Hasta La Creative!

Quando a arte, a tecnologia e a publicidade se encontram, um espectáculo surge para dar aos espectadores uma nova percepção daquilo que é apresentado.

Em Cingapura, a Publicis Asia parece ter a resposta de como envolver e surpreender o público ao promover o conceito, os features e todo line up oferecido por uma multinacional da indústria de automóveis.

No centro de uma importante cidade do país, uma projeção da BMW, realizada com a utilização de técnicas 3D, chamou a atenção todo mundo que estava por perto. Não foi à toa. O resultado é mesmo muito bacana.

Fazia tempo que eu não via uma ação de mídia exterior tão criativa e inovadora.

Em alguns países da Europa, como na Holanda, é comum ver funcionários públicos sendo desrespeitados e até mesmo agredidos nas ruas. Os espectadores, infelizmente, não interferem com bastante frequência quando se deparam com estas situações. Então, a fim de alertar o público, um outdoor interativo ao vivo foi usado para colocar as pessoas em situação semelhante, mas com uma proposta de inatividade.

Sem dúvida nenhuma, a reação emocional das pessoas deve fazer com que elas repensem no valor da generosidade.

Para o lançamento de Avatar em Blu-ray e DVD, foi espalhado cinco painéis de áudio pelo território do Reino Unido.

Ao conectar um fone de ouvido em qualquer um dos painéis, a pessoa pode ouvir opiniões do público sobre o filme.

Qualquer um que reside na região pode ainda registrar seu próprio comentário de voz sobre o filme. Basta enviar uma mensagem para um número de telefone informado e pronto, mais um review feito pelo próprio telespespectador vai parar nos painéis interativos de Avatar.

Um mapa com todos os pontos onde os painéis foram colocados pode ser acessado (aqui).

Não me lembro de ter visto uma audácia dessa em mídia exterior. Mas que é interessante, é.
Em várias cidades francesas, a Volks colocou automóveis Polo expostos em um suporte de ferro, ao invés de um outdoor impresso convencional. Uma operação realizada pela parisiense agenceV e a JCDecaux.
Independente da nossa Lei Cidade Limpa, não sei quanto tempo duraria uma ação dessas por aqui

:: Dica do PaperPlane

Enquanto alguns desprezam e ignoram o Twitter, outros enxergam oportunidades coerentes na hora de usar o microblog em situações de marketing.

O diretor de assuntos digitais da norte-americana Clear Channel Outdoor pensou em uma estratégia inteligente que, via Twitter, pode permitir que as empresas atualizem suas promoções em tempo real.

Para testar a novidade, Ryan Frazier criou uma conta no Twitter e começou a enviar mensagens de 140 caracteres a partir do seu BalckBerry para uma dezena de outdoors espalhados em Tampa Bay, nos Estados Unidos.

As mensagens testes estão chamando a atenção de muita gente. De acordo com Frazier, desde que ele começou a enviar tweets para os outdoors, a Clear Channel já foi contatada por várias empresas com água na boca.

A esperança é ver, daqui pra frente, uma nova forma de utilizar a mídia exterior integrada com uma nova mídia que cresce e se populariza a cada dia.

Veja aqui uma reportagem exclusiva com Frazier.

:: Via The Mainframe

Para conscientizar a população chilena sobre a importância da adoção de cães, a TBWA colocou em um abrigo de ônibus de Santiago, capital do Chile, um mobiliário que contém uma tela de vídeo que fica transmitindo imagens comoventes de um canil com cachorros abandonados.

A ação faz parte da nova campanha de adoção que a Pedigree está desenvolvendo em todo mundo. E por falar em Pedigree, esta não é primeira vez que eles usam uma mídia “out of home” como essa. No finalzinho do ano passado, rolou uma ação que também utilizava um mobiliário urbano, só que ele foi utilizado (e premiado) apenas para promover, de forma interativa, o novo Pedigree Puppy na Austrália (relembre aqui). Confira abaixo uma prévia da ação:

:: Adopción Pedigree
:: www.adopcionpedigree.cl

:: Via Creativity Online

Olha só que simples e genial! A rede de academias Fitness First, da Holanda, decidiu colocar um medidor de peso em alguns
abrigos de ônibus da cidade de Amsterdã.

Ao sentar à espera do transporte, o pedestre é surpreendido com um contador digital que informa qual o seu peso real.
Caso a pessoa esteja acima do peso, logo ela vai relacionar o fato com a academia, que assina o mobiliário.

A criação é da agência holandesa N=5

A Mars está revelando a nova campanha para a marca de chocolates Snickers.

Ela vai começar com anúncios ao ar livre, e conteúdos na internet, com um novo site e uma remodelação na página do Facebook. A campanha busca introduzir uma linguagem imaginária chamada “Snacklish“.

Os anúncios em outras mídias estão sendo criados pela TBWA/Chiat/Day, de Nova Iorque, e incluem totens de táxi com os dizeres “Snaxi” – em letras que se parecem com a do logotipo de Snickers.

Anúncios em televisão irão ser veiculados na próxima semana, ressalta o The New York Times. (de onde tirei a fonte)

Os executivos da marca dizem que, em tempos de recesso, não há como esperar “o bonde passar” para se investir. É hora de incentivar o consumo – ainda mais quando a concorrência não para de fluir e crescer.

A campanha inclui, ainda, painéis em mercados e estabelecimentos comerciais, da metrópole, oferecendo palavras como “Peanutopolis” e “Nougacity” – endossando o objetivo de compartilhar uma linguagem (”idioma”) baseada na essência da marca Snickers. Sempre tentando mixar com palavras, como chocolate, peanuts, nougat, e caramel- ingredientes básicos do produto. Outro exemplo é o Planetário de Nova Iorque, que passará a receber o nome temporário de “Peanutarium“, ao invés de Planetarium.

Ainda não dá pra afirmar se a campanha vai ser bem recebida pela grande massa. Porém, estudos feitos no início do ano, revelaram que este tipo de estratégia teria um efeito positivo sobre os consumidores. O fato é que a pesquisa não foi tão profunda a ponto de receber um feedback de todos os consumidores.  Resta aguardar o resultado e a repercussão.

O ADivertido estará monitorando toda a campanha . E assim que a gente estiver com mais materiais, postaremos aqui