Hasta La Creative!

São três filmes, cada um deles em torno de um personagem: Maggie, Robert e Andrew. As tramas são diferentes entre si: uma averiguação de violência doméstica, um acidente de carro e uma briga de bar. Ainda assim, há grandes similaridades entre as histórias contadas em “#itswhatwedo“, campanha criada pela Brain Candy Films e Tinker Taylor TV para a Scottish Police Federation.

Cada um dos filmes apresenta um policial e mostra que, apesar do uniforme e do poder associado a este profissional, ele também é humano, tem família, uma história e problemas como qualquer outra pessoa. E tem de tomar decisões complicadas, quase que diariamente.

É aí que vem a pergunta: o que você faria no lugar de Maggie, se o seu parceiro fosse esfaqueado durante uma averiguação e você estivesse prestes a ser a próxima? Ou no lugar de Robert, que ao atender um chamado de acidente, não pode mover a vítima, mas percebe que a gasolina está vazando e o carro pode explodir. O que você faria no lugar de Andrew, que após separar uma briga de bar, fica tomando conta do preso, que se envolve em uma nova confusão e não consegue atender ao pedido de socorro de seu parceiro?

Dirigidos por Simon Ellis, a trilogia tem dois objetivos: mostrar a complexidade do trabalho policial, ao mesmo tempo em que divulga a necessidade de novos recrutas. É claro que não dá para deixar de pensar, e se fosse no Brasil, o que um policial faria?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O conceito é interessante, mas a execução poderia ter sido bem melhor: partindo do princípio que um livro pode mudar uma vida, a Y&R de Beijing criou a campanha impressa A book can change the story of your life para a Penguin Books. A série mostra cinco histórias que poderiam ter finais trágicos, se não fosse um livro para mudar a trajetória de seus personagens.

A ideia me pareceu bacana e, como jornalista, já ouvi muitas histórias de gente que realmente teve a vida transformada após ler um ou alguns livros. O problema desta campanha é que ela ficou um pouco dramática demais, beirando o mau gosto em alguns casos. Ficou exagerado porque nem sempre a falta de leitura é uma sentença de morte e todo mundo conhece gente que se deu bem sem nunca ter aberto um livro na vida. É, não foi desta vez.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Com um botão vermelho no meio de uma praça, a TNT transformou sua ação no vídeo publicitário mais assistido no YouTube em todos os tempos. Obviamente, tamanho sucesso pedia um repeteco, e a agência Duval Guillame Modem atendeu os pedidos.

É basicamente a mesma ação, mas ao invés da Bélgica foi feita na Holanda, e com a desculpa de um dia frio de inverno. Diverte, mas pelo visto hoje é o dia das ideias requentadas.

Difícil vai ser repetir os 42 milhões de views do vídeo original.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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