Hasta La Creative!

Em busca de voluntários jovens, a Cruz Roja Colombiana Seccional Antioquia pediu que a TBWA da Colômbia encontrasse uma forma de mostrar a importância de se estar preparado para ajudar o próximo diante de um desastre. A agência constatou, então, que a melhor forma de se comunicar com o público-alvo seria por meio do rádio, já que muitas pessoas passam o dia ouvindo as estações locais usando fones de ouvido em seus dispositivos móveis.

O resultado foi um spot em estéreo, que divide os fones de ouvido em “lado certo” e “lado errado”, ou seja, aqueles que ajudam e aqueles que não ajudam ao próximo em situações de desastre. É interessante ouvir como a narrativa se evolui.

Para conseguir aproveitar ao máximo, use fones de ouvido.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ainda ontem, mostramos por aqui um comercial da seguradora Thai, da Tailândia, que falava sobre a prática de se fazer o bem. E se alguém resolvesse testar essa “tendência” que o ser humano tem de fazer o bem, para saber se é só falácia ou se as pessoas realmente estão dispostas a ajudar? Foi o que a organização de caridade The Pilion Trust fez, ao criar uma encenação com um homem circulando pelas ruas de Londres carregando uma placa e gritando “Fuck the poor” (os pobres que se fodam).

A ação, criada pela Publicis, propôs um experimento social: será que as pessoas se incomodariam com alguém que não se importa com os pobres e quer que eles se danem? Sim, muitas se incomodaram e foram tirar satisfações com o homem-placa. Teve até quem quis bater nele.

Em seguida, vemos o mesmo homem-placa, desta vez com os dizeres: “ajude os pobres”. Pergunta: quantas pessoas pararam? Nenhuma. Entra, então, a assinatura: “Nós sabemos que você se importa. Por favor, se importe o suficiente para doar”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Há alguns dias, a ONG britânica Save the Children chamou a atenção do mundo para a guerra da Síria com “Most Shocking Second a Day Video”, em que mostrava o cotidiano de uma menina que vê sua realidade se transformar com a guerra. Agora, a organização volta a falar sobre o assunto, mas de uma maneira mais simples, mas não menos poderosa, com o físico Stephen Hawking emprestando sua “voz” às crianças daquele país.

“I’m Giving My Voice” foi criado pela adam&eveDDB e mostra fotos de crianças sírias – desde que o conflito começou, mais de 11 mil foram mortas -, enquanto a voz de Hawking narra um acontecimento real vivenciado por crianças do país: “Eu choro o tempo inteiro”, “Minha casa foi queimada e tudo foi perdido…”, “Quando durmo, eu chamo pela minha mãe e grito”, “Você não consegue nem imaginar o que eu já vi”.

“As crianças da Síria não têm voz. É por isso que eu estou dando a elas a minha. O que você irá dar?”, questiona o físico.

A produção é da Pulse.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Não é preciso ir muito longe. Basta ligar a televisão, acessar a internet, abrir um jornal e pronto: somos convencidos de que a maldade das pessoas não tem mesmo limites. Mas de vez em quando aparece, também, alguém para nos lembrar que nem tudo está perdido e que ainda é possível acreditar na humanidade. É o que faz esta ação realizada pela organização SOS Mayday na Noruega. A ideia era mostrar para as pessoas que ajudar alguém pode ser muito mais fácil do que se imagina.

No vídeo vemos um garoto chamado Johannes, que está sem agasalho e praticamente congelando em um ponto de ônibus. Para as pessoas que se aproximam dele, ele explica que durante uma excursão da escola seu casaco foi roubado. Cada pessoa tenta ajudar de uma forma diferente, alguns dando seu cachecol, casaco, luvas… Tudo para tentar fazer com que o menino se aqueça.

É interessante perceber que há diferentes graus de ajuda, com gente que prefere passar frio a ver alguém congelando. A mensagem que vem a seguir informa que, na Síria, há muitas crianças passando frio e que é possível ajudá-as doando um casaco.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em 1967, os Beatles cantavam que tudo o que precisamos é amor. Hoje, 46 anos depois, a United Nations Foundation quer saber o que o mundo mais precisa, em nova campanha criada pela Leo Burnett NY. The World Needs More…faz parte das comemorações do Humanitarian Day, celebrado na última segunda-feira, e propõe transformar palavras em financiamento de projetos humanitários ao redor do mundo.

No site da campanha, transformado em uma plataforma de arrecadação, empresas e marcas do mundo inteiro têm a oportunidade de patrocinar uma palavra que complete a frase, definindo seu posicionamento sobre o que o mundo mais precisa hoje em dia. Força, educação, inclusão, diálogo, ação, escolhas, igualdade…

Até o dia 22 de setembro, os internautas podem compartilhar suas palavras favoritas, transformadas em hashtags. Toda vez que uma delas for compartilhada dentro da campanha, a marca patrocinadora irá doar um dólar para um projeto definido pelas Nações Unidas. Gucci, Barclays e Intel estão entre as participantes da iniciativa que pretende ajudar 73 milhões de pessoas em 24 países.

É uma forma bem bacana de divulgar a causa e levantar fundos ao mesmo tempo, realmente transformando palavras em ações. Uma boa ideia.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Todo mundo sonha em ter mais horas no dia, seja para dar conta de todo o trabalho que tem para fazer, seja para se divertir. A Pepsi Next resolveu dar uma ajudinha para estas pessoas – pelo menos aquelas que moram em Boston, São Francisco, San Antonio, Austin, Chicago, Seattle, Portland, Los Angeles, Orange County e Nova York – com The Extra Hour.

A campanha é o resultado de uma parceria da Pepsi com a startup TaskRabbit, que disponibiliza pessoas para ajudarem os usuários a concluir tarefas (aliás, uma ideia muito legal que poderia chegar por aqui).

The Extra Hour conta com um hotsite, que ficará no ar até 12 de novembro. Ao longo deste período, a Pepsi irá oferecer 50 ajudinhas com tarefas do cotidiano para que os consumidores ganhem uma hora extra em seu dia e usem para se divertir. São 12 alternativas, que vão desde esperar na fila de um restaurante até a ida ao supermercado, passando por uma faxininha básica e organização de caixas de fotos.

Os escolhidos de cada semana terão um TaskRabbit para executar as tarefas selecionadas por uma hora e uma Pepsi, claro.

A ideia é dos criativos do The Barbarian Group.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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