A saga de uma mãe que escondeu sua gravidez dos robôs rastreadores da internet

Basta uma simples cotação de passagens de avião para o feriado, ou quem sabe uma pesquisa rápida sobre pousadas em uma cidade próxima, para que as propagandas exibidas no seu Gmail, Facebook e em outros banners da sua navegação se tornem uma enxurrada de sugestões de itens relacionados.

Baseado nos dados rastreados das suas compras anteriores, itens pesquisados e até interações sociais, os anúncios de muitas plataformas digitais são segmentados para exibir conteúdos do mesmo ramo – o que, irritantemente, não te deixar esquecer nem por um minuto do seu interesse (mesmo que breve) naquele tema.

Janet Vertesi, professora assistente do curso de sociologia da Universidade de Princeton, nos EUA, não queria ter essa irritação durante os meses em que estava grávida. Para evitar ficar soterrada com propagandas de carrinhos de bebê, roupinhas, chupetas e toda sorte de itens para recém-nascidos, ela fez quase que uma cruzada pessoal contra o rastreamento de dados através de cookies e de robôs coletores de dados. Ela contou sua saga em uma apresentação na conferência Theorizing the Web, que aconteceu em Nova Iorque no último fim de semana. “Essa é uma história com uma perspectiva bem pessoal, sobre o esforço que é necessário para evitar ter seus dados coletados, ser rastreado e inserido em bases de dados”, explica ela.

O assunto é sério, mas ganha ares cômicos de acordo com que ela conta os detalhes das suas estratégias, como o uso de vales-presentes para compras online (para evitar que a bandeira do cartão de crédito identificasse os itens comprados), preferência por pagamentos em dinheiro, uso de serviços de emails pagos, entregas realizadas em uma caixa postal, e até mesmo o uso do navegador Tor, para evitar que seu acesso fosse rastreado.

“Eu praticamente concorri ao prêmio de Uso Mais Criativo do Tor. Ele ganhou má fama por ser usado para compra de drogas e de bitcoins, mas eu o utilizei para acessar o site BabyCenter.com”

Houve também toda uma força-tarefa para evitar que a gravidez fosse mencionada nas redes sociais. Janet fez ligações e mandou emails para todos os seus familiares, contando a novidade e pedindo a eles que não comentassem nada sobre isso no Facebook, nem mesmo através de mensagens privadas. “Muita gente não entendia que nem as mensagens privadas não eram realmente tão particulares assim”, contou, esclarecendo que chegou a tomar medidas mais drásticas, como remover um tio da sua lista de amigos do Facebook após ele ter enviado a ela uma mensagem felicitando pela chegada do rebento.

facebook-retargeting-infographics

Será que um futuro onde tudo o que fazemos pode ser rastreado, medido e monitorado é mesmo um caminho sem volta?

O mais curioso, contudo, é que parte do esforço dela em não ser monitorada e rastreada acabou ativando alguns alarmes das instituições financeiras e do governo. Ao tentar adquirir 500 dólares em vales-presente da Amazon para a compra de um carrinho de bebê, o marido de Janet foi avisado que aquela compra seria reportada às autoridades, por ser considerada um comportamento suspeito. “Essas iniciativas [de tentar evitar o rastreamento] são exatamente as mesmas que indicam que você poderia estar se preparando para uma atividade criminosa, e não apenas comprando itens para o seu bebê”, contou ela, que aproveitou para provocar: será que algum dia será possível fazer compras e navegar pela rede escolhendo quando queremos oferecer nossos dados pessoais de navegação para as plataformas?

Winter Mason, cientista de dados do Facebook que também estava nesse painel da conferência, não acredita que isso seja possível daqui para frente. Considerando que o uso de informações pessoais para exibição de publicidade é um dos pilares do negócio do Facebook, ele não poderia dizer nada diferente, né?

Será que um futuro onde tudo o que fazemos pode ser rastreado, medido e monitorado é mesmo um caminho sem volta?

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Advertising: Chips Ahoy! Campaign Brings Back a Familiar (Chocolate-Chipped) Face

Mondelez International plans new Chips Ahoy brand products and a campaign featuring the return of Cookie Guy.

    



These Snacks Taste Sweet as a Bag of Kittens and Puppies in Odd British Ads

In a loopy but memorable attempt to symbolize the sweetness of its biscuits and tea-cakes, McVitie's new British TV campaign shows cute, cuddly critters emerging from its snack packages.

Ordinary folks open their boxes and out pop puppies, kittens and, most disconcertingly, a wide-eyed, Yoda-like primate called a tarsier. (They're getting pretty lax down at the packaging plant, I guess.)

The snackers, unfazed, snuggle with their new furry friends, which vanish once the biscuit-munching begins. Oh, and classic TV themes—from Murder She Wrote, Fawlty Towers and the U.K. game show Blockbuster—play in the background, naturally.

The presence of twins in one spot and a hospital setting in another intensify the self-consciously weird vibe that agency Grey London was shooting for. Even so, director Owen Trevor does a fine job treading the line between "Sweeet" (the campaign's tagline) and "Creeepy" by making the spots feel more random than unnerving.

"We loved the idea that one word could encompass everything these biscuits might mean, but that each biscuit would have a different kind of Sweeet," Grey ecd Nils Leonard tells AdFreak. "We also wanted a cinematic way to evoke the feeling of McVitie's. A way to create unique experiences that brought to life the different feelings each of the biscuits creates. Nailing the essence of each biscuit was critical, so we ate loads of them to help the creative process."

What's more, "We sweated every element of this work to create conversation and appeal to our audience." (And hopefully sweated off some of those many biscuits they ate)

The offbeat approach is designed to speed social sharing and sweeten the campaign's shelf life, even if some viewers sour on all that saccharine. "I just fainted from sweetness overload," notes one YouTube viewer, while another confused viewer asks,? "McVitie's Digestives taste like live dog?" 


    



JWT realiza focus group com cookies “especiais” em Amsterdã

A JWT Amsterdã precisava aprovar seu novo site, e para tanto realizaram um focus group batizado por cookies “especiais”. Um ideia e tanto para corroborar o clichê publicitário + entorpecentes.

Os testes do novo site foram um sucesso, claro, com declarações sobre a mágica experiência e até depuração de bugs. No final, a agência avisa: Os cookies usados na sessão de testes são legalizados. Em Amsterdã.

Eu não estou sugerindo nada, mas talvez a lei não seja desculpa para impedir que o próximo focus group da sua agência – que o planejamento insistir em realizar – ofereça quitutes diferenciados aos participantes.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie


Advertisement


Augmented Reality Cookies

La réalité augmentée est une discipline récente visant à intégrer de façon très réaliste des objets tridimensionnels dans une vidéo acquise avec webcam. Une nouvelle expérience par Mike Clare, avec cette fois-ci un marquage sur plusieurs cookies. Explications dans la suite.



cookies1

Previously on Fubiz