Aug
19
Jan
29
72andSunny Wins Global Creative for AXE
Posted in: UncategorizedLast week sources told us that household chemical behemoth Unilever plans to launch multiple creative reviews for its various brands, and today the corporation made a big change on the AXE account.
Various trade pubs report that creative for the client, which has been with BBH for nearly a decade, will now be run by 72andSunny with the agency’s Amsterdam office playing lead.
BBH’s “Hotel,” which debuted just over a month ago, looks to be the agency’s last work for the client; sources tell Adweek and others that 72 beat out R/GA, Lowe, 180, and the incumbent for the business.
2014’s “Make Love, Not War” Super Bowl campaign marked a large shift for the brand, which previously specialized in sexually-charged ads targeted to pimple-popping teenage boys. Sources claim that the new agency will focus on re-positioning the brand, so we assume that 72andSunny’s work for the Unilever client will not resemble its stateside campaigns for Carl’s Jr.
From ECD Carlo Cavallone:
“Axe is a legendary brand which has consistently impacted culture. As men and manliness change and progress, Axe will be at the forefront of the next evolution. We’re very excited to be at their side.”
We’ve reached out to 72andSunny for more details; updates when we receive them.
Jan
14
Never Thought We'd See This, but Here's an Axe Ad That Has Two Men Kissing
Posted in: Uncategorized
Axe has been trying to move away from its narrow, misogynistic views on relationships and sexuality for some time. But this BBH London spot is easily the Unilever brand’s most inclusive yet.
Airing first in Australia (where the brand is called Lynx) before rolling out to other global markets, the hair-care spot packs a lot into 60 seconds. As our hero flips through TV channels at home, we get brief scenes that take place inside each show—with the protagonist in the lead role.
Around the 30-second mark, though, we get a scene that would be remarkable for many brands—and astounding for Axe. “Kiss the hottest girl,” the voiceover advises the Axe user, “or the hottest boy!” And in the vintage scene, we see the guy do just that.
Even better, they don’t make a big deal of it. And it’s not even mentioned in the press release. (Nick Gill, executive creative director of BBH London, says he’s “enormously proud” of the ad—because it’s “witty, exciting and full on filmic invention,” not because it’s revolutionary in any way.)
The spot has been getting press just for the gay kiss, and no wonder. Axe has been proudly regressive for years. It’s a shock to see it suddenly get this progressive.
CREDITS
Client: Axe/Lynx
Agency: BBH London
BBH Creative Team: Jack Smedley, George Hackforth-Jones
BBH Interactive Art Director: Vinny Olimpio
BBH Creative Director: David Kolbusz, Nick Gill, Gary McCreadie, Wesley Hawes
BBH Team Director: Cressida Holmes-Smith
BBH Team Manager: Freddie Vereker
BBH Strategist: Tom Callard
BBH Strategy Director: Agathe Guerrier
BBH Business Lead: Helen James
Film Credits
BBH Producer: Glenn Paton
BBH Assistant Producer: Katie Burkes
Production Company: Biscuit Filmworks
Director: Noam Murro
Executive Producer: Orlando Wood
Producer: Jay Veal
DoP: Eric Schmidt
Post Production: Framestore
Editor/Editing House: Neil Smith and Saam Hodivala @ Work Post
Sound: Will Cohen @ String and Tins
Print Credits
BBH Producer: Sally Green
Photographer: Photographer: Alan Clarke
Typographer: Rich Kennedy
Local Agency Credits
Client: LYNX Australia
Marketing Director: Jon McCarthy
Senior Brand Manager: Johnny Hammond
Brand Manager: Lindsey Roberts
Digital Agency: Soap Creative
Media Agency: Mindshare
PR Agency: Liquid Ideas
Jul
14
Even the World's Least Smooth Mandroid Gets the Ladies With Old Spice
Posted in: Uncategorized
Many brands promise to make literally anyone more attractive to the opposite sex, but Old Spice takes this promise to the extreme with its new ads starring a hapless, barely functional android.
In a pair of spots from Wieden + Kennedy, a robot with the head of male human consistently wins with the ladies because he smells nice, all despite his best efforts to ruin his chances.
By positioning its products as deus-ex-machina sex potions that women simply can’t resist, Old Spice comes off smelling quite a bit like competitor Axe, which has actually been moving away from these kinds of tropes in favor of more cinematic fare.
But the spots manage to keep Old Spice somewhat distinct with the sort of over-the-top humor that has defined the brand since Isaiah Mustafa first transformed a pair of theater tickets into a fistful of diamonds. And the commercials—TV ad “Soccer” and Web spot “Nightclub”—definitely have their bizarre moments.
Plus, Old Spice has already made the case, powerfully if insanely, that its products could turn men’s hair into impossibly talented gophers, and mother-smothered boys into men. So it was really only a matter of time before it told us it could seal the deal for cyborgs.
May
22
Axe Employees Now Have Their Phermones Infused Into Their Business Cards
Posted in: Uncategorized
Lest you were worried that Axe had given up on dumb bro antics, the brand is reaching for a new low by putting the sweat of its employees on little pieces of paper and claiming those sweaty pieces of paper will help those employees get laid.
The "Pheromone Business Cards" campaign, created by Union in Toronto, shows Axe "associates"—aka, bros—excreting into headbands before lab techs "distill" each dude's body juice into "a concentrated solution," hopefully also including some kind of scent other than musk, and then drop it onto said business cards, which openly declare that they are, for example, "infused with the essence of Kyle."
Of course, the "essence of Kyle" sounds like something even more gross than sweat, but of course that's the point.
If the video is any indication, there are no women working at Axe—and if they're are, they're female lab techs who are also expected to find the men they're helping irresistible, and take them in back to show them a good time, because duh, that's the way Axe works, and more or less always has.
What is surprising, though, is the idea that Axe thinks its target would identify with business cards in the first place, since all the kids are probably just fist-bumping their phones or Facebook-ing to trade info nowadays anyways.
Or, you know, just meeting on Tinder in the first place.
CREDITS
Client: Axe
Project: Pheromone Business Cards
Agency: Union, Toronto, Canada
Executive Creative Director: Lance Martin
Associate Creative Director, Art Director: Glen D'Souza
Associate Creative Director, Copywriter: Mike Takasaki
Agency Producer: Julie Riley
Account Director: Kimberlee McCormack
Account Manager: Rhiannon Enss
Science Advisor: Rudolf Furrer
Video Credits
Agency Producers: Grace Lee, Jennifer Dark
Director: Joshua Chaiton, Touchpoint Films
Editor: Aaron Dark, School Editing
Audio: Brad Nelson, Cylinder Sound
Apr
22
Desencontros amorosos ao longo da história marcam novo filme da Axe
Posted in: UncategorizedNovamente apostando menos na sensualidade e mais no romance, a Axe apresenta um novo filme que mostra os desencontros amorosos de um casal ao longo da história. Começando na pré-história, quando o garoto conhece a garota, mas em uma cena típica de A Era do Gelo, perde a oportunidade de se aproximar dela.
Começa, então, uma sucessão de tragédias que tornam impossível que as duas almas gêmeas fiquem juntas: do naufrágio do Titanic aos protestos contra a Guerra no Vietnã, passando pela Antiguidade e o Velho Oeste.
No final, é claro que ele deixa de tentar se aproximar da garota e a atrai, usando o bom e velho Axe. Afinal, para que depender do destino se com apenas um desodorante você é capaz de fazer sua própria história?
Assim como Make Love, Not War, exibido no Super Bowl, a criação é da BBH de Londres. A produção, entretanto, desta vez leva a assinatura da Biscuit Filmworks.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Feb
07
Axe mantém a linha do Super Bowl e continua apostando no amor
Posted in: UncategorizedCom estreia marcada para a segunda-feira na Alemanha – e posteriormente por aqui também – o novo comercial de Axe continua com a assinatura e a proposta da interessante peça veiculada durante o Super Bowl.
Nesta continuação, as pinturas neo-clássicas que acompanham os ditadores mundo afora evoluem pouco a pouco, junto com a canção, que sai de um hino de batalha para… As Long As You Love Me, dos Backstreet Boys.
Particularmente, gosto da nova aposta, que deixa de lado aquela proposta de que Axe é uma espécie de “ímã de mulheres”. Eram vídeos muito bem produzidos? Sim. Mas o recado final era sempre o mesmo: com Avanço Axe, elas avançam.
Seria a escolha da música – pop, mas mais antiga – e a nova proposta de posicionamento da marca um sinal de que Axe acredita no amadurecimento de seu público? Será interessante acompanhar os próximos passos da marca.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Jan
16
Axe em nome da paz: faça amor, não faça guerra
Posted in: UncategorizedApós levar o público ao espaço em sua estreia no intervalo do Super Bowl, no ano passado, a Axe volta a investir pesado em uma super produção para a final da NFL, desta vez para revelar o lado romântico de soldados e até alguns líderes. Dirigido por Rupert Sanders, Make Love, Not War faz referência às guerras que tiveram participação dos Estados Unidos, como Vietnã e Oriente Médio.
O filme começa com o que parece ser uma ameaça nuclear e segue com cenas de caos e destruição causados pelas batalhas ao longo da história. Sobra espaço até para a demonstração de poder de uma tentativa de sósia do líder norte-coreano Kim Jong-Un.
Mas é claro que, no final das contas, o amor prevalece. Assim como a sensualidade característica de Axe, que consegue ser discreta e pontual.
A criação, mais uma vez, é da BBH de Londres, com produção da MJZ.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Dec
17
The 10 Most Sexist Ads of 2013
Posted in: Uncategorized
In a lot of ways, 2013 was an amazing year for the portrayal of women in advertising. Ogilvy's "Real Beauty Sketches" for Dove sparked a massive discussion of self-image and the definition of beauty. UN Women's "Autocomplete Truth" campaign brilliantly highlighted inequality worldwide. GoldieBlox created a viral anthem for girl empowerment (while admittedly fostering some avoidable ill will along the way). And a Pantene ad from the Philippines took issue with gender hypocrisy in the workplace.
But not every ad in 2013 was a coup for feminism. Today, we look back at some of the more egregious examples of negative stereotypes about women from ads around the world this year. Some might bother you more than others, but either way, it's a debate worth having.
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Dec
11
Com “The Throne of Love”, Axe quer descobrir qual é a família mais sedutora do Brasil
Posted in: UncategorizedA Axe criou uma batalha que promete revelar a família mais conquistadora do Brasil. A ideia inicial é de que os Silva ganhariam de lavada, mas a ação “The Throne of Love” pretende colocar isso à prova.
Através do site throneoflove.com, o usuário se conecta via Facebook e a quantidade de mulheres que ele possui em seu perfil são adicionadas ao ranking geral da sua família.
Anderson Silva foi escolhido para representar o sobrenome mais numeroso do Brasil, mas, por enquanto, ele vai perdendo para os Oliveira e os Santos.
A criação é da CUBOCC.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Oct
23
What Happens When a Middle-Aged Woman Wears Axe Men’s Body Spray for a Week
Posted in: Uncategorized
Slate's legal reporter obviously has too many friends and wants to pare down her social circle, because she recently decided to see what would happen if she wore Axe men's body spray for a week.
Inspired by her 13-year-old nephew, her own Axe-worshiping sons and the legion of other advertising-hypnotized young males out there, Dahlia Lithwick wanted to see how people would react if she slathered Axe products all over her "fortysomething" self and went about her day as a functioning adult.
The results of her odd experiment were mixed. On the one hand, she earnestly liked the smell: "I smelled the way an adolescent male smells when he feels that everything good in the universe is about to be delivered to him, possibly by girls in angel wings. I had never smelled this entitled in my life. I loved it. I wanted more."
On the other hand, and clearly disappointing for Lithwick, few people seemed all that bothered by it. "Almost immediately upon my arrival [at a staff party] I was accosted by three female Slate colleagues who spontaneously observed that I smelled completely amazing. … One colleague said it brought her right back to whatever it is that happened in the back of a truck when she was herself 14."
So there you have it—not-so-scientific proof that wearing Axe might help a single guy land either an underage teen or a cougar.
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Sep
16
Axe cria tutoriais bem-humorados de penteados masculinos
Posted in: UncategorizedA Axe resolveu dar uma “forcinha” para ensinar os homens como deixar os cabelos com uma aparência mais bacana, de acordo com a personalidade de cada um, com o lançamento de quatro tutoriais muito bem-humorados. Criados pela BBH de Londres, os filmes destacam penteados nos estilos arrumadinho, bagunçado, natural ou arrepiado, misturando informação e entretenimento com aquela pegada Axe de sempre.
O destaque dos tutoriais é a narrativa, que descreve a personalidade de cada homem que usaria aquele estilo de penteado – ou pelo menos a imagem que ele gostaria de passar. Depois, mostra como estilizar o cabelo, usando os produtos da marca, colocando os protagonistas em situações às vezes um tanto complicadas, mas sempre com a garantia de um final feliz.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sep
04
Axe e a imprevisibilidade feminina
Posted in: UncategorizedQuem entende as mulheres? Elas são imprevisíveis. Toda hora mudam de ideia, São como uma pluma levada pelo vento. A queixa poderia ter sido feita hoje mesmo numa mesa de bar. Mas essa vem lá de 1851 (e com certeza, já existia muito antes disso). Está na música “La Donna é Mobile” da ópera Rigoletto de Verdi.
A opera, alias, foi o ponto de partida para a criação deste novo filme de Axe. E aí você pode se perguntar: “Ok, mas por que a Axe resolveu discutir a imprevisibilidade feminina logo agora ao invés de só mostrar o cara pegador, como sempre?”
Um olhar mais atento nos leva ao produto em questão: Axe Random.
Como o próprio nome já indica, embora eles não façam questão de explicar tudo como se você fosse uma criança de 5 anos que nem muitos marketeiros brasileiros por aí, é um desodorantes com fragrâncias distintas colocadas randomicamente em frascos com embalagens iguais.
Resumindo: você compra o Axe, mas não sabe qual versão está levando. É o tal “fragrâncias imprevisíveis” que está na assinatura.
Se funciona? Não sei dizer. Mas os caras já inventaram que o desodorante era para ser passado no corpo que nem perfume (para gastar mais, é claro) e criaram uma versão “Dia e Noite” (para fazer você levar dois produtos ao invés de só um, evidentemente). Eu daria um voto de confiança.
E já que estamos falando de Axe, que sempre tem como tema a pegação, fico com uma das famosas frases de Oscar Wlde:
“As mulheres existem para que as amemos, e não para que as compreendamos”
Criação é da Ponce Buenos Aires com direção do Juan Cabral.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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May
20
Even Home Intruders Get the Girl in Campaign for Axe’s New Hair Products
Posted in: Uncategorized
'Tis the season for male-grooming brand extensions. Old Spice introduced its shaving gel last week. And now, Axe has updated its range of hair products for men. It's advertising them with four new 20-second ads from BBH London that have launched in Europe and will reach North America this weekend. The creative idea is that well-styled hair is crucial when you meet someone for the first time. The spots present various quirky first-meeting scenarios—the most faux-provocative of which is probably the home-invasion scenario, in which burglar seduces buglee with his perfectly slicked 'do. "We wanted to capture a simple truth about guys and their grooming habits," says David Kolbusz, deputy executive creative director at BBH. "Whenever a man sees a woman he fancies, he tends to touch up his hair before making the initial approach. We dramatized this behavior by setting it in the most extreme of circumstances." More spots and credits below.
CREDITS
Client: Lynx/Axe
Agency: BBH London
BBH Creative Team: Matt Fitch & Mark Lewis and Harry Orton and Robin Warman
BBH Creative Director: David Kolbusz
BBH Producer: Charlie Dodd
BBH Strategic Business Lead: Ngaio Pardon
BBH Strategy Director: Dan Hauck
BBH Strategist: Tim Jones
BBH Team Director: Heather Cuss
BBH Team Manager: Cressida Holmes Smith
Production Company: Outsider and Station Films
Director: Harold Einstein
Executive Producer: Eric Liney
Producer: Jon Stopp/Richard Packer
DoP: Danny Cohen
Post Production: The Mill
Editor/Editing House: The Mill
Sound: Factory
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Apr
22
One Small Schtup for Man, One Giant Leap for Axe’s Astronaut Campaign
Posted in: Uncategorized
Dude's got the right stuff! Talk about a payload specialist! No "Houston, we've got a problem" for this rocket jockey! Etc.! BBH London and Blink director Tom Tagholm score with its latest, interestingly shot "Nothing beats an astronaut" spot for Axe's Apollo and Deep Space body washes, thanks to playful morning-after imagery. A woman's clothing and underwear are strewn around an apartment, along with astronaut gear like boots, a helmet and a spacesuit. She wakes up looking supremely satisfied, while her lusty inner-space traveler showers with Axe, all systems presumably "go" for re-entry. Remember to practice safe sex, people, and keep your helmet on! Credits below.
CREDITS
Client: Axe
Agency: Bartle Bogle Hegarty, London
Creative Director: David Kolbusz
Creative: Gary McCreadie, Wesley Hawes
TV Producer: Ruben Mercadal
Production Company: Blink
Director: Tom Tagholm
Producer: Bruce Williamson
Executive Producer: James Bland
Photography: Vincent Warin
Production Designer: Andy Kelly
Production Manager: Ellie Britton
Postproduction: Framestore
Editing House: Stitch
Editor: Tim Hardy
Audio: Wave
Sound Designer: Aaron Reynolds
Music Production: Beacon Street Studios
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Mar
07
Axe/Lynx instala astronauta gigante em shopping
Posted in: UncategorizedA Axe/Lynx está investindo pesado em todo mundo para promover sua campanha Apollo Space Academy.
Em Londres, no Shopping Westfield, a marca instalou um astronauta gigante. Ao enviar uma foto como MMS para um número específico, a imagem era exibida através do capacete do profissional mais sexy do mundo, segundo diz a Axe.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Mar
03
Axe Wingman
Posted in: UncategorizedAdvertising Agency: Digital Republic, Cairo & Dubai Creative Director: Karim A. Yusuf Copywriters: Mohamed Ghazy, Ahmed Safi Art Director: Karim A. Yusuf Head of Accounts: Ismail Ternawly Senior Digital Media Consultant: Hassan Daoud Senior Social Media Consultant: Ahmed El-Sadek Social Media Specialist: Nadine Sayegh Director/Editor: Mohamed Khaled Via [mediaME]
Jan
28
Super Bowl 47: Axe fará sua primeira veiculação no intervalo comercial mais caro do mundo
Posted in: Uncategorized
Em sua primeira veiculação durante um intervalo do Super Bowl, a Axe apresenta uma variação do comercial “Fireman”, para também promover a ação que vai levar consumidores para uma viagem espacial.
Ao invés do bombeiro, a fantasia feminina é trocada por um salva-vidas. Mesmo resgatando a garota, a marca lembra que nada bate um astronauta.
A criação é da BBH London e, se ainda não conhece, pode conferir a AXE Apollo Space Academy aqui.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Jan
10
Axe lança campanha que vai enviar um homem para o espaço
Posted in: UncategorizedVocê pode até impressionar uma mulher se disser que é bombeiro, policial ou agente secreto, que trabalha salvando vidas como um verdadeiro super-herói. Porém, nada, absolutamente nada, pode ser mais impactante do que dizer: “Sou um astronauta”.
A Axe acredita nisso e, junto com sua nova fragrância Apollo, criou uma ação que vai mandar um homem para o espaço. É a AXE Apollo Space Academy, válida para diversos países, incluindo o Brasil.
Alem do comercial acima, Buzz Aldrin foi convocado para fazer o anúncio da ação, que aqui no país terá como porta-voz o “astronauta brasileiro” Marcos Pontes.
A criação é da BBH London.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nov
12
Axe/Lynx convida para a grande festa do fim do mundo
Posted in: UncategorizedCom o fim do mundo acontecendo ou não no mês que vem, a Axe/Lynx promete aproveitar o tempo que nos resta que se fossem os últimos dias. No Reino Unido, a marca está organizando uma festa para celebrar e aguardar o apocalipse no dia 21 de dezembro. Uma ação que certamente deve se repetir em outros países.
O comercial acima promove o sorteio de convites para a festa na página do Facebook, mas acima de tudo nos mostra uma prévia do nosso último dia nesse planeta.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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