Nessa história de amor no escritório, a Axe/Lynx diz que não temos culpa se somos criaturas visuais.
Os homem olham primeiro para uma parte do corpo da mulher, e segundo a marca, as mulheres olham para o cabelo.
Não foi o que revelou esse experimento da Thinkmodo em 2011, mas o que vale aqui é a licença poética para vender xampu.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Eu tenho a leve impressão de que a Axe/Lynx perdeu um pouco o timing, mas a marca começou nesse fim de semana uma campanha em que mostra mulheres em atividades olímpicas atrás de homens.
Eles prometem uma série de filmes online, começado com o arremesso de peso (acima).
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Passamos boa parte dos últimos anos digitais com sites de campanhas pedindo para o usuário ligar a webcam. Muitos sem propósito, outros criativos.
Em 2012 isso ainda não acabou – apesar da moda atual ser solicitar conexão com as suas redes sociais para integrar informações – e a Axe no Japão faz um uso bem interessante do recurso. Bem, pelo menos para o público masculino. E tecnicamente falando, é claro.
Em um conceito que não deve nada para a histórica sacanagem japonesa, o site Hot Angle simula um buraco na parede e, movimentando os olhos e cabeça na frente do computador, o usuário pode espiar diversos pontos de vista em vários ambientes.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A AdWeek publicou um ranking mostrando quais são os 20 anúncios mais vistos de todos os tempos no YouTube. Entre muitas novidades, chama a atenção um clássico de quase 30 anos estrelado por Michael Jackson. Vale lembrar que a qualidade de alguns vídeos não é das melhores, já que são bem antigos.
1. Angry Birds: Trailer – 74 milhões de views
2. Evian: Roller Babies – 58 milhões de views
3. Volkswagen: The Force – 54 milhões de views
4. Pepsi: Pepsi Generation – 44 milhões de views
5. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like – 42 milhões de views
6. Pepsi: Kung-Fu – 37 milhões de views
7. T-Mobile: Dance – 35 milhões de views
8. Axe: Billions – 35 milhões de views
9. World of Warcraft: Chuck Norris – 31 milhões de views
10. T-Mobile: Royal Wedding – 26 milhões de views
11. DC Shoes: Ken Block’s Gymkhana Five – 24 milhões de views
12. Modern Warfare 3: The Vet & the Noob – 22 milhões de views
13. M&Ms: Just My Shell – 21 milhões de views
14. Nike: My Time Is Now – 20 milhões de views
15. Acura: Transactions – 18 milhões de views
16. Kia: Dancing Hamsters – 18 milhões de views
17. Samsung: Extreme Sheep Art – 17 milhões de views
18. Honda: Matthew’s Day Off – 16 milhões de views
19. Chrysler: Born of Fire – 15 milhões de views
20. Dove: Evolution – 15 milhões de views
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Susan Glenn não é nenhuma garota específica, ela é A garota. Susan Glenn representa todas aquelas meninas perfeitas da escola, que poucos tem coragem sequer de olhar e todas invejam.
Susan Glenn não anda. Ela flutua, acompanhada por fogos de artifício em um espetáculo de som e luzes.
A Axe já fez filmes bonitos antes – que fogem do tradicional sexismo de suas campanhas – e esse aqui é mais um para o hall, que aproveita o estereótipo “Susan Glenn”, um adjetivo/gíria norte-americana justamente para garotas ideais.
O comercial fala dessas garotas que impõe medo nos reles meninos espinhentos, e sugere que se faça diferente: Não tema a Susan Glenn.
Tem um texto excelente, com a participação de um cara que você nunca ouviria dizer que teve medo de garotas: Kiefer “Jack Bauer” Sutherland.
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Para promover a sua Final Edition, a Axe/Lynx criou o Last Request Generator no Facebook. Com ele você pode fazer o seu último pedido, antes do fim do mundo em 2012.
OK, considerando que a marca nem sequer vai lhe ajudar a realizar esse desejo final.
Mas o que talvez você pode querer saber é que, no comercial do aplicativo, o inglês protagonista pede duas modelos brasileiras antes do fim do mundo.
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Après le très réussi clip Lily Allen – Fuck You, voici ce film viral esthétique en plan séquence, avec un travail de body-painting sur des jeunes filles fondues dans le décor. Une réalisation AB/CD/CD pour la campagne Axe, avec l’agence Buzzman et une production de Frenzy.
As regras editoriais do B#9 determinam que eu preciso escrever alguma coisa sobre esse vídeo #gênio aqui. Mas… eu… putz.
Via @pedroporto.
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Un superbe spot tv pour la marque Axe, produit par le studio Blacklist, à New York. Basé autour de l’univers des corps et du cuir, il s’est déroulé en 2 étapes : un shooting avec de réels acteurs dans un lit, puis une post-production de la texture. A découvrir dans la suite.
Advertising Agency: Vegaolmosponce Argentina
Executive Creative Director: Hernán Ponce
Client Service Director: Vanina Rudaeff
Integrated Communications Director: Gonzalo Vidal
Creative Director: Sebastián Stagno/Rafael D’Alvia
Regional Brand Director: Néstor Ferreyro
Integrated Creative Director: Marcela Augustowsky
Integrated Brand Director: Hernán Zamora
Copywriters: Matias Corbelle, Diego Sanchez
Integrated Art Director: Juan Manuel Blasco
Integrated Copywriter: Julian Ibarlucea
Brand Planning Director: Diego Luque
I’ve never been a die-hard fan of much of the Axe creative – some is pretty stellar, and others just don’t quite hit me right. But this newest spot/website for Axe Canada is stellar, and just a bit different than much of the past Axe work.
Simple, not over the top (over the top for Axe, that is), a simple website, and a contest to win a trip to the Axe Cottage. What more could a guy want? Be sure to check out the website for more video clips and to enter the contest.
Advertising Agency: Zig, Canada
Executive Creative Director: Martin Beauvais
Art Director: Craig Ferguson
Copywriter: Steven Barr
Producers: Anna Tricinci
Team Leader: Rhonda McCabe
Strategic Planner: Subtej Nijjar
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