Hasta La Creative!

O cereal Cheerios é praticamente uma instituição norte-americana, presente no café da manhã de grande parte das famílias do país. Este ano, a marca fará sua estreia no Super Bowl, com um comercial simples, sem grandes histórias, celebridades ou efeitos especiais, mas que ainda assim resume muito bem o posicionamento do produto.

O filme criado pela Saatchi & Saatchi, com produção da Community Films, consegue preservar a identidade de Cheerios, mostrando que é um produto que faz parte do cotidiano das famílias. A sacada é reconhecer que assim como as famílias podem, sim, ser inter-raciais, as crianças estão cada vez mais espertas.

Em Gracie, o pai conversa com a filha durante o café da manhã e usa o cereal para demonstrar que a família vai crescer, já que a mãe está grávida. A menina aproveita o embalo e negocia o acréscimo de mais um membro, um cãozinho.

Vale o play, especialmente por conta da fofíssima garotinha.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Do ponto de vista criativo, já perdeu a graça. Do ponto de vista feminino, continua sendo aceitável ver David Beckham correndo por aí apenas de cueca. A H&M vai manter a tradição no Super Bowl deste ano e colocar o ex-jogador de futebol seminu para estrelar seu comercial.

Ok, para sermos justos, este ano haverá uma pequena diferença: a marca colocou em votação se o público quer Beckham coberto ou descoberto, conforme o teaser acima.

Então tá.

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Dizem por aí que não se mexe em time que está ganhando, e é mais ou menos isso que a Budweiser resolveu fazer este ano, para o Super Bowl. No ano passado, o comercial Brotherhood conquistou o primeiro lugar no AdMeter contando a história de um criador de cavalos (Clydesdale, é claro) que é reconhecido por um deles em um desfile. Este ano, a agência Anomaly preparou uma continuação, Puppy Love, com um fofíssimo acréscimo ao elenco original.

Até o momento em que este post foi escrito, não havia sinal de teaser do filme que será exibido no domingo no YouTube, apenas um making of.

A marca de cervejas, que conta com um contrato de exclusividade para anunciar no Super Bowl, também mobilizou uma cidade inteira para recepcionar um soldado voltando para casa, em um outro comercial também da Anomaly.

Não podemos esquecer, ainda, a promessa de uma noite inesquecível feita pela Bud Light, em um filme cheio de participações especiais criado pela BBDO. A brincadeira está começando a ficar séria.

[ATUALIZAÇÃO] Prepare o lenço. Taí o comercial da Budweiser para o Super Bowl.

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Depois de diversos teasers, a Jaguar revelou seu comercial na íntegra para o Super Bowl, que sua estreia no intervalo publicitário mais caro do mundo.

O modelo F-Type Coupeé é apresentado por três atores britânicos que recentemente interpretaram vilões em Hollywood: Ben Kingsley (“Iron Man 3”), Mark Strong (“Kick Ass”) e Tom Hiddleston (“Os Vingadores”). A hashtag #GoodToBeBad resume o conceito.

O comercial foi dirigido por Tom Hooper, de “Os Misera?veis” e “O Discurso do Rei”, e a criação é da agência Spark 44. Assista ao making of.

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Apenas três dias depois do teaser, a Kia revela o seu comercial para o Super Bowl XLVIII.

Como já era esperado, o filme traz o ator Laurence Fishburne novamente no papel de Morpheus, seu personagem da trilogia “Matrix”. Novamente ele aparece para propor mudança de perspectiva, oferecendo para o casal uma chave azul (para continuar tudo igual) ou vermelha (caso queiram mudar o conceito de luxo como conhecem).

A participação de Morpheus, porém, não acaba aí. Ele vai de carona no banco traseiro e, enquanto canta “Nessun Dorma”, faz carros voarem, luzes explodirem, colheres entortarem, entre outras firulas.

A criação é da David And Goliath.

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Minha primeira reação ao assistir ao teaser de A Better Web Awaits foi algo do do tipo: “tá, e daí?” Em sua estreia no intervalo do Super Bowl, a empresa de design de sites Squarespace resolveu juntar um monte de memes, vírus e lixos virtuais que tornam a internet um péssimo lugar, em um filme criado in-house, com direção de  Malcolm Venville.

A situação melhorou um pouco com o filme completo, que já pode ser visto no YouTube, apesar de o comercial ter sido classificado de “deprimente” pela Adweek. Levando-se em conta que é apenas uma representação do que rola na internet, então poderíamos dizer que a internet é deprimente? Ou será que deprimente seria a maneira como a utilizamos?

É daí que a mensagem final acaba sendo algo bacana: “Nós não podemos mudar o que a web se tornou, mas podemos mudar o que irá se tornar.” É claro que um site bacana, como diz a mensagem, pode ajudar. Mas fundamental, mesmo, seria uma mudança no comportamento dos usuários de forma geral. Algo bem mais complicado de se conseguir.

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Há muitos e muitos anos, em uma galáxia não muito distante… peraí, não é isso. Na verdade, foi aqui pelo planeta Terra mesmo que no final dos anos 1980 chegava à tevê a série Full House (aqui no Brasil chamada de Três é Demais). Foram oito temporadas que têm garantido mais de 20 anos de reprises, a fama e fortuna das gêmeas Ashley e Mary-Kate Olsen e… um comercial no Super Bowl 48, é claro.

A Dannon resolveu reunir o trio masculino de protagonistas – John Stamos, Bob Saget e Dave Coulier em um filme que imagina como seria se Jesse, Danny e Joey ainda dividissem o mesmo teto…

Se a intenção era criar algo engraçadinho, tenho dúvidas se o objetivo foi atingido. Na verdade, é meio deprê pensar que em quase 20 anos a vida desses personagens não evoluiu, muito pelo contrário. Enfim…

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Fãs de esportes costumam se divertir montando seus times dos sonhos em “fantasy games”. Para o Super Bowl deste ano, a GSD&M também resolveu embarcar nesta brincadeira, mas de uma maneira um pouquinho diferente. Agora, os fãs dos comerciais exibidos na final da NFL terão a oportunidade de montar seu “dream team” de marcas que vão anunciar no jogo do dia 2 de fevereiro, no game online Fantasy Brands.

A mecânica é bem fácil: basta escolher suas marcas favoritas, desde que elas estejam dentro de uma “verba” de US$ 100 milhões. São 5 categorias, entre elas setor automotivo, alimentos e bebidas, novatos, veteranos e um curinga. “Ganha” quem tiver as marcas mais bem avaliadas no pós-jogo.

Também é possível ganhar uns pontinhos a mais acertando as respostas de questões como “quantos bebês vão aparecer nos comerciais deste ano?” ou ainda se Miley Cyrus estará em um deles.

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Parece que a M&M’s adora colocar o Amarelo em perigo. Se não bastasse no último comercial ele ter ficado preso a uma bomba, no teaser do comercial que será exibido no Super Bowl, ele foi sequestrado. Criado pela BBDO de Nova York, o filme não tem nada demais além da tradicional fofura do personagem.

Isso não quer dizer que a BBDO não possa surpreender, já que nos últimos tempos os comerciais da marca têm sido bem divertidos. É esperar para ver.

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Mesmo ainda faltando 10 dias para o Super Bowl, diversos anunciantes já estão colocando suas cartas na mesa.

A Toyota lançou um teaser que traz Terry Crews em um encontro inesperado com os Muppets. O comercial vai promover o modelo Highlander, falando de acabar com o tédio na sua vida e assinando com a hashtag #NoRoomForBoring

Criado pela Saatchi & Saatchi de Los Angeles, a veiculação é uma parceria com a Disney, que vai estrear em março o filme “Muppets Most Wanted” (“Muppets 2: Procurados e Amados”, no Brasil).

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