Hasta La Creative!

O modelo de negócio das agências está precisando mudar. Com o advento da recessão atual, muitos anunciantes tem repensado suas demandas e, por esse fator, suas prestadoras de serviços (as agências) já não sobrevivem mais utilizando o mesmo pensamento de antigamente. Talvez a principal tendência seja a da ultra-segmentação corporativa, como é o caso do recém lançado Studio SmartKids, que vem a ser a primeira agência brasileira, segundo eles próprios, especializada em conteúdo online e offline de qualidade para o público infantil. Nesse momento em que as principais marcas estão revendo toda a forma de comunicação com esse público, eles chegam para fazer jus à estas novas tendências do mercado publicitário. O Studio Smartkids conta com uma equipe especializada em conteúdo educacional, redatores, psicólogos e profissionais de publicidade e mídia. Com este know-how a empresa ganhou a conta da Colgate-Palmolive, desenvolvendo pra ela o portal “Mundo da Criança Colgate“.

:: Algumas curiosidades: o Studio SmartKids nasceu de um portal online infantil de grande audiência – www.smartkids.com.br – que sempre contou com muito entretenimento e conteúdo multimídia para crianças brasileiras. O Portal conta com cerca de 5 milhões de acessos por mês. E por falar em dados, dentro do portal do Studio SmartKids é possível conferir charts sobre comportamento e hábitos de consumo das crianças. Uma ótima fonte para os mídias de plantão. O ADivertido deseja uma boa sorte aos empreendedores do projeto

O estudante James Brookner e o fotógrafo Matt Garcia, ambos do Reino Unido, tiveram uma idéia simples e fabulosa. Eles criaram uma solução que se insere no atual momento em que o panorama midiático está se reinventando diariamente. Esta solução foi denominada Everyday Models: um programa que convida alguém a receber o pagamento por alugar coisas da sua vida cotidiana para anunciantes, seja roupas, carros, casa ou até perfil online.

Para fazer parte deste clube, os britânicos precisam se cadastrar no site da iniciativa. Fornecendo os dados pessoais, fica mais fácil para os anunciantes identificarem quais destes perfis tem mais a ver com a mensagem e o target definido para sua campanha.

Em tempos onde as empresas buscam gastar cada vez menos com inserções publicitárias, e o investimento em publicidade cada vez mais segmentada também está em ascensão, esta acaba sendo uma saída totalmente inovadora e pertinente. Só resta saber se vai dar certo.

:: www.everydaymodels.co.uk

Fantástica a idéia implantada pelo Smart da Bélgica. Seguindo a tendência da utilização de URL shortnes (Tinyurl, Is.gd e etc.), a fabricante do simpático carrinho decidiu desenvolver sua própria plataforma para comprimir URL(s) de qualquer internauta do mundo (http://url.so-smart.be). Não creio que o objetivo seja apenas concorrer com as já consagradas plataformas de compressão. Vejo a proposta como um reforço do posicionamento global do produto: “pequeno, porém espaçoso“. De qualquer forma, achei a idéia bastante inovadora.

Retirando as letras u-r-l do endereço, você será direcionado para um novo hotsite de Smart, lançado na Europa.

Essa renovação me fez lembrar da mudança da Telerj para a Oi, no sentido de deixar de ser uma marca mais séria para se tornar uma marca mais “cool” não só na identidade visual, como também em seu posicionamento.

A Oi é um case de sucesso. E pelo jeito, a operadora de telecomunicações Verizon, uma das maiores do mundo, está querendo seguir o mesmo caminho.

A Verizon substituiu aquele gráfico que se assemelhava com algo rápido e veloz, fixado a mais de 10 anos, por um logo totalmente diferente e até um pouco inexplicável, conceitualmente falando. A nova identidade visual vem de encontro com o lançamento de sua nova campanha para promover o serviço wireless da operadora, nos Estados Unidos.

O novo logo carrega uma forma inteligente que cria a possibilidade de mixar com outras palavras. O resultado de algumas soluções você confere na imagem (clique na figura para expandir):

Ao que tudo indica, a missão da operadora agora é rejuvenescer a marca.

:: Dica do Rafael Camilo (via Brand New).

:: www.soveryverizon.com

::UPDATE #FAIL::

Humpf…! Sinto informar, mas essa novidade foi apenas uma brincadeira de 1º de abril, sugerida pelo renomado blog de design Brand New. Leia a notícia (aqui). #FAIL

Para provar o conceito da “Cauda Longa” (Long Tail), termo aprofundado pelo editor-chefe da Wired, Chris Anderson, em seu livro de 2006,  o Internet Advertising Bureau (IAB) lançou um vídeo-documentário que humaniza a tendência que está fazendo com que as pessoas se tornem poderosas geradoras de conteúdo (relevante).

O vídeo, produzido pela Scribe Media, revela uma série de blogueiros e editores de sites dos mais variados temas, falando sobre a qualificação de seus veículos online, e o quanto eles podem ser valiosos para anunciantes que necessitam prover sua mensagem de maneira mais segmentada. Acompanhe o vídeo abaixo:

No site IAmTheLongTail.com, onde este vídeo está hospedado, outros vídeos menores mostram demais “Small Publishers” também dando depoimentos interessantes sobre o assunto (Cauda Longa).

:: Chris Anderson Blog

Quer título melhor do que esse?

Não, né?!

Então deixa eu explicar!

Assim como a Cadbury, que não se preocupar em vender seus produtos na comunicação, e acabam criando comerciais “non-sense” – vide Gorilla e Eyebrows – existe uma varejista dinamarquesa, chamada Fleggaard (low-cost reatailer).

A companhia tem como objetivo, em todas as suas peças publicitárias, mostrar a sensualidade para que todos os homens (principal alvo da marca), sejam surpreendidos e tenham uma percepção diferente e “benéfica” da companhia.

Agora, cá entre nós: este não é um tipo de comercial pra a gente entender. E sim, para que a gente aprecie (sem moderação). Confira na seqüência:

Dizem que este filme serve para divulgar a promoção de máquinas de lavar. Mas até que ponto interessa, não é mesmo?

Ano passado, a empresa também havia veiculado um comercial utilizando strippers em cima de um vagão (aqui) para divulgar… não sei o quê!

A Mars está revelando a nova campanha para a marca de chocolates Snickers.

Ela vai começar com anúncios ao ar livre, e conteúdos na internet, com um novo site e uma remodelação na página do Facebook. A campanha busca introduzir uma linguagem imaginária chamada “Snacklish“.

Os anúncios em outras mídias estão sendo criados pela TBWA/Chiat/Day, de Nova Iorque, e incluem totens de táxi com os dizeres “Snaxi” – em letras que se parecem com a do logotipo de Snickers.

Anúncios em televisão irão ser veiculados na próxima semana, ressalta o The New York Times. (de onde tirei a fonte)

Os executivos da marca dizem que, em tempos de recesso, não há como esperar “o bonde passar” para se investir. É hora de incentivar o consumo – ainda mais quando a concorrência não para de fluir e crescer.

A campanha inclui, ainda, painéis em mercados e estabelecimentos comerciais, da metrópole, oferecendo palavras como “Peanutopolis” e “Nougacity” – endossando o objetivo de compartilhar uma linguagem (”idioma”) baseada na essência da marca Snickers. Sempre tentando mixar com palavras, como chocolate, peanuts, nougat, e caramel- ingredientes básicos do produto. Outro exemplo é o Planetário de Nova Iorque, que passará a receber o nome temporário de “Peanutarium“, ao invés de Planetarium.

Ainda não dá pra afirmar se a campanha vai ser bem recebida pela grande massa. Porém, estudos feitos no início do ano, revelaram que este tipo de estratégia teria um efeito positivo sobre os consumidores. O fato é que a pesquisa não foi tão profunda a ponto de receber um feedback de todos os consumidores.  Resta aguardar o resultado e a repercussão.

O ADivertido estará monitorando toda a campanha . E assim que a gente estiver com mais materiais, postaremos aqui

Mulheres jovens e cheias de atitude estão na mira da nova campanha criada pela Crispin Porter + Bogusky para a Old Navy, uma das maiores lojas de departamento da América no Norte (EUA e Canadá).

Observando de primeira, a gente acaba achando ela meio “bizarra”. Sobre tanto, a campanha “The Supermodelquins” é um passo a frente no mundo do “marketing alternativo“.

Seu contexto é mostrar que os manequins das lojas Old Navy são, na verdade, celebridades dispostas a expor suas peças e acessórios. Tal ludicidade acaba gerando uma ligação emocional com as espectadoras.

O 1º vídeo que foi lançado pela campanha, fala um pouco da vida de cada um dos principais manequins. Reparem que cada um deles tem uma história de vida diferente.

Utilizando, basicamente, a internet e outras ferramentas virtuais para efetivar seus canais de comunicação, as “meninas” podem acompanhar o desenrolar da campanha através de um canal no Youtube, criado especialmente para ocasião.

O site oficial reporta as principais ofertas, seguindo a linha conceitual da campanha. É estendido por uma revista digital (semanal), em formato PDF, que trás as fotos de manequins com os últimos lançamentos e promos da Old Navy.

“The Supermodelquins” é tão audaciosa, que consegue chegar ao ponto de se “auto-viralizar” por tamanha chance que tem de ser uma campanha que choque e surpreenda todas as consumidoras e entusiastas dos Estados Unidos. E olha que não são poucas

:: Com fonte do AdAge, The Denver Egoist e Ypsilon2

Totalmente “out-of-box” a campanha da Vodafone.

A operadora, uma das maiores de todo mundo, agora está vendendo uma solução que permite que os clientes façam qualquer tipo de serviço corporativo (enviar e receber dados, acessar a internet, compartilhar arquivos das mais variadas extensões) usando apenas o celular. Isto significa que agora as pessoas podem trabalhar de qualquer lugar que quiserem –  desde que estejam com o aparelho.

Para promover esta nova solução para os clientes da Espanha, a agência Waskman decidiu não explicar a tecnologia inovadora, mas deixar as pessoas verem (de maneira inusitada) como este novo produto pode ser útil.

Então, os caras da agência transferiram, durante 3 semanas, seu escritório para dois espaços de vidro, em lugares movimentados do centro de Madri.

Assim, o pessoal da agência trabalhava neste “escritório móvel”, visível para que todos os transeuntes pudessem ver.

Como está nova solução se fortalece pela “exclusão” de qualquer fio para efetivar as funções tecnológicas, nenhum fio foi e utilizado e percebido nesta emboscada.

Vários blogs espanhóis e estrangeiros estão, até agora, afinados com a ação. Existem também dois hotsites (www.trabajandodesdecualquiersitio.com e www.reinventamoselfijo.com). O primeiro funciona como um blog, que relata de forma colaborativa o desenrolar da ação. O segundo, mais explicativo, apenas informa as funções e os benefícios da tecnologia.

Tudo feito sob o slogan: “Todas as vantagens de um fixo no seu celular, sem nenhum custo extra.”

No entanto, como forma de gerar ainda mais buzz em torno dessa campanha atípica, a agência colocou, nas ruas de Madri, um sósia de Graham Bell (inventor do telefone), alegando que ele saiu do túmulo para voltar a nossa dimensão e usufruir desta nova e surpreendente solução telefônica.

Assista na sequência a “arquitetura” da ação:

:: Via Culture Buzz  :: Fotos extras (Flickr)

Assim como o Superbowl, o Oscar é um evento “televisivo” que atrai um número grandioso de telespectadores. Por esse motivo, as emissoras de televisão que detém os direitos de transmissão destes programas, costumam cobrar (com razão) muito caro para veiculação de comerciais publicitários durante os eventos.

A rede americana ABC, canal oficial da transmissão do Oscar teve que inverter seu caminho tradicional de alavancar os custos de veiculação, salientando o recesso econômico que assolou os Estados Unidos.

No ano passado, a ABC vendeu espaços de 30” por US$1,8 mi. Agora, com a crise, a emissora foi obrigada a fazer uma inédita redução das suas taxas.

Os espaços (individuais) foram vendidos por US$ 1,4 mi à US$ 1,7 mi, dependendo da negociação feita com as agências e os anunciantes. Entre eles: Hyundai, Coca-Cola Diet, McD, Frito-Lay (reveja aqui), entre outros.

Para nós, que olhamos dos “bastidores” – pode não parecer uma mudança estrondosa, mas para os cofres da emissora isso trará um choque um tanto quanto inesperado.

Segundo um estudo da TNS Media Intelligence, isso trará uma queda de 21% no total das receitas da ABC, em comparação com o ano passado, que obteve uma média de US$81 milhões em ganhos. Este ano, o valor do crédito não deve ultrapassar a faixa dos US$67 milhões.

O evento será transmitido oficialmente pela ABC amanhã (domingo) dia 22 de fevereiro. Aqui no Brasil ficaremos apenas com a cobertura via TNT (canal pago), ao vivo, a partir das 22h.

Assista abaixo o comercial oficial da ABC, que promove o 81º Oscar:

:: Com fonte do Los Angeles Times