Hasta La Creative!

Cebola Apimentada, Chocolate com Queijo, Barbucue Extra Sauce ou…?
Qual deve ser o mais novo sabor adotado por Doritos?
Os consumidores da “geração conteúdo” serão os “gurus” desta novidade que a marca pretende comercializar, em muito breve.

Acontece que, no Canadá, a Doritos está lançando a nova promo “Doritos Guru“, que escolherá o melhor comercial produzido por um consumidor, que propõem, através do vídeo (enviado para o hotsite da campanha), qual seria o melhor e mais novo sabor a ser lançado pela marca de snacks.

O criador do “melhor” vídeo/comercial, que de alguma forma deverá repassar os porquês da adoção do sabor, por parte da Doritos, vai ser  gratificado com US$ 25 mil + 1% de toda a venda na comercialização deste novo produto, além de protagonizar o comercial que vai divulgar o novo lançamento, em toda televisão canadense (=O

Para não ser diferente, criaram uma comunidade no Facebook como forma de atrair o maior número de interessados em se envolver com a promo.

Dessa forma, Doritos continua fazendo escola na criação de campanhas altamente eficientes diante de um público que deseja cada vez mais ações deste tipo.

O Harlem Globetrotters, um dos eventos de basquete mais conhecidos do mundo, graças a performance inusitada de um grupo de grandes astros e ex-celebridades da NBA, ganhou um jogo online que pode ser acessado (free), de qualquer computador, através de um banner colocado no Candystand.com (famoso site de mini-games americano).

São duas opções de jogos. Tem o “Dunk Off“, que você pode criar várias acrobacias antes de fazer a sua enterrada, e o “Spin That Ball“, na qual é necessário girar a bola sobre o dedo, sem deixá-la cair.

O projeto já está sendo considerado um “advergame” pela mídia local, sendo que a estratégia é válida para estreitar a relação dos fãs com o evento.

:: Via Brandweek

Solucionado o problema de muitos aficionados por propaganda, assim como eu.

Sempre que eu vejo um bom comercial, busco saber qual é o autor e o título da trilha sonora.

Hoje, depois de assistir o novo comercial do iPod Touch, da Apple (aqui), queria ter a certeza de que a voz por de trás da canção era do grupo Franz Ferdinand.

Acabei caindo em uma página chamada Ad Tunes, e confirmando o que eu havia imaginado.

O Ad Tunes é um portal/guia na internet que reúne centenas e milhares de informações sobre trilhas sonoras (das mais antigas às mais novas) campanhas publicitárias veiculadas nas TVs do mundo inteiro.

Os fóruns são considerados o melhor meio para encontrar a trilha que vc tá procurando, com certa urgência.

Sem me estender mais, assista na sequência o novo comercial da Apple, criado pela TBWA\Media Arts Lab, dos Estados Unidos, com a música “No You Girls” by FF:

Uma paródia bem sacada do “Kama Sutra” indiano. O anúncio da DirecTV para promover o sinal em alta de definição, via satelite, trocou a cama e as posições sexuais, pelo sofá e posições variadas para assistir televisão.

Alguns dizem que o motivo dessa criação são estudos que alegaram que muitos preferem assistir televisão a fazer sexo.

O “manual de instrução” pôde ser visto impresso na contracapa da SportIlustrated, nesta última segunda feira, nos EUA.

Clique no anúncio acima para ampliar

:: Via Adweek

As rebeliões sempre fizeram parte da história da França. Manifestações contra as guerras, políticas sujas, colonialismos e outros fatos são e sempre foram comuns no país europeu. Mas no dia 31 de janeiro, o Los Angeles Times publicou uma notícia um tanto quanto polêmica – principalmente para nós – publicitários.

Um grupo até então desconhecido de ativistas, chamados de “The Dismantlers“, surgiu com o intuito de “extinguir” toda e qualquer publicidade intrusiva, opressora e que não seja relevante para eles. Ou melhor, todos os outdoors e painéis de rua que tentam insinuar algo em troca de um consumo forçado.

O grupo, chamado “The Dismanstlers” usa a retórica de ser alvo da publicidade 24h por dia.

“Você vê milhares de mensagens comerciais todos os dia, na sua casa, no metrô, na rua, o tempo todo, e se você não quiser, não tem a escolha“, gritava um dos manifestantes.

Indiferente de qualquer meio de comunicação se tornar alvo de protesto, grafitar as peças publicitárias de rua é um sinal tangível e fatídico de que as pessoas estão saturadas da má publicidade.

Muito já falamos, e continuaremos destacando aqui no bog, idéias que fazem a diferença para os consumidores. O uso da interatividade, a adequação viável em momentos de entretenimento e outras situações não invasivas, fará com que a nossa indústria sobreviva por muitos e muitos anos.

Se continuarmos nessa história de forçar mensagens e acreditar que os consumidores sempre serão passivos a elas, estaremos construindo a derrota de nosso estigma criativo, e o nosso próprio valor.

Encerrado o Superbowl 2009 e muita coisa relacionada a ele continua a pipocar na internet.

O portal online do New York Times criou um mapa interativo, onde qualquer pessoa pode acompanhar tudo o que foi dito no Twitter durante a final da NFL.

Nada de muito surpreendente até esse ponto, a não ser a segmentação definida pelo mapa.

Em uma das funções na barra lateral, tem a opção “Talking About Ads“, ou seja, uma retratação de tudo que foi dito em relação as propagandas veiculadas durante o Superbowl. Nesta função, o curioso acontece lá para o final do jogo (mova o cursor da linha do tempo até o anti-penúltimo TD, touchdown) e perceba que praticamente todos os tweets mencionam sobre Hulu. Provavelmente sobre o seu comercial. Aquele com Alec Baldwin que postei (aqui).

Essa reflexão serve para a gente compreender o quão oportuno é a utilização do Twitter em momentos de proporções massivas como esta. As pessoas que mais conhecem o Hulu também estão no Twitter. O que gera um ótimo resultado de afinidade entre usuários (relevância).

Outra questão, é que para quebrar o paradigma de muitos “leigos”, essa demonstração interativa é uma consequência da extrema importância que o Twitter vem ganhando, como uma ferramenta de medição e, porque não, uma ferramenta antropológica.

Na opção “People Saying Go“, na barra lateral, e mais para o final da competição, você observa o poder da emoção nas pessoas – que pelo microblog diziam “go” – em prol de algum time. Dá para saber pra qual time certas regiões tendiam torcer.

O Superbowl provou mais do que nunca, que o Twitter gera uma imensa oportunidade de medir a repercussão de tudo aquilo que vêm sendo dito sobre produtos, serviços e anunciantes. Se fosse só um “programinha de nerds”, o NYT não iria montar um produto online inteiro só pra tal demonstração. Concordam?

Dica enviada pelo @felipesantini

Os fãs da competição Sprite Slam Dunk terão uma outra opção para acompanhar seus maiores ídolos da NBA.

Para quem não conhece, Sprite Slam Dunk é um campeonato de enterradas com os maiores astros do basquete mundial, todos jogadoras da NBA. A Sprite detém os direitos deste campeonato como forma de se associar mais com o esporte.

Até aí nada de novo. O que achei legal, na verdade, foi a iniciativa da Sprite em integrar o conteúdo do Slam Dunk ao Xbox Live, o serviço de jogos online do console Xbox e Xbox 360 da Microsoft, no qual permite aos jogadores se conectarem e jogarem entre si. São milhares de gamers do mundo todo que acessam o site diariamente.

Qualquer pessoa (oriunda dos EUA) poderá acessar o Xbox live e interagir com os conteúdos como fotos, vídeos, bio dos jogadores e informações adicionais sobre o concurso Sprite Slam Dunk 2009. Mas o principal vai ser a chance que essas pessoas terão em votar, através do Xbox Live ou do hotsite do campeonato, nos autores das melhores enterradas.

A edição 2009 do Slam Dunk serviu de base para a Sprite apresentar o que parece ser a sua nova identidade visual, principalmente com a sua nova logomarca, mais jovem e descontraída. Até mesmo o site oficial da Sprite internacional já está estampada com a nova marca da companhia.
:: Via NBA e Brand New

O mercado publicitário dos EUA tomou um choque ontem com notícia de que o Hulu, o portal de vídeos online, criado para concorrer com Youtube, irá veicular uma propaganda durante do Superbowl 09′.

A surpresa veio à tona porque até então nenhum portal da internet havia anunciado no espaço comercial mais caro da televisão mundial.

Acontece que o Hulu é parceiro da NBC, a emissora de TV que irá transmitir o jogo da final do campeonato de futebol americano, oferece vídeos inteiros (gratuitamente) aos usuários do Hulu.

Talvez tenha tido uma negociação entre as partes para se reduzir o custo (US$3 milhões) do espaço.

Informando a imprensa local, o portal de vídeos diz que não há lugar melhor do que Superbowl para revelar o seu segredo.

O misterioso segredo seria: “Bom conteúdo oferecido para você assistir quando quiser – gratuitamente“. Pelo menos é o que estão especulando.

Vamos aguardar! Dia 1º de fevereiro é o dia do grande show

::Com fonte do Broadcasting Cable

Invadindo as praias nesta segunda-feira, a Havaianas da Austrália convoca a população a construir a “linha mais longa de bóias de Havaianas infláveis no mar”.

Se os australianos conseguirem bater o recorde da maior linha já montada no campeonato, fundos de ajuda serão enviados ao caixa da Starlight Children’s Foundation e do Surf Lifesaving Clubs.

A competição, intitulada Havaianas Thong Challenge está em curso desde 2007, instigando a paixão dos australianos pela marca 100% brazuca. Não deixa de ser um orgulho para nós, não é mesmo?!

Veja na seqüência o teaser de 2009:

Dica da Paulinha

Em parceria com a Warner Music, a Coca Cola irá disponibilizar, a partir de março, a música tema da sua nova campanha “Open Happiness“, criada pela W+K, para download gratuito. (veja os primeiros filmes da nova campanha).

O anúncio foi feito na MIDEM, uma feira mundial voltada para o mercado da música.

A faixa musical, que leva o mesmo nome da campanha “Open Happiness” tem a participação de Patrick Stump (do Fall Out Boy), Travis McCoy (do Gym Class Heroes), Brendon Urie (do Panic At the Disco), Cee-Lo Green (do Gnarls Barkley) e Janelle Monáe.

Uma inspiração para empresas (como a Honda, por exemplo) que primam pela boa música em sua propaganda, mas não pensam em disponibilizá-la para download público.

::Via Brandweek e E*Idéias.