A Coca-Cola, em sua nova ação com o caminhão de surpresas pelo mundo, mostra aqui que fazer refeições acompanhado da família e dos amigos é um dos principais fatores para a felicidade. Porém, ainda assim, fazemos isso cada vez menos. Em Napoli, na Itália, a marca convida as pessoas para comerem juntas, em uma mesa […]
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Você não precisa entender nada desse jogo da Uniqlo, apenas se deixar levar pelo ataque epiléptico de coisas piscado e musiquinha grudenta em japonês.
Mas se você insiste: O Bicqlo-Vader é uma espécie de “Space Invaders”, em que você conecta o seu Facebook ou Twitter para envolver os avatares dos seus amigos no espaço sideral.
Serve pra promover a inauguração de uma nova loja da marca em Tóquio, mas o que o c* tem a ver com as calças eu não faço ideia. O jogo existe também para iOS e Android.
Se você não quiser jogar, dê pelo menos um play no vídeo abaixo para ser atingido pelo fascinante clima nipônico.
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Toda campanha de chuteira parece que tem a obrigação de fazer de precisão. Adidas e Nike já batem nessa tecla incessantemente há bastante tempo. A Asics vai pelo mesmo caminho, colocando um jogador de futebol em cima de uma esteira com diversos obstáculos. Tem piadinha até nas letras miúdas. Boa tentativa, Asics. Agora quero ver […]
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Y&R Brasil cria campanha nonsense para o fio dental da Colgate, com um vídeo-tutorial ensinando como encontrar a “comida escondida”. O tom do vídeo é totalmente retrô, com uma proposital baixa qualidade, digna dos programas de pescaria dos anos 90, quando o VHS ainda era a melhor solução em vídeo.
Eu achei a proposta divertida, bem longe dos chatos e tradicionais comerciais de pastas e escovas de dente, só questiono se isso realmente vende o fio dental. Algum palpite? A campanha ainda conta com algumas peças impressas, como essa abaixo:
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Em Cingapura, a Heineken lançou um projeto de branded content envolvendo uma jornada de 5187 km – entre a Mongólia até Taiwan, onde acontece o festival de música Sensation.
Entre tantas outras propostas iguais já realizadas por marcas, essa tem um componente mais divertido: O mochileiro vai ter que completar o trajeto sem dinheiro algum, carregando apenas Heineken na bagagem.
Abaixo você pode assistir a primeira parte da viagem. O viajante chegou até Shangai, na China, pedindo carona e pagando com cerveja. Mas ainda faltam 3537 km para o destino.
A ação, chamado The Passport, inclui uma promoção que vai levar consumidores para o festival em Taiwan.
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Quando fiz um Top 10 comerciais para o Dias dos Pais no mês passado, dois filmes recentes do Google entraram na lista. E realmente parece que eles encontraram na paternidade uma grande fonte de inspiração.
Não que esse novo comercial (acima) se compare aos dois anteriores, mas é novamente o Google exibindo a conexão entre pai e filha, que estão distantes geograficamente, através de suas ferramentas.
De trilha sonora, “Broken Chair” de Chris and Thomas. A criação é da BBH New York.
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O eBay estreou nova campanha para promover seu aplicativo mobile, e a facilidade de encontrar e comprar o que quiser em qualquer lugar.
A criação da Venables Bell & Partners conta com três filmes. O principal, acima, mostra uma mulher com habilidades heróicas para conseguir uma bolsa. Abaixo, uma tragédia com o cachorro destruidor de vestido e o casal comprando “coisas” pro bebê.
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L’agence Mother a imaginé cette campagne très réussie pour le programme de partage de vélos à New York appelé BikeNYC. Rappelant la place des cyclistes au sein de la ville, cette série très réussie d’affiches encourage les habitants et les touristes à se servir de ce moyen de transport. Plus dans la suite.
O que você faria se o time que você patrocina participasse de um grande campeonato em que o principal patrocinador fosse o seu concorrente direto? Recentemente, a Pepsi se viu nesta situação. Patrocinadora da seleção checa de futebol, a marca se viu diante deste desafio durante a Eurocopa 2012, patrocinada pela Coca-Cola. A solução veio da Mark BBDO: com um orçamento de 130 mil euros, eles convocaram a Nightwork – uma das bandas mais populares do país – para uma aposta.
Se a seleção checa fizesse 5 gols na fase classificatória, a Nightwork faria um show gratuito. Para divulgar a ação, foi criada uma página no Facebook e um canal no YouTube, onde eram postados alguns vídeos bem divertidos da banda.
Apesar de não ter cumprido a meta de 5 gols, os checos se classificaram com 4 gols e a Nightwork garantiu que faria o show de qualquer jeito. A apresentação contou com milhares de pessoas e virou notícia em diversos meios.
Ao longo de 4 semanas, 678 mil pessoas foram alcançadas no Facebook, e os vídeos ultrapassaram os 240 mil views. Isso sem contar a mídia espontânea e o envolvimento ativo com a marca. Boa solução, não?
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Quantas campanhas você já viu com o conceito “o carro dos seus sonhos”? A reciclagem dessa ideia acontece com mais frequência do que se imagina.
Esse comercial da Toyota (Acima) em Porto Rico também fala de carro dos sonhos – um com ninjas e mulher em perigo – mas de uma maneira bem original. O melhor é que não utiliza uma única palavra pra dizer isso
A criação é da Badillo Nazca Saatchi & Saatchi.
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Já tem um tempinho que o Chatroulette está por aí e, apesar de nem sempre ser bem utilizado, ele também tem inspirado ações interessantes – minha favorita é a da Harley Davidson. Uma das mais recentes é o Catroulette, ação que a Famous Brussels criou para divulgar uma ação de adoção de gatos patrocinada por 5 entidades – Kitten in Nood, Blauwe Kruis, Dierenasiel Sint-Truiden, Het Blauwe Kruis e Gaia.
Ao acessarmos o site, vemos vídeos de gatos disponíveis para adoção na Bélgica. Se o usuário ficar interessado em um dos felinos, pode clicar em “adotar” para ver a ficha do bichano e obter mais informações de como adotá-lo. Se quiser ver outros perfis, basta seguir em frente. É possível, ainda, saber quantas vezes os gatos foram rejeitados…
É uma ideia bacana e que merecia ter outras versões espalhadas pelo mundo e contemplando também outros animais de estimação.
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Combatendo o estigma de que Coca-Cola Light é bebida de mulher, a Santo de Buenos Aires mostra aqui quem é o verdadeiro macho.
Não é o cara bombado que sai com diversas mulheres ao mesmo tempo, mas aquele que sabe mexer na máquina de lavar, que acorda de madrugada para trocar fraldas, que lê revista de fofocas enquanto corta o cabelo e, claro, não tem vergonha de aparecer numa festa levando Coca-Cola Light.
Essa rejeição pelo público masculino é um dos motivos que levou a marca a criar a Coca Zero, mas eu continuo preferindo a Light, infelizmente extinta no Brasil. E pra não dizer que tô mentindo, há quase dois anos, quando fui pra Argentina, botei no Instagram uma foto com a “Coca Light de macho”.
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A Mccann de Oslo me tirou uma lágrima com esse vídeo simples e brilhante pra companhia aérea norueguesa Widerøe Airlines. Conceito amarrado, trilha sonora bacana, execução certeira e aquelas mágicas que os avós costumam fazer pra encantar seus netos.
Deu uma saudade enorme do meu avô.
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Na hora em que fui escolher a categoria deste post, confesso que fiquei um pouco em dúvida… Explico: parece brincadeira, mas a agência Muse, de Amsterdã, resolveu encontrar um estagiário via Draw Something. Não, eu não estou brincando. Nem eles. Daí, como isso acabou servindo de propaganda para a própria agência (e de certa forma para o próprio aplicativo), fechei com Advertising.
A ideia dos caras foi simples: eles queriam encontrar pessoas capazes de aplicar, na prática, a filosofia da empresa de que a mensagem deve ser o mais clara possível. E se você já jogou Draw Something, sabe que a pessoa com quem você está jogando só vai conseguir entender qual é a sua palavra, se você conseguir expressa-la claramente em um desenho. E vice-versa.
Para jogar com o pessoal da Muse, bastava o aplicativo do jogo, adicionar o usuário Drawsome intern e desenhar o que foi pedido. A equipe da agência avaliou os desenhos mais bonitos, estúpidos e geniais – segundo eles mesmos e pediram que algumas pessoas enviassem seus portfolios. Daí selecionaram 10 candidatos e escolheram um. Aqui embaixo você vê os vídeos de recrutamento e resultado.
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Olha, eu não conhecia o John Clayton da ESPN gringa, mas desde já exijo ver um comercial do tipo com o Antero Greco, PVC, Arnaldo Ribeiro ou qualquer outro comentarista da ESPN Brasil.
A criação da Wieden+Kennedy mostra como é a vida desses profissionais depois que acaba o SportCenter.
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Ontem a Nokia lançou seus novos smartphones, Lumia 920 e Lumia 820, e na mesma hora eu dei uma olhada em todos os vídeos de divulgação para ver se tinha algo digno de nota aqui para o B9. Nada de destaque, além de vinhetas promovendo funções do celular.
Porém, o The Verge descobriu uma mentira em um desses vídeos. O comercial mostra um cara filmando uma garota na bicicleta com o Lumia, e em seguida vemos o que a suposta tecnologia de estabilização de imagem do smartphone pode fazer.
Mas o que a marca não contava era que um reflexo no vidro de um trailer estacionado denunciaria toda a traquitana profissional por trás da filmagem. A Nokia reconheceu o problema, pediu desculpas e publicou um novo vídeo com demonstrações reais, alterando a descrição do comercial original.
Vale dizer que isso é mais comum do que se imagina na publicidade, por isso se vê em muitos comerciais por aí disclaimers em letras minúsculas dizendo que se trata de “simulação” de funcionalidade do produto. O problema maior nessa história da Nokia foi um descuido básico da produtora e agência.
De um jeito ou de outro, é mais um caso no ano de usuários dizendo: “Nokia, você mentiu pra mim!”
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A Citroën fez de seu robô dançarino um sucesso. O comercial lançado em 2005 ganhou prêmios e o reconhecimento do público. Se o YouTube tivesse audiência naquela época, pode apostar que seria um dos maiores virais do ano.
É verdade que o robô transformer teve uma sequência no ano seguinte, sem muita diferença em relação ao original, mas agora, sete anos depois, a Citroën tenta trazer de volta seu personagem.
Tinha tudo pra ser bom – com a ideia de tirar sarro dos corais tipo “We Are The World” – mas achei esquisito. Não vai longe o suficiente para ser engraçado, e supostamente deveria impressionar pelos efeitos da The Embassy.
A criação é da Agence H, de Paris.
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A Microsoft quer quebrar o hábito, praticamente automático, de se pensar no Google toda vez que se fala em busca na internet. Não importa que “googlar”, “googar”, “google it”, “dá um google”, e outros termos afins tenham entrado pro vocabulário popular, eles querem que você de uma chance para o Bing.
Para isso, uma nova campanha sugere que o usuário faça uma comparação direta entre os dois mecanismos de busca, votando naquele que traz melhores resultados. O teste é cego, não dá para saber qual é qual, e dividido três rounds.
Faça o teste: bingiton.com. Diz a Microsoft que a preferência pelo Bing é de 2:1.
Além do desafio no site, o teste também está sendo feito nas ruas, com distribuição de prêmios.
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Curtindo a aura fora da lei, a Audi usa a tensão de um filme de assalto para promover a potência dos motores de sua série S. Dentro do carro, qualquer um pode imaginar planos mirabolantes.
Presente em vários filmes de ação, particularmente em cenas de fuga, a Audi ficou marcada também por sua participação na franquia “Carga Explosiva” (The Transporter).
A criação é da Venables Bell & Partners.
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Nessa experiência sonora interativa, a Philips promove sua linha de áudio Fidelio e a inspiração dos engenheiros de som por trás de cada detalhe.
São nove sons em looping, em que o usuário pode controlar e criar diferentes camadas de músicas. A intenção da marca é destacar aqui a sua assinatura “Obsessed with Sound”.
A criação é da Tribal DDB, com produção da Stinkdigital. Testa lá: sound.philips.com
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