Arthur Guinness. Sua data de nascimento sempre foi motivo de especulação, nem o ano era certeza, mas a marca resolveu definir: 27 de setembro de 1725.

Sendo assim, o Arthur’s Day se transformou em evento organizado pela cervejaria em 55 diferentes países, relembrando o homem que, em 1759, arrendou um terreno de 16 mil metros quadrados por 9 mil anos em St. Jame’s Gate, em Dublin, pagando um aluguel anual de 45 libras. O contrato está exposto na Guinness Storehouse, no mesmo local.

A Saatchi & Saatchi London mostra no comercial uma vila sendo pintada de preto pela população. Aliás, é mais uma campanha da Guinness que parece situada em um local terceiro mundista, em que o calor obviamente exigiria refrigeração da cerveja, algo que ninguém parece se preocupar muito.

Pelo menos não usaram a música dos Rolling Stones.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie


Advertisement


Guinness e o humor inglês

Abandonando um pouco minhas costumeiras postagens sobre argentinices, outra coisa que sempre faz meu dia mais feliz é o humor inglês.

Ele tem um refinamento, uma ironia e acidez que muitas vezes até se busca em produções por aqui, mas que raras vezes acaba bem. O “Flying Circus” do Monty Python representava bem esse tal humor. E isso se refelete na propaganda, claro.

Lembro sempre da série “No Nonsense” da cerveja John Smith. E pra seguir no segmento da cerveja tem a Guinness que nunca decepciona.

Desta vez ele fizeram um filme dizendo para reunir os amigos para celebrar o St. Patrick’s Day.

Hitchcock – que não por acaso também era londrino – disse uma vez que todos os atores deveriam ser tratados como gado. Este filme passa perto. Mostra o consumidor como um rebanho de ovelhas que precisam ser reunidas. Eu achei genial. A criação da Abbot Mead Vickers/BBDO de Londres.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie


Advertisement


O criador de planetas da Guinness

Guinness Bring It To Life Planets

Baseada no novo conceito “Bring It To Life”, a Guinness criou um interessante mashup com o Google Earth. Na verdade, pela quantidade de opções e interações, acaba se transformando em um jogo que permite a criação de planetas virtuais.

Você escolhe diferentes tipos de terreno, e precisa coletar recursos para dar vida ao seu planeta. Quem já jogou qualquer game de administração, como “Sim City”, vai se sentir em casa. O projeto da Guinness conta ainda com um aspecto multiplayer, já que integrado ao Facebook, você pode convidar seus amigos para liberar novos tipos de terreno.

Para acessar o “Guinness World”, entre em bringittolife.tv e selecione Great Britain como a sua região. O meu planeta lá é o LUPI 1759 VI.

Criado pela Abbott Mead Vickers BBDO, a mesma agência dos épicos comerciais da marca, a Guinness quer proporcionar uma experiência para os seus consumidores na internet, já que, nas palavras do gerente de marketing Paul Cornell, só fazer filmes de TV não adianta mais.

Descobriram agora. Bom, pelo menos descobriram. Aqui no Brasil muitas marcas gigantes acham que “a internet veio pra ficar, mas não vou gastar dinheiro com ela…”

Guinness Bring It To Life Planets

Guinness Bring It To Life Planets

| Via AdAge

Brainstorm #9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Contato | Anuncie

Guinness | Slide

Guinness

Se você tem coragem, a sorte lhe ajuda. E nesse caso, faz um pint de Guinness atravessar a cidade até chegar na sua mão, e sem derramar uma única gota.

Criação da BBDO New York, com produção da MJZ.

Brainstorm #9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Contato | Anuncie

Guinness – Bring it to Life

Une nouvelle tagline “Bring it to life” pour Guinness dans ce nouveau spot dirigé par Johnny Green, sur une post-production du célèbre studio The Mill. Un shooting aux 4 coins du monde, où les hommes déplacent l’herbe ou l’eau dans des lieux arides. A découvrir dans la suite.



bring1

bring6

bring4

bring3

Un concept développé par l’agence Abbott Mead Vickers BBDO.

Previously on Fubiz

Após 10 anos, Guinness estreia novo conceito: “Bring It To Life”

Guinness

Depois de 10 anos trabalhando o slogan “Good Things Come To Those Who Wait”, que, aliás, gerou campanhas marcantes, a Guinness estreia hoje a noite na TV britânica um novo posicionamento.

O comercial “World”, criado pela Abbott Mead Vickers BBDO, revela o novo conceito: “Bring It To Life”. O filme, de 90 segundos, mostra um grupo de homens brincando de Deus ao criar florestas, mares, canyons e cachoeiras. Trata-se de uma metáfora ao tradicional momento de esperar o pint de Guinness se “assentar” no copo.

“Good Things Come To Those Who Wait” reforçou, durante muito tempo, a experiência de se beber Guinness em pubs. Com a nova assinatura, a intenção da marca é mudar um pouco essa cara de cerveja de bar, e estimular o hábito de consumo em casa ou em qualquer outro lugar.

Esse primeiro filme é um ótimo começo, com a já comum extravagância milionária da Guinness em suas campanhas. A produção é da Knucklehead, com pós da The Mill.

Brainstorm #9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Contato | Anuncie

Guinness: Cliff

Guinness: Cliff

The more you drink, the slower you react. Please drink responsibly.

Advertising Agency: SAATCHI & SAATCHI, Petaling Jaya, Malaysia
Executive Creative Directors: Adrian Miller, Edmund Choe
Copywriter: Christie Herman
Art Director: Ong Kien Hoe
Photographer: Alex Tow, threesixty° Photography
Retoucher: Choyue Chen, threesixty° Photography
Account Supervisor: Aaron Taylor

Guinness: Traffic light

Guinness: Traffic light

The more you drink, the slower you react. Please drink responsibly.

Advertising Agency: SAATCHI & SAATCHI, Petaling Jaya, Malaysia
Executive Creative Directors: Adrian Miller, Edmund Choe
Copywriter: Christie Herman
Art Director: Ong Kien Hoe
Photographer: Alex Tow, threesixty° Photography
Retoucher: Choyue Chen, threesixty° Photography
Account Supervisor: Aaron Taylor

Guinness: Stop

Guinness: Stop

The more you drink, the slower you react. Please drink responsibly.

Advertising Agency: SAATCHI & SAATCHI, Petaling Jaya, Malaysia
Executive Creative Directors: Adrian Miller, Edmund Choe
Copywriter: Christie Herman
Art Director: Ong Kien Hoe
Photographer: Alex Tow, threesixty° Photography
Retoucher: Choyue Chen, threesixty° Photography
Account Supervisor: Aaron Taylor

Guinness: Tipping Point

Guinness: Tipping Point

The new Guinness commercial titled tipping point is about an extraordinary and passionate community coming together to create the world’s most ambitious domino run. Our challenge was to initiate the experience online by creating a campaign that thousands of passionate brand advocates could became immersed in.

We inserted clues into the TV ad, cut it into segments and scattered it across the internet, creating a sequential treasure trail of puzzles for people to follow. The reward for solving each puzzle was the next segment of the commercial, with solid gold dominoes awaiting those who could put it together first.

Tens of thousands rose to the challenge in the first few days, with session lengths running into hours, and even days. A huge community was formed as people joined forces on forums and blogs: trading hints, tips, and stories of lost weekends.

Millions of minutes were spent interacting with the brand, with the winner of the first solid gold domino assembling and launching the film online, two days before it aired on TV.

Unofficial Unofficial Walkthrough: http://juanramon.pbwiki.com/

Advertising Agency: AMV BBDO, London, UK