Hasta La Creative!

“Paper and Pen” é o nome da campanha criada pela Tribal Worldwide de Beijing para a Amazon com o objetivo de apresentar o Kindle Paperwhite ao mercado chinês. A ideia era ilustrar de uma maneira divertida e envolvente a simplicidade e os benefícios do e-reader, como a navegação intuitiva e a praticidade.

Misturando cenas em live action e ilustrações e dobraduras feitas à mão, vemos o Kindle ganhar vida de uma maneira simpática, e que ao mesmo tempo desperta a curiosidade do público para saber o que mais o e-reader é capaz. O alvo está não somente nos heavy readers, mas também nos estudantes.

A produção é dos franceses da Troublemakers.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Nas últimas semanas, diversas marcas têm expressado sua fúria contra o Facebook. O pontapé inicial foi com a Eat24, que decidiu encerrar a sua página no Facebook devido à recente diminuição no alcance orgânico das postagens. No Brasil, a Do Bem expressou seu descontentamento deixando uma provocação: “é melhor 100 mil fãs verdadeiros ou 1 milhão de fãs comprados?”

Diante desse cenário, acho importante lembrar que um dos principais lemas do Facebook é ‘move fast and break things’ – algo como ‘mova-se com velocidade e quebre coisas’, em tradução livre. A ideia principal é não ter medo de errar ou de perder oportunidades, o que costuma fazer com que algumas empresas sejam mais lentas na tomada de decisões.

Portanto, não é exatamente um absurdo que o Facebook simplesmente tenha decidido mudar as regras no meio da partida, sem se importar com o que os usuários ou clientes vão pensar. É aquela filosofia de que é melhor pedir desculpas do que pedir permissão. Eles vão se movendo rápido, e podem sair quebrando algumas coisas. Atualmente, essa coisa tem sido a confiança das marcas e publicações.

No entanto, será mesmo que as reclamações procedem, do ponto de vista de negócios?

Bryan Maleszyk, diretor de estratégia da Isobar, acha que não. Em um artigo para o Digiday, ele explica que a base de fãs adquiridas pelas páginas no Facebook não é uma forma de aumentar o alcance orgânico, mas sim de tornar os anúncios pagos mais eficientes, já que assim eles ganhariam um melhor contexto social.

“A maioria das pessoas não visita as páginas de marcas no Facebook. Talvez eles nem se lembrem de ter curtido aquelas páginas. Mas quando você apresenta um conteúdo interessante, eles querem compartilhar, sejam eles fãs ou não. É nisso que o Facebook consegue ser valioso”, explica Bryan. E ele ainda completa com algumas especulações numéricas:

“Você precisa medir impressões e mídia orgânica para ver o que você está ganhando com isso. Se você pagar 5 milhões de dólares por mídia no Facebook e alcançar 5% mais pessoas quando aquele conteúdo é compartilhado, você acaba de receber cerca de 250 mil dólares em mídia gratuita”

A argumentação é interessante, mas ela funciona apenas se o Facebook for considerado uma mídia, o que não parecia ser a proposta da rede social há algum tempo atrás. “Primeiro vieram as campanhas de curtidas, com o próprio Facebook sugerindo que ‘você tem de conectar seus fãs com a sua marca’. Daí, depois de milhões terem sido gastos na retenção de fãs, a empresa decide que não é porque a pessoa é fã da marca que ela vai ver as publicações, e retira o alcance dos posts. Me sinto enganado por ter investido dinheiro na plataforma”, reclama Pedro Brito, responsável pelo marketing online da iQuilibrio.

Apesar dos anunciantes terem investido pesado, isso não lhes dá o direito de comandar como uma plataforma funciona ou não. As ‘chaves do reino’, nas palavras de Bryan, continuam nas mãos de Mark Zuckerberg, e agora a nova e rápida decisão feita por ele é que o conteúdo da rede social precisa ser interessante e engajador, sob pena de afastar os seus mais de 1 bilhão de usuários.

 Apesar dos anunciantes terem investido pesado, isso não lhes dá o direito de comandar como uma plataforma funciona ou não. As ‘chaves do reino’ continuam nas mãos de Mark Zuckerberg.

“Seria exaustivo para quem usa o Facebook ficar fazendo o microgerenciamento do que ele curte e quer ler, o que ele curte, mas é só entusiasta, o que ele curte, mas quer ver só de vez em quando, entre outros detalhes”, argumenta Thiago Leite, consultor de mídias digitais. “Se eu tivesse que controlar o fluxo de mensagens das mais de 1 mil páginas que eu curto e dos mais de 1,2 mil amigos que tenho, eu simplesmente sairia do Facebook”, confessa.

Nesse cenário, cada marca e publicação precisa rever seus objetivos para decidir se vale ou não a pena investir no Facebook. Ele continua sendo uma das principais fontes de tráfego de muitas publicações, mas a entrega ‘em massa’ de conteúdo provavelmente vai diminuir cada vez mais. Vale a pena manter a ‘lojinha’ no Facebook e tentar destacar apenas o que for importante? Quem sabe investir uma graninha e ver resultados um pouco melhores? Ou simplesmente desistir e migrar para outras redes que entreguem todo o conteúdo?

O que não parece ser viável é tentar segurar a velocidade do Zuck. Talvez ele mude de ideia daqui a alguns meses, e volte a entregar todo o conteúdo, e quem fechou seu puxadinho vai precisar começar o trabalho todo do zero. Ou talvez ele não mude de ideia.

Quem sabe uma solução seja passar a se movimentar tão rápido quanto eles, na torcida de conseguir não quebrar nada muito importante.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Haters gonna hate, isso é fato. Especialmente se alguém decide tocar em um ponto delicado para muitas pessoas. Foi o que a Honey Maid fez em sua campanha mais recente, criada pela Droga5, ao mostrar diferentes tipos de família – inclusive uma formada por dois pais. Como já era de se esperar, choveram críticas negativas e os piores comentários possíveis. A resposta da marca, então, foi uma lição de como transformar o ódio em amor.

Mais uma vez com criação da Droga5, “Love” mostra a criação de uma arte para a palavra love utilizando os comentários negativos. O filme segue com um agradecimento, explicando que o número de mensagens positivas superou em 10 vezes aqueles que desaprovaram a campanha, cercando com as palavras generosas o ódio manifestado por alguns.

É como deveria ser. Pena que, no dia a dia, as coisas não sejam tão simples assim…

Le projet Skip Ad remet la pertinence de la publicité en question, en décidant de réagir et de coller des stickers « Skip Ad » sur des panneaux publicitaires, dans différentes villes, New York, Sao Paulo, et Stockholm. Le projet propose au public de partager cette action en imprimant l’autocollant disponible sur leur site.

A Pepsi reuniu um elenco formado por estrelas do futebol – Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos, Sergio Agüero, Jack Wilshere e Lionel Messi – e a cantora Janelle Monáe para a campanha “Now is What You Make it“. Criado pela 180LA, o comercial acompanha as peripécias sonoras da estrela do YouTube, Stony enquanto percorre algumas ruas de um morro carioca.

As experiências sonoras nos levam a uma cover de “Heroes”, de David Bowie, para obviamente terminar com uma multidão celebrando em uma campinho.

O filme também conta com uma versão interativa desenvolvida pela Interlude – responsável pelo clipe “Like a Rolling Stone”, de Bob Dylan – e que pode ser conferida aqui.

É impossível deixar de notar, entretanto, que um morro carioca é, mais uma vez, o palco para uma campanha gringa feita no Brasil. Apesar de o país ocupar uma superfície de 8.515.767,049 km2, parece que o cenário acaba sendo empre o mesmo, o que só ajuda a reforçar os estereótipos.

Quando falamos em cinema, tanto na arte quanto no entretenimento, costumamos esquecer de um importante profissional desta indústria: o projecionista. Não que ele nunca tenha sido homenageado – Giuseppe Tornatore fez isso lindamente em “Cinema Paradiso” -, mas são raras as oportunidades em que isso acontece. Como agora, em “Bedtime Story”, filme que promove o Newport Beach Film Festival.

Criado pela RPA e produzido pela Tool of North America, o comercial tem direção de Tom Routson. A história gira em torno de uma garotinha que, antes de dormir, pede que o pai leia uma história. Ele atende ao pedido mas, ao começar a leitura, decide tomar outros rumos, criando uma história repleta de referências a outros filmes.

Foodini est une imprimante alimentaire 3D qui permet de réaliser de la nourriture ressemblant à n’importe quelle cuisine. Un appareil conçu pour être utilisé tous les jours, pour une cuisine sucrée ou salée combinant la technologie de la nourriture, l’art et la conception. Le tout est à découvrir en photos et vidéo.

Foodini 3D.

Pomme de terre violette.

Viande hamburger.

Impression viande.

Hamburger ouvert.

Impression fromage.

Fish and chips.

Impression pâte à pizza.

Impression sauce pizza.

Pizza avant cuisson.

Pizza.

Quiches épinards en dinosaures.

Spaghetti.

Impression pâte à hamburger.

Cookies de Saint Valentin.

Arbre de Noel en chocolat.

Impression chocolat.

Chocolat.

Arbre de Noel en cookies.

Cookies.

Chocolat 2014.

Para filmar “Psicose”, Alfred Hitchcock foi obrigado a hipotecar sua casa, já que ninguém acreditava no potencial daquela trama. O problema é que, no meio do caminho, a produção passou por inúmeros problemas, inclusive a falta de verba. Poderia ter sido o fim da carreira do cineasta, conforme mostra o filme “Hitchcock”. É claro que ele poderia ter escolhido um caminho mais fácil, como imagina “Psycho”, comercial da Leo Burnett de Lisboa que divulga o 11º Festival Internacional de Cinema Independente.

Aqui, vemos Hitchcock sendo comunicado por um de seus produtores que ele descobriu uma forma de arranjarem mais dinheiro para o longa-metragem. O preço? A destruição de uma das sequências mais icônicas da história do cinema… Isso se o cineasta não tivesse mantido suas decisões independentes.

“Donnie Darko” também poderia ter sido muito menos sombrio…

O conceito para o IndieLisboa, que acontece entre os dias 24 de abril e 4 de maio, é “Realizadores independentes. Decisões independentes”, e também conta com três peças impressas. Mais um bom trabalho dos criativos portugueses.

Você já fez de tudo e o seu filho não consegue dormir de jeito nenhum. Um pai experiente dirá: “Leve-o para dar uma volta de carro”, e a magia acontecerá diante dos seus… ouvidos.

Pensando em facilitar nossa vidas, a BMW apresenta a ZZZ Series, uma incrível máquina de fazer dormir.

Sim, é só 1 de abril, para tristeza de muitos pais.

[ATENÇÃO: O título deste post está em conformidade com a nossa nova política editorial. Saiba mais.]

A Nike lançou sua nova campanha para a Copa do Mundo, intitulada Arrisque Tudo, e o comercial acima faz a introdução da assinatura.

Cristiano Ronaldo, Neymar e Rooney são mostrados sob pressão por todos os lados, dos torcedores e da mídia, e mesmo assim se mostram inabaláveis. Segundo o conceito da marca, é isso que os torna lendas do futebol

A criação é da Wieden + Kennedy.

[ATENÇÃO: O título deste post está em conformidade com a nossa nova política editorial. Saiba mais.]