Hasta La Creative!

Intel Corporation appointed TBWAChiatDay as its global B2B agency of record following a three month review led by the client.

“Our company strategy is about powering the billions of smart, connected computing devices across the globe,” Intel director of business marketing strategy Kathy Garchow said in a statement. “Our work with TBWAChiatDay will help us better connect how our technology enables our business customers to achieve their success.”

The account will be run out of TBWAChiatDay’s Los Angeles office, in collaboration with TBWAChiatDay New York, while working in conjunction with TBWA teams in other markets, including TBWALondon, TBWAHakuhodo, TBWAGreater China, TBWADüsseldorf, and Omnicom sister shop Doremus. TBWAChiatDay will be tasked with developing an integrated global campaign targeting senior business and IT leaders. It is unclear when the agency’s first work is expected for the client. 

For TBWAChiatDay, the win follows its New York office scoring lead creative duties for Pespi’s Izze brand as the larger organization continues to rebound from losing AOR duties on Miller Lite this April. 

“We are thrilled to partner with Intel, a brand whose value, influence, and pioneering technologies continue to push the boundaries of what’s possible,” said TBWAChiatDay L.A. President Erin Riley, who succeeded 14-year TBWA vet Luis DeAnda in the position this May. “We look forward to working alongside our TBWA teams around the world to build an integrated brand platform that taps into culture and resonates with modern business customers.”

“Intel is a truly iconic brand that has powered incredible stories of innovation throughout its history,” added TBWAChiatDay L.A. executive creative director Linda Knight, who joined the agency last November. “We’re excited to create the kind of disruptive work that lives up to this spirit of breakthrough and possibility, and to bring a fresh approach to B2B communications.”

Intel’s new Meet the Makers campaign, meant as a cheerleader for innovation, launches this week with an unexpectedly moving short film.

The first in a series of four directed by Josh Soskin, the clip highlights 13-year-old Shubham Banerjee, who invented a comparatively inexpensive Braille printer, and is planning to bring it to market with the help of Intel. 

As the clip explains, Banerjee started down that path when a letter asking for donations to the blind arrived at his house. After taking a moment to imagine how his life would change—and what he would miss—if his eyesight were gone, he did some research on Braille, and decided to try his hand at making a printer more accessible than the $2,000 standard. Now, he’s turned his $350 Lego robotics prototype into a company, Braigo Labs, with backing from Intel. The second iteration of the product is the one that includes Intel’s Edison technology (normally used for wearable devices)—the target price for a final manufactured version is less than $500.  

In short, it’s a beautiful story, well-told. Most people don’t have Banerjee’s clear affinity for technology—but there’s also a lot of genuine empathy in him, and you don’t hear or see much of that in modern discussions about innovation. It’s good to remind people that for every insufferably vain tech start-up whose business plan ends at “getting bought by Google,” there are people like Banerjee, who have the means to reach out to others—and actually do.

Three more spots directed by Soskin are slated for release this month.

CREDITS

Agency Inside (Intel)
Executive Creative Director: Theresa Heard
Executive Producer: Yogiraj Graham
Producer: Thomas Green,
Creative Strategist: Jenille Winder
Creative Director: Caspian Michalowski
Creative Director: David Williams
Sound Design: Jody Scot
 
Production Company: Houseblend Media
Director: Josh Soskin (Station Film)
Producer: Grace Jackson
DP: Rob Hauer

Editorial Company: Whitehouse Post
Editor: Zach Vandlik?Executive Producer: Joni Williamson
Producer: Jonlyn Williams

Colorist: Gregory Reese, The Mill
 

Há alguns meses, a Intel começou a reunir algumas histórias bastante inspiradoras na campanha Look Inside. A ideia é mostrar a importância de se ir além das aparências, lembrando que o que realmente conta é o que conseguimos realizar. É o caso de Jack Andraka, que desenvolveu um novo teste para detectar o câncer de pâncreas com apenas 15 anos de idade, e que abriu a série.

Agora, Look Inside ganha mais uma história incrível, desta vez do alpinista Erik Weihenmayer. Não bastasse ele ter escalado sete dos cumes mais altos do planeta – feito alcançado por somente 118 pessoas em toda a história -, o detalhe está no fato de Erik ser o único cego entre todos eles. 

Com criação da Venables Bell & Partners, produção da Knucklehead e direção de Christopher Hewitt, este filme é daqueles que fazem a gente ter vontade de se esforçar para ir ainda mais longe, e lembrar que o que está dentro é o que realmente importa. Vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para promover a otimização da performance de baterias, proporcionadas pelos seus processadores, a Intel aplicou uma pegadinha em clientes de uma cafeteria.

Ao encontrarem o oásis que é uma tomada quando seu smartphone ou laptop está prestes a morrer, as pessoas eram surpreendidas com a fuga da mesma.

O conceito é óbvio, mas aplicado de maneira divertida: Com processadores Intel, você não precisa ficar correndo atrás de tomadas. Mais uma solução para problemas que antes não existiam.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Here's one from the warm-and-fuzzies school of advertising.

Jack Andraka, barely a teenager, decided to develop an early-detection test for pancreatic cancer after his uncle died from the disease. He asked 200 researchers and other experts for help. Only one, a doctor of oncology at Johns Hopkins, provided him with lab space to use after school. At age 15, Andraka succeeded in developing a test that is 168 times faster, 400 times more sensitive, and 26,000 times less expensive than the medical standard.

Intel tells Andraka's story in the ad below. What does a computer-chip manufacturer have to do with his invention? Not much, but Intel is the headlining sponsor—and has been since 1997—of the International Science and Engineering Fair, which gave Andraka its $75,000 grand prize for his work.

The spot, from Venables Bell & Partners (and director Britton Caillouette of Farm League, himself a bone-cancer survivor), is a little self-congratulatory on Intel's part. But it's clever, too. The ad, which proceeds in reverse chronology, might make you feel the same sort of skepticism about Andraka that his idea met—but then you'll feel like a fool when you realize how quite amazing his accomplishment is. Credits below.

CREDITS
Client: Intel
Spot: "Look Inside. Jack A."
Agency: Venables Bell & Partners
Executive Creative Directors: Paul Venables and Will McGinness
Creative Director: Tom Scharpf
Associate Creative Director: Eric Boyd
Art Director: Ezra Paulekas
Copywriter: Rob Calabro
Director of Integrated Production: Craig Allen
Agency Producer: Emily Moore
Production Company: Farm League
Director: Britton Caillouette
Director of Photography: Devin Whetstone
Executive Producers: Tim Lynch/Tieneke Pavesic
Producer: David Burden
Editing Company: Farm League
Editor: Dana Shaw
Sound Design: One Union SF
Sound Designers: Joaby Deal
Music: Elias/Michael Fraumeni
Mix: Joaby Deal/One Union SF
VFX/End Treatment: Brand New School
VFX Producer: Amy Russo

A Intel traz para o Brasil a “Experience Intel. Look Inside”™, uma turnê mundial para apresentar aos consumidores uma linha de dispositivos inovadores, incluindo Ultrabooks™, 2 em 1, tablets, all-in-ones e smartphones. A turnê, aberta ao público, acontece de 30/08 a 01/09, no Shopping Morumbi em São Paulo. Na sexta-feira e sábado, das 10h às 22h, e domingo, das 14h às 19h. A participação é gratuita.

Será possível testar toda a linha de produtos equipados com a tecnologia Intel, incluindo notebooks finos e leves, tablets, smartphones e all-in-ones. E também conhecer os novos Ultrabooks conversíveis, dispositivos 2 em 1 inspirados pela Intel. Todos os dias, vários Ultrabooks serão disponibilizados para alguns membros da audiência após as performances.

Além das instalações únicas e das obras de arte colaborativas, a etapa brasileira da Experience Intel contará com performances de artistas globalmente reconhecidos por sua arte arrojada.

A turnê trará os grafiteiros Chivitz e Minhau, o DJ Renato Cohen e o diretor e dramaturgo Cristiano Cimino. Outras demonstrações que acontecem durante os três dias são manobras radicais de Xpogo e apresentações da técnica de exercício Acroyoga.

São Paulo será a 6ª parada da turnê, que já passou por Nova York, Chicago, Tóquio, Londres e Beijing.

Saiba mais em: intel.com.br/experienceintel

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[Esse post é trazido a você por Intel. Texto de responsabilidade do anunciante.]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do sucesso merecido em Cannes com “The Beauty Inside”, a Intel volta a apostar suas fichas em mais um social film, a ser lançado dia 15 de agosto.

“The Power Inside” terá 6 episódios, incluindo a participação de Harvey “Mr. White” Keitel. O trailer você pode conferir acima. O trabalho é da Pereira&O’dell.

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Continuando sua boa campanha que começou com Kiefer Sutherland, a Acer traz agora Megan Fox como protagonista de um comercial tão bem humorado quanto.

Assim como Jack Bauer tinha uma paixão – assar cupcakes – Megan também vai em busca de trabalhar com o que gosta: vida marinha.

Ao ouvir mais uma proposta absurda de roteiro, a atriz levanta da mesa do restaurante e salva a vida de duas lagostas que estavam no aquário. É a partir daí que ela passa meses em um laboratório tentando decifrar a língua dos golfinhos.

De maneira divertida e original, a Acer explora aqui um conceito bem comum – que é mostrar que seus computadores são ideais qualquer que seja a sua vocação – mas sem cair no clichê, e não deixando de destacar características do produto.

A criação é da Mother London.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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“Me The Musical” é um simpático derivado do famoso e premiado “Museum Of Me” da Intel.

Como diz o nome, dessa vez a sua timeline do Facebook é transformada em um musical, começando desde o seu nascimento e a integrando a suas informações na rede social com importantes acontecimentos da tecnologia.

A criação é da Projector. Testa lá: intel.com/musical

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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60 pessoas com Ultrabooks andam pelas ruas de Los Angeles criando um cinema pop-up.

Divertida ideia da Intel, que apresenta diversos vídeos no site popuptheater.intel.com.

Quando eu vejo esse tipo de ação, lembro da Lei Cidade Limpa. É um ótimo exemplo de como fazer mídia exterior sem poluir o mundo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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