Hasta La Creative!

The company, which made the disclosure on Wednesday, faces potential competition from Apple as it also prepares for a likely initial public offering.

Chamar a geração de impaciente nem é uma crítica nova. Há anos se ouve falar do imediatismo e da instantaneidade dos jovens, e do quanto a nossa capacidade de concentração está cada vez menor.

Esses dados do Spotify, no entanto, são um pouco alarmantes: estamos tão impacientes que não aguentamos ouvir uma música inteira. Segundo o streaming de música, quase 25% de todas as músicas são puladas logo nos 5 primeiros segundos, o que eu gosto de pensar que é a versão musical de zapear por canais de TV. No entanto, mais de 33% das canções são ouvidas por apenas 30 segundos, e quase metade de todas as músicas são puladas em algum momento antes do final.

% da música que foi ouvida

Segundos da música tocados antes do skip

Passar dos 12 segundos ouvidos é um sinal de comprometimento – depois desse período, a tendência é que a música seja ouvida até o final. E, como era de se esperar, os adolescentes são os que menos têm paciência: a grande maioria deles pula canções com frequência. Curiosamente, os mais velhos também estão entre os que mais apertam o botão de ‘forward’.

Comportamento por idade

Paul Lamere, diretor da Echo Nest e organizador desses dados, acredita que esse comportamento tem mais a ver com o tempo livre disponível do que com a faixa etária. “Os adolescentes têm mais tempo, enquanto os adultos de 30 e poucos, com seus filhos pequenos e trabalhos, não têm tempo para ficar cuidando do seu player de música”, especula ele. Isso também é uma verdade durante os fins de semana – enquanto os usuários não estão trabalhando, o índice de ‘puladas’ de música aumenta.

Comportamento por hora do dia

Comportamento por dia da semana

No entanto, uma outra teoria sugere que os adolescentes estariam usando a conta do Spotify dos seus pais (espertinhos!), o que gera essa quebra de padrão.

Para Lamere, esses dados evidenciam que quanto maior o engajamento do ouvinte com o tocador de música, maior é a chance de ele pular uma determinada canção. “Quando a música está tocando para preencher o ambiente, como quando estamos trabalhando ou relaxando, ‘pulamos’ menos canções”, argumenta ele. “Quando temos mais tempo livre, como quando somos jovens, ou estamos em casa depois do trabalho, ou durante um fim de semana, queremos selecionar melhor o que vamos ouvir, e pulamos mais músicas”, conclui.

Dá até saudade daquela época em que você apertava o ‘forward’ do Winamp sucessivamente, e tinha tempo livre…

(ps: não me venham com ‘Winamp foi descontinuado’. Winamp ainda vive, graças à Radionomy)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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With download sales cooling after a decade of growth, streaming services like Spotify, Pandora and Apple’s new iTunes Radio have become the latest hope for the troubled music business.

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The investment was made by Technology Crossover Ventures. Also, the streaming music service Pandora reported an increase in revenue for the quarter.

The agreement will give an online outlet to Cumulus Media, which operates 525 radio stations, and help Rdio, a subscription music service, compete against players like Spotify.

Here's a customer-service story that will be music to your ears. Someone on the Spotify team created a custom playlist yesterday thanking user Jelena Woehr for some positive feedback she gave the music service. The titles of the songs spelled out the message "Jelena/You Are Awesome/Thanks a Lot/For These Words/It Helps Me/Impress/The Management." The gesture was a big hit with Woehr, a community manager for Yahoo's Contributor Network. "Oh my god," she wrote on Facebook with a screenshot of the playlist. "Spotify customer care is ADORABLE." It's hard to tell whether this is a common thank-you trick for the Spotify team, but it's especially impressive in this case considering her first name isn't exactly common. "I'm still just mindboggled they found a song titled 'Jelena,' with the J and everything," she says. It's yet another example of how small gestures to customers can go a long way these days, whether you're fixing a broken cheeseburger for a girl with autism or replacing a boy's missing ninja.

Coca-Cola India is working with Dhingana, a music streaming service, to promote songs from its “Crazy for Happiness” advertising campaign.

The service is adding markets in Asia, Europe and Latin America; also, Apple’s iTunes store turns 10 and sits atop the music download market; Psy returns.