Hasta La Creative!

Como muita gente já desconfiava, a agência Komodo é mesmo uma campanha viral do IAB Brasil. A invenção de uma história que tem um fundo de verdade, e expõe a descrença no meio por parte de muitas empresas e marcas no Brasil.

Mesmo atingindo 84 milhões de usuários no país, que é o segundo do mundo que mais fica conectado e utiliza redes sociais, o investimento publicitário na internet ainda é ínfimo se comparado com as mídias “tradicionais”.

O B9 apoia essa campanha e, sabendo que o mercado está recheado do pensamento komodo, promovemos com orgulho a iniciativa do IAB para valorizar a indústria da propaganda digital. O que importa é que a discussão foi instalada. Se muitas pessoas acharam absurda a proposta de uma agência 100% offline, saibam que esse tipo de convicção não fica só na ficção.

Agora, pessoal da conspiração “post pago”, achei que vocês já conhecessem nossa política clara e transparente sobre isso. Temos até uma categoria específica. Não precisamos emitir PI para apoiar o mercado do qual fazemos parte e é de nosso pleno interesse.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Sony Music está completando 125 anos. Para marcar a data, o designer Alex Fowkes criou The Sony Music Timeline, uma linha do tempo que conta a história da gravadora em um mural tipográfico de 150 metros quadrados, instalado no endereço londrino da Sony, na Derry Street.

No hotsite feito especialmente para apresentar a timeline, a vice-presidente de relações com a indústria da Sony, Emma Pike, conta que o briefing passado era:

“Trazer a inspiração da nossa música para o coração de nosso prédio e fazer com que nosso escritório viva e respire nosso incrível legado musical”.

Foi assim que surgiu a linha do tempo que cobre quase mil nomes de artistas que assinaram com a gravadora de 1887 até hoje – entre eles Elvis Presley, Frank Sinatra, Jimi Hendrix, Bob Dylan, Bruce Springsteen, Janis Joplin, The Clash e Michael Jackson. Cá entre nós, eu não me incomodaria em trabalhar em um ambiente inspirador como esse.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para provar o realismo de seus novas TV’s IPS, a LG decidiu aplicar uma pegadinha em inocentes usuários de um elevador.

O piso foi substituído pelos monitores que, com ajuda de efeitos sonoros, fingia um colapso e aterrorizava as “vítimas”.

É uma opção ousada para uma marca, com risco de enfurecer muita gente. Além disso, os “especialistas e gabaritados comentaristas de YouTube” estão acusando a ação de ser falsa, já que teriam identificado um chroma key no piso do elevador.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na linha de vending machines mandonas, como tanto já vimos recentemente, a Coca-Cola Zero inventou mais uma. Porém, a ordem dessa vez é digna de uma missão de James Bond.

Quem compra um refrigerante, é desafiado a correr até determinado lugar para ganhar ingressos para o novo “007 – Operação Skyfall”. Além de apenas 60 segundos, o caminho dentro da estação de trem não vai ser tão trivial quanto sempre.

Mais um acerto viral da marca, e um case com participação de vending machine. A utilização dessas máquinas em ações sempre aconteceu, mas limitadas na origem mecânica dos equipamentos. O boom nos últimos anos acontece bem no momento em que essas vendedoras robóticas são digitalizadas e ganham funcionalidades.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Algumas ideias, por mais simples que sejam, trazem com elas uma importância enorme. É o caso desta campanha interativa que a McCann Erickson Kuala Lumpur desenvolveu para a National Cancer Society Malaysia. Aproveitando o aplicativo para iPad da revista Juice e suas publicações irmãs Clive e Mint, a agência criou uma propaganda que ajuda a promover o correspondente ao Outubro Rosa.

Ao folhear a revista, o leitor encontra o desafio para ganhar The Prize of a Lifetime, ou o prêmio de uma vida. Sem slogans ou perguntas.

São 3 níveis, onde é preciso fazer alguns movimentos específicos com os dedos. Ao final, é revelado que aqueles movimentos são os mesmos do autoexame para detectar o câncer de mama, e alguns dados sobre a doença no país. O bacana disso é que muitas mulheres ainda têm dúvidas em relação ao autoexame e este aplicativo mostra como descomplicar este momento.

Simples, singelo e eficiente.

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Em sua primeira campanha para o mercado norte-americano, o PayPal resolveu investir em uma mensagem clara e direta: pague como e onde você quiser, de maneira simples e segura. O resultado está em quatro spots protagonizados por Jeff Goldblum, onde ele usa o humor, gestos e mímica para mostrar porque o PayPal é tão bom – e agora, aceito também em lojas.

Explicando como o serviço funciona, e como não é preciso ficar contando sua vida em sites ou ainda lembrar constantemente do número de seu cartão de crédito, os spots têm como alvo um público mais velho, que não bota muita fé nestas modernices.

A agência é a Publicis & Hal Riney.

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É possível fazer marketing em cima do transporte de um ônibus espacial de um lugar a outro? Claro, e a Toyota fez, aproveitando o reboque da Endeavour para um museu em Los Angeles.

A pickup Tundra foi a responsável por levar a nave pela 405 Highway, e além do impacto no momento a Toyota criou um adesivo para os donos do veículo se orgulharem.

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Se você não está acompanhando ou dando o devido valor para a campanha do molho Ragú (aqui mais um), você é uma vergonha para esse site.

A marca continua a ideia de “curar as experiências traumáticas na infância”, mas dessa vez revive um dos maiores virais da rede mundial de computadores: “Charlie Bit My Finger”.

Os dois meninos aparecem no novo comercial de Ragú, com o irmão mais velho dizendo que, mesmo com seu dedo sendo mordido, seus pais não fizeram nada e preferiram continuar filmando. Tudo para que 500 milhões de pessoas pudessem assistir o vídeo no YouTube.

A criação é da BFG9000 New York.

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A Toyota mostra quase nada do Corolla 2013 nesse novo comercial criado para a Nova Zelândia, mas aposta no potencial viral para levar a mensagem da marca adiante.

Criada pela Saatchi & Saatchi de Auckland, aqui temos a narrativa de um gato que, para passar mais tempo dentro do carro, arrisca sua vida (todas elas) causando auto-acidentes. E ele é criativo em suas iniciativas suicidas.

A campanha assina com “Feels good inside,” reforçando a decisão da Toyota pelo foco no interior do veículo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para começar a semana de forma bem-humorada, selecionamos o motion 50 Jahre Orion – ou 50 anos da Orion. O filme produzido pela MovieBrats Films & Animation marca a comemoração do aniversário de 50 anos da rede de produtos eróticos Orion Erotik Fachgeschäft. É interessante ver como os criativos conseguiram transformar os produtos em personagens lúdicos, fazendo com que o espectador baixe a guarda e crie uma certa empatia por eles.

Apesar de ser uma produtora relativamente nova – a MovieBrats foi criada em 2010 -, temos visto projetos bacanas focados em storytelling e bons personagens em seu canal do Vimeo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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