Hasta La Creative!

Qual a receita para fazer um relacionamento durar? Quais são os segredos dos casais que ficam juntas a vida inteira? Como superar os obstáculos? É para responder estas e mais questões que os criadores do Global Glue Project viajaram o mundo vivendo, acompanhando e entrevistando dezenas de casais.

“Queremos atrair espectadores que gostem do nosso trabalho durante o tempo e construa organicamente um relacionamento com o que temos a dizer.” – Co-fundador DJ Pierce

Durante 3 anos, foram filmados 52 casais em diferentes países (EUA, Japão, Coréia do Sul, China, Rússia, Índia, Romênia e Dinamarca), acompanhando a vida íntima de relacionamentos variados, dos que estavam em seu primeiro ano aos que já duravam  70.

Em campanha para arrecadar investimento no Kickstarter, o próximo passo do projeto é transformar todo este material em uma série de documentários curta-metragens sobre os desafios de se criar laços que duram a vida toda.

O objetivo é lançar um documentário por semana, na web, durante um ano inteiro. Por enquanto, quatro destas histórias estão online em beta. Junto aos vídeos, é possível mergulhar na vida de cada casal ao navegar por fotos, textos, confissões e todas aquelas boas recordações guardadas com o passar dos anos.

Global Glue Project quer mostrar que o amor não é algo inatingível e efêmero.

Ao abrir as portas da casa de cada sacal, o projeto nos dá a chance de ficar frente a frente com pessoais reais, gente como a gente, que compartilham com carinho seus segredos sobre cada obstáculo, esforço, sentimento e todo o trabalho árduo que tiveram para preservar e fazer durar um verdadeiro laço.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se você já não era fã do Casey Neistat, desde os seus vídeos sobre ChatRoulette, Facebook e as últimas criações para o New York Times, agora vai ser.

No ano passado, ele fez um trabalho para a Nike do tipo “peguei toda a verba e sai viajando pelo mundo”. Um dos melhores comerciais em forma de conteúdo que a marca poderia ter.

Recentemente, entre diversas propostas que recebe, Neistat foi contactado pela 20th Century Fox com o seguinte briefing: “Queremos que você produza um vídeo motivador e inspirador para promover o novo filme do Ben Stiller, “A Vida Secreta de Walter Mitty”.”

E assim como no vídeo para a Nike, Casey respondeu de forma inesperada: “OK, eu topo, mas só se puder usar toda a verba – 25 mil dólares – para ajudar as vítimas do furacão nas Filipinas”

A Fox aceitou, e o resultado você assiste no vídeo acima. Se eles queriam algo inspirador, conseguiram. E Casey Neistat conquistou tudo o que uma agência de publicidade gostaria de ter: confiança do cliente para fazer o que achar melhor.

Criação em conjunto com a Ogilvy Argentina.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois de mais de um ano desde o último episódio da ótima série “Everything is a Remix”, Kirby Ferguson retorna com um estudo sobre diversos elementos que influenciaram a criação do iPhone.

Algo revolucionário em 2007, mas construído baseado em diversos objetos do dia a dia, garantindo assim uma experiência familiar com o smartphone. Resumindo: A Apple “copiou” interfaces clássicas e tecnologias já existentes, e todos que a copiaram depois provavelmente nem se deram conta disso.

Não são afirmações novas, mas, como de costume, apresentadas de forma visual e esclarecedora por Ferguson. O vídeo não tem legendas, e exige um bom entendimento de inglês.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Profissionais de marketing, você são guardiões de marcas. Dividem a vida como um gráfico pizza, falam por aqueles que não podem. Vocês fazem as pessoas darem follow, share, pin, tweet, retweet e likes. Vocês economizam tempo usando siglas no lugar palavras, como ROI.

Vocês provaram que é possível colocar “vertising” no final de praticamente qualquer coisa. E, principalmente, vocês conseguem fazer as pessoas serem amigas de um biscoito.

Essa ode aos publicitários resume a vida heróica e salutar do nosso mercado. Ideias e conceitos que movem o mundo e nos fazem uma sociedade melhor.

Criação do agência canadense Open.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Assim como no ano passado, o YouTube reuniu em um mashup alguns dos protagonistas dos vídeos mais assistidos de 2013. Entre dezenas de canais populares, como Kid President, MysteryGuitarMan, Tobuscus, The Fine Bros, iJustine, Annoying Orange, The Slow Mo Guys, PewDiePie, Corridor Digital, e vários outros, marca presença também o pessoal do Porta dos Fundos.

O grupo de comédia está no topo da lista dos canais mais populares do Brasil em 2013, e em sexto lugar globalmente. Outros rankings revelam os vídeos mais assistidos do YouTube em todo o mundo, e também os clipes musicais mais vistos. Você pode navegar pelas listas em http://yt.be/rewind, ou por esse vídeo interativo.

Abaixo, seguem os rankings. Importante notar que, entre os vídeos mais populares no mundo, três deles são publicidade. Dois comerciais, com “baby&me” da Evian em quinto e o espacate do Van Damme para Volvo em sexto, além da pegadinha numa cafeteria para promover o remake de “Carrie, a Estranha”. Já no Brasil, nenhum dos 10 vídeos é assumidamente propaganda. Talvez dê pra considerar o viral do Corinthians, já que marcas são citadas, mas não me parece o caso.

O vídeo mashup, acima, contém referências também a campanha “Beauty Sketches”, da Dove.

Vídeos mais populares 2013 – Global:

1. Ylvis – The Fox (What Does the Fox Say?) – tvnorge

2. Harlem Shake (original army edition) – kennethaakonsen

3. How Animals Eat Their Food | MisterEpicMann – MisterEpicMann

4. Miley Cyrus – Wrecking Ball (Chatroulette Version) – SteveKardynal

5. baby&me / the new evian film – EvianBabies

6. Volvo Trucks – The Epic Split feat. Van Damme – VolvoTrucks

7. YOLO (feat. Adam Levine & Kendrick Lamar) – thelonelyisland

8. Telekinetic Coffee Shop Surprise – CarrieNYC

9. THE NFL : A Bad Lip Reading – BadLipReading

10. Mozart vs Skrillex. Epic Rap Battles of History Season 2 – ERB

Vídeos mais populares 2013 – Brasil:

1. TO? SEM SINAL DA TIM | Paródia Rihanna – Diamonds – programagalofrito

2. NA LATA – portadosfundos

3. Noite de São João – Festa Junina da Galinha Pintadinha – OFICIAL – juptube

4. 10 mandamentos do rei do camarote – VejaSp

5. 50 TONS DE CINZA – NÃO FAZ SENTIDO – felipeneto

6. Ah Lelek Lek Lek… No passinho com Neymar! – santostvoficial

7. Gêmeos nascem e não percebem que nasceram (emocionante) – videosdomomentoblog

8. 5inco Minutos – ISSO NÃO É COISA DE PIRANHA – 5incominutos

9. PEIDÃO DE CHOCOLATE | Paródia – Naldo Amor de Chocolate – programaputzvei

10. O Zizao tá lendo – corinthiansoficial

Vídeos de música mais populares 2013 – Brasil:

1. Anitta – Show das Poderosas (Clipe Oficial) – WarnerBrasil

2. AH LELEK LEK LEK LEK LEK ( OFICIAL ) HD – eu7supinpa

3. MC Guime – Na Pista Eu Arraso (Videoclipe Oficial) – MCGuimeORIGINAL

4. MC GUI – O BONDE PASSOU (CLIPE OFICIAL HD) – HashtagFunk

5. PSY – GENTLEMAN M/V – officialpsy

6. Luan Santana – Te esperando (Clipe Oficial) – Part. Giovanna Lancellotti – luansantanaoficial

7. Jorge e Mateus – Logo Eu – viniciusb90

8. Demi Lovato – Heart Attack (Official Video) – DemiLovatoVEVO

9. MC Daleste – Mais Amor Menos Recalque + Letra da Música – Música nova 2013 (DJ Wilton)  2013 – canaldetonatudo

10. Gusttavo Lima – Diz Pra Mim (Clipe Oficial) – gusttavolimaoficial

Canais mais populares 2013 – Brasil:

1. Porta dos Fundos

2. Galo Frito

3. Parafernalha

4. Mundo Canibal

5. 5inco Minutos

6. VenomExtreme

7. Galinha Pintadinha

8. RandonsPlays

9. Desce a Letra

10. Não Faz Sentido

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Se você der uma olhada no seu perfil no Facebook, irá perceber que já está disponível uma retrospectiva personalizada, que mostra os principais acontecimentos de sua vida em 2013 – ou pelo menos aquilo que foi selecionado pelos algoritmos da rede social – aqui há uma explicação da metodologia utilizada.

Usando por base os assuntos mais discutidos do ano, a equipe do Facebook Stories criou 2013 – A Year in Review, um vídeo que mostra alguns dos principais acontecimentos do ano, contados no próprio Facebook.

O atentado na maratona de Boston, o tufão nas Filipinas, Miley Cyrus, a terceira temporada de Game of Thrones e o final de Breaking Bad dividem a atenção com o Harlem Shake, o sucesso do incrível Humans of New York e a morte de grandes personalidades, como James Gandolfini, Lou Reed e Nelson Mandela. Vale o play.

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O produto é da Motorola, mas quem paga pelo comercial é a Verizon: para divulgar o smartphone Droid, a operadora resolveu apostar em uma aventura maluca, protagonizada por Edward Norton. A criação da história – que tem uma pegada de Se Beber, Não Case, como bem pontuou a Creativity Online – coube à agência McGarryBowen, de Nova York.

A hashtag #FortyEight se refere à durabilidade da bateria do smartphone, ferramenta indispensável para a sobrevivência de Norton… ou quase. Isso porque a história começa no necrotério, com o ator praticamente voltando dos mortos. É a partir daí que descobrimos o que aconteceu para que ele chegasse até lá.

Se depois de assistir ao filme principal ficou uma vontade de saber mais, o canal da Verizon no YouTube está postando versões estendidas de algumas cenas, dando aos coadjuvantes a oportunidade de brilhar…

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Há alguns meses, ganhou bastante destaque na internet o Project Unbreakable, uma galeria online com imagens de sobreviventes de violência sexual segurando cartazes com frases ditas por seus agressores. Agora, a Peta resolveu usar a mesma ideia no filme Victims of Sexual Abuse Speak Out, para divulgar e impedir o uso de animais em experimentos sexuais.

Não é preciso dizer que a organização optou por uma abordagem bastante arriscada – mas não seria a primeira vez. Lá em 2005, o Merigo escreveu um texto muito bacana sobre a Peta e seu marketing de guerrilha, em que ele explica este posicionamento: “São radicais? Sim. Mas sempre em nome de acabar com atos abominantes do ser humano contra outros seres vivos”.

Ao mesmo tempo em que a ONG corre o risco de ofender vítimas de violência sexual, ela também mostra que, na prática, as histórias podem ser parecidas, especialmente quando não sabemos quem as vivenciou. Ainda assim, é uma linha muito tênue…

Para ser muito sincera, eu ainda não tenho uma opinião definitiva sobre este filme, até porque ele me deu muito no que pensar. E, independentemente de qualquer conclusão, isso já é um bom começo…

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Em março deste ano a Three apostou em um pônei de Shetland dançante para conquistar o público na internet, em uma campanha criada pela Wieden+Kennedy. O resultado é que #DancePonyDance se tornou um dos comerciais mais compartilhados do ano, segundo o Viral Video Chart. É claro que, levando todo esse sucesso em conta, não é surpresa que o personagem está de volta para alegrar o fim de ano dos fãs com uma edição natalina.

The Pony at Christmas é praticamente igual ao filme original, mas tem por objetivo divulgar o hotsite The Christmas PonyGifter. Nele, os usuários podem escolher um dos três filmes abaixo e enviá-los com uma mensagem para os amigos, como se fosse um cartão de Natal.

Mesmo sendo uma dessas bobeirinhas da internet – afinal, este é o propósito da campanha -, não deixa de ser engraçadinho.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Recentemente, o Teatro Avenida, em Buenos Aires, foi o palco escolhido para um espetáculo inusitado: uma incrível reinterpretação de um trecho da ópera Carmen, de Bizet, feita pelo skatista profissional Kilian Martin. A apresentação pode ser vista em A Skateboard Opera, o mais novo filme da campanha Stay True, de Ballantine’s.

Com criação das agências M&C Saatchi Sport & Entertainment e Work Club, A Skateboard Opera acompanha a chegada de Martin ao teatro. É lá que, durante o ensaio, o skatista narra sua paixão pela ginástica e expressão artística, o que contribuiu para o desenvolvimento de sua técnica e estilo sobre o skate.

Tudo isso serve para criar expectativa para o que vem a seguir: uma belíssima performance da Canção do Toreador, que faz com que a gente pense que ópera e skate são artes que sempre combinaram entre si, como velhos amigos que se encontram para contar histórias. Recomendadíssimo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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