Hasta La Creative!

JWT Dubai teamed with FilmWorks and Psyop for this strange 80-second CGI-fest that shows travelers flocking to Atlantis The Palm, a luxury resort in Dubai. And they “flock” in the literal sense of the word, moving through the sky without even flapping their arms, to escape the gray chill of London and Moscow for a taste of sun-soaked, beachfront opulence.

This approach, though well realized from a technical standpoint and certainly memorable, might be a little too odd for its own good. At first, I thought the sky was filled with bees. Around the 30-second mark, we get a clear view of human beings aloft against the sun. They look like souls ascending to heaven, floating into the light … a notion that actually meshes with the tagline, “Check into another world.”

Of course, these people land alive and well at the hotel. The production team used acrobats fitted with special harnesses to make the scenes look realistic. Alas, some of the images serve the client poorly. Who wants to take a vacation in a place where people are constantly falling from the sky? (A stockbroker from Croydon could burst through the clouds and crush you at any moment.) And that hand skimming the surface of the sea is creepy.

Fred Fugen et Vince Reffet ont réalisés un record du monde : sauter du bâtiment le plus haut du monde, le Burj Khalifa à Dubaï. Pour cette occasion, les deux hommes sautent d’une plate-forme construite pour l’occasion. Equipés de réservoir à fumée rouge, le saut est entièrement retracé par cette fumée.

Le photographe français M. Bap a fait une série de photographies en format RAW, d’un Dubaï en noir et blanc avec son architecture, sa ville, ses habitants mais aussi son désert, ses marchés et ses taxis. De très beaux contrastes dans une ville pleine de lumières à découvrir dans la suite de l’article.

Ah, it's the old hollowed-out-book-with-a-phone-in-it trick!

FP7 in Dubai got smart by taking a novel approach to avoid hefty headhunter fees. The shop placed cellphones inside die-cut, faux ad industry books and mailed the volumes to creatives it wished to hire.

The volumes were impressively designed and personalized to match each recruit's interests. (The one using Coke's colors and type style, promising guidance for "Creating Campaigns for the Coolest Brands on the Planet," is especially impressive. The soft drink giant, always a good sport, should bring a lawsuit any day.)

The phone number for FP7's executive creative director was programmed into each of the handsets.

By using this "Poaching Phone" technique to poach talent, FP7 ultimately added four key staffers—an art director, a design chief and an award-winning creative team—and claims to have saved more than $80,000 in recruitment costs.

Clearly, the project shows the agency's fun, creative spirit. But $80K for recruitment? I know Dubai's a pricey place, but $80K, really? Even paying $1,600 to make the books seems a tad excessive. Why not just call potential recruits, invite them to the office, or take them out for dinner? I guess today's recruits need a little more excitement than that.

Ah well, what's the point of being in the ad biz if you can't execute a gloriously overproduced idea every now and then?

CREDITS
Executive Creative Director: Paul Banham
Creative Directors: Ali Mokdad, Paul Banham, Husen Baba
Art Director: Joseph Alipio, Ali Mokdad, Husen Baba, Paul Banham
Copywriter: Ali Mokdad, Paul Banham
Head of Design: Ryan Atkinson
Design Director: Erol Salcinovic
Junior Graphic Designer: Laila Mokdad
Agency Producer: Khalid Hamza
Other Credits: Jacques Mulder, Ashraf Muhammad Unnay, Adam Browning Hill

Voici de nombreuses vues impressionnantes prises depuis le ciel sur des lieux et des pays aux 4 coins du monde. New York, les pyramides d’Egypte et l’Arc de Triomphe à Paris sont assez reconnaissables mais il y a également des vues plus surprenantes comme ce cliché au milieu de l’Océan Indien. A découvrir dans la suite.

New York, Etats-Unis.

Dubaï, Émirats Arabes Unis.

Shanghai, Chine.

Mexico, Mexique.

Barcelone, Espagne.

Amsterdam, Pays-Bas.

Venise, Italie.

Spoorbuurt, Nord des Pays-Bas.

Turin, Italie.

Maldives.

Moscou, Russie.

San Francisco, États-Unis.

Paris, France.

Seattle, Etats-Unis.

Chicago, États-Unis.

Grand amateur de voyages comme en témoignent ses séries Highlands et Waterscape, le photographe hongrois Akos Major revient cette fois-ci avec la superbe série « Eastward », réunissant des clichés magnifiques capturés à Dubaï, en Thaîlande et au Cambodge. Plus d’images dans la suite.

Advertising Agency: AMC, Dubai Creative Director / Art Director: Imran Mohideen Copywriter: Samir K Shaji Additional credits: Nadine Gharz, Yasser Aqel Via [AdsOfTheWorld]

Advertising Agency: NoBox Advertising, Dubai, UAE Creative Director: Yosef Khouwes Art Director: Yosef Khouwes Production: Crystal Gallery Via [AdsOfTheWorld]

Focus sur cette impressionnante vidéo de Skydiving à Dubai à l’occasion des Championnats du Monde de Parachutisme qui auront lieu pour la première fois aux Émirats Arabes. Une captation en caméra RED pour la promotion de l’évènement qui rassemblera 800 athlètes pour des épreuves comme le Freestyle Skydiving.

Lembra do imã de geladeira com um sistema wireless que permitia que você pedisse sua pizza favorita com apenas um toque? O case é de Dubai, mas a criação sem sotaque brasileiro. Batemos um papo com Rafael Guida, diretor de arte interativa da TBWA\Dubai responsável pela ação para sabermos um pouco mais sobre sua carreira, seus projetos e como é trabalhar no mercado publicitário árabe.

Conte um pouco sobre sua trajetória profissional, como chegou à faculdade de Design Digital e o que aconteceu dali em diante.
Não me identificava com nenhum dos cursos tradicionais, foi quando descobri sobre o curso de Design Digital, um curso menos teórico e com mais prática, era o que eu queria e durante os quatro anos de faculdade fiz estágios para escolher qual área seguir, passando por uma gráfica, pelo depto. de marketing da Accor Hotéis e finalmente entrando para publicidade na OgilvyOne em São Paulo, e não mudei mais de carreira desde então.

Você passou pela OgilvyOne, no Brasil, e desde 2007 está em Dubai. A pergunta é: como você foi parar em Dubai?
Após 3 anos na OgilvyOne, recebi um email, daqueles “de um amigo, de um amigo…”, sobre a vaga em Dubai. Após uma rápida pesquisa no google: “onde fica Dubai?”, resolvi me candidatar. Chegando aqui, a agência era menor do que eu imaginava (4 pessoas pra ser mais exato), mas não fiquei por muito tempo, com a ajuda de um amigo da Ogilvy Brasil, mudei para TBWA\ Dubai, em seguida para OgilvyOne Dubai e depois de volta para TBWA\, onde estou atualmente.

Apesar de ser um país árabe, as limitações culturais são menores do que se imagina

Quais as principais diferenças que você percebe no mercado da comunicação árabe em relação ao brasileiro? Quais são as vantagens e quais são as limitações?
Apesar de ser um país árabe, as limitações culturais são menores do que se imagina. Obviamente muitas campanhas brasileiras com mulheres de biquíni não poderiam ser veiculadas, mas como não temos campanhas para bebidas alcoólicas, esse não é um problema tão grande. Em campanhas regionais, que serão veiculadas em países como Arábia Saudita, por exemplo, temos que “retocar” as imagens, como fizeram no álbum da Mariah Carey (que abre este post). Mas a principal limitação são os budgets, apesar da percepção de que Dubai é um país rico, quando se trata de publicidade, pelo fato de a população ser pequena, as marcas não investem tanto. A principal vantagem é o salário livre de impostos (aliás tudo é livre de impostos), e aqui é possível ir pra casa as 18h30 (quase todo dia). Quem trabalha em agência no Brasil sabe do que estou falando.

Vimos um de seus trabalhos, o imã de geladeira que encomenda a pizza com apenas um toque. Este projeto está rolando ainda? Quais foram os resultados?
O projeto ainda esta rolando, os imãs estão esgotados e uma nova remessa da versão 2.0 (com várias melhorias) está chegando em 2 semanas. Como disse antes, nosso maior problema é o budget, e esse caso não foi diferente. Com apenas USD9 mil, o cliente queria alguma coisa “viral” e acabou sendo o primeiro (e único, por enquanto) a ter um sistema de pedidos wireless em apenas um toque, que ficou viral e elevou não apenas as vendas, mas também a marca, gerando inúmeras ofertas de franquias pelo mundo todo (inclusive no Brasil). Aqui o video case com todos os resultados:

Você sente que há espaço para a criação de mais ações que envolvam tecnologia?
Acredito que cada vez mais a publicidade digital se mescla com novas tecnologias, o bom e velho banner ainda gera resultado, mas com novas possibilidades, como o Kinetic, tablets e smartphones, a integração com essas tecnologias se torna obrigatória para marcas que querem estar presentes no dia a dia dos consumidores. Abaixom dois cases para Nissan. No primeiro, utilizamos a webcam para identificar o traçado criado pelo usuário e converte-lo em um terreno 3D. No segundo, um banner que permitia “rastrear” em tempo real via GPS os carros de test drive mais próximos (através do IP do usuário) e “chamá-los” para um test drive através do próprio banner.

Quais foram os projetos mais marcantes em sua trajetória profissional? O que falta fazer, ainda? 
O projetos mais marcantes foram os que geraram meus primeiros resultados em Cannes, Panadol em 2009 (shortlist) e IKEA em 2010 (bronze) e me deram a perspectiva de que mesmo com budgets pequenos, com dedicação era possível chegar lá. Esse ano, o imã para Red Tomato Pizza foi outro projeto marcante, após ter a “idéia” que ninguem sabia se era possível executar, entrei pessoalmente em contato com mais de 100 fornecedores, e após alguns meses de erros e acertos chegamos a solução. Ano passado, ficamos apenas no shortlist em Cannes com o banner para Patrol (acima), o que ainda falta é trazer o primeiro Cyber Gold em Cannes para o Oriente Médio, um pouco ambicioso, mas a cada ano as agências da região estão se mostrando mais criativas e acredito que ainda chegaremos lá.

Você pode nos contar sobre seus projetos atuais, e as novidades que vêm por aí? 
Os projetos atuais que já estão no ar, são uma campanha para Scrabble, com um novo uso para os “captchas” – aqueles textos chatos que você precisa digitar para provar que não é um robô, e o banner que se integra com o sistema de busca de um grande site de casas para compra ou locação e indica o Nissan ideal para você, além de permitir um test drive enquanto vai visitar a casa de seu interesse, ambos cases abaixo:

Ficando no Brasil ou se mudando para o exterior, são esses primeiros anos que farão toda diferença

Qual o seu conselho para os jovens criativos brasileiros? 
O Brasil é referência em publicidade mundialmente, campanhas criativas e grandes nomes como Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Marcello Serpa entre muitos outros, geraram uma imagem de que os profissionais brasileiros vem de um mercado experiente e ter trabalhado nesse mercado facilita a contratação de brasileiros no exterior, a oportunidade de iniciar a carreira no Brasil é única e nesse tempo, garanto, será a época em que vai trabalhar com as pessoas mais talentosas da sua carreira, aproveite para aprender tudo que puder, sim vai ficar até tarde e dificilmente vai aproveitar o final de semana, mas ficando no Brasil ou se mudando para o exterior, são esses primeiros anos que farão toda diferença, e quem sair, assim como eu, mais cedo ou mais tarde acaba voltando.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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