Hasta La Creative!

foto: Crusade

O Mixx é o evento mais importante promovido pelo IAB dos Estados Unidos. Mesmo custando bem caro e acontecendo durante a Advertising Week, (ou talvez por isso mesmo) ele sempre lota. Costuma ter palestras de gente bem importante (Chris Anderson e Seth Godin estiveram aqui no passado) e acaba tendo uma influência bem grande na agenda geral do mercado de publicidade online americano.

Esse ano o tema é “When Technology and Creativity Collide”. é um título ótimo e abrangente, feito na medida para você conseguir justificar sua inscrição para o RH. Mas nesse caso “tecnologia” quer dizer “métricas”. E na maioria dos casos, é sobre isso que os palestrantes estão falando.

O mercado de mídia online americano não tem “grandes portais” (isso é uma bizarrice brasileira) e a população em geral é uma enorme classe C com iPhones e Androids. Os números sempre foram pulverizados e pela primeira vez existe a sensação de que eles falam a favor dos meios internéticos, e não contra.

Então boa parte das palestras, debates e workshops que vão rolar por aqui são sobre isso: “como o meio online consegue medir com precisão a atividade dos usuários”, “como clique não é a única métrica relevante”, etc, etc, etc. Tudo aquilo que a gente já conhece, só que agora falados por gente importante, num palco importante, na mesma semana em que os cheques referentes à mídia do SuperBowl estão sendo assinados.

O Facebook, por exemplo, mandou o seu “Head of Measurement and Insights” (NR: imagina o cartão dele: “I’m the Head of Measurement and Insights, bitch!”), Brad Smallwood, para mostrar como o Facebook consegue saber o que você está pensando em cada momento da sua vida e como isso atinge mais gente que a TV, com mais qualidade e precisão.

Esse evento acaba sendo bem relevante para o mercado brasileiro por dois motivos: Primeiro, porque o IAB Brasil traz uma comitiva todo ano pra cá, com alguns dos maiores anunciantes brasileiros, para que eles vejam o que está rolando. Um monte de agências e veículos acabam vindo também por causa disso.

Segundo, porque o que acontece aqui nos EUA, acaba acontecendo aí no Brasil depois de um tempo. Se esse é o movimento aqui, é bom a gente ficar atento. Empresas multinacionais vão começar a exigir essas métricas das suas filiais no Brasil. Agências que tiverem modelos mais próximos do que o que está sendo apresentado aqui, tem mais chances de ganhar essas contas. Veículos que entregarem métricas similares, têm mais chance de entrar nos planos de mídia.

No site deles têm os vídeos das palestras: http://www.iab.net/mixx

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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While the scarcity of talent fluent in big data is hugely problematic for companies looking to bring onboard a director of analytics, it's looking like a business opportunity for executive-search firms like Heidrick & Struggles.

Não há duvida: O caminho mais fácil para o sucesso na internet, é o humor. É o tipo de conteúdo mais consumido e mais produzido pelos blogs brasileiros e, claro, um desejo das marcas em conseguir falar na mesma linguagem.

Além disso, cases gringos como Funny or Die e College Humor, por exemplo, inspiram novos canais online nacionais, que esperam fazer rir e colecionar milhões de views ao mesmo tempo.

No Braincast 35, Carlos Merigo e Saulo Mileti conversam com Rodrigo Fernandes (Jacaré Banguela) e Cid (Não Salvo) sobre criação de humor na internet, e perguntam: Conteúdo de sucesso na web tem que ser sempre piada?

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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Honda has today (2 October) appointed internal candidate Martin Moll to replace Ian Armstrong as head of the company’s European marketing operations.

AMV BBDO has released a rather epic commercial for Guinness that features a rogue cloud that gains sentience and begins a journey from the sea to the city. On his travels, the cloud becomes witness to human life and, in the end, helps put out a fire with an on-command thunder shower.

As the Peter Thwaites-directed 1:30 pulls you in you might forget you are watching a beer commercial. But that’s OK. This work goes deeper. Deeper in the same way Peter Arnell might go when, say, developing a new Pepsi logo or Tropicana packaging. Which, to be clear, is not to say the work an unmitigated disaster. Rather, it brings to light the best parts of Arnell’s twisted mind and leaves the rest on the conference room table.

So just watch and enjoy. And try to ignore the epic puffery that surely dripped from the conference room walls during this ad’s “ideation” sessions.

“You may not see it, but in winter time, many people suffer from the cold. Donate warm clothes.”

Advertising Agency: Jbis Comunicação, Brazil
Creative Director: Fred Bandeira
Creative Supervisor: Gustavo Passos
Art Director: Charles Alvarenga
Copywriter: Mateus Martins
Makeup: Regina Maia
Photography: Márcio Rodrigues

Harriet Green, new group chief executive at Thomas Cook, has handed responsibility for the business in the UK and Ireland to Peter Fankhauser from 1 November.

Em 1987, a Apple apresentou ao mundo o HyperCard, a primeira ferramenta multimídia universal de sucesso antes da World Wide Web. O lançamento do aplicativo criado por Bill Atkinson para o Macintosh é apontado no infográfico produzido pela Pointroll como o início a era da comunicação digital. The Evolution of Digital Advertising mostra como a propaganda teve de evoluir ao longo das últimas 3 décadas para criar formatos mais envolventes, em múltiplas plataformas, tornando a comunicação entre marcas e consumidores mais dinâmica.

Ao longo dos 25 anos aqui contados, podemos lembrar do lançamento do Photoshop 1.0, em 1990, a criação do QR Code no Japão, em 1994, a popularização dos blogs e redes sociais, o Google, Facebook, Twitter, YouTube, Google+ e Pinterest…

Algumas datas aí me pareceram incorretas, mas de qualquer maneira, vale a pena dar uma olhada no processo evolutivo e, quem sabe, arriscar alguns palpites do que vem por aí. Alguém?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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(TrendHunter.com) This spooky evening, draw inspiration from the iconic filmmaker to make your Halloween Tim Burton themed.

The American film director has become famous for his brand of eerie films with a very…

(TrendHunter.com) The Once Upon a Time series is back on the air, quenching the thirst of many fans who pined for its return. The show centers on a woman named Emma Swan who ends up in Storybrooke, Maine where fairy…