Hasta La Creative!

No início da semana, falei aqui da ação da Brahma que treinou um gavião para entregar uma mensagem no campo de treino do Corinthians, em Nagoya, no Japão.

Depois de pedir para os torcedores enviarem mensagens de apoio via Facebook – com 8 mil participações – a marca conclui a iniciativa mostrando o vôo do gavião e os jogadores recebendo os pergaminhos.

Vale notar que, ao contrário do que deixa a entender o primeiro vídeo, o gavião não voou do Brasil até lá. Nessa segunda parte, outro gavião, que já estava no Japão, é que entregou a mensagem.

A criação é da Africa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nos últimos anos, a Skittles tem investido forte em campanhas nonsense, convidando o público a experimentar ou até mesmo tocar o arco-íris. Agora é a vez de o público mostrar sua criatividade no hotsite Create the Rainbow, onde qualquer pessoa pode criar um comercial de fim de ano para Skittles. Quanto mais nonsense, melhor, é claro.

Em Create the Rainbow, o usuário pode escolher os cenários (casa, escritório ou escola), personagens e um “milagre” Skittles. Em seguida, são apresentados 25 diálogos e 10 ações, que podem ser personalizados com o nome do usuário. Depois de ver como ficou o comercial, o usuário pode compartilhar no Facebook, Twitter ou via email. Também é possível participar de uma promoção que irá escolher o melhor projeto, que será premiado com um ano de Skittles e ver o que os outros fãs já fizeram.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ah, os trolls da internet… Será que poderíamos dizer que 2012 foi o ano foi deles? Foram tema de um Braincast, case da Bodyform e ainda serviram de inspiração para um comercial do Internet Explorer. E neste momento de confraternização, eles ganham uma homenagem mais que especial no microsite Warm Wishes from Ad Land. O projeto criado pelo quarteto Tim Nolan, Jessica Shriftman, Lasse Korsgaard e Kelly Bignell, da BBH Nova York, reúne comentários anônimos deixados nos sites  AgencySpy, Ads of the World e Campaign Brief em posts sobre o campanhas, contratações de executivos ou novas contas conquistadas.

A ironia é que todos os comentários são apresentados em um cenário natalino, com We Wish You a Merry Christmas tocando ao fundo. Antes do comentário aparecer, o narrador faz uma breve contextualização do post ao qual ele se refere, que também pode ser acessado pelo link no canto da página.

Comentários de alto nível como “Uau, isso é tão ruim que me faz querer socar meu próprio saco”, “Se você fez isso, você deveria se matar” ou ainda “Será que eu sou o único cansado de fazer essa merda que não é relevante para nenhuma ideia? Ei, eu depilei minhas bolas, quer fazer um anúncio sobre isso?”

Segundo os criadores, Warm Wishes from Ad Land serve para lembrar que os desejos de boas festas são vazios, se durante o resto do ano as pessoas se comportam como verdadeiros trolls.

“Conforme nos aproximamos desta época do ano em que nós trocamos os desejos mais calorosos uns com os outros, pensamos que poderíamos dar uma olhada em como nós, como uma indústria, estendemos nossos ‘desejos calorosos’ ao longo do ano, sob o véu de anonimato. Depois de fazer uma seleção cuidadosa de algum dos piores comentários do mundo da propaganda, nós escolhemos nossos favoritos e os cobrimos com a alegria natalina”, disse Tim Nolan.

As felicitações natalinas podem ser individualmente compartilhadas via Facebook ou Twitter. E não, não há espaço para comentários no microsite.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Fazendo referência ao fim do mundo, a Brahma comemora o título* do São Paulo na Copa Sul-Americana 2012.

Entre tantas coisas de cabeça pra baixo no planeta, a marca considerava o jejum de títulos do clube do Morumbi nos últimos anos também como um sinal do apocalipse. Porém, as previsões estavam erradas, assinando com “Fim do mundo não. #OCAMPEÃOVOLTOU”.

A criação é da 9ine, com produção da BossaNova Films.

PS: Pergunta aos colegas são-paulinos: Qual será a opinião do Marco Aurélio Cunha sobre a Sul-Americana agora, torneio que ele já chamou de série B da Libertadores?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Entre suas lutas, Anderson Silva também arruma tempo para brincar. A Duracell criou um filme em stop-motion, mostrando o embate entre seu produto contra uma pilha comum, em que o lutador de UFC brinca e faz as vozes de todos os personagens.

“A Batalha do Século – Duracell x Pilha Comum” acontece com uma luta entre cameras digitais e seus flashs sugadores de bateria. Quem vence, você já deve saber.

Com intenção de funcionar como branded content, o vídeo é longo, e expõe a desesperada necessidade do cliente de mostrar seu produto o tempo de todo, de maneira forçada, e com discurso auto-elogioso que transforma a iniciativa em mero comercial.

Nenhuma surpresa, já que esse é o modus operandi da Procter & Gamble praticamente em todas as suas áreas de atuação. É só ver por exemplo as insossas campanhas de Gilette, que desperdiçam cachês milionários de esportistas famosos com falta de ousadia e criatividade.

Nesse caso de Duracell, pelo menos, o filme é beneficiado pelo carisma e apelo dos protagonistas, incluindo participação de Ronaldo no final.

A criação é 9ine, com produção da Hungry Man.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma nova campanha sobre um assunto que não é de hoje: a famosa luta pelos direitos iguais entre homens e mulheres no mercado de trabalho.

Na Nova Zelândia, o salário das mulheres é 10% menor do que o dos homens, se comparados funcionários que fazem exatamente a mesma coisa.

Para evidenciar esta desigualdade, a YWCA Auckland – uma instituição de apoio às mulheres com sede na Nova Zelândia – está promovendo esforços em TV, mídia impressa e principalmente no meio online.

A nova campanha é toda direcionada para demandequalpay.org.nz que faz referência à diferença salarial entre homens e mulheres e, por este motivo, é propositalmente todo desalinhado. Para manter a arte do site em equilíbrio, a empresa busca novos cadastros e espera coletar 10.000 assinaturas de homens e 10.000 de mulheres em apoio à Lei de Igualdade de Pagamento no Parlamento.

Assinada pela agência DDB New Zealand, a campanha trata de uma causa nobre que teve iniciativa em Nova Zelândia e poderia ser estendida pelo mundo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em filmes e desenhos antigos, as roupas do futuro eram imaginadas mais ou menos da maneira como os Jetsons se vestiam. Com a chegada dos anos 2000, vemos a moda, na prática, resgatando antigas tendências para tentar criar algo novo (?). Por outro lado, existe aqueles que tentam inserir algumas inovações tecnológicas nas roupas, imaginando os produtos que resultariam desta combinação. Aos 80 anos, este é o caso da Lacoste, que está propondo um desafio aos fãs da marca: imaginar a camisa polo do futuro.

A própria Lacoste já deu algumas pistas do que ela própria imaginou: camisas que mudam de cor quando o logo é tocado, ou um placar de jogo de tênis que é atualizado em tempo real, bastando apenas um gesto… Talvez isso pareça impossível hoje, mas quem garante que não será possível em um futuro próximo? Afinal, já temos uma camiseta interativa, só para citar um exemplo, então quem sabe?!

Quem quiser arriscar alguns palpites sobre como será a camisa polo do futuro, pode acessar o site Lacoste Future e compartilhar compartilhar suas ideias. As mais “originais e singulares” serão divulgadas ganharão destaque tanto no site quanto no Facebook.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A UNICEF, na Suécia, vai veicular uma campanha dias antes do Natal para fazer as pessoas repensarem seus presentes. A instituição diz que, todos os anos, milhões são gastos em presentes que ninguém precisa, e por isso você deveria dar algo que realmente pode fazer diferença na vida de uma criança.

Como se essa abordagem já não fosse polêmica o suficiente – afinal, a tradição de comprar coisas no Natal está por toda parte – a agência Forsman & Bodenfors escolheu personagens bíblicos para passar a mensagem.

O primeiro filme mostra os três reis magos em um mercado de Belém, tentando escolher o que dar de presente para o menino que acabou de nascer. No segundo comercial, Maria aparece no mesmo mercado, querendo devolver os produtos, já que seu filho não precisa de coisas como mirra ou incenso.

A intenção da UNICEF é chamar atenção para seu site local, com um e-commerce onde as pessoas podem comprar remédios, vacinas, cobertores, material escolar, bolas de futebol e até um Jeep para presentear crianças carentes.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Aproveitando sua atuação com patrocínio de clubes no Brasil, a Brahma tem lançado diversas ações pontuais em momentos decisivos do futebol, entrando em um terreno que até então era dominado principalmente por marcas de material esportivo. A cerveja fez com o Corinthians na Libertadores e Palmeiras na Copa do Brasil, por exemplo.

Agora, com o Mundial de Clubes da FIFA, a Brahma criou uma nova campanha de apoio ao Corinthians. Um gavião irá entregar uma mensagem no estádio em que o time está treinando, em Nagoya, através de uma engenhoca acionada remotamente que irá liberar o pergaminho.

Com a tag #GaviaoLouco, a intenção é coletar mensagens dos torcedores via redes sociais, e uma será selecionada para “cair” no estádio.

A criação é da Africa.

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O Google revelou hoje uma lista com os 10 anúncios brasileiros mais populares no YouTube em 2012.

Foram considerados vídeos publicitários com upload feito durante o ano. E se você condena as opções popularescas da agência Africa, prepare-se para xingar muito no Twitter. Dá pra dizer que sete contam com a participação de celebridades.

Também vale notar que, grande parte, se não todos os comerciais, contaram com apoio de mídia dentro do YouTube, como o formato TrueView. Confira a lista abaixo, por ordem de popularidade, com quantidade de views e agência responsável:

1. Vai amarelar? Ou vai de Gillette?

(20 milhões de views, Africa)

2. Bebê – Sem papel

(15 milhões/views, Africa)

3. Vai Amarelar? Ou vai de Gillette? O RETORNO

(13 milhões/views, Africa)

4. Budweiser: The Great Preparation

(11 milhões/views, Africa)

5. Strip da Gisele

(10 milhões/views, Africa)

6. Cenas inéditas da transformação da Xuxa

(10 milhões/views, Wunderman)

7. Nextel – Protagonistas da minha história

(10 milhões/views, One)

8. Motorola RAZR™ i.

(9 milhões/views, Fbiz)

9. Reebok RealFlex

(8 milhões/views, DM9DDB)

10. Atchim & Espirro – A volta

(6 milhões/views, Africa)

Vídeos contaram com o apoio de mídia nos formatos do próprio YouTube

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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