Hasta La Creative!

Cheio de referências a “Curtindo a Vida Adoidado”, o comercial da Honda para o Super Bowl não é sobre mais um dia off do Ferris Bueller, e sim do próprio Matthew Broderick.

Pode não ser o que você estava esperando depois de assistir o teaser – muita gente acreditou ser a sequência do clássico de 1986 – mas é um bom e divertido filme, cheio de nostalgia exatamente para a faixa etária de público que pode comprar uma CR-V 2012.

A criação é da RP&, com direção de Todd Phillips de “Se Beber, Não Case”.

Abaixo, somente para internet, a versão extendida do comercial. Veremos no domingo qual é o corte que vai para TV.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Audi sempre tem bons filmes para o Super Bowl, e nesse ano a marca entra na onda atual dos vampiros. E é claro observar que as referências mais óbvias da paródia são da série “Crepúsculo” e “True Blood”.

O comercial, com um apelo global sem diálogos, promove a capacidade do Audi S7 em transformar o a noite em dia.

A criação é da Venables Bell + Partners.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Coca-Cola sabe que seus comerciais fazem sucesso no Super Bowl, e nos últimos anos tem estado sempre entre os mais comentados nas redes sociais. Mas a marca não estava satisfeita “apenas” com essa influência entre os meios, e resolveu gerar uma interação de verdade entre TV e internet em 2012.

Resgatando seu urso polar como personagem, a Coca-Cola vai criar a campanha nas redes sociais ao vivo durante o jogo no domingo, 5 de fevereiro. No Facebook – cokepolarbowl.com – os ursos irão reagir de acordo com o que acontecer durante a partida.

Cada personagem irá representar uma das equipes, New York Giants e New England Patriots, definidos pela cor do cachecol, e eles tem centenas de reações programadas que serão controlados pela equipe da Wieden+ Kennedy.

Os ursos podem levantar os braços, fazer figa, comemorar, abrir um refrigerante e até mesmo interagir com outros comerciais que passarem na TV em tempo real. Se aparecer um anúncio sensual, por exemplo, o urso adulto vai cobrir o olhos do urso bebê.

Eles estarão no ar no Facebook durante toda a duração do Super Bowl, mas a brincadeira vai além: Um dos dois comerciais que irá ao ar na TV também será diferente de acordo com o resultado do jogo.

Ao transformar uma ação de social media em evento ao vivo, a Coca-Cola tenta aproveitar ao máximo o seu investimento de 3.5 milhões de dólares por cada 30 segundos no intervalo do SuperBowl. De acordo com a marca, esse será apenas o modelo para outras campanhas interativas – conectando TV e internet – que surgirão no futuro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Doritos escolheu os finalistas da edição 2010 do concurso Crash The Super Bowl. Foram mais de 4 mil vídeos enviados – todos afim de ganhar o prêmio máximo e recorde de US$5 milhões, como eu havia anunciado neste post.

Vale lembrar que este ano serão 3 comerciais ganhadores, diferente dos anos anteriores que eram apenas 2.

A votação pela escolha dos 3 melhores comerciais, aqueles que serão veiculados nos intervalos do Super Bowl 2010, dia 7 de fevereiro, pode ser feita pelo público até o dia 31 de janeiro.

Me diga qual dos finalistas você mais gostou.

O público feminino, praticamente ignorado pelas geniais propagandas transmitidas durante o Superbowl, acaba ganhando um novo aliado: o Oscar.

Acontece que, anunciantes que necessitam comunicar seus produtos e serviços para a grande massa da audiência feminina, acabam buscando novos meios para efetivar isso. E o Oscar acaba sendo uma saída pertinente à essas marcas, como Coca-Cola e Hoover, por exemplo.

É óbvio que as mulheres não são as únicas telespectadoras do Academy Awards/ABC, mas acabam sendo uma audiência de altíssima relevância.

Este ano, a Coca Cola Diet começou a sua campanha que visa conscientizar as mulheres aos riscos de uma doença cardíaca.

A modelo germânica Heidi Klum, acabou sendo convidada para ser a porta-voz desta campanha focada nas mulheres de todas as idades. A principal missão da campanha “Heart Truth’s” é estabelecer o conceito de “saudabilidade” proposto pela Coca Cola Diet.

Assista o comercial principal [clique na imagem]

Outro destaque é o das lojas Hoover, que vão se apropriar deste Oscar para divulgar a sua nova linha Platinum Collection, de aspiradores e produtos de eletrodomésticos nos intervalos do Oscar/ABC.

Assista o comercial principal [clique na imagem]

Na mesma onda, a JC Penney vai veicular seis comerciais publicitários, e todos serão para comunicar as novas linhas de vestuário destinadas às mulheres.

Assista o comercial principal [clique na imagem] 

Ainda não foram liberados os vídeos dos comerciais da JC Penney.

:: Com fonte do NYT

Encerrado o Superbowl 2009 e muita coisa relacionada a ele continua a pipocar na internet.

O portal online do New York Times criou um mapa interativo, onde qualquer pessoa pode acompanhar tudo o que foi dito no Twitter durante a final da NFL.

Nada de muito surpreendente até esse ponto, a não ser a segmentação definida pelo mapa.

Em uma das funções na barra lateral, tem a opção “Talking About Ads“, ou seja, uma retratação de tudo que foi dito em relação as propagandas veiculadas durante o Superbowl. Nesta função, o curioso acontece lá para o final do jogo (mova o cursor da linha do tempo até o anti-penúltimo TD, touchdown) e perceba que praticamente todos os tweets mencionam sobre Hulu. Provavelmente sobre o seu comercial. Aquele com Alec Baldwin que postei (aqui).

Essa reflexão serve para a gente compreender o quão oportuno é a utilização do Twitter em momentos de proporções massivas como esta. As pessoas que mais conhecem o Hulu também estão no Twitter. O que gera um ótimo resultado de afinidade entre usuários (relevância).

Outra questão, é que para quebrar o paradigma de muitos “leigos”, essa demonstração interativa é uma consequência da extrema importância que o Twitter vem ganhando, como uma ferramenta de medição e, porque não, uma ferramenta antropológica.

Na opção “People Saying Go“, na barra lateral, e mais para o final da competição, você observa o poder da emoção nas pessoas – que pelo microblog diziam “go” – em prol de algum time. Dá para saber pra qual time certas regiões tendiam torcer.

O Superbowl provou mais do que nunca, que o Twitter gera uma imensa oportunidade de medir a repercussão de tudo aquilo que vêm sendo dito sobre produtos, serviços e anunciantes. Se fosse só um “programinha de nerds”, o NYT não iria montar um produto online inteiro só pra tal demonstração. Concordam?

Dica enviada pelo @felipesantini

Foram mais de 50 filmes publicitários transmitidos nos intervalos do 43º Superbowl, transmitido na NBC dos Estados Unidos, ontem a noite.

O que eu optei, foi separar apenas os melhores comerciais que, na minha opinião, fizeram o show acontecer.

Como todos eles refletem unicamente a minha opinião, você pode acabar discordando de algumas escolhas. E é exatamente isso que eu quero. Comente, faça sua própria escolha e debata com a gente

Career Builder: “Tips”

Dreamworks: “Monster vs Aliens 3D”

Doritos: “Power Of The Crunch”

Teleflora: “Talking Flowers”

Hyundai: “Get The Name Right”

Gatorade: “Mission G”

Pepsi: “Refresh Anthem”

Paramount Pictures: “Star Treck”

É hoje o grande dia! Durante o final da tarde nos Estados Unidos (21h de Brasília) todos os americanos vão acompanhar o Superbowl e seus fantásticos comerciais.

Um momento dia sem igual para marcas de grande visibilidade construírem novos padrões de relacionamento e interação com seus consumidores. Foi como eu havia dito neste post.

É o caso também da Gatorade, que lançou hoje (1º de fevereiro) uma nova ferramenta de entretenimento digital, o Mission G.

Envocando a sua nova e modernosa identidade visual, o hotsite é um verdadeiro portal de entretenimento. Nele o visitante pode não só assistir aos comerciais da marca que serão transmitidos na hora do Superbowl, como também acompanhar uma porrada de webséries separadas por temas distintos, mas todas relacionadas com o espírito jovem da nova Gatorade.

Tem os primeiros episódios da websérie “Live in The Floor“, que documenta sobre a arte do Street Dance, o “Blokhedz“, uma série em animação 2D que conta a saga de um skatista de 17 anos de idade, e suas aventuras, e muito muito mais.

Para o acesso irrestrito a todo o conteúdo do site, o usuário precisa se cadastrar.

Proposital ou não, achei que lançar um site como este no mesmo dia do Superbowl uma p*** sacada!

:: Veja também ::

Embalagem da Gatorade contempla vencedor do Superbowl

Nova embalagem do Gatorade

O portal do periódico americano The Wall Street Journal revelou o filme da Coca Cola que será veiculado durante o Superbowl deste domingo. O filme de 1′, criado pela Wieden + Kennedy, de Portland, tem um enredo fantástico: Um grupo de insetos se organizam para roubar a garrafa de Coca Cola de um cara que dorme em um praça. O filme faz parte da nova campanha “Open Happiness” que eu já havia anunciado (aqui).

Só para a inserção de mídia deste filme, a Coca Cola terá que desembolsar US$ 6 milhões. É pra quem pode!