Hasta La Creative!

Como a Bia Granja me explicou outro dia, os eventos do Social Media Week são anuais (e assim serão em SP também a partir de 2013). Sendo assim, como já estive em Nova Iorque no começo do ano para falar sobre o evento (veja os posts aqui), desembarquei agora em Chicago para acompanhar as discussões sobre o mercado local.

Ainda que Chicago não seja exatamente a cidade da moda para se falar de empresas modernetes e Mídias Sociais, trata-se da terra do Groupon e da 37signals (cujo produto mais conhecido é o Basecamp). Não possui o mesmo glamour de San Francisco ou Nova Iorque, mas tenta entrar na briga (espécie de versão americana da competição fiscal entre Estados no Brasil) para atrair empreendedores e empresas de tecnologia, assim como Boulder, CO e Austin, TX, entre outras.

Também é o grande centro de distribuição dos Estados Unidos, sendo que grandes empresas alimentícias têm suas sedes principais aqui (Kraft e Quaker nasceram aqui). Isso também faz com que o O’Hare seja um dos aeroportos mais movimentados do mundo (a fila de aviões no horizonte impressiona). E a cidade é bonitinha, tendo sido reconstruída após um incêndio que a destruiu completamente em 1871, coisa que você já pôde constatar se me segue no Instagram (se não viu, ok, aqui estão as fotos).

Deixemos o creme para a semana que vem, quando comentarei sobre algumas palestras vistas por aqui, atividades e minhas impressões gerais sobre o evento. Haverá tempo também para comentar sobre algumas iniciativas particulares, como a 1871, grande espaço de coworking da cidade e uma das armas de Chicago para entrar na briga pelas startups.

Até a vista!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Direitos que uma empresa tem sobre sua marca fazem um terreno um tanto quanto delicado para um entendimento geral. E, claro, já falamos bastante a respeito disso por aqui. Dois episódios grotescos já envolveram avisos extra-judiciais ao B9, enviados pela revista Rolling Stone e, mais tarde, pelo Ministério do Esporte.

Mas, águas passadas.

Comento hoje sobre dois casos reportados no mesmo dia na terra do Tio Sam envolvendo a Virgin e a Jack Daniels.

No caso da Virgin, a coisa é pior do que um blog postar a respeito da marca. O episódio envolve uma empresa de roupas hipsters chamada I’m not a virgin, que possui este nome porque usa uma porcentagem de materiais sintéticos reciclados em suas calças jeans, e não apenas algodão novo (ou virgem, em inglês). Daí o nome.

A descolada companhia aérea e operadora de telefonia que já foi loja de discos e que tem até equipe na F1 enviou uma carta comentando sobre a confusão que a pequena confecção poderia causar, sendo associada com a poderosa empresa de Richard Branson. Incluiu ainda sugestões para novos nomes de marca, como “I’m not pure”.

No vídeo abaixo, o CEO da I’m not a Virgin comenta sobre a carta. Meu quote favorito é: “será que as pessoas também vão se confundir no mercado ao comprar azeite extra virgem?”

A reportagem do Co.Create ainda comenta que esta iniciativa da Virgin em blindar a palavra é semelhante à tentativa de Mark Zuckerberg em obter direitos sobre a palavra “face”.

É muita megalomania no mundo…

Enquanto isso, a centenária Jack Daniels, que teria todos os motivos do mundo para ter um departamento jurídico mais quadrado do que os que acionaram o B9, achou uma maneira bem mais amigável de resolver um imbróglio.

Um livro cuja capa remetia ao famoso rótulo do whisky americano era um motivo razoável para uma carta de cessar e desistir. Mas o próprio autor surpreendeu-se com o conteúdo da carta, bastante amigável e inclusive oferecendo ajuda para bancar os custos de uma reformulação de capa.

Em reportagem sobre o caso, o time jurídico da marca afirma que não viu intenções do autor em vender mais livros só por causa da capa e procurou fazer um approach a um “fã desavisado”.

Ainda que possamos discutir mais um pouco a respeito de paródia, homenagem, citação, etc, é um direito da marca associar-se ou não ao que bem entender. Mas não é direito intervir na divulgação espontânea de notícias relacionadas a ela (a imprensa ainda é livre) e, acredito, tampouco ser dona de uma palavra.

Como a linha é tênue e os departamentos de marketing e jurídico das empresas ficam em andares diferentes, ainda veremos muitos casos semelhantes por aí.

Colaborou com o post @franklinbarbosa

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como no Japão, como dizem, já é amanhã, e amanhã é 23 de maio, o Google japonês homenageia o aniversário de Robert Moog, inventor do primeiro sintetizador moderno. Sim, nada de homenagens brasileiras a um dos episódios marcantes da Revolução Constitucionalista de 1932.

Se você já perdeu o seu tempo cantando com o Freddie Mercury ou dedilhando uma Les Paul, prepare-se para perder a sua tarde na versão japonesa do famoso site de busca.

Dica do Marcelo Druck

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Acabo de saber que o amigo Bellotto convidou-me para o Gentlemint. Em rápidas palavras, trata-se de uma versão “masculina” do Pinterest (não sabe o que é o Pinterest? Olha quantos posts já publicados aqui no B9 você está perdendo). Nesta lógica, claro, sobram fotos de whiskies, carnes, filmes de ação, piadas, carros, entre outros tópicos que determinam o tal estereótipo másculo.

Ou como diz a American Moustache Institute, trata-se de “um dos sites mais masculinos do planeta”. Sim, American Moustache Institute.

Ah, aquele tipo de coisa que atrai os meninos

Qualquer rapaz pode se tornar um homem de verdade imprimindo seu bigode…

A legenda da foto era “Pornografia”

Em tempo: não, não há fotos desrespeitando as damas ou tratando mulheres como objetos. Pode entrar à vontade em http://gentlemint.com/

Em tempo 2: Por isso mesmo, o Pinterest tem mais fotos da Scarlett Johansson, apesar dos vestidos de noiva.

Em tempo 3: Entre os dois, ainda prefiro o 9gag.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Falei durante a semana passada sobre alguns eventos que acompanhei no Social Media Week de Nova Iorque, mas a parte mais especial da viagem, sem dúvidas, ficaria para a pacata Boston e o seu impressionante Media Lab dentro do Massachusetts Institute of Technology ou MIT.

É até difícil de escolher por onde começar a comentar.

Talvez pelo seu belo prédio, espaço ocupado pelos diversos grupos do Media Lab, e que dá uma dimensão da grandeza de um dos maiores e mais conceituados laboratórios de pesquisa em tecnologia do planeta. Aliás, o último andar reserva uma grande vista da cidade.

Mas é nas salas que a mágica acontece. Ao chegar, fui recebido por uma equipe que trabalha em um grupo bastante focado em projetos de mobilidade (Mobile Experience Laboratory). Minha guia pelo dia por lá, Zoe Schladow, assistente de pesquisa, me contou que eles têm um amor bem grande pelo Locast, um projeto de mobilidade e compartilhamento ou consumo de informações concebido para funcionar inclusive sem GPS, conexões 3G e afins.

Uma boa novidade sobre o projeto? Ele virou opensource. Portanto, com um pouco de trabalho (eles prometem melhorar a documentação em breve), este funcionamento low cost do Locast poderia ser integrado, por exemplo, aos recursos de API de um Foursquare. Aliás, o próprio Foursquare poderia usufruir um bocado disso em seus apps proprietários. Vale lembrar que o Locast começou a ser concebido quando Symbian era o sinônimo de smartphone…

O Locast hoje é utilizado, por exemplo, pela UNICEF no Rio de Janeiro. Em diversas comunidades carentes, os jovens podem relatar através do sistema os problemas de infraestrutura que enfrentam diariamente e, assim, apontar prioridades de trabalho por parte do estado.

Outros setores do Media Lab chamaram-me a atenção. Há um grupo de pesquisa focado no que eles chamam de Tangible Media, ou seja, como a experiência homem-tela se aplica ao mundo físico.

Outro grupo, High Low Tech, pesquisa tecnologia e interações que somente com tecnologias de custo acessível, melhorando a experiência de pessoas que não possuem grandes recursos. Um dos projetos, chamado de Opensource Consumer Electronics, como o nome já diz, trata de tornar acessível a fabricação e montagem de eletrodomésticos e eletrônicos. Como já disse neste blog anteriormente, não é o caso de que todas as pessoas vão começar a fabricar suas próprias TVs, celulares, equipamentos de automação e afins. O caso é que há uma indústria inteira que sentiria, para o bem ou para o mal, os efeitos da produção ser extremamente barateada.

Há, claro, muito mais para se falar. E, no meu caso, muito mais para se conhecer. Um dia apenas num universo desses não mostraria tampouco faria justiça sobre tudo o que acontece por lá.

Se você está interessado em conhecer mais sobre o Media Lab e seus projetos, separei uma lista de links abaixo. E saiba de outra coisa bacana: eles estão abertos ao público em horário comercial, ainda que não se possa entrar em qualquer sala ou que a simpática Zoe não seja a sua guia, mas sim um eficiente sistema de totens eletrônicos.

http://media.mit.edu/
http://mobile.mit.edu/
http://hlt.media.mit.edu/
http://tangible.media.mit.edu/
http://locast.mit.edu/

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Para resumir este primeiro dia de Social Media Week em Nova Iorque, eu destacaria o bom papo sobre o olhar dos executivos da televisão americana (Bravo TV e USA Network) para o que as Mídias Sociais estão fazendo com o consumo de informação.

E não estou dizendo que a Globo ou suas concorrentes não estejam olhando para a Internet. Já conhecemos bons projetos como o G1 (que norteou todos os portais de notícia do Brasil desde então), os apps de iPad que possibilitam a experiência digital da revista, os apps mobile ágeis e úteis para consumo de notícias, o olhar para algumas Mídias Sociais em determinados programas, etc.

Mas no que diz respeito ao filé, ou seja, a programação da grade, o que incluiria mexer com roteiros, atores e produção em prol de uma experiência ampliada dos telespectadores, ainda deixamos a desejar. Claro, tivemos o case de Mil Casmurros. Um que ficou menos conhecido foi um ARG para a estréia de uma novela de baixa audiência. Mas imagino que a experiência poderia ser potencializada.

Eu não conhecia, por exemplo, este trabalho realizado em torno da série Psych chamado Hashtag Killer, que convocou semanalmente os fãs da série numa espécie de game com forte interação do público. Foi inclusive selecionado como projeto para o Interactive Awards do SxSW do ano passado. Intensa produção de pistas, vídeos e grande engajamento dos fãs.

No mesmo papo, estava o pessoal do GetGlue, apresentando números expressivos: 1.500.000 check-ins, 60% compartilhados em redes como Facebook e Twitter, 25% deles gerando novos likes ou shares. Todos concordaram com algo: as pessoas querem mais.

Um programa vai ao ar no horário nobre da segunda-feira. Viraria papo no expediente da terça há até pouco tempo. Hoje, as pessoas assistem durante três dias (pico) e durante o resto da semana. Compartilham e comentam o que acharam da programa. Se é interessante, já aproveitam para caçar referências, saber mais sobre o assunto e, claro, ainda receber sugestões sobre filmes e séries que podem agradá-lo. Se possível, ainda querem interagir com personagens e história, mas de uma maneira bem mais profunda que o falecido Você Decide.

E sobre a arquitetura? Fica pelo belo prédio da Bloomberg. O dono, por sinal, é prefeito desta bela cidade. O resto do papo sobre Mídia Social, confesso que achei mais do mesmo.

Mas amanhã há de ser um novo dia! Teremos discussão sobre o SOPA e conheceremos alguns locais novos. Ah, se o B9 também fosse guia gastronômico…

Acompanhe também outros relatos meus, quase em real time, em http://smw.ag2.com.br

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Curioso em saber como é o dia-a-dia de um estúdio de fotografia? Pois bem: o pessoal do escritório que reúne o fotógrafo Rafael Costa e equipe e os ilustradores do Estúdio 1+2 instalou uma câmera que registrou de um mesmo ponto quase um ano de trabalho duro.

As fotos, agora reunidas, editadas em vídeo stop-motion com trilha empolgante da Orquestra Brasileira de Música Jamaicana tocando O Guarani de Carlos Gomes, dão uma idéia do que aconteceu por lá durante um ano todo. Uma forma interessante de montar e mostrar um reel.

Outra coisa que fica clara é que este negócio chamado trabalho atrapalhou demais o término da ilustração da parede do galpão, que dá nome ao vídeo: Zambow.

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Xingar muito no Twitter e procurar seu chip aos berros também pode ser uma diversão fora da web. A Digipix disponibilizou os Buzzcards, fotocartões com mensagens do que virou hit na internê. Você customiza o Buzzcard na web e, por R$ 9,90, recebe em casa. No exemplo do post, eu escolhi a própria autora da frase para ilustrar um cartão com o meu Twitter:

Mas o que eu criei para imprimir foi um cartão para propagandear o meu Flickr e estou esperando o pacote chegar em casa com 44 unidades deles. Veja no site do Buzzcard onde comprar e customizar os seus.

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Quem é de Twitter twitta sempre sobre as polêmicas mais infrutíferas do mundo, diariamente. Mas é ali no meio do burburinho sobre o nada que surgem informações que podem interessar. Uma das questões que no momento estão bastante interessantes é sobre a corrida de fechamentos proposta pelos dois grandes festivais do ano aqui em São Paulo: de um lado, o competente Planeta Terra, com um bom histórico de organização, atrações e custo-benefício; de outro o SWU, estreante com pinta de quem vem para fazer muito barulho, querendo fazer da simpática Fazenda Maeda um grande revival de Woodstock.

Estava procurando informações sobre bandas que já fecharam para o line-up de ambas, preço e outras coisas quando encontrei o Songkick. Trata-se de um site deveras interessante para listar shows, tanto os que você pretende ir quanto os que marcaram a sua vida e valem entrar em seu Gigography.

E o sign up é feito todo em um clique, autenticação por Facebook, coisa fina! Rapidinho eu já havia montado meu perfil, importado bandas favoritas do Last.fm, colocado uns links, adicionado shows que vi e que gostaria de ver.

O sistema permite que você siga (track, no caso), artistas, locais, festivais/shows e amigos. Então para saber quando é o próximo show do Belchior, basta seguí-lo. Quais serão as novidades do SWU? Só seguir o festival. Quer saber que shows tenho interesse? Só me seguir.

Até incluí o glorioso show do Easy Star All-Stars que vi no ano passado e que não constava na lista do sistema. Aí sim, tudo simples de fazer. Dá até incluir o show que sua banda fez na garagem da casa do seu tio e entrar para o rico histórico mundial de shows… \m/

Dá até para fazer tudo pelo Last.fm, mas ele me parece bem mais confuso para esta questão de shows. O Songkick me parece mais simples e focado, tem poucos usuários brasileiros ainda e superou minhas expectativas. Agora é acompanhar por lá para me decidir se vou ao SWU e/ou ao Planeta Terra ou se vou em outros. Vai que o Mars Volta anuncia uma turnê brasileira ainda em 2010 e faz eu mudar completamente de idéia em relação aos demais shows?

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Bem amigos do Brainstorm #9! Enquanto rolam as emoções da Copa do Mundo e todos falam sobre assuntos relacionados a futebol, 2010, 2014 no Brasil ou sobre mobilizações em defesa da fauna canarinha mais sérias do que relacionar tsunamis à ação predatória do homem, as agências de publicidade trabalham, e como trabalham…

Eis que surgiu recentemente nos veículos diversos ( 1 | 2 | 3 ) um falatório sobre uma possível mudança de core business da Oi, que hoje opera no mercado de telecomunicações, mas que estaria entrando em dois novos mercados.

Enquanto a imagem do posto de gasolina pôde ser obtida a partir do envelopamento de uma loja da rede Ipiranga de postos facilmente identificável, a companhia aérea foi tratada de maneira mais solene, ganhando landing page teaser, e até ousada investigação de reportagens.

Mas a dita resposta ao viralzinho, a ser dada oficialmente pela empresa nos próximos dias, é esta:

A ação lança o novo programa de relacionamento da empresa, Oi Pontos, que permitirá que os pontos tradicionais de operadoras, geralmente revertidos em descontos na conta ou no aparelho, sejam também trocados em programas de pontos de companhias como a TAM, os postos Ipiranga, hotel da rede Accor, Livaria Cultura e Walmart. Tudo fica bem explicadinho e claro no site sobre o programa.

Ação da NBS com divulgação da Riot.

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